很喜欢凡客诚品的广告语精选word文档 10页.docx
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很喜欢凡客诚品的广告语
篇一:
关于凡客诚品广告宣传研究
【全民调戏凡客体】:
身为一条广告,爆红之后你有何感想?
:
“凡客体”文案模板:
爱___爱___
爱___爱_________________
也爱______(价格)的______(商品名称)
我是_____________
可自由发挥,增加描述。
如果有什么东西能一夜成名,那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。
任何市面坊间的传说都有大众心理依据:
布鲁范德在《消失的搭车客》里指出,人们花时间讲述和传播传说,不仅仅是因为其奇异有趣的情节,更深层的原因是它们真实地传达出创造者和传播者所处的语境以及由此产生的社会心理,并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。
这么说你会觉得很无聊,但韩寒在大众心目中keep住一贯睿智和勇猛精进的形象之外,突然有天45度角俯视着说“爱网络,爱自
由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。
”的时候,也许你立刻意识到一种万花筒式非主流的表达方式也许更能妥帖表达鲜活的人性。
这是一条广告,韩寒和王珞丹作为凡客诚品(VANCL)的形象代言人,以这样的方式出现在大街小巷,高调而琐碎的宣扬自我,却以“平凡人”的身份戏谑了主流文化,但你立刻觉得他们变得更加鲜活,立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的,哪怕它仅仅29块。
凡客恰好搔到了时代的痒处:
当下社会,谁耐烦听那些伟光正的陈词滥调,细节里才是真实和人性;所谓规则和铁律并非成功唯一法门,就是要剑走偏锋和出其不意或能一鸣惊人;中庸之道大部分时间里都面目模糊、毫无个性,而带有强烈自我表达意识的交流方式更简单粗暴而高效……所以,凡客无心插柳,用时代和网络编了一个大筐,几乎所有的东西都可以扔进去,每个人都为找到了装自己东西的那只筐欢欣雀跃。
所以【全民调戏凡客】在网络上疯行自然是有以上依据的。
“爱xx,爱xx,也爱xxx,我只代表我自己,我是xx”,这种标准模板
太适合表达了,抒情、调侃、讽刺、攻击、恶搞,你想怎么来都可以。
从黄晓明的英文到郭德纲的名牌老头衫,都可以拿来开涮——网络上瞬间出现了网友自发PS的1000多张凡客体的广告图,根据趣味取向来看,几乎涵盖了所有层面,也表达了各种情绪:
被大众讨厌的浑身是毛病的明星们,以出丑成名的网络知名人物,被崇拜和花痴着的足球明星,流行文化中的象征物(从植物大战僵尸游戏到搞笑日和动画中的主角)、政治人物、甚至是充满自恋之情的自己……你愿意恶搞谁都可以,寥寥几句“自我介绍”,你想表达的赞美、倾慕、厌恶、嘲讽、无奈,所有情绪都可以用凡客体进行宣泄。
而品牌在偷笑:
省了多少代言人的广告代言费啊!
恶搞凡客诚品已经成了一场轰轰烈烈的全民运动,连XX词条都已经诞生了【凡客体】这样的新词条。
能够引发全民狂欢的,通常已经进入一种文化行为,不在于它提供了什么样的模板和内容,而在于它创造了一种语境。
语境的大筐容纳了这个纷乱时代的所有感性表达方式。
从这个角度看,这恐怕也是始作俑者始料未及的事。
——因为,群体思潮是不可预测的,只有在偶然中触发了一个敏感点,才会得到意料不到的宣泄狂潮。
正如我不相信“你妈妈叫你回家吃饭”是可以经过策划的一样,“我是某某,我是凡客”这样的句子,如果不是搔到了时代和大众的痒处,你怎么也不可能相信它会爆红吧!
国际知名的快消品牌通常有两种广告策略:
一是在主流媒体上投放体现品牌价值和精准定位的主流广告,一是通过网络等非主流媒体、结合线下活动,支持以创意设计为主的二次创意传播。
比如百事可乐的视频广告大赛,任何人都可以制作自己心目中的一只非主流广告片,从各种细节层面来补充说明品牌精神,从而使之变得丰满无比。
某国内著名品牌也试验过这种传播方式:
电视上的是大气端庄的形象广告,而视频网站上则是非常非主流的恶搞短剧——但无论如何,能够引起关注、在大家乐不可支的时候引起争议,品牌的营销就已经成功了。
凡客正是这样的典型案例。
被全民调戏过的凡客诚品(VANCL)品牌应该何去何从?
以极简语言和精准定位暗合大众流行文化心理之后,是否应该有官方活动打蛇随棍上的将之发扬光大?
接下来是个微妙的时期,很多流行文化在“被引导”的过程中往往变得索然无味,而过于放纵大众自发行为又往往会导致浪费了这个极好的营销时段。
正如人们朝这只筐里已经装满了所以情绪的原料,但最后能做出什么菜来,还需要拭目以待。
对此我表示乐观——凡客为大众提供的宣泄出口,已经成为品牌形象的一部分:
小众、有坚持、有表达、有创意,这是自我意识的觉醒和胜利,接下来的重要策略应该是,用这样的精神去影响大众,让人们体会到创意和创造的快感,体会表达自我、用个体感染群体的快感。
篇二:
广告词30个
广告词:
30年30个广告时间:
201X年12月05日作者:
《广告主》点击:
49加入收藏有效营销
营销传播人士常言,广告既是科学,也是艺术。
科学可信,不如艺术可爱。
艺术可爱,不如科学可信。
既可信,又可爱,是一个好的广告创意追求的至高境界。
改革开放30年中国广告创意的心灵史,就是在可信与可爱之间找平衡的历史。
改革开放初期,“简单告白+艺术装饰”的广告模式很快被分野为重科学与讲艺术两条互不交叉的路线,一类广告是产品信息的简单告白,不再讲究产品信息的表现艺术;另一类广告则为了艺术和个人情趣,舍弃了广告本身之所以存在的最大价值——售卖产品。
20世纪80年代末90年代初,白马广告与宝洁公司让中国广告重新回到了科学与艺术结合的道路。
前者创意的太阳神形象广告是那个年代科学与艺术结合的经典,后者重视市场调查和消费者研究的做法,则让国内营销传播界耳目一新。
今天,可以称为科学与艺术完美结合的广告创意仍然不多。
媒体上依然充斥着不知所云的所谓的大创意广告,也满是叫卖产品的软文信息广告。
科学与艺术两条路线的极端,却在无所不用其极的浮夸叫嚣声中殊途同归。
既如此,读者诸君对本刊本期封面主题文章呈现的30个广告也就不要期望太高。
不过,它们要么开辟了一种新的广告类型,对其后的广告发展产生了重大影响;要么在提升企业品牌形象、促进产品销售这两方面确有可圈可点之处。
更重要的是,30年岁月流转,它们还能在很多消费者心智中占有一席之地,是一个时代、一个民族的集体记忆。
这就够了。
附:
30年30个广告名单
1.第一个吃螃蟹的三九胃泰广告
2.太阳神:
日挂桑榆,爱已久远
3.万家乐,乐万家
4.双汇火腿肠:
还想葛玲吗?
5.孔府家酒叫人想家
6.爱多vcd:
英雄气短
7.南方黑芝麻糊:
一股浓香,一缕温暖
8.太太口服液,做女人真好
9.维维豆奶,欢乐开怀
10.“吃嘛嘛香”的蓝天六必治
11.商务通:
轰轰烈烈的广告传奇
12.车到山前必有路,有路必有丰田车
13.好马配好鞍,好车配风帆
14.步步高无绳电话广告:
定制小人物的尴尬与幽默
15.好迪:
大家好才是真的好
16.乐百氏,27层的净化
17.飘柔1999,就是这样自信
18.健康卫士舒肤佳
19.统一润滑油:
多一些润滑,少一些摩擦
20.波导,战斗机的起飞
21.脑白金:
十年一曲“枷锁”舞
22.农夫山泉,这水有点甜
23.蒙牛酸酸乳:
青涩花开201X
24.利群,别样的烟草广告
25.中国平安,平安中国
26.活力无限的“动感地带”
27.修正,良心药
28.七匹狼,今天你要秀哪一面?
29.好酒不贪杯:
劲酒广告的理性投放
30.今麦郎和它的“弹”之道篇二:
30句经典广告词
30句经典广告词
1.goodtothelastdrop.
滴滴香浓,意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)
2.obeyyourthirst.
服从你的可望。
(雪碧)
3.thenewdigitalera.
数码新时代。
(索尼影碟机)
4.welead.otherscopy.
我们领先,他人仿效。
(理光打印机)
5.impossiblemadepossible.
使不可能变为可能。
(佳能打印机)
6.taketimetoindulge.
尽情享受吧!
(雀巢冰激凌)
7.therelentlesspursuitofperfection.
不懈追求完美。
(凌志轿车)
8.poetryinmotion,dancingclosetome.
动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车)
光临风韵之境——万宝路世界。
(万宝路香烟)
10.tome,thepastblackandwhite,
butthefutreisalwayscolor.
对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒)
22.goodtothelastdrop.(maxwell).滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡)23.timeiswhatyoumakeofit.(swatch)天长地久。
(斯沃琪手表)24.makeyourselfheard.(ericsson)理解就是沟通。
(爱立信)25.startahead.(rejoice)成功之路,从头开始。
(飘柔)26.thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola)饮可口可乐,万事如意。
(可口可乐)27.connectingpeople.(nokia)科技以人为本。
(诺基亚)28.adiamondlastsforever.(debierres)钻石恒久远,一颗永流传。
(第比尔斯)29.mosquitobyebyebye.(radar)蚊子杀杀杀。
(雷达牌驱虫剂)30.akodakmoment.(kodak)就在柯达一刻。
(柯达相纸/篇三:
30个广告
30个广告作品欣赏
学院:
xxx班级:
广告班学号:
xxx姓名:
xxx
时间:
201X-12-22
1
作品目录
1.凡客诚品
2.塞尔维亚电影节3.重庆卫视
4.samsonite的行李箱——heavenandhell5.麦当劳6.恒安七度7.john-lewis
8.职来职往9.盼盼食品10.lg轻薄电脑11.terra旅游12.bcaa旅行保险
13.斯蒂尔油锯平面广告14.记者无国界平面广告
15.吸烟有害健康之公益广告
16.耐克运动装——跑得自由:
路1/路2/路3/路4/路517.天下文化-进化篇18.汰渍洗衣粉
19.中国时报55周年庆-刻印与配锁篇/臭豆腐与蚵仔麵线篇20.新竹商银-三轮计程车篇21.全联福利中心-购物篮篇
22.demon星灿捲翘睫毛膏-豪猪篇/河豚篇/仙人掌篇23.舒卉蕾洁浴乳-舒卉蕾洁浴乳-蚂蚁篇24.快递公司25.联想笔记本
26.阿迪达斯+10+团队之星27.丝袜广告28.青岛啤酒
29.麦当劳开心乐园餐30.蒙牛真果粒
2
1.凡客诚品
这是凡客诚品的两则广告,意在戏谑主主流文化,彰显该品牌的个个性形象。
韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表,他们的个性既符合现代年轻人的成长心态,也能和vancl品牌进行很好的融合。
其中运用凡客体,凡客体是凡客诚品(vancl)广告文案宣传的文体这则广告语以“爱。
。
。
爱。
。
。
不是。
。
。
不是。
。
。
我是xxx”的直白作为模式,更直观的表现了新一代年轻人特立独行的个性和简单积极且真实
不做作的生活心态。
2.塞尔维亚电影节
这是则塞尔维亚电影节的平面宣传广告,广告语为“watchfilm,notformulas(看电影,而非公式)”。
这则广告生动形象且趣味性强,作品通过简单的数学公式的形式展现了两位年轻人从相识、相知、相恋直至结婚的全过程,然而在大家欣赏的时候却又笔锋一转,推出广告语,告诉人们画面所呈现的形式并不是我们所提倡和推崇的,告诉人们我们所要享受的是看电影的过程,而非单一的计算过程。
简单的数学公式呈现给我们的只是几个定格的分因式和一个定格的结果,而电影则却大大不同,它展现给我们的是一个完整的具有故事情节的相恋、相爱、相守的过程,从中体会到荧幕上的甜蜜,也对自己的生活有所感悟和启迪。
3.重庆卫视
这则是重庆卫视举办的一次以“中国红”为主题的大型比赛中的获奖作品,这个比赛我们之前也参与过,所以感受颇多。
这则广告作品由三幅组图组成,三幅图含有独特的内在联系,70后、80后、90后这三代构成了中国最简单的社会形态。
不同的年代,不同的大事,这些都真实的反映了当时特定时期的社会现状,真实的见证了中国社会的发展历程和每一代人的成长要素。
这个作品主题鲜明,字眼醒目清晰,每一张上面刻画的事件都像在讲述一个时代的故事,三张连起来就是在讲述三代人的成长和变迁。
作品还有一个细节点,那就是下方红丝带的变迁,从70年代的大红花到80年代的红领巾,再到90年代的蝴蝶结,这寓意着三个不同时代人民思想的大的转变以及社会风尚的变革。
简单的三幅作品,却创意的将中国从建立到发展到与世界融合的三个年代清晰的展现在观众的面前,实乃佳作。
4.samsonite的行李箱——heavenandhell
——201X戛纳广告节平面类金奖(grandprix至尊大奖)
5.麦当劳
这是上海jwt为samsonite的行李箱做的创意,在乘坐交通工具旅行的时候,虽然你正在享受天堂般的服务,但你的行李箱却正经受着地狱般的考验,但不管怎样,samsonite总会体面的跟着你。
这是一则麦当劳的儿童广告。
麦当劳一直以麦当劳叔叔作为其连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人,麦当劳叔叔他总是传统马戏小丑打扮,黄色连衫裤,红白条的衬衣和短袜,
大红鞋,黄手套,一头红发。
在这则广告中,创作者巧妙的将麦当劳叔叔换成同样为一个小丑扮相的小朋友。
突出了儿童广告的主题。
画面有趣可爱,使人印象深刻。
篇三:
解读凡客诚品的广告策略
解读凡客诚品的广告策略
关于凡客诚品
201X年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布VANCL凡客诚品。
目前已是根植中国互联网上,遥遥领先的领军服装品牌。
201X年5月被认定为国家高新技术企业。
凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。
凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务,建立了企业的口碑;在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后,凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。
凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式,回归到服装品牌的定位,按照时尚品牌的方式,塑造强势品牌。
凡客诚品此前不断的推广校花、超级模特(中外)的时尚大片,以奠定品牌时尚基调;近期,凡客更是破天荒的邀请了品牌代言人,这在电子商务行业绝无仅有,
对个性的极致诠释让凡客体迅速走红网络,而其原创者凡客诚品在赚足了眼球的同时,也实现了名利双收。
王珞丹和韩寒都是互联网上或者目标群体中号召力强的明星人物,凡客此举被业界人士视为旨在关联明星品牌和凡客品牌,增加企业的品牌知名度和美誉度。
韩寒版广告语:
爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。
我和你一样,我是凡客。
不参加研讨会,交流会,笔会,不签售,不讲座,不剪彩,不出席时尚聚会,不参加颁奖典礼,不参加演出,接受少量专访,原则上不接受当面采访,不写约稿,不写剧本,不演电视剧,不给别人写序。
这是韩寒写在博客上的公告,很多人愿意称呼他为80后的领军人物,因为他是80后名气最大的一位,也是80后出道最早的代表人物,此次凡客邀请韩寒做代言人,打破了电子商务行业惯性,也打破了韩寒这个个人品牌在人们心中的形象。
韩寒的博客以4亿多的访问量高居总排行第七,这也为他成为凡客代言人奠定了基础,也是电子商务代言的一个契机。
80后的领军人物,他的个性敢说敢为、直言不讳、言语犀利、善于抨击某些灰暗虚伪的一面。
与凡客对个性的诠释相融合。
广告语中一句:
“也爱29块的T-SHIRT”是凡客的品牌价格和形象的标签。
王洛丹版:
爱表演,不爱扮演,爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签。
不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王洛丹。
我没什么特别,我很特别。
我和别人不一样,我和你一样。
王珞丹的个性率真,已经成为她的一个形象标签。
从米莱塑造的率真荧屏形象,到生活中她的本色性格,率真的生活态度,为她赢得了很多人的喜爱,也让她的生活自由愉悦。
率真的性感来自于对于自己的清醒认识:
即使取得众多肯定,她依然保持本色的自我,不管名气多大,她依然是那个平易近人的女子。
同时她也坚持自己的原则与个性,保持自己的独特个性、智慧与勇气。
这和VANCL所认同的理念有着共同点,那就是努力在多样性的商品中,提供满足每个普通消费者的时尚。
这种时尚,让每个人并不另类,但是足够特别。
既能与外界融合,也能标签自己独特的个性与生活品味。
广告语中“爱漂亮衣服,更爱打折标签”。
每个消费者所寻找的,都是最佳的性能与价格的完美平衡。
不管收入高低,每个人都愿意用最合理的价格获得
最值得的物品,这既是一种精明质朴的生活态度,也是一种充满智慧的生活方式。
VANCL不断利用和加工链之间的良好关系以及中国加工制造能源的底蕴,同时通过不断引入更多国际设计力量以及来自互联网平台集聚的设计力量,为消费者提供更具性价比的产品。
总结
韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表,他们的个性既符合现代年轻人的成长心态,以这两位的号召力,将会吸引不少人的目光,也能和VANCL品牌进行很好地融合。
网上销售的品牌服装,大多是传统服装企业的网上销售产品,真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。
而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式,表明一种新的营销模式正在崛起。
或许可以预计的是,如果这样的明星代言策略能够成功,将产生示范效应,助推整个网购行业快速进入品牌时代。
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