山东青岛知青园项目策划推广方案.docx
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山东青岛知青园项目策划推广方案.docx
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山东青岛知青园项目策划推广方案
长泰投资发展有限公司
宝坻《知青园》网络宣传方案
年月日
关于网络
新兴的媒体——互联网
网络宣传的优势
万城地产网介绍
关于万城地产网
万城地产网的优势
项目简介
宣传步骤
网络宣传概述
企业官方网站设计制作
网络广告的制作与发布
项目专题的制作与发布
项目软文跟踪报道
电话和短信平台推广
其他增值服务
知青园互动乐园
建立网上售楼处
网络视频短片广告
其他分站联合发布单位
其他合作媒体传播渠道
案例回顾
附件
联系我们
关于网络
新兴的媒体——互联网
中国互联网信息中心最新调查统计,中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。
截至年月底,中国网民数量达到亿人,网民规模已跃居世界第一位。
比去年同期增长了万人,在年上半年,中国网民数量净增量为万人。
越来越多的居民认识到互联网的便捷作用,随着上网设备成本的下降和居民收入水平的提高,互联网正逐步走进千家万户。
由互联网所带动的这场社会全局性变革,以超乎我们预期的威力和速度冲击着社会的各个层面。
作为全新的媒体和全新的虚拟市场,互联网不但改变了人们生活、工作的各个方面,而且也创造出许多全新的需求和商机。
市场工作者也正积极探索网络广告的优势,争相利用这个新兴媒体。
网络宣传的优势
()网络宣传是多维宣传,传统媒体是二维的,而网络宣传则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。
使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种图、文、声、像相结合的宣传形式,增强了网络宣传的实效。
()网络宣传拥有最有活力的消费群体。
互联网用户集中在经济较为发达地区,家庭人均月收入高于元,年龄在岁到岁之间。
因此,网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。
这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
()网络宣传制作成本低,速度快,更改灵活。
网络宣传制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统宣传制作成本高,投放周期固定。
另外,在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。
而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。
这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
()网络宣传具有交互性和纵深性。
交互性强是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。
通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
另外,用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。
同时,网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。
()网络宣传能进行完善的统计。
"无法衡量的东西就无法管理。
"网络宣传通过及时和精确的统计机制,使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。
而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
()网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果。
用户能通过即时衡量宣传的效果。
通过监视宣传的浏览量、点击率等指标,用户可以统计出多少人看到了发布的信息,其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。
因此,较之其他任何宣传,网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。
()网络宣传的投放更具有针对性。
通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。
这些资料可帮助用户分析市场与受众,根据信息发布目标受众的特点,有针对性地进行信息发布,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对投放效果作出客观准确的评价。
()网络宣传的受众关注度高。
据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众的人同时在阅读,的人同时在做家务,的人在吃喝,的人在玩赏它物,在烹饪,在写作,在打电话。
而网上用户在使用计算机时不做任何它事,只有同时在打电话,只有在吃喝,只有在写作。
()网络宣传缩短了媒体投放的进程。
用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:
市场开发期、市场巩固期和市场维持期。
在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。
然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。
而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现:
消费者看到网络宣传,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
()网络宣传传播范围广、不受时空限制。
通过国际互联网络,网络宣传可以将信息小时不间断地传播到世界的每一个角落。
只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。
这是传统媒体无法达到的。
()网络宣传具有可重复性和可检索性。
网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。
如果错过宣传时间,就不能再得到发布信息。
另外,显而易见,较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。
()网络宣传具有价格优势。
从价格方面考虑,与报纸杂志或电视宣传相比,目前网络宣传费用还是较为低廉的。
获得同等的宣传效应,网络宣传的有效成本远远低于传统宣传媒体。
一个宣传网站一年的费用大致为几千元人民币,而且网站内容可以随企业经营决策的变更随时更改,这是传统宣传媒体不可想像的。
网络宣传是目前企业市场推广必不可少的高效途径。
万城地产网介绍
关于
万城地产网是一个以资讯为建站之本,房源为服务核心,中介为楼市引擎,经纪人和客户为万城血液的房地产综合门户网站,辐射华北、西南、中南、十多个多个一线城市。
万城地产网由瑞祥集团旗下北京华跃博弈科技有限公司开发和运营,网站从建立至今,已在全国个城市建立了分站系统和运营团队。
共有员工余人,其中本科学历占以上,研究生学历占,硕士学历。
万城地产网经历过多次的成长与脱变。
目前万城网项目部拥有一批高素质的技术研发和市场运营人员,致力于为用户提供最佳的网上找房体验;为中介公司、开发商、经纪人、业主提供最直接有效的网络推广渠道,将用户利益放在第一位是我们一直坚持的理念。
为与我公司合作的广大房地产伙伴提供多元化的特色服务,以打造一个企业,市场,地产经纪人,最终客户多方共赢的信息共享平台为最终目标。
至今为止,我们已经得到了房地产专业合作伙伴的一致认可。
万城地产网的优势
()精准的目标群体
万城地产网隶属于瑞祥集团旗下网络公司,公司信息合作伙伴在北京就拥有超过万多名的地产从业人员,(另成都、天津、石家庄等大分地区还有近万名地产从业人员),他们都与瑞祥集团保持着非常良好的合作关系,如此庞大的潜在用户群维护关系是其他公司所无法比拟的。
他们在网站中的活跃度又可以为网站吸引来更多新的用户,为网站带来滚雪球式的效果,粘住越来越多的人,如此巨大的市场潜力为万城地产网创造了庞大的客户基础。
()服务优势:
完善的服务团队
万城地产网建站以来依托于瑞祥集团强大的市场份额以及人力和财力的支持,短时间内在全国多个热门城市开设分站,同时。
万城人秉承用户至上,客户为本的原则,将追求完美用户体验为己任,发展至今,已经拥有了强大的人员配备,智能的信息审核,专业的新闻采集团队、以及乘小时的热情服务,这一切不但为万城地产网掌控地产风云,关注楼市快讯奠定了一定的基础,也成为同行业,同类型门户网站无法模仿的独特的服务优势,和服务理念。
()广告优势:
广泛的营销网络
万城地产网依托着房地产从业人员的强力配合,和全国大热门城市的覆盖率以及推广力度,保证我们所推出的产品和提供的广告平台,以及信息服务,都可以在最短时间内覆盖全网络,并迅速达到最大化的宣传。
此能力将远远领先与同行业、同类型的网站。
我们强而大的网络在线推广团队,能让您的项目在极短的时间内网络覆盖率达到最大化,在宣传您项目的同时打响您的品牌知名度。
()财力优势:
强大的财力后盾
万城地产网以强大的瑞祥集团作为自身的财力后盾。
我们通过短暂的前期筹备过后,便在全国个热门城市开设分站系统,组建网站运营团队。
我们还在不断的开设分站,扩大城市覆盖率,这足以证明我们的经济实力。
同时我们拥有一大批高素质的技术研发和网站运营人才,我们有信心也有实力把万城地产网做的更大更强。
我们也完全有信心相信,客户在和我们的长期合作中,能获得非常丰富的预期收益。
()平台优势:
庞大的口碑宣传平台
万城地产网依托瑞祥集团内部客户系统,拥有数十万的地产合作人士,以及数十万的地产需求客户,如此庞大的数据资源是别的网站所不及的。
另外,万城地产网独有的短信平台,也为我们的合作商家提供了绝佳的宣传手段。
我们的宣传方式可谓是极具针对性和影响力的口碑宣传,我们的宣传对象也具有极高的针对性。
客户和我们合作后,就相当于拥有了数十万的营销团队,一瞬间就能在数十万客户中拥有知名度。
同时,我们是和我们的合作者,以及和我们公司有业务关系的客户进行宣传,我们宣传可行度、可信度、有效性都是其它网站以及其他的宣传方式无法比拟的。
项目简介
本项目拟将宝坻区窦家桥村建成“中国知青村”,着力发展知青文化,以知青文化带动休闲旅游、养老康疗的发展,建成生态园林式老年康乐中心和特色农业产业园区。
项目以知青公园为核心,配以知青养老院、普通住宅、高端住宅、联排别墅、双拼别墅、商业建筑和高端小区配套服务设施等,构筑以知青文化为主的知青房地产项目。
项目主导功能是居住用地、公园和公共设施用地,着力发展知青文化带动休闲旅游、养老康疗的发展,应以整齐现代的居住建筑、简洁素雅的公共建筑为主要建筑景观特征,活泼丰富的绿地公园、亲人的河流水系为主要生态景观特征。
项目主要面对京津冀地区的刚性需求者、老知青人群、蓝印户口需求人群以及其他购房需求人群。
宣传步骤
网络宣传概述
本项目的网络宣传自项目揭牌到楼盘售罄为止,总共分四步进行:
第一步是企业官方网站的建设;第二步是网络广告和一期专题的制作与发布;第三步是软文推广和分期专题的制作与发布;第四步为瑞祥的特色服务,电话推广和针对性短信推广。
通过四个步骤的网络宣传,让项目在网络上的覆盖率达到最大化,提高品牌的知名度和影响力。
企业官方网站设计制作
网站栏目介绍:
企业展示企业新闻企业动态人才市场客户管理项目动态
站内搜索网站地图友情链接企业文化网站动画网站视频
网站数据介绍:
网站空间:
独享超大数据存储空间。
编程语言:
网站采用编程语言制作,支持名访客同时访问。
数据库:
网站数据采用当前最具流行的数据库。
网站带宽:
网站采用方正带宽,独享告诉网站服务。
网络广告的制作与发布
我们为您提供定制式首页通栏广告的制作与发布。
广告为动态图片广告,广告规格为*。
广告发布在天津万城地产网首页第一屏搜索栏上方,强大的曝光率,以及极具吸引力的动态图片格式抢占访客眼球,为项目的宣传提供有力保障。
广告的表现以楼盘项目为载体,蕴含中国知青文化。
以知青文化贯穿整个项目,赋予静态楼盘项目以革命底蕴,使其生动、形象、富有意义。
同时,广告将直接连接到项目专题,用户点击进去可以了解整个项目的精髓和详细内容。
专题又连接至企业网站,用户可以通过这个窗口进入企业网站,了解企业。
项目专题的制作与发布
()项目总览专题
一期项目总览专题在项目揭牌时同时亮相。
专题以总览项目为主,总体介绍项目的规划、配置、未来的发展趋势、以及与知青文化的衔接等。
专题的宣传方向主要以京津冀三地区的刚性需求为主、外加需求蓝印户口的大学毕业生和外地来津务工人群、知青人群和其他需求人群。
该专题由首页广告直接连接,贯穿整个网络宣传期。
后期专题可由本专题衔接。
()红色专题
二期红色专题在项目预售之日亮相,专题内容以年后宝
- 配套讲稿:
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- 山东青岛 知青 项目 策划 推广 方案