帮宝适广告语.docx

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帮宝适广告语

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篇一：

帮宝适纸尿裤的的广告策划

帮宝适纸尿裤的广告表现

案例背景

为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿”的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影响其购买决定。

在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过VoiceTracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了以下两点传播策略：

1、创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度

2.以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步。

采用理性与感性结合广告表现策略和科学的表现帮宝适纸尿裤的功能和工艺

帮宝适纸尿裤的独特之处

一、腰贴对比

“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关。

”宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩。

如果腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适。

妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点，要从宝宝的需求来选产品，建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位，让宝贝动得更舒适自如。

帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力，腰贴拉伸的幅度果真很大，弹性腰贴可以更好地适应宝宝的腰腹变化，更加贴身，让吃宝宝即使在吃饱的时候也能运动自如！

像毛毛虫一样伸缩自如~~~~~

二、吸收性

吸收性是纸尿裤的基本性能。

好的纸尿裤不仅吸收量要大，吸收的速度也要快，这样宝贝的小屁股接触尿液的时间才能尽可能短，保证肌肤的健康和安心的睡眠。

妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别注意这个性能哦！

对于宝宝来说“沉睡是金”，只有好的睡眠才能保证身体各项指标的发育。

在纸尿裤上竖起透明的漏斗，倒入蓝色液体100ml，观察吸湿量及吸湿速度。

过程中这是帮宝适独创的特有专利--双层导流设计，能加速尿液吸收扩散，防止尿湿回渗，吸湿能力更强，保持整夜干爽，让宝宝“沉睡是金”。

发现，帮宝适纸尿裤吸收速度为30秒。

三、剪裁设计

妈妈们都有体会，有的纸尿裤穿上去宝宝的腿会被迫分得很开，走路很不灵活，告诉妈妈们，这是由于纸尿裤的裆部太宽所致哦。

妈妈们在选择纸尿裤的时候，别忘了这个贴心的小设计，选择窄档设计，剪裁更合身，腿部自然动得更自如。

帮宝适纸尿裤裆部为9cm，在同类产品中属于窄档设计，而且帮宝适的腿围设计由原来的3条橡皮筋变成2条，更加宽松，不会勒着宝宝，可以有效避免红印出现。

四、帮宝适教妈妈怎样选纸尿裤

选择纸尿裤要多方面考虑，面对市场如此多的品牌，妈妈们如何才能从中选择出真正干爽、透气、超薄，完美呵护宝宝娇嫩小PP的纸尿裤呢？

1.腰贴弹性要大

弹力大的腰贴能够随着宝贝腰腹部的变化进行伸缩，当然是好动宝宝的不二选择了。

妈妈在选择的时候，可以看下包装上有没有腰贴的介绍，如果有产品展示，也可以自己试着拉一下。

2.吸收多，吸收快

吸收多，可以减少更换频率；吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间。

3.同尺寸裆部最好窄些

同样尺寸的纸尿裤，妈妈们可以对比下裆部，最合适的纸尿裤应该是裆部窄一些，这样宝宝的腿不会被分的很开，宝宝很舒适，也能减少老人们对于穿纸尿裤得“罗圈腿“的顾虑。

广告创作

灵感来自宝宝，创新来自帮宝适

创意广告语：

帮宝适超薄干爽，宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈的选择。

广告词：

帮宝适超薄干爽纸尿裤，侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心。

U型剪裁，窄档设计，让宝宝玩的更轻松、尽兴。

芦荟精华亲肤层，保护宝宝柔嫩皮肤。

宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈们的放心选择。

一、宝宝试穿演绎纸尿裤广告：

穿着帮宝适特有的侧腰2倍弹力，我怎么动，妈妈都不用担心拉！

妈妈，我最爱穿着帮宝适睡觉觉了，超薄干爽，好舒心呀！

妈妈，我想穿另外一种图案的那个帮宝适，好不好？

（卡通图案设计，让宝宝爱上纸尿裤）

二、宝贝妈妈试用心纸尿裤广告：

帮宝适这一款全新虫虫弹力侧腰围，超薄干爽纸尿裤真的是优点多多。

1、帮宝适特有的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心。

我家宝宝是个睡觉特别不老实的宝宝，一晚上从床头至床尾，再从床中至床边边，总之床上的每一个角落都是她的地盘，一晚上不知要找她多少次。

所以在选购纸尿裤的时候我都要特别仔细的挑选，不仅要质量过关，高透气，持久超薄，还要有超强的弹力，贴合宝宝乱动的身体，才能满足我这位挑剔妈妈的要求。

帮宝适特有的侧腰2倍弹力，让我家爱动的宝宝也不用担心拉，宝宝再怎么动，也会贴合宝宝的身体自由伸缩，不会有勒着宝宝娇嫩的皮肤。

以前用别的纸尿裤的时候，早上起床给宝宝换尿裤的时候，有时候宝宝的大腿根上会有红红的印，让我特别的心疼。

帮宝适的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担心红印印的问题了。

宝宝穿的舒心，妈妈放心。

2、持久超薄，均匀分散吸收层，快速导流，均匀吸收，宝宝安心睡到天亮。

我家是女宝宝以前用别的纸尿裤的时候，换下来纸尿裤后，会发现胖胖的。

而且明显后半部要比前半部胖的多。

以前她睡觉的时候，特别是临近早上的时候，因为一整晚的尿，胖胖的纸尿裤像个大水袋，翻来覆去她怎么会舒服。

帮宝适的这一款超薄干爽纸尿裤，没穿之前就可以用手摸到它前后左右的超多一粒粒的吸水珠珠，在换下来的时候也不胖胖，也没有发现尿液积中在后半部，表层还是很干爽，所以能给宝宝持久干爽的感觉。

就算我家调皮的宝宝再多尿液也不用担心了，因为它的超多吸水珠珠能够均匀分散吸收，把尿液快速导流，并且前后左右的吸水珠珠会均匀的吸收尿液。

再也不用担心她睡觉的时候，拖着重重大水袋。

宝宝可以安心的睡到天亮了。

3、高透气外层，呼走闷热湿气，让宝宝的屁屁超干爽。

穿了一晚上，第二天早上尿裤变得沉甸甸的，但表面摸起来却没有潮湿的感觉，而且小屁屁也很干爽。

帮宝适的高透气外层。

能够呼走闷热湿气，让宝宝的小屁屁超干爽，再也不用担心宝宝红屁屁了的问题了。

4、U型剪裁，窄档设计

帮宝适纸尿裤的U型剪裁，特别的窄档设计，宝宝穿着它我不用担心宝宝会有o型腿的形成了。

宝宝穿着它活动的时候，因为U型剪裁，窄档设计，没有厚厚的阻挡，动作也变灵巧很多呢。

5、摩术腰贴，反复粘贴，随意调整。

帮宝适纸尿裤的摩术腰贴，不仅可以反复粘贴，随意调整，一下子就可以很好的粘贴到位置，而且可以随意的调整，直到舒适的贴合宝宝的身体。

6、添加芦荟精华的亲肤层，保护宝宝柔嫩皮肤。

帮宝适纸尿裤给了我这个挑剔妈妈一个意外的惊喜，那就是帮宝适的纸尿裤还添加芦荟精华的亲肤层，现在市面上的纸尿裤，我从来没有发现有添加芦荟精华亲肤层的，刚拿到试用装的时候，拿到手上摸到柔柔的感觉的很舒服，看到使用说明的时候，看到是添加了芦荟精华的亲肤层，所以真的是很惊喜呀，帮宝适想的真是周到又贴心。

不仅宝宝穿的舒心，让妈妈也放心呀。

7、卡通图案，宝宝喜欢，妈妈省心。

从此，再也不用为给宝宝穿纸尿裤而费心拉，每一次更换，都是不一样的卡通图案，每一次都会认识一个新的动物朋友。

让宝宝自己爱上纸尿裤。

宝宝：

妈妈，以后，我只用帮宝适了。

总结：

1、从帮宝适广告的表现呢荣来看，它针对帮宝适的产品设计，腰贴弹性大、吸收量大、窄裆的

剪裁设计等，高度概括，突出诉求重点，使其更具有针对性，成为消费者容易接受和理解的信息从而形成较强的说服力，给消费者留下深刻的印象

2、借助宝宝的可爱与毛毛虫的形象比喻，引起消费者的注意，使其产生兴趣。

站在妈妈的角度，利用亲子心里，打动妈妈，勾起她的购买欲望。

，具有很强的感染力，

3把广告目的鱼广告的艺术神完美的结合，广告过程生动活泼，快乐轻松，而且具有购买导向作用，把帮宝适的产品信息巧妙地融合在其中。

4用消费者使用心得来表现广告内容，真实的白哦先了帮宝适的独特，报广告和消费者的评价，更具说服力。

篇二：

帮宝适纸尿裤广告创意

课程考试论文

课程名称：

网络广告

论文名称：

帮宝适纸尿裤广告创意策划院（系）：

商学院

专业：

电子商务

学生姓名：

学号：

0961140106

授课教师：

隋智勇

20XX年6月15日

摘要

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告包括非经济广告和经济广告。

经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入。

广告会对消费者行为造成不小的影响，因此本文对帮宝适纸尿裤产品进行平面广告和视频广告的创意策划，分析产品表象以及诉求方式。

广告创意策划：

帮宝适平面广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤平面广告内容：

明媚的清晨，清风习习，年轻的妈妈陪着她的小宝宝在一片美丽的草地上开心地玩耍，小宝宝身上穿着帮宝适超薄干爽纸尿裤。

草地上鸟语花香，夏天的炎热一扫而净。

小宝宝的身边还有一个可爱小天使守护着他。

右下角有帮宝适纸尿裤品牌标志。

广告语：

给宝宝一个清爽舒适的夏天！

产品的表象，从平面广告上观察，就是年轻妈妈给小宝宝使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤，带着小宝宝在清爽美丽的草地上玩耍，使得宝宝感到舒适开心，小宝宝身边还有天使守护。

通过表像，可以知道产品的意象，守护宝宝的小天使就是帮宝适超薄

干爽纸尿裤的意象，小天使为小宝宝营造了一个凉爽、干净、美丽的玩耍环境，而帮宝适超薄干爽纸尿裤让小宝宝柔嫩的臀部保持透气、干爽和清洁，让宝宝感到舒适快乐，给宝宝一个舒适安全的感觉和保护。

USP指产品与其他同类产品的差异，代表独特的销售主张。

帮宝适超薄干爽纸尿裤的USP：

USP锁定的目标消费者为具有一定经济实力的年轻父母，帮宝适干爽纸尿裤的产品差异在于突出纸尿裤的透气干爽，吸收液体强，预防痱子滋生的功能特点，带给婴儿一个舒适、干爽、安全的感觉，让父母放心。

帮宝适纸尿裤平面广告投放平台考虑户外广告和杂志广告，多在生活和育婴杂志上。

户外广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。

视觉印象较好，户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。

有较好的消费刺激，户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。

不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。

成本较低，按千人成本计算，户外广告成本较低。

生命周期长。

户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。

杂志广告投放平台——保存周期长杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。

杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。

这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。

保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高。

有明确的读者对象专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。

帮宝适广告发行在生活杂志和育婴杂志上，针对年轻父母人群。

因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。

从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。

印刷精致杂志的编辑精细，印刷精美。

精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。

它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。

广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

杂志的发行量大，发行面广许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。

运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。

杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。

封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。

同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。

帮宝适视频广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤视频广告内容：

在一个夏天

的风和日丽的早晨，温馨美丽的家中，一位漂亮的年轻妈妈正在帮她三个月大的儿子换纸尿裤。

炎热的天气，婴儿臀部包着厚厚的密不透风的纸尿裤，婴儿不停地哭闹，手脚不停晃动，表现出不舒服的样子。

妈妈换下儿子的纸尿裤才发现，儿子的臀部长了一片痱子，妈妈的脸上立刻满面愁容，眉头紧锁，摇着头说道：

“夏天孩子用纸尿裤长痱子，这可怎么办？

”因为天气的炎热，婴儿用的普通型纸尿裤密不透气，导致臀部娇嫩的肌肤上长了一片痱子，这成了许多父母担心的问题。

（镜头切换1）一位儿科医生手里向消费者展示帮宝适纸尿裤，说道：

“有了帮宝适超薄干爽纸尿裤，一切问题都不用担心！

”（镜头切换2到产品展示和介绍）话外音：

“宝宝翻身，学爬，学站立，学走路，越大越活泼好动，因此，给好动的宝宝穿帮宝超薄干爽纸尿裤。

多层吸收体，将能有效吸收尿液；弹性侧边好活动：

宝宝多么好动，腿位依然合身舒适，就像穿小内裤；透气舒适：

不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小宝宝臀部干爽舒适，防止痱子的滋生；尿湿显示，更加方便：

看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；天然植物亲肤表层：

帮助保护宝宝肌肤。

还有漂亮卡通图案，更显可爱。

”（镜头切换3）婴儿使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤后，一改哭闹，开心地笑着在地上玩耍，白白嫩嫩的肌肤显得很可爱。

年轻妈妈看着宝宝舒适的样子感到很欣慰，捧着超薄干爽纸尿裤说道：

“有了帮宝适，放心！

”

消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入。

此则帮宝适纸尿裤视频广告的诉求主题为功能诉求，旨在突出帮宝适超薄干爽纸尿裤的吸收快、好，透气超薄干爽，不易滋生痱子，设计舒适。

帮宝适超薄干爽纸尿裤:

多层吸收体，有效吸收尿液，帮助小宝宝臀部保持干爽；温柔地把宝宝包起来：

像棉般的柔软外层，柔软的触感；弹性侧边好活动：

宝宝多么好动，腿位依然合身舒适；内裤二折设计、腰围加高到宝宝腰际，宝宝穿起来更服帖；不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适，防止滋生痱子；尿湿显示，更加方便，看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；芦荟

亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。

诉求对象为有一定经济实力的年轻父母，他们喜欢花时间与家人在一起，注重经营家庭生活，偏爱规律的生活方式，有一定经济头脑和经济实力。

纸尿裤在最近几年里才在中国有了一定的普及率，并且目前为止普及率并不高，普及的人群主要集中在有一定潮流意识并有一定受教育程度，有一定经济实力的年轻父母这一群体。

年轻父母这一群体对新生事物的接受能力较强并且乐意于接受，而且具有一定的经济实力，因为目前市场上的纸尿裤的价格都在一个比较高的层面上。

一般广告诉求方法有感性诉求和理性诉求，两种最主要诉求方法各有优势也各有欠缺。

理性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，往往会使广告显得生硬、枯燥，影响受众时广告信息的兴趣。

感性诉求贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣，但是过于注重对情绪和情感的描述，往往会影响对广告信息的传达。

因此，此则帮宝适广告，将两种诉求方法合起来，即在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。

这种诉求策略，就是情理结合的广告诉求策略。

帮宝适纸尿裤视频广告诉求方法偏重于理性的诉求，辅助以母爱关怀为其情感诉求，正是情理结合的广告诉求策略。

广告画面以妈妈和宝宝相处方式展现，温馨可爱的氛围让人感动。

视频的开头小宝宝使用普通型的纸尿裤而产生的问题和年轻妈妈担心惆怅引出帮宝适超薄干爽纸尿裤的产品展示和介绍，利用儿科医生的叙述介绍更有说服力。

产品功能特点的介绍使用的是理性诉求方法，帮宝适超薄干爽纸尿裤有多层吸收体，有效吸收尿液，帮助小宝宝臀部保持干爽；弹性侧边好活动，保持腿位合身舒适，材料柔软舒适；产品使用内裤二折设计、腰围加高到腰际，穿起来更加舒适服帖；帮宝适不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小宝宝臀部干爽舒适，防止滋生痱子；尿湿显示，更加方便，看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；芦荟亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。

帮宝适视频广告的理性诉求内容客观地介绍产品的功能特点，突出纸尿裤吸收快、好，透气超薄干爽，不易滋生痱子，设计舒适安全

篇三：

宝洁公司的帮宝适

宝洁公司的帮宝适

宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。

1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。

洗尿布的责任给了他灵感，于是米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。

一次性尿布的想法在当时并不新鲜。

事实上，当时美国市场上已经有好几种品牌的产品。

但市场调研显示：

多年来这种尿布只占美国市场的1％。

原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。

调研结果还明确显示，一次性尿布的市场潜力巨大。

美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，把婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。

宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。

产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。

但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。

于是又回到图纸阶段。

1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37000个，样子类似现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。

这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。

行了!

然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。

为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。

一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。

不过，到1961年12月，这个项目进入到了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。

公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“帮宝适”（Panpers）的产品。

公司发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“帮宝适”，但不喜欢10美分一片尿布的价格。

因此，价格必须降下来。

降多少呢?

在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片时，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。

宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法，用来进一步降低成本，并把生产能力提高到使公司能以该价格在全国销售“帮宝适”的水平。

“帮宝适”终于成功推出，直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。

它表明，企业对市场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证，通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。

企业各职能部门必须通力合作，不断进行产品试用和调整定价。

最终，这种解决了父母最头疼家务事的产品，成为了保洁公司的重要产品并带来了巨大的收益。