NBA赛事旅游经济效应研究.docx

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NBA赛事旅游经济效应研究

NBA赛事旅游经济效应研究

旅游与酒店管理

本科

姓名：

朱逸聪

学号：

178********860

摘要

体育赛事已经渗透到全社会的每一个角落，并且在潜意识里改变着人们的生活方式。

NBA作为全球知名的篮球界最高的职业联赛，开展NBA旅游赛事有着非常好的前景和经济效应。

第一部分为绪论,主要讲述选题思路及研究背景,国内外在体育赛事旅游方面的研究，然后通过体育赛事的研究引出NBA赛事旅游研究在明确理论及现实意义后,为本文提出研究方向。

第二部分为旅行社如何开展NBA赛事旅游线路及相关概念界定，旅游线路开发是根据游客的市场需求再结合旅游资源的实际情况来开展的，为旅游这设计一条包括正常旅游过程中的所有内容的路线。

然后分析NBA赛事旅游线路开发集中模式，专项型开发模式、组合型开发模式、附带型开发模式。

第三部分为旅行社开辟NBA赛事旅游条件，分别通过服务基础设施方面、旅游购物、饮食和交通等旅游必须考虑的条件进行了分析了和了解。

最后对NBA赛事的经济属性做了简要的介绍。

第四部分为旅行社开展NBA赛事旅游发展的简易，分析了NBA赛事旅游开展的问题并给出了改进建议，主要是注重产业结构调整，人才培养问题，和市场推广，市场是NBA赛事旅游能不能得到推广的重中之重。

最后是本文结论

关键词：

NBA旅游赛事经济效应

ABSTRACT

Sportingeventshaspenetratedintoeverycornerofsocietyasawhole,andinthesubconsciouschangepeople'swayoflife.NBAbasketballcirclesastheworld'smostfamousprofessionalleague,tocarryouttourismeventshaveaverygoodNBAprospectsandeconomiceffects.

Thefirstpartisanintroduction,mainideasaboutthetopicandresearchbackground,sportstourismathomeandabroad,andledtheNBAbystudyingsportseventstourismresearchinacleartheoreticalandpracticalsignificance,theresearchdirectionisproposedinthispaper.

ThesecondpartishowtocarryNBAgamestraveltoursandrelatedconcepts,thedevelopmentoftouristroutesarebasedonmarketdemandcombinedwithtouriststourismresourcestocarryouttheactualsituation,inordertodesignatourwhichincludesthenormalcourseoftravelforallcontentroute.NBAmatchesandthenanalyzethedevelopmentoftouristroutescentralizedmodel,aspecialtypeofdevelopmentmodel,thecombinationofdevelopmentmodel,withadevelopmentmodel.

ThethirdpartisthetravelagencytoopenNBAgamestravelconditions,respectively,throughtheservicesinfrastructure,tourism,shopping,foodandtransportandothertourismmustbeconsideredconditionswereanalyzedandunderstood.Finally,theeconomicattributesofNBAgamesmade​​abriefintroduction.

ThefourthpartistheNBAagenciestocarryoutsimpleeventstourismdevelopment,analyzestheproblemsNBAgamestravelundertakenandgivessuggestionsforimprovement,mainlyfocusedonindustrialrestructuring,personneltraining,andmarketing,eventtourismmarketistheNBAcannottopromotetheirtoppriority.

Finally,thepaperconcludes

Kewyords:

NBATraveleventsEconomiceffects

目录

1绪论-1-

1.1选题背景和意义-1-

1.2相关内容了解-2-

1.3文章思路-3-

2、文献综述-4-

2.1国外学术研究概况-4-

2.2国内学术研究现状-5-

3、旅行社如何开辟NBA赛事旅行路线-6-

3.1旅游线路开发概念和意义-6-

3.2旅行社开展NBA赛事旅游线路-7-

4、旅行社开辟NBA赛事旅游条件-9-

4.1服务基础设施方面-9-

4.2购物-9-

4.3饮食和交通-10-

4.4、NBA赛事的经济属性-10-

5、旅行社开辟NBA赛事旅游的建议-12-

5.1制定相关政策,加强市场培育-12-

5.2注重人才培养,搞活用人机制-13-

5.3优化产业结构,提高产品质量-14-

6、结论-15-

参看文献-16-

致谢-17-

1、绪论

1、选题背景和意义

旅游是人们生活中一直非常成熟和主流的生活方式了，在生活中遇到一点困难和问题的时候我们可以背上背包选择一条线路来一场说走就走的旅行释放以下自己，工作和生活闲暇的时候我们也可以制定一个出行计划好好的游山玩水一番。

体育赛事现在在国际和国内都已经非常发达和完善了，一些高水平的体育赛事的发展规模已经遍布全球了。

奥林匹克运动会、足球世界杯、网球公开赛、斯诺克世界巡回赛、NBA等一些重量级赛事在全球都拥有极其重要的影响。

当体育赛事遇到旅游这将是一幅怎么样的画面呢？

体育赛事旅游已经是旅游行业的的一个重要组成部分。

在享受体育赛事给我们带来的激情的同时享受旅游的休闲和娱乐。

体育赛事作为一个非常庞大的旅游资源,其影响范围已经涉及到到全球的所有地区。

篮球联赛发源于1896年，也可以说是第一场有记录的美国篮球职业联赛的时间。

NBA的前身是BAA，NBA的成立是美国职业化篮球联赛正式走向世界，走向辉煌的开始。

NBA疯狂扩张发展，现在已经是世界上最炙手可热的顶级篮球联盟，每个篮球运动员终身向往的职业联赛。

伴随这体育事业的发展，NBA的已经成为一项全球关注且商业化程度非常高的一项体育运动。

科技的不断进步和社会的迅速发展为NBA的发展奠定了良好发展的基础,并成为其不断扩大影响的坚实后盾。

体育文化的现实镜像体育赛事随着人们的物质和精神文化需求不断提高开始与人们的生活越来越密切。

对比其社会影响力和受关注的程度,可以发现体育已经由一个文化现象逐渐转变为文化与经济功能并重的复合体。

它可以成为一个城市或国家的名片,成为商家赚取利润的资源,成为人们争相讨论、融入、参预、体验的一个综合平台。

国民经济快速增长,居民收入水平的不断提高和各种假日带来的空闲时间的增多,使得人们开始追求更高品质的生活。

十几年前的中国,居民旅游还被看作是一种奢侈品,但是现在,旅游可以说是人们生活中的一种必须的生活方式。

根据有关部门的数据统计显示中国已经进入大众旅游时代。

在旅游大众化的最初阶段,市场上的旅游方式大多数都是游山玩水类的观光方式,也即是资源依托型旅游产品。

可以说观光旅游方式是旅游产品的最简单方面的一种形式,是为旅游者提供山水风光、民风民俗等进行观光欣赏来放松自身或愉悦旅客的产品形式。

但是随着社会的发展，旅客的需求的越来越多,观光旅游早己不能满足旅客们的需求。

旅游市场的需求主体由观光旅游产品为主转向观光旅游产品与休闲娱乐旅游产品并存的局面。

休闲娱乐旅游产品便属于资源脱离型旅游产品,它可以部分地逃脱传统旅游产品特征的束缚。

从可持续发展的思想来讲,观光型旅游产品这种依托于有形资源的产品在长期的开发和经营下终究会有一个饱和状态,即无资源可开发的状态,这是由资源的稀缺性所决定的。

而资源脱离型产品更多的是从精神文化层面对无形的旅游资源加以整合开发,在理想状况下,它可以循环再生,万世不竭的利用下去。

旅游业的发展需要其他的产业来拓展其发展空间,实现行业融合,以打造旅游产品的层次化、多样化和系统化。

1.2相关内容了解

据相关部门统计显示,我国沿海地区的部分城市己经处于发达的工业化顶峰阶段,越来越多的居民已经不满足于现有的生活方式，为了提高生活质量，人们开始追求更高的精神方面的追求。

大多数的沿海城市居民通过休闲生活方式来满足自己精神方面的愉悦。

生活水平的提高使得人们的休闲方式越来越追求复杂化，简单的休闲形式已经开始向复杂化转变。

美国学者杰弗瑞·戈比教授认为:

“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活,休闲能使个体以自己所热爱的、本能地感到有价值的方式在内心之爱的驱动下行动,并为信仰提供基础。

”这个定义里我们可以看到,休闲是指人们在工作之余,追求精神享受和愉悦所进行一系列的活动,它包含较高层次的精神和物质需求,并且偏重于精神文化方面。

休闲方式是存在多种类型的,其中有文化休闲、运动休闲、生态休闲等。

体育赛事旅游是属于体育旅游和事件旅游研究的范畴,而本身现在学界对体育旅游的关注就比较少,系统的研究尚处于起步阶段,对体育赛事相关旅游活动的领域的研究就更为薄弱。

但是,随着世界一体化进程的步伐越来越快,我国经济文化同国外的联系越来越紧密,系统地研究为西方社会带来巨大影响的体育赛事旅游已是相当紧迫的任务。

国家“十一五”发展规划中指出,加快发展服务业是贯彻落实新发展观的重要战略举措,它有利于促进就业,有利于全面提高人民生活水平和促进人的全面发展,有利于节约资源实现可持续发展,有利于提高我国产业整体竞争力,有利于促进城乡、地区经济协调发展。

体育赛事旅游正是现代服务业的内容之一,加快NBA赛事旅游的发展,符合国家加强宏观经济调控的形势需要。

学习西方先进理念,拿来所用,并结合自身情况形成我们的发展模式。

1.3文章思路

我根据个人的知识水平对文章做了以下安排，首先了解了国内外对体育赛事旅游的研究成果，然后就旅行社开展NBA赛事旅游的切入点提出自己的看法和理解，其次对NBA赛事旅游的具体项目和经济效益属性进行简述，最后是对旅行社看展NBA赛事旅游的过程中可能遇到的问题提出了几项合理化建议。

2、文献综述

2.1国外学术研究概况

体育赛事旅游研究是体育旅游研究框架下的一个部分,NBA赛事旅游研究更是体育赛事旅游研究中的一戈具体分支。

认识体育旅游是研究体育赛事旅游的基础。

在国外,体育旅游的发展较早,并且积累了很多成功的经验,特别在欧美、日本开展较为普遍。

有关体育旅游的最早研究早在1921年,国外的《体育社会学》就对体育旅游进行了初步探讨,但涉及的内容较少。

两次大战期间,有关休闲娱乐方面的研究相当的少。

大型的体育赛事主要还是在欧美地区展开,这缘于经济和文化的进步,比较有影响的就是现代奥林匹克运动会、世界杯,因为交通的限制,举办如现在规模的大型赛事是一项难以完成的任务。

英国、意大利、西班牙等地盛行的民间赛事活动成为了促进体育事业发展的基础力量。

直至二战过后,安东尼先生于1966年发表在英国的《自然休闲研究中心》的《体育与旅游》被认为是最早的研究体育与旅游的论文,它是体育旅游研究的一个里程碑。

另外,本杰明·洛威（Benjamni助we）、大卫·B·卡尼恩（Dva记.BKanin）和安德鲁·斯特伦克（劫derwStern均合写的一本《体育和国际关系》分析了冷战时期举办体育活动的限制及发展形势,并分析了当时的几次大型体育赛事为主办国政治外交的开展所扮演的角色。

虽然处于政治上的紧张局势下,体育赛事以及其产生的旅游活动较之战前仍然有了巨大的发展,这也得益于科学技术的进步。

进入八十年代后,体育和旅游更深入和广泛的结合引起了很多学者的注意。

1982年,格里普蒂斯（GlPysit）关于五个欧洲国家的体育旅游研究被认为是体育旅游研究发展的开始。

1985年,罗伯特·L·西蒙所著的《体育和社会价值》研究了体育竞技的哲学、美学意义,是研究体育赛事旅游者出行动机的重要文献。

1999年,斯坦德文（Stnadvene）和德·克洛普（DeKnpo）发表了研究史上第一部关于体育和旅游的介绍和概括的学术专著。

最早的包含体育和旅游主题的会议之一是由英国体育协会于1986年召开的休闲娱乐研究会,会议定在伯明翰举行奥运会申办活动期间,讨论了旅游中体育因素所扮演的角色并引用了数据说明。

上世纪后期,体育赛事为诱发的旅游活动成为了体育旅游学者研究的重点,涉及内容包含赛事举办地的建设、赛事品牌的建设等、体育赛事旅游者出行动机分析等,还将其他自然学科的理论运用到了体育赛事活动的研究中。

N

NBA是体育运动中的重要组成部分，但是对体育赛事的研究成果颇多的情况下NBA赛事旅游的专项研究少之又少。

2.2国内学术研究现状

通过网络数据库检索我们可以了解国内对NBA赛事旅游研究的现状，检索的条件为在题名中搜索“NBA”并且含有“旅游”,二次搜索题名中含有“NBA赛事旅游”。

在数据的检索和整理过程中发现,这三个数据库中检索到的文献资料多有重复,有关“体育”、“旅游”的文献少之又少,而题名含有“NBA赛事旅游”的二次文献检索中,中国知网、万方数据库的和维普资讯中都没有检索到相关文章,根据检索结果显示,我国的体育旅游研究尚处于起步阶段,对体育赛事和旅游的常规研究也很薄弱。

在NBA旅游赛事的研究上更是没有人做出有关研究。

3、旅行社如何开辟NBA赛事旅行路线

3.1旅游线路开发概念和意义

3.1.1概念

旅游线路开发是根据游客的市场需求再结合旅游资源的实际情况来开展的，为旅游这设计一条包括正常旅游过程中的所有内容的路线。

具体包括旅游交通工具，宾馆住宿，日常餐饮，游览观光，娱乐项目，商场导购，导游服务，旅游保险八个大项。

3.1.2意义

从旅行社的角度来看，旅游产品的销售最终要落实到具体的线路上，在旅游市场上，旅游线路销售的成败同旅游线路设计水平高低密切相关。

如果旅游线路的设计与开发能够满足旅游者的心理预期，与旅游者的消费水平相适应，该条旅游线路就收到欢迎，效率好，旅行社就具有市场竞争优势。

从环境的角度来看，好的旅游线路产品能充分有效地利用旅游资源和设施，减少资源浪费和环境污染，把发展旅游经济和保护旅游资源、旅游环境有机地统一起来，达到既发展旅游经济，又保护环境的目的，真正实现旅游业的可持续发展。

从旅游者角度来看，好的旅游线路产品便于旅游者有目的地选择、安排自己的旅游活动，避免“漫游”，有利于发挥各旅游点的功能以及旅游者合理利用时间，便于旅游者有计划地支配旅游费用，满足他们的旅游愿望和消费心理。

旅游线路是旅行社产品的核心表现形式，是一种旅游行程的设计构思，是把旅游起点至终点往返经历的旅游区域、交通工具、食宿条件、旅游景点、旅游内容、旅游时间、服务项目联系起来所安排的旅游活动过程。

在我国现行法律法规体系及技术条件下，旅游线路经营具有非排他性，同时，在临界容量以内每增加一位游客所带来的边际成本为零，使得旅游线路经营又具有非竞争性，因此旅游线路属公共产品。

公共产品特性使旅游线路开发中出现了“搭便车”现象，开发线路者投入大量的人力、物力、财力开发出的新线路，被跟进者无偿使用，产生了经济学中的外部性问题。

近年来，关于旅游线路开发的方式、价格机制、意义等方面的研究已做了大量工作，却鲜有针对旅游线路开发中的博弈行为的分析。

旅游线路的外部性以及现阶段市场行为规范的不完备导致恶性竞争，严重阻碍了旅行社业的发展。

研究NBA赛事旅游线路开发过程中的博弈行为，规避市场演化的无效率状态，有利于形成有序积极的竞争环境，促进我国旅游业的健康发展。

3.2旅行社开展NBA赛事旅游线路

NBA赛事旅游线路的开发对NBA赛事旅游的发展有着重要的意义。

NBA联盟现在拥有30支球队，遍布美国各大城市。

根据NBA旅游赛事自身的资源的实力，以市场为导向开展专题旅游线路。

3.2.1专项型开发模式

所谓专项型NBA赛事旅游开发是指以某一支球队赛事为开发目标，将NBA赛事这支球队开发成唯一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是单纯的奔着这一支球队吸引物而来。

这是针对规模型NBA赛事和标志型球队赛事旅游而言的开发模式。

3.2.2组合型开发模式

所谓组合型NBA赛事旅游开发是指将体育与其它旅游资源相互配合，在整合资源开发过程中，NBA赛事不具有独占地位，而是和其它产品相互融合。

以这种形式进行开发，主要是针对那些NBA赛事资源较为丰富，同时又具有优美自然风景和深厚历史文化底蕴的地区。

也就是主要针对NBA赛事和部分NBA活动赛事旅游而言的。

在开发过程中，NBA赛事资源占有一定份量。

对于旅游者而言，前往某地观光游览的目的不仅仅是参与当地NBA赛事活动，而且需要游览当地优美的自然景观，体会当地浓厚的人文氛围。

如迈阿密海滩，具有独特的优势，而且风光秀美，气候宜人，拥有世界级的自然风景区黄金沙滩。

开发工作应着眼于整合资源优势，规划“生态旅游、体育旅游”专线，做到NBA赛事与旅游产业的捆绑互动，协调发展。

3.2.3附带型开发模式

所谓附带型NBA赛事旅游开发模式是指在一般旅游活动中附带介绍NBA知识，旅游过程中或结束时观看NBA表演，或参加NBA娱乐等活动。

这主要是针对一些小规模的NBA活动赛事而推行的开发模式。

附带型NBA旅游赛事开发模式与组合型有些类似，只是体育在与其它旅游产品的组合中所占的份量较小，起附带性作用。

如导游在讲解的过程中，渗透民族传统体育活动的知识，或渗透对某些文化遗址所拥有的体育文化内涵的讲解，或者是组织游客参与民族传统体育或民间体育活动的表演，或组织观看NBA图片展览或在游览NBA赛场时可以在NBA主场演艺厅领略到一场精彩的文艺表演。

4、旅行社开辟NBA赛事旅游条件

NBA是全球最顶级的职业篮球联赛，在篮球赛事上的成功与其悠久的历史积淀是分不开的。

下面我以旅游产品综合概念模型来分析NBA赛事旅游开发条件。

4.1服务基础设施方面

赛事旅游主体的产品核心就是高质量，精彩且高水平的赛事本身是吸引大批游客前来的主要动力。

高水平的体育赛事当然需要有世界最顶级的运动员的组成作为基础保障。

NBA商业化已经非常成功了，这完全依靠着赛事的知名度和丰厚的工资体系，这样才能够吸引世界最顶级的运动员前来参加职业联赛。

不管是在商业影响力，赛事水平，运动员水平上来说，NBA在世界上都是当之无愧的第一篮球职业联赛。

正因为如此，NBA每年都能够吸引全世界最优秀的年轻运动员来给联赛增加新鲜的血液，在保证了运动员水平的的情况下是的联赛水平和质量都是世界顶尖的。

NBA已经不是单单的一个篮球职业联赛了，经过长时间的摸索和创新，NBA每年都会举办一些特殊的赛事像全明星赛、海外季前赛等。

在每年的全明星周末，NBA已经成为了一种具有嘉年华氛围的庆祝活动。

这样可以让前来观看的观众不单单能够看到世界上最有技术的球员的表演比赛，同时还能享受到围绕比赛打造的娱乐表演，现场互动和专业球员的球技表演等。

在赛事本身和围绕赛事开展的各项活动都能有效的吸引全球各地的球迷和游客前来观光和旅游。

为旅行社开展NBA赛事旅游提供了丰富的旅游资源。

4.2购物

任何旅游方式都会涉及到旅游购物，中国人更是喜欢在旅游的同时购买一些纪念品和给家人带一些礼物。

NBA赛事旅游购物是对NBA赛事旅游产业的一种有力开发，在欣赏完精彩的比赛后，很多人都会有买东西的想法，尤其是作为NBA赛事游客大多数可能会是球迷朋友，球迷都会想买一些自己喜欢的球员的同款比赛服或者球鞋等。

NBA是一个成熟的职业联盟，在商业化这么多年的基础上早已对NBA周边产品的开发有着丰富的经验和想法，这样带来的就是丰富的NBA周边商品。

每年NBA都会推出一系列新的商业产品和比赛纪念品，一些球星签名球服、篮球、卡片等纪念品应有尽有。

当然对于联赛和球队赞助商，他们也会针对NBA推出一系列自身的赞助产品供球迷和游客购买，在推广自身产品的同时创造一些经济价值。

丰富的NBA周边产品对旅游者和球迷也有着不小的吸引力。

4.3饮食和交通

NBA球队的主场馆一般都设在市内比较繁华的路段，距离当地的商业中心都比较近。

各个球队主场遍布美国各大洲的繁华都市，各都市中心商业区的发达程度是国内城市无法比拟的，旅游可以在享受完比赛后在商业中心享受不一样的休闲娱乐，品尝当地的美食和近距离感受美国城市文化。

交通条件是旅行社不得不考虑的问题，在国内这种问题可能在出行的时候被列为首要考虑因素，当时在美国这种情况基本不存在的，美国地广人稀，商业和工业发展程度在世界位居首列。

从国内到美国航班繁多，在美国各个城市之间交通也非常方便。

4.4、NBA赛事的经济属性

NBA是一项成熟的篮球职业联赛，在世界上的影响力首屈一指。

NBA的成功在一定程度是跟他所带来的商业价值有很大关系。

基于NBA的成功，它所带来的商业机会被越来越多的商家重视起来。

众多的品牌赞助，品牌推广活动把目光瞄向了NBA。

下面我们全面了解以下NBA的经济属性。

4.4.1、济关联性

NBA赛事可以认为是一种无形的产品,在产业属性下它属于第三产业。

任何一种产品都离不开人类的劳动,在付出劳动后必然存在着相关的经济关系。

众多的经济关系形成了一个统一的NBA赛事活动的经济体系,它通过投入人力和物力成本来形成产品并创造利润。

4.4.2、资源的有效性

不是任何一种体育比赛都可以当作商业资源的开发对象,在体育赛事中还存在着各种经济力量的对比和角逐,即在于对更重要资源掌握的争夺上。

掌握更重要的资源便实现了资本的拥有。

4.4.3、资源的稀缺性

虽然体育文化的发掘在理论上来讲是无限制的,但从资源的可用性来讲,并非每类资源都可以成为一种资本。

另外,考虑到大众及体育赛事的表现者—运动员的接受能力的容量有着量的限制,它不能因为通过自身无休止的发掘而获得相应的资源拥有量的增长,这便可以理解其稀缺性。

4.4.4、供给关系

体育赛事经济秩序的场域中,存在着需求和供给的关系。

即大众参与体育赛事的需求和赛事举办方提供体育赛事旅游产品的供给。

因为体育赛事的产品存在着形式和层次的不同,因此对其需求和供给的研究应从单一产品的价值和功能来逐一剖析。

但总体来讲,体育赛事产品的需求和供给在不同的环境下,所表现的弹性是不同的。

在社会和文化发展较高的环境,其需求是缺乏弹性的;而在社会和文化发展较低的环境,其需求则富含弹性,属