无印良品总结.docx
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无印良品总结.docx
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MUJI的企业文化:
无印良品是一个日本品牌,由西友株会社1980年开发的,最初向消费者提供经济实惠的日用品,食品和服装。
MUJI意思说无品牌,无印良品的意思是无品牌的好产品,这是一个简单而又不简单的品牌:
说它简单是因为它是一个提倡生活理念的品牌,所有的产品都追求返璞归真的设计,甚至连品牌logo都省略了。
一、MUJI的企业文化
无印良品致力于提倡简约,自然,富质感的MUJI式现代生活科学,让无印良品多年来实践着NOBRAND的精神加以延续,并贯彻对材质,流程检视,简单化包装的坚持,以不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。
二、企业文化的延伸
他的设计理念是“合理就是便宜”,以及“物有所值”的的感念来进行营销策略。
“物有所值”的设计理念:
选择材料---有效利用全世界范围内已发现的原材料,检查工序—侧地检查每一道工序,省去与商品的原有品质无关的无用作业,简化包装—追求材料本来颜色及样式,拒绝过度包装。
衣服的设计风格展示:
文具用品展示:
护肤用品展示:
他是以敏感肌肤的产品为主。
环保袋展示:
三、MUJI的营销模式
1.“四位一体”的产品开发模
2.御繁以简的风格理念
它没有特别明显的个性,也没有夸张的色彩,这也正是那些热爱自然,反对奢华消费者的亲睐的原因。
我们也发现越简单的东西越不会过时,正好这样避免了时尚产品带来的压力,所以他一直走简朴风格、
3.产品驱动型的促销模式
他们是以产品促销产品的风格传播的,因为他只和无印良品的产品搭调,于是都会再次购买产品去搭。
而且他没没有代言人,是他的精神为其代言。
4.触角多元化的渠道模式
现在的无印良品不只是生活杂货,已将范围延伸到很广,从视觉与触觉为主的到;生活用品,延伸到嗅觉与味觉的花店咖啡店和食品。
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