第四季度广电行业专业媒体广告监测报告.docx

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第四季度广电行业专业媒体广告监测报告

九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告

前言

九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。

信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播……一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。

一个原本保守的市场变得活跃起来……

机会来了，竞争也来了。

于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。

广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。

在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。

在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。

其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。

我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。

鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。

为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的《部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告》一文，从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。

希望能对读者的工作及决策有所助益。

为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先对本期报告作一简要说明。

本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）：

《广播与电视技术》、《电视技术》、《西部广播电视》、《国际广播电视技术》、《世界广播电视》、《世界网络与多媒体》、《中国有线电视》、《广播电视信息》、《电视字幕特技与动画》、《世界有线电视信息》、《有线电视技术》、《广播电视与制作》、《有线电视商情》、《中国广电商情》、《中国新闻科技》和《广播电视网络技术》。

这16种期刊作为广电行业的主要媒体，吸引了很多企业在其上发布广告，因此对这些媒体的广告进行监测，基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。

在此需要对三种双月刊做一说明：

《国际广播电视技术》本期监测的是其98年第6期，即11月份的期次；对《电视字幕特技与动画》的监测范围包括其98年8月、10月和12月的期次；《广播电视网络技术》本期监测的是98年10月和12月的期次。

另外，本期报告对《广播电视与制作》的统计不包括其98年第12期。

文中仅用“*”号标识以示提请注意，不再特别注明。

本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准，即将有关产品划分为如下13大类：

1.摄录编设备；

2.视频多媒体设备；

3.灯光音响舞台及调控设备；

4.其他广播电视制作设备；

5.广播电视发射及差转设备；

6.卫星电视设备；

7.微波传输设备；

8.有线电视设备；

9.测试仪器设备；

10.应用电视设备；

11.电讯设备；

12.计算机网络设备；

13.其它。

为了方便阅读，以上各类别将在文中某些部分分别简称为：

1.摄录编；2.视频多媒体；3.灯光音响舞台设备；4.其他制作设备；5.发射及差转设备；6.卫星电视；7.微波传输；8.有线电视；9.测试设备；10.应用电视；11.电讯设备；12.计算机网络设备；13.其它。

本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统计的。

由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异，所以企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据，读者可根据各自情况估算实际广告投入量。

尽管如此，本文广告投入量的各项统计数据仍然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情况。

本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。

以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其他省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计说明。

北京市出版的广电行业媒体广告监测

本季度监测的北京市出版的广电行业媒体，以广告投入量多少为序，依次为《中国广电商情》、《有线电视技术》、《广播与电视技术》、《电视技术》、《中国新闻科技》、《电视字幕特技与动画》、《广播电视信息》和《广播电视网络技术》和《国际广播电视技术》，共9种期刊。

图表1-1：

北京市出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量

期刊名称

广告投入量（万元）

所占比例%

中国广电商情

851.29

35.93

广播与电视技术

462.72

19.53

有线电视技术

461.71

19.49

电视技术

188.59

7.96

中国新闻科技

155.80

6.58

广播电视信息

86.94

3.67

国际广播电视技术*

64.25

2.71

电视字幕特技与动画*

63.00

2.66

广播电视网络技术*

35.19

1.49

图表1-2：

北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入量

期刊名称

广告投入量（元）

中国广电商情

2,599,420

有线电视技术

1,160,300

广播与电视技术

1,132,900

电视技术

370,400

中国新闻科技

313,500

广播电视信息

176,000

电视字幕特技与动画*

300,000

广播电视网络技术*

120,000

国际广播电视技术*

112,500

图表1-3：

北京市出版的广电行业媒体1998年1~4季度的广告投入量对比

期刊名称

广告投入量（万元）

与第3季度相比，第4季度的增幅（%）

与第1季度相比，第4季度的增幅（%）

1季度

2季度

3季度

4季度

中国广电商情

109.50

218.27

263.58

259.94

-1.38

137.39

有线电视技术

85.10

131.40

129.18

116.03

-10.18

36.35

广播与电视技术

88.23

126.81

134.39

113.29

-15.70

25.06

电视技术

59.44

48.61

43.50

37.04

-14.85

-37.69

中国新闻科技

23.66

21.24

79.55

31.35

-60.59

32.50

电视字幕特技与动画*

—

33.00

—

30.00

—

—

广播电视信息

19.45

28.43

21.46

17.60

-17.99

-9.51

广播电视网络技术*

9.19

—

14.00

12.00

-14.29

—

国际广播电视技术*

19.70

—

33.30

11.25

—

—

图表1-4：

北京市出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量

期刊名称

第4季度平均每期广告投入量（万元）

98年平均每期广告

投入量（万元）

中国广电商情

43.32

35.47

有线电视技术

38.68

38.48

广播与电视技术

37.76

38.56

电视技术

12.35

15.72

中国新闻科技

10.45

12.98

广播电视信息

5.87

7.25

国际广播电视技术

—

10.71

电视字幕特技与动画

—

10.50

广播电视网络技术

—

5.87

图表1-5：

北京市出版的广电行业主要媒体第4季度的广告企业数

期刊名称

广告企业数

所占比例（%）

中国广电商情

294

66

有线电视技术

97

22

广播与电视技术

87

19

电视技术

42

9

中国新闻科技

18

4

电视字幕特技与动画

16

4

广播电视信息

15

3

国际广播电视技术

14

3

广播电视网络技术

9

2

合计

447

100

（注：

因有的企业同时在不同媒体上发布广告,所以图表1-5中的合计数并非数据的简单加总）

从全年广告投入量来看，《中国广电商情》以超过850万元的全年广告投入额度成为企业发布广告的重要媒体；其次是《广播与电视技术》和《有线电视技术》，这两种媒体的全年广告投入额相近，按广告报价的统计结果略高于460万元。

上述三者的全年广告投入之和约为京版媒体的3/4。

从各媒体的季度广告投入量来看，《中国广电商情》前3个季度的广告投入量一直保持高速增长，第4季度的广告投入量与第3季度基本持平，约260万元左右。

《有线电视技术》和《广播与电视技术》各季度的广告投入波动走势非常相似，二者第1季度的广告投入在85-88万元之间，2、3季度上升到130万元左右，第4季度又都回落到115万元左右。

《电视技术》是唯一一种广告投入量逐渐递减的媒体，从第1季度近60万元的广告投入量降至第4季度的37万元。

《广播电视信息》的广告投入量虽然在第2季度略有增长，但随后却慢慢萎缩。

《中国新闻科技》的季度广告投入量一般在20-30多万元之间，但第3季度逢BIRTV展会时，其广告投入量一度骤然陡增。

《广播电视网络技术》是98年才创刊的一本以技术文章为主的双月刊，99年改为月刊并以全新的内容和形式与读者见面以后，相信会得到更多的关注、支持和信任。

从平均每期广告投入量来看，《中国广电商情》、《有线电视技术》和《广播与电视技术》的平均每期广告投入量都在35-38万多元之间，余者从5至15万元不等。

从广告企业数来看，目前66%的企业选择《中国广电商情》发布广告。

《中国广电商情》

图表1-6《中国广电商情》第4季度各期次的广告投入量

期次

10月份

11月份

12月份

No.53

No.54

No.55

No.56

No.57

No.58

广告投入量（元）

414,600

471,200

405,400

473,020

401,300

433,900

图表1-7《中国广电商情》第4季度各类别产品的广告投入量

产品类别

广告投入量（元）

百分比

位次

摄录编设备

404,295

15.6

3

视频多媒体设备

951,260

36.6

1

灯光音响舞台及调控设备

221,540

8.5

4

其他广播电视制作设备

12,330

0.5

9

广播电视发射及差转设备

29,760

1.1

8

卫星电视设备

145,650

5.6

5

微波传输设备

131,430

5.1

6

有线电视设备

596,235

22.9

2

测试仪器设备

87,970

3.4

7

应用电视设备

12,230

0.5

9

电讯设备

720

0

12

其它

6000

0.2

11

图表1-8《中国广电商情》第4季度各期次的广告企业数

期次

10月份

11月份

12月份

No.53

No.54

No.55

No.56

No.57

No.58

广告企业数

180

198

175

198

177

180

图表1-9《中国广电商情》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位：

元）

摄录编设备

视频多媒体设备

灯光音响舞台设备

其他制作设备

发射及差转设备

健农电视

53150

深圳索贝

61300

星光集团

53100

英斯泰克

6600

北广新星

10800

正兴科技

37800

大恒音视频

43800

宁波大丰

28500

京穗影视

3830

三色视音

6600

中科红叶

33000

凯顿科技

39000

郑州万迪

15900

当代泰和

1500

鞍山北方电子

4000

深圳卓彩

21100

信远粤华

33000

洛阳瑞光

14500

—

—

北广器材

3000

捷成世纪科贸

21000

华亭科技

31500

香港捷利

10800

—

—

吉兆电子

2600

珠海新中星

21000

—

—

—

—

—

—

—

—

卫星电视设备

微波传输设备

有线电视设备

测试仪器设备

应用电视设备

科赛盈

37500

四川优立

28500

潍坊华光

54000

天津彬田

13500

达川新科技

5200

奥斯卡

9000

麦格威通信

18000

成都泰立

29350

天津德威

13500

京穗影视

3300

深圳华联发

9000

成都新光

14000

利国电子

24000

天津撒克微讯

10800

月光明科工贸

1200

深圳拓讯

9000

深圳宽频微波

11000

师慧科技

23400

南京富友

8000

中影器材

1000

汕头华星

8000

广电高

6000

青岛广科所

18000

合肥安视

6000

森通科技

550

北宝科技

6000

深圳彩电微波

6000

芜湖天虹

18000

—

—

—

—

华北航天

5800

西安黄河新时代

6000

—

—

—

—

—

—

《有线电视技术》

图表1-10《有线电视技术》第4季度各期次的广告投入量

期次

10月份

11月份

12月份

广告投入量（元）

402,000

394,000

364,300

图表1-11《有线电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量

产品类别

广告投入量（元）

百分比

位次

摄录编设备

1,200

0.1

8

灯光音响舞台及调控设备

15,000

1.3

5

其他广播电视制作设备

1,200

0.1

8

广播电视发射及差转设备

2,800

0.2

7

卫星电视设备

65,650

5.7

2

微波传输设备

54,500

4.7

4

有线电视设备

950,000

81.9

1

测试仪器设备

57,450

5.0

3

其它

12,500

1.1

6

图表1-12《有线电视技术》第4季度各期次的广告企业数

期次

10月份

11月份

12月份

广告企业数

68

68

65

图表1-13《有线电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:

元）

摄录编设备

灯光音响舞台

发射及差转设备

卫星电视设备

郑州神阳

1200

星光集团

15000

四川德赛

1600

深圳迈威

12000

—

—

—

—

菏泽电视广播器材厂

600

珠海艾雷特

12000

—

—

—

—

沈阳赛德

600

浙江天屹

5600

—

—

—

—

—

—

广州华广

4500

—

—

—

—

—

—

成都长江

3150

微波传输设备

有线电视设备

测试设备

成都新光

12000

优力企业

38000

浙江广科所

24000

美国赛特展视

9000

成都泰立

33000

天津腾文

16000

南京航宇

9000

深圳爱美克

30000

天津德威

8000

杰士美电子

4800

日本天线

26000

天津恒丰优力

2700

上海唯迅

4500

上海英达

26000

汕头嘉盟

2400

朝歌机电

4000

—

—

—

—

《广播与电视技术》

图表1-14《广播与电视技术》第4季度各期次的广告投入量

期次

10月份

11月份

12月份

广告投入量（元）

412,600

380,900

339,400

图表1-15《广播与电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量

产品类别

广告投入量（元）

百分比

位次

摄录编设备

39,540

3.49

8

视频多媒体设备

114,320

10.09

3

灯光音响舞台及调控设备

136,700

12.07

2

其他广播电视制作设备

9,000

0.79

10

广播电视发射及差转设备

35,960

3.17

9

卫星电视设备

82,880

7.32

4

微波传输设备

64,510

5.69

5

有线电视设备

536,570

47.36

1

测试设备

60,920

5.38

6

其它

52,500

4.63

7

图表1-16《广播与电视技术》第4季度各期次的广告企业数

期次

10月份

11月份

12月份

广告企业数

69

65

57

图表1-17《广播与电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:

元）

摄录编设备

视音频设备

灯光音响舞台设备

其他制作设备

发射及差转设备

珠海新中星

15000

安利金四维

30000

德讯工程

30000

英斯泰克

9000

上海明珠

20000

信兴JVC

10800

广迪威科贸

15000

星光集团

22500

—

—

北广新星

8400

捷成世纪科贸

10000

珠海新中星

15000

杭州联汇

20000

—

—

三色视音

5600

梦笔视频

2240

广州波视

10500

方圆计量

10500

—

—

中天广电

1960

英斯泰克

1500

中央电视发射台

7500

成都联合音像实验室

9000

—

—

—

—

卫星电视设备

微波传输设备

有线电视设备

测试设备

福建万利达

22500

南京航宇

18500

江苏通光

37500

浙江广科所

22500

深圳同洲

22500

泉州鲤中

9100

优力企业

36000

爱百思电子

9800

BARCO

11250

ADC

7500

珠海柏通

35600

WG

7500

TOSHIBA

10500

汕头龙湖福特

7500

BARCO

33750

天津彬田

7500

NORSAT

7500

TVDSYSTEM

3500

成都泰立

28100

天津撒克微讯

5600

《电视技术》

图表1-18《电视技术》第4季度各期次的广告投入量

期次

10月份

11月份

12月份

广告投入量（元）

125,200

118,200

127,000

图表1-19《电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量

产品类别

广告投入量（元）

百分比

位次

视频多媒体设备

43,440

11.7

2

卫星电视设备

37,860

10.2

3

微波传输设备

25,120

6.8

5

有线电视设备

201,280

54.3

1

测试设备

19,000

5.1

6

应用电视设备

13,600

3.7

7

电讯设备

800

0.2

8

其它

29,300

7.9

4

图表1-20《电视技术》第4季度各期次的广告企业数

期次

10月份

11月份

12月份

广告企业数

29

28

31

图表1-21《电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:

元）

视频多媒体设备

卫星电视设备

微波传输设备

有线电视设备

测试设备

应用电视设备

中奥电脑

14000

蓝箭电子

9000

南京航宇

15000

飞环电子

28000

天津彬田

7000

盛世纪电子

6400

博汇电子

9120

台湾纬能

9000

爱百思电子

3840

GI

19000

天津德威

7000

大科电子

3200

盘古技术

5600

TOSHIBA

8000

天津撒克微讯

2600

青岛广科所

15000

天津撒克微讯

2600

博维仕电子

1600

冠中图像

4800

佩思电子

3840

中电津蓟

2240

无锡路通

14000

天宇机电

1440

厦门保全

1600

岱宗电子

4160

中电津蓟

2240

天宇机电

1440

成都曙光

12000

爱百思电子

640

厦门应用电视

800

《中国新闻科技》

图表1-22《中国新闻科技》第4季度各期次的广告投入量

期次

10月份

11月份

12月份

广告投入量（元）

120,500

62,500

130,500

图表1-23《中国新闻科技》第4季度各类别产品的广告投入量

产品类别

广告投入量（元）

百分比

位次

摄录编设备

1,200

0.4

8

视频多媒体设备

102,200

32.6

2

灯光音响舞台及调控设备

36,700

11.7

3

其他广播电视制作设备

7,200

2.3

6

广播电视发射及差转设备

22,000

7.0

5

卫星电视设备

24,600

7.8

4

微波传输设备

2,000

0.6

7

有线电视设备

600

0.2

9

计算机设备

117,000

37.3

1

图表1-24《中国新闻科技》第4季度各期次的广告企业数

期次

10月份

11月份

12月份

广告企业数

15

7

14

图表1-25《中国新闻科技》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:

元）

摄录编设备

视频多媒体设备

灯光音响舞台设备

其他制作设备

发射及差转设备

英斯泰克

1200

凯顿科技

33000

河东企业

18000

英斯泰克

7200

北广器材

22000

—

—

天域时捷

25000

星光集团

17500

—

—

—

—

—

—

华亭科技

24000

英斯泰克

1200

—

—

—

—

—

—

大恒音视频

13000

—

—

—

—

—

—

—

—

英斯泰克

7200

—

—

—

—

—

—

卫星电视设备

微波传输设备