广告效果测评 习题答案22页.docx
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广告效果测评习题答案22页
《广告效果测评》课后习题参考答案
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参考答案由教材作者杨雪睿老师提供,仅供老师们上课参考,请勿上传到网络空间。
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)
第一章广告效果测评概述
1.广告效果含义经历了怎样的演变?
数字时代广告效果测评有哪些新变化?
上世纪八十年代至上世纪末,对广告效果的界定主要有以下两种,一种将广告效果分为社会效果和经济效果两方面,一种则认为广告效果有狭义的“销售效果”和广义的“广告本身效果”两种。
2000年以来,随着广告效果相关教材的不断涌现,对广告效果含义的认识有了更多的角度和分类,较早期的教材认为“广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应”,2010年以来的代表性教材则将其内涵分为广义和狭义两个角度:
“从广义的角度来理解,广告效果包括广告对社会经济的影响、对社会文化的影响以及对消费者社会心理的影响;从狭义的角度来理解,广告效果主要指广告对社会经济的影响。
”
进入数字时代,广告效果内涵被分为微观、中观和宏观三个层面,微观层面聚焦广告作品本身,中观层面指的则是广告对消费者的影响,宏观层面的广告效果则意味着对社会发展的作用。
广告效果内涵的变化意味着广告效果测评也随之变化,新媒体环境下,测评广告效果也需要有多样化的视角,且高度依赖互联网技术的更新。
2.广告效果的特征有哪些?
请举例说明。
隐匿性。
广告效果隐匿于企业的整体营销活动中,难以将广告所产生的效果与其他营销手段所产生的效果剥离开来。
累积性。
第一,在广告活动实操过程中,广告从最初发布到最终促成购买行为,其间由互联网带来的传播效果不断累积。
第二,企业每一阶段广告宣传产生的效果都会成为下一阶段广告策略的基础,因此难以判断特定阶段的广告效果。
延时性。
广告效果的体现所经历的时长受到消费者需求特点、购买参与度等因素的影响,比如,消费者参与购买程度高的情况下,广告所产生的效果可能要经历较长的周期才能体现出来。
3.数字时代传播环境和传播模式的变化如何影响广告效果测评?
数字时代下,广告效果测评依旧像传统时代一样聚焦于消费者本身的心理和行为变化,测评模式也有所进化,AISAS等模式出现,这是因为互联网给整个社会的传播带来巨大变化:
技术手段多样化。
数字时代的基石是各种各样的新技术,包括人工智能、大数据、云计算等等,这些技术手段推动了广告效果测评模式的进化,赋予其更强的操作性、真实性和精准性。
强调双向沟通,互动性增强。
以往的传播以单向为主,互联网传播可以推动广告主和消费者的双向互动,后者可以即时反馈自己的感受、意见,这使得双方处于平等的地位上。
消费者传播主动性大大提升,成为信息的“产消者”。
新的模式也将消费者主动的信息搜寻、信息分享行为作为重要因素纳入测评,消费者甚至可以反向推动广告活动的进行,消费者在广告效果测评中的地位也不断提升。
可以说,信息技术发展与传播环境变化大大推动了广告效果测评模式的变化,且后者的变化轨迹与前者带来的影响是同步的。
4.从广告实施各阶段、传播效果、销售效果等视角谈谈广告效果测评的内容。
广告活动实施各阶段所产生的效果,可以从媒体接触、信息接收、态度与行为改变等方面进行测定。
媒体接触效果的测定,包含了“对特定媒体的接触”和“对其中特定广告作品的接触”两个阶段;信息接收的测定,可以理解为广告的注目率、理解率和记忆率;消费者态度改变、行为改变则可以采取事后调查,也可以采取事前调查和事后调查并加以对比。
传播效果的测定是指测定广告信息被传达给消费者的程度如何,以及消费者态度变化的程度如何。
比如广告效果测评的DAGMAR模式体现了传播效果测定的不同阶段。
测定广告的销售效果,大而言之就是广告费支出与销售额的关系。
但只有在少数特定情形下才能精确地用数量把广告费与销售额的相关关系表示出来。
大多数情况下难以确定增加一定数额的广告费究竟导致多少销售额增加。
5.想一想广告效果测评的意义体现在哪些方面?
第一,厘清广告发布时机与场景。
广告要想吸引受众注意,在受众心中留下深刻印象,进而促成受众的购买行为,就必须要选择恰当的发布时机以及合适的发布场景。
第二,辨析广告发布的形式与手段。
通过广告效果测评,对比和辨析不同形式与手段的广告效果,以期在令人眼花缭乱的信息海洋中吸引消费者的“眼球”。
第三,识别潜在的目标消费者。
通过广告效果测评,可以识别出潜在的目标消费者,针对他们的生活方式特征进行后续的营销推广。
第二章广告效果的影响因素
1.举例说明广告语言如何影响广告效果。
广告中的语言赋予广告以生命力,进而成为影响广告效果的重要因素之一。
广告语言中的修辞、篇幅结构和语气都会对广告效果产生影响。
比如,在修辞方面,比喻、拟人、夸张、双关、仿写等广告语中常见的修辞手法都会使广告语给消费者留下比较深刻的印象,“牛奶香浓,丝般感受——德芙巧克力”就是很好的例子。
在篇幅结构方面,篇幅简短、结构明确的广告语言通常会优先展示最重要的品牌或产品信息,从而快速吸引目标消费者的兴趣;篇幅长的广告可以介绍更丰富具体的品牌或产品信息,从而使广告更具有可信度和说服力。
最后,在广告语言的语气方面,陈述、疑问、祈使、感叹等几大类语气包含了一定的思想情感,语气的变换可能会引起消费者的注意,也可能会造成消费者的反感。
总之,对广告语言的运用需要讲究“合适”二字,不可过度使用,需根据具体情况进行设计。
2.什么是卷入度?
消费者的卷入度如何影响其对信息的接触和加工?
所谓卷入度是从消费者的角度而言的。
高卷入度是指商品或服务对消费者来说十分重要,会涉及消费者财务的风险和自我形象的风险,在高卷入度情况下,消费者更为积极地收集资料,对比不同品牌的差异,慎重地做出购买决策。
低卷入度是指商品或服务的购买对消费者来说并不是十分重要,这些商品或服务的价格相对较低,很多时候也不是消费者的兴趣爱好所在,对消费者来说,并不值得花费更多的时间、精力进行信息的收集和品牌的决策。
消费者的卷入度会影响其对信息的关注,进而影响行为的改变。
精细加工可能性模型(ELM)假定消费者一旦接收信息,就开始其加工过程。
根据这条信息与个人的相关程度,接收者会遵循两条劝导路线中的一条。
在高度介入的情况下,消费者会选择劝导的中心路线(积极思考广告呈现的观点、产生认知反应、认真评价、态度和行为改变)。
而在低度介入的情况下,消费者会选择外围路线(使用广告中的外围因素来决定这条信息的适宜性,如产品的包装、信息源的吸引力或者呈现信息的背景)。
3.进入数字时代,传统媒体对于企业和品牌的重要意义体现在哪些方面?
通常,人们将电视、广播、报纸、杂志称为传统媒体,在传播效果上,传统媒体强调“广覆盖”,可以为企业和品牌“造势”,随着数字媒体的到来和普遍应用,各种新兴媒体聚焦于“精准投放”,成为企业和品牌“直达靶心”的利器。
针对不同特征的消费者、不同特性的产品、不同风格的品牌,广告发布媒体的选择直接影响了广告效果。
在当下数字媒体盛行的环境中,传统媒体依旧有其不可替代的优势和功能。
比如权威性高,可以为品牌和产品提供信任背书;有独特的使用场景,尤其是驾车、居家等重要消费场景和传播环境;有明确的、具体的广告效果测评方法和手段,效果测量形成了科学的模式,且真实性并不差;相比网络媒体,传统媒体广告的风险更小,更加安全可信。
企业和品牌应该依据自身的情况和具体的广告诉求选择合适的媒体。
4.利用数字媒体对广告进行“精准投放”是否会给企业和品牌带来负面影响?
如果存在负面影响则应如何解决?
利用数字媒体进行广告的精准投放可能会给企业和品牌带来负面影响。
例如,如果企业选择了与品牌调性不符合的、信誉较差的、广告效果难以真实全面测量的媒体平台进行投放,将可能不利于品牌和企业的发展,甚至给产品的推广和销售带来反面作用。
同时,网络环境相对较为嘈杂,难以监管;互联网上的信息海量,消费者注意力有限,爆炸的信息环境难以让消费者集中精力关注企业的广告。
数字环境的这些局限也会使得数字媒体可能达不到企业和品牌想要的广告效果。
针对以上情况,当今的企业和品牌在进行广告投放时,应该认真考察所有的媒体渠道,包括传统媒体和数字媒体,充分了解不同媒体的特点和优劣势,在分析和明确自身目标、产品特点、广告目标等的基础上,做出正确的判断,谨慎选择投放平台。
在投放前、投放中和投放后,广告主应该实时全程测评广告效果,及时调整和优化广告投放,根据广告效果进一步反哺数字媒体上的广告投放流程。
5.如何理解数字时代生活者的“生活圈”?
数字时代生活者的生活圈与传统时代不同,更加场景化、社交化、移动化、碎片化,更加注重个人兴趣,从而容易形成各种各样的兴趣圈层或者是场景圈层,从而推动了营销传播愈发关注消费者的生活圈,以期广告可以深入消费者所在的具体时空与心理场景,并通过圈层社交进一步扩大广告的影响力、传播力和广告效果。
场景营销的提出,是移动互联网时代对生活者“生活圈”的进一步解构。
罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔认为场景时代的到来依赖于“大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统”技术五力。
彭兰教授认为,作为移动互联网时代媒体新要素的场景,具备四个基本要素:
空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围。
总而言之,“生活圈”也可称为“场景圈”,以生活者的视角洞察消费者所在的线上和线下各种场景,有利于各种形式的媒体全方位、多角度、深层次地接触消费者,才能实现广告信息的有效触达。
第三章电视广告效果测评
1.简述电视媒体的发展,并分析由此带来的收视终端、收视情境和收视行为的变化。
电视媒体的发展经历了从机械电视到电子电视、从黑白电视到彩色电视、从模拟电视到数字电视的过程。
现如今,互联网电视、IPTV和智能电视逐渐走进了人们的生活。
收视终端:
从“一屏独大”到“多屏共存”。
无论是模拟电视时期还是数字电视时期,电视屏幕始终是收看电视节目的唯一终端。
然而,随着互联网尤其是移动互联网逐渐进入普通居民的生活,手机、电脑、平板电脑以及户外的车载移动电视、公共场所液晶电视、户外大屏幕电视等这些屏幕都可以播放电视节目。
收视情境:
从“全家围坐”到“一人独享”。
在电视机“一屏独大”时,全家围坐在一起看电视是一项富有仪式感的家庭集体活动,也是家庭成员联络情感的重要时机。
然而,随着以手机、平板电脑为代表的众多“小屏”的出现,收看电视节目便从“全家集体行为”逐渐转变为“个人私密行为”。
收视行为:
从“单向接收”到“双向互动”。
跨屏收视成为一种收视常态,从大屏的模拟电视、数字电视、IPTV、智能电视到中屏的电脑PC端和小屏的手机Pad以及各类App软件。
2.传统电视广告效果的评价指标及方法分别有哪些?
传统电视广告效果的评价指标涉及两类:
针对电视媒体自身的评价指标和针对电视媒体受众的评价指标。
电视媒体自身指标主要包括电视普及率和覆盖率两个方面;针对电视媒体受众的评价指标包括开机率、收视率、占有率、广告到达率、总印象数、毛评点、广告接触频次、千人成本和视听率每点成本等。
这些都是可以参考的相关指标。
其中,传统电视广告效果的评估以电视收视率调查居多,具体方法有三种:
日记卡法、人员测量仪法和电话调查法。
除此之外,还要调查广告收视率、植入式广告收视率。
广告收视率通常以毛评点(GRP)及有效到达率为基准。
毛评点是广告收视率的累计,而有效到达率通常被认为是收看过某广告3次及以上的受众数量,即所谓的3+到达率。
植入式广告收视率则被认为是被植入广告的节目的平均收视率,或者将出现植入产品或服务的那1分钟的收视率。
3.电视收视率调查经历了怎样的发展历程?
收视率调查的国际起源是20世纪三四十年代,包括市场调查机构、行业组织、学界和媒体机构在内的各方人士就受众调查进行了多种尝试,主要采取如下几种方法:
电话调查、日记卡调查、测量仪调查。
在电视媒体传播效果监测的早期主要采用日记卡法。
在欠发达的地区,这种方法目前仍被广泛使用。
人员测量仪法是目前国际上比较通用的收视调查手段。
中国的收视率调查起源于20世纪80年代中期。
1986年,按照国际上普遍采用的随机抽样原则,中央电视台率先在北京地区组织了观众收视抽样调查,这次调查被认为是中国收视率调查的起源。
在中国收视率调查发展早期,除中央电视台外,还有200余家社会公司尝试在中国开展收视率调查业务,随后,市场机构开始了收购、合并,逐渐走向集中化。
4.不同于传统电视广告,IPTV广告和互联网电视广告分别有哪些特点?
这为电视广告效果测评带来哪些影响?
IPTV广告特点包括形式众多、精准锁定受众、唯一性、主动性、不可快进、不可跳过。
互联网电视广告具有智能化、强社交和个性化等特点。
比如,互联网电视广告可以依据受众的基本信息、兴趣爱好等信息推送“千人千面”的广告形式和内容。
IPTV广告和互联网电视广告在数字时代下呈现出的新特点给电视广告效果测评带来了很多影响。
首先,促进许多依靠新技术的广告效果测评手段和模型诞生;其次,对电视广告的效果测评来说无疑是增加了方法的多元化、精准性和深度;最后,这些新的方法的提出也体现出多渠道、多角色融合互助的新特点,使电视广告效果测评更便捷、更实时、更加移动化和个性化。
比如,针对IPTV广告,上海文广百事通IPTV团队率先提出“目标人群系数——点击率转换”的作业方法;针对互联网电视广告,CSM目前已开展“TV+OTT电视大屏同源数据测量研究”,涉及整合爱奇艺、腾讯视频TV端的大屏全量收视数据。
第四章广播广告效果测评
1.我国广播广告的发展经历了怎样的阶段?
我国广播广告的发展经历了5个阶段。
第一阶段:
广播广告的出现。
1922年,美国人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”,揭开了我国广播广告的序幕。
随后,我国官办电台、私营广播电台陆续开始承揽广告业务。
第二阶段:
中华人民共和国成立初期广播广告的活跃。
新中国成立后,大城市开办的商业广播电台增设广告节目,播放经济、文化和社会广告。
这一时期,广播广告有很好的发展势头。
1953年后,广播广告开始出现滑坡甚至停止经营。
第三阶段:
改革之初广播广告的复苏。
1979年,我国第一条改革开放后的广播广告“春蕾药性发乳”广告在上海人民广播电台播出。
至20世纪80年代末,在上海、广东、北京等地电台的率先示范下,我国广播广告走过了原始积累期。
第四阶段:
广播广告的发展与挑战。
进入20世纪90年代中后期,广播广告经营面临外部和内部压力,新兴网络媒体的发展也对广播广告进行了挤压,广播广告发展面临巨大挑战。
第五阶段:
广播广告的新形态。
随着互联网和移动互联网在广播领域的渗透,“XX搜索型广告”等新形态出现。
内容营销使得传统广播广告再升级。
近些年,广播+电商成为重要的营销形式,移动音频平台涌现。
2.为什么说私家车数量激增推动了广播媒体的发展?
在广播媒体的发展历程中,20世纪五六十年代,随着汽车业的迅速崛起,广播媒体迎来了复兴机遇。
尤其是在美、日等发达国家,汽车逐渐普及,广播媒体负载在汽车上,其发展有了明显的突破。
之所以说汽车尤其是私家车数量激增会推动广播媒体发展,是因为两者可以天然完美结合。
在驾驶汽车的过程中,人们的注意力集中,且可以依靠听觉达到放松的目的,而广播恰恰是从听觉上吸引受众,无需依靠受众的其他动作。
由此,在汽车这一载体上,受众可以尽情的听到广播节目,广播广告可以达到较好的广告效果,比如收获受众较高的关注度和深刻的印象。
广播媒体依附于这一具体的、特定的、普遍的使用场景,所以其发展才会长盛不衰,在这一特殊环境中,广播媒体是最合适的媒体。
3.除了书中提到的广播广告新形态,你还能列举出哪些例证?
近些年,移动音频、智能音频行业随着移动技术和智能互联网技术的发展而飞速崛起。
在移动音频市场,喜马拉雅FM是具有代表性的平台,且它主打“音频分享”,因此拥有较广泛的用户和较强的市场发展潜力。
同时,PUGC内容生态依附在喜马拉雅FM上,不仅引领着音频行业的创新,同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业,例如马东、吴晓波等人。
内容生态的繁荣吸引了无数流量,也推动了这一平台在商业变现上的不断创新。
在智能音频行业,许多智能音箱涌现,国外的亚马逊、谷歌,中国的XX、阿里都涉足这一领域,推出旗下主打的智能音箱,比如XX小度智能音箱系列、小米的小爱同学,都是市场上知名的产品。
这些音箱依靠智能助手可以进行个性化推荐,与用户聊天,功能多样,在近两年更是普及到了中国的千家万户。
4.我国收听率调查经历了哪些发展阶段?
进入21世纪,广播迎来了发展的新契机,商业性收听率调查领域到来。
收听率调查的执行方主要开始集中于CSM和赛立信两家公司。
对听众的调查从截面式的收听习惯调查发展为波次性乃至连续性的收听率调查,从一次性问卷发展为留置日记卡。
2000年,CSM在国内几个城市开始了使用日记卡法调查的尝试,2002年正式向市场提供收听率产品及服务。
在借鉴国外的测量仪技术和吸收最新电子技术的基础上,赛立信研究集团于2010年成功研发出拥有独立知识产权的“广播收听测量仪”,填补了国内在这个领域的空白。
现阶段,新技术的发展促进了收听工具的变化,碎片化时代短音频节目的增多,各调查公司开始探索新的收听测量方式。
在大音频时代,传统收听率调查方式正在进行转型,测量手段在未来需要更全面,并与大数据等技术进行结合。
5.互联网音频的特征有哪些?
查阅资料,了解最新的互联网音频收听测量技术。
互联网音频的特征包括:
第一,收听终端多样化。
互联网音频的收听终端除了包含收音机、手机FM等传统终端外,还包括电脑、手机以及其他智能终端。
第二,传播渠道呈“流量汇聚”态势。
在互联网时代,注意力价值开始流向平台,平台是连接渠道和终端的关键节点,因而成为流量的聚集地。
第三,内容生产呈定制化与专业化趋势。
在互联网音频产品内容生产过程中,听众不仅可以定制专业化音频内容,还可以参与其中,成为音频内容生产过程中的一环。
说到最新的互联网音频收听测量技术,主要分为两类,一类是分别测量不同收听工具的收听情况,再进行整合;另一类是通过随身携带的测量仪器记录所有声音,然后在后台进行匹配。
前者如尼尔森网联和赛立信公司,后者如索福瑞公司。
比如2013年年底,CSM媒介研究从以色列引进了MRL虚拟测量仪。
第五章报刊广告效果测评
1.搜集资料,了解国外报纸和期刊的发展历史。
在报纸的发展史方面,16世纪被认为是世界报纸的起源时期,威尼斯小报诞生。
在之后的几百年时间里,报纸从意大利扩展到世界的其他各国,尤其以美国、英国等西方国家发展最为典型。
在美国,独立战争时期是报业出现的初期,19世纪,《纽约时报》《纽约先驱报》等知名报刊诞生,报纸广告也随之发展起来。
20世纪初期前后,美国报业发展进入了黄色新闻时代,引起了巨大轰动。
报业开始走向垄断。
日本的报纸发展也经历了丰富的历程,比如《朝日新闻》,历经了白虹贯日事件之后,失去了自由主义色彩。
在期刊的发展史方面,15世纪中期,最早的期刊开始在欧洲出现。
世界上第一份有固定刊名的期刊是《书市大事记》。
17世纪初期,半周刊和周刊开始在西欧一些国家出现。
到了18世纪,新闻业慢慢出现,政治的发展促进了期刊业的进步。
而英国、美国等国的学术团体所出版的会刊、学报、会报逐渐定期出版,期刊的发展呈现出了更多元化的繁荣发展状态。
19世纪,通俗性、娱乐性期刊先后出现,内容多样。
20世纪的世界大战使它的发展放慢,但期刊广告也在20世纪有新的突破性进步。
随着信息技术的革新,专业性期刊随后出现,期刊的品类、排版、内容都有了前所未有的新形式,国际期刊业也逐渐走向垄断。
2.改革开放后,我国的报纸和期刊分别经历了哪些发展阶段?
报纸:
经历四个阶段。
1978年至1988年,我国报业发展的黄金时期,这是解放思想、迎来春天的十年;1988年至1998年是报业市场形成与繁荣的十年,中国报纸逐渐进入电子化时代;1998年至2008年是我国报业的鼎盛时期,这段时期我国报纸进入普遍布局网络媒体阶段;2008年至2018年是我国报业的转折期,2005年,在互联网冲击下,报业广告增幅下降,“报业寒冬”出现,报业在2012年又再次遭遇困境,表现为广告收入大幅下降。
期刊:
经历四个阶段。
1978年至1987年是行业复苏与增量发展时期,期刊业的市场化探索亦以此为始,先后成立大批重要刊物;1988年至1997年是产业属性显现与数字化进程初启时期,网络期刊与期刊上网热潮兴起;1998年至2007年是行业格局重构与深层改革探索时期,“资本化”“集团化”“转企改制”成为改革开放第三个十年里期刊业发展的主题词;2008年至2017年是步入产业化发展与融媒体转型的新阶段,我国期刊行业步入产业化发展的快车道。
3.报刊广告效果的评价指标有哪些?
测量报刊广告效果的指标可以分为针对报刊的指标和针对受众的指标。
针对报刊的评价指标包括报刊的发行量、发行区域和发行密度。
发行量是指一份报刊实际发行到读者手中的份数,是报刊媒体最主要的评价指标。
在发行区域上,不同报刊的覆盖范围有很大差异,一般可以从地理区域和行业两个角度进行考量。
发行密度是指报纸杂志在特定地区的读者占该地区阅读人口的百分比,通常在一个地区发行密度大的报刊往往是在该地区有影响的报刊。
针对受众的评价指标主要有受众的阅读人口及其构成、目标消费群与读者吻合度、阅读率、阅读频率、传阅率等。
阅读人口是指固定时间内阅读报刊的总人口,而阅读人口构成是从人口统计学角度分析特定报刊的人口学特征;目标消费群与读者吻合度通常使用不同指标来对广告产品特定的服务人群进行拟合;阅读率则是计算固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比例;阅读频率指读者在特定时间内阅读某特定刊物,可以用来衡量读者对刊物的忠诚度;传阅率则是通过每份刊物被传阅给其他人的比例,可以作为评估刊物内容的指标。
4.报刊广告效果的测量方法有哪些?
回忆法。
主要通过让被访者回忆来确定最近一定时间内读过哪些报纸、杂志。
这是在媒体和广告信息传递效果的测评中使用较多的办法。
日记法。
通过被访者对每天阅读情况的记录来收集报纸、杂志阅读调查资料。
视向测验法。
视向测验法指通过使用眼动记录仪来记录读者在阅读过程中的眼动情况,包括读者阅读广告各部分要素的时间、顺序和次数。
速视器测验法。
这是一种典型的文案测验方法,借助了测量仪器——速示器进行测量。
阅读程度测评法。
阅读程度测评法通常用于印刷广告效果的事后测评。
依据刊物性质和其读者对象选择合适的受试者,测量他们对报刊广告的注意率。
征询测评法。
这种方法常用于个别广告发布后的效果测量,消费者的回复率被假定为广告导致销售效果的客观指标。
5.近年来,数字报纸和数字期刊在运营模式上出现了哪些新变化?
对广告有哪些影响?
数字报纸和数字期刊出现之后,其广告形式逐渐多样化。
其中,信息流广告、开屏广告、详情页广告是新闻客户端的主要广告形式。
信息流广告与承载媒体具有内容和形式上的一致性和适配性;基于大数据和智能体系,能够针对用户偏好进行精准投放。
然而对于广告而言,由于互联网媒体平台强调受众的互动性,纸质报刊的测评指标难以全面评估广告效果,便产生了诸多针对互联网媒体平台的测评指标。
其中,广告曝光次数、点击率和转化率最为关键。
第六章户外广告效果测评
1.户外广告在我国的发展历程如何?
我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝逐渐发展而成的各种形式的销售现场广告。
之后又有各种各样的交易形式出现,各种行业的店铺为了招徕顾客,发展出了比叫卖更为丰富的广告形式,主要有旗子、幌子、招牌等,这是户外广告的雏形。
1926年在上海南京东路首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌打字机的英文广告灯。
改革开放后,1979年2月上海南京路出现第一块户外广告牌,随后南京路上出现了第一块外商路牌广告——日本航空公司的广告;北京广告公司在王府井竖起来10块广告牌。
此后,城市户外广告的载体渐趋多样化,出现了诸如公交车身广告、电梯广告、地铁广告、墙体广告、灯箱广告等多种形式的户外广告。
2.户外广告有哪些分类?
请详细说明。
首先,根据户外广告
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