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文案电子书
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篇一:
如何产生优秀的文案内容
如何产生优秀的文案内容
一、团队分工协作
前期规划完之后就需要进行内容创造,这需要一个团队进行执行——有人负责内容的功能和方向,有人负责内容的搜集与整理,有人负责项目的及时推进,有人负责内容排版和设计…….唯有每个人都各司其职,才能将内容营销这道菜做好,哪怕这个团队只有你一个人。
一般而言,一个好的内容营销团队需要有人来承担以下角色:
1、内容执行官
在不同公司这个职位可能有不同的职称或地位,有的是C-级别,即Chief
ContentOfficer,有的公司则称为主管—directorofcontent,但不管称谓如何变化,主要负责的工作是相似的,其职责主要包括:
监督与规划整个内容的生产制作、营销战略和创新、内容的决定权、对受众的反馈进行负责等,是整个内容营销最为“干货”的一个部分。
2、内容运营
职责包含:
内容规划和生产日程表、内容发行、博客与公众号管理、信息和内容一致性把控、搜索引擎优化(SEO)等。
3、特邀作家/行业专家
你也许需要几位常驻作者或行业专家作为自己的内容库,一方面可以降低团队寻找和创造内容上的压力和成本,一方面也可以增强自身内容的丰富性和权威性,让自己的品牌形象更加丰满。
4、设计师
令人激动人心的内容总是经过精心设计的,没有设计的内容总会显得干巴巴,拒人于千里之外,因此即使团队再不济,也需要有一点基础的设计元素或者外包给设计公司。
在这里最重要的是保持设计风格与内容的契合性,如果是外包的话更是需要随时保持沟通,确保设计的产品符合你的预期。
5、第三方(消费者/同事/领导)
当局者迷,旁观者清。
在我们创造内容的时候,总是会被主观情感所羁绊,很难客观判断内容对于受众可以产生多大的共鸣及影响力,这就需要我们引进第三方从独立角度对我们内容进行审视,这个第三方可以是我们的受众,也可以是另外一个团队、有洞察力的上级等,他们的反馈都将对我们的内容改进有弥足珍贵的意义。
这里列举了五个内容营销所需要的角色,并非说一个团队一定要5个这样的人,如果预算有限,或团队处于初创期,一人身兼多职是再正常不过的事情了,但是如果你能注意到团队所需要的角色职责,并通过合理分工让这五种角色能顺利执行,那么你的内容也将获得更大的成功。
二、内容生产战略制定
1、存量内容作后盾,流量内容作先锋
根据内容的生命周期,我们可以将内容分为:
存量内容和流量内容。
存量内容,是指不易过时、可以多次重复利用的内容,一般具有很长的生命周期,随着时间的推移,不会明显减损其价值,也就是指那些值得收藏起来的精品内容,如学术文章、实操教程、电子书等等。
流量内容,也叫消费性内容,即看过之后很快被遗忘的内容,保鲜期短,更多的是发挥新闻的功能,如资讯类、
新闻头条等。
一个正常的网站一般都会同时存在流量内容和存量内容。
而且这两种内容没有优劣之分,它们只是扮演的角色和体现的功能不同而已。
流量内容关注的是行业的热点,存量内容关注的是行业的常态。
流量内容体现的是新闻功能,存量内容体现的是知识功能。
品牌的专业形象主要是通过存量内容塑造出来的,而且,这也是搜索引擎所喜欢的内容。
逗号商学院逗号商学院,那些需要借助舆论大潮和社交工具进行快速传播的内容,通常是取材于存量内容,再结合当前社会热点和大众的痛点痒点进行精益生产(标题党、视觉化设计、语言通俗化),就成为游走于媒体和社交平台的流量内容,这种内容主要发挥PR功能。
因此,存量内容作为后盾,负责SEO;流量内容作为先锋,负责PR。
无论存量内容,还是流量内容,对于用户而言,都必须是有价值、与其有关联的内容。
两者互相反哺,相信会是一个稳扎稳打的策略。
2、选择内容表现形式,确定更新频率
内容可
以以多种形式表现出来,具体选择某些形式取决于多种因素,如目标群体的偏好,对于90后来说,幽默风趣的图片比专业的电子书更有吸引力。
以视频这种内容表现形式来说,难以用文字展示的内容以这种形式展示可能会有意想不到的效果。
但同时,需要考虑选题、拍摄制作、发布推广成本等事项。
你应该或多或少听过,或看过NewBalance为574这个轻时尚产品系列拍的一系列微电影:
从“我的前任是极品”热门话题到《我的前任是极品》,从《神探夏洛克》热播到《少女夏洛克》走红,新百伦的每部微电影都围绕时下的热门话题展开。
重庆人脉圈重庆人脉圈,这次以情感治愈为核心推出的《伤心料理》,辅以热播的《深夜食堂》外衣,在网络上又引发热议。
幽默而温暖的剧情,关于情感这个永恒的话题,将故事在短小的视频中全部讲完,看完后读者心受触动,也希望能与朋友分享这份美好与感动。
图片可以每天更新,文章可以每周更新,报告可以每月、每季度更新,但是视频这种形式的内容,尤其是精心准备和制作的视频更新频率相比其他形式就低很多,但是产生的效果也可以很惊人。
三、内容生产关键词:
5Q+3R
1、5Q法则
在生产内容时,要记得时时问自己5个问题。
这个问题从内容结构入手,要考虑以下几个问题:
你的内容结构是否清晰?
是否将大问题细分为几个小问题分别论述?
每个小节是否有主要论点?
这个问题从内容表达入手,要考虑以下几个问题:
你是否采用了恰当的形式表现内容?
事情的来龙去脉是否介绍清楚?
是否以目标受众的话语体系进行表达?
你所传达的内容在目标受众的理解能力之内吗?
甜品店里总是有很多名字很奇怪的食物,什么椰果、西米、仙草之类。
那么这些食材的来历是什么呢?
在果壳网微信公众号推送的文章《甜品店里的东西,都是啥?
》一文中,在介绍椰果时,提供了一张椰子解剖图,便于读者理解这些晦涩的专业名词,如此周到地为读者考虑,也为我们做出了表率。
这个问题从内容目标出发,要考虑以下几个问题:
你的内容是否提供了评论的渠道?
是否告知目标受众如何行动?
是否提供了相关内容的链接?
在看到XX推送的《90%的人还不知道的搜图技巧》之前,我从来不知道搜索引擎可以搜图片…在XX自己的公众号上,它将自身的产品以技巧分享的形式,手把手教你搜图片,看完后我就去试了看能不能搜到我们STC的logo,
不出所料,没搜到…结果不重要,重要的是,通过这篇内容,我知道了怎么搜索图片,而且确实去搜了,在这个意义上,这个内容已经成功了。
这个问题从内容传播角度入手,要考虑的问题有:
你的内容是否能够激起受众的某种情绪反应?
是否有便捷的分享方式?
是否根据目标受众的偏好进行了定制化推送?
这个问题从接触目标人群出发,内容生产之后,如果没有达到目标人群就不能说是有价值的内容。
要考虑以下几个小问题:
内容标签是否清晰完整?
内容标题、摘要、关键词等是否完整?
与其他相关内容是否进行了互链?
2、3R法则
一方面持续高质量的内容能够带来目标受众对品牌的信任,另一方面,生产一个好的内容需要投入大量时间精力及金钱,我们当然不希望内容在被消费一次以后,就退出历史舞台了。
为最大化利用已有的高质量内容,以及在一定程度上保证内容的持续性,我们可以采用3R法则。
可能你的一些读者喜欢信息图的表现形式,一些读者倾向于PPT,也有部分读者更青睐电子书。
所以,可以选取适当的内容将它们以不同的形式展现出来。
此外,如果你有很多内容,但并不系统化,那么可以将博客或微信内容整合成一篇报告,或者手册。
美国市场营销研究公司Marketo非常擅长这一点,如上图所示,他们提供的邮件营销全攻略是一份一百多页的电子书,他们将这个电子书的内容进行拆分,形成关于如何设计邮件、如何推送邮件、如何测量ROI等细分内容的文章、信息图、工作表单等等,以供目标受众根据自己的需求和偏好进行查看。
篇二:
电子版广告文案
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篇三:
如何策划吸引人的电子书主题
如何策划吸引人的电子书主题
首页>软文广告>如何策划吸引人的电子书主题
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2014-6-2621:
49洪雨
在网络上推广产品的方法有很多种,这些方法就像十八般武艺一样各有所长,有人觉得SEO效果最好,也有人说做广告效果最好。
而我觉得,找到适合自己的方法才是最重要的。
我这两年在电子书营销方面研究的比较多,不仅自己销售和推广电子书,还帮助学员们制作了很多各种行业的电子书。
我觉得电子书是一种很不错的推广方法,使用得当的话传播效果是非常猛的。
所以我推荐还在为推广方法头痛的朋友,可以多了解和学习一些电子书传播方面的知识,至少我和我的学员们都通过电子书获得了丰厚的回报。
别自己吓唬自己
提到电子书,很多人第一个反映是觉得自己不会写文章,根本做不了电子书。
其实很多事情都是因为外行不了情况,才觉得非常复杂。
其实对于会的人来说,根本一点都不难。
你觉得难,是因为你不会。
.
很多东西会与不会之间只隔着一层窗户纸。
现在都是口语化写作,所以电子书的写作一点都不难。
就算你真的认为写作是你逾越不了的障碍,也是有办法可以解决的,比如现在找一个写手是非常便宜的。
另外我还要告诉你一个秘密——没人规定电子书必须是原创的,很多靠在网络上收集资料整理而成的电子书,也一样取得了非常好的推广效果。
什么样的电子书更吸引人?
你的电子书能否引起别人的注意,主要取决于电子书的主题。
电子书的主题是一本书的灵魂,它直接决定电子书的受众。
我帮学员和朋友策划过大量的电子书,我发现大家对确定主题普遍存在着一个误区,认为一种产品只能写一种主题的电子书。
我举个例子,假如你的产品是茶叶,如果让你用电子书来推广的话,你会选择什么样的主题呢?
通常大家想到的主题一般是如何品茶或者如何买到好茶,这样的主题好不好呢?
我觉得非常一般,谈不上好。
我有一个学员,她就是卖茶叶的,我过去也在文章中提到过她给我送茶的事。
她想写一本电子书来推广茶叶,刚开始就是选择的我前面提到的品茶的主题,她来问我这个主题行不行,我说这个主题不太好,品茶这件事太专业了,感兴趣的人恐怕不多,而且喜欢品茶的人一般都有固定买茶叶的地方,你的茶叶并没有什么特别,所以想把他们吸引来也是比较困难的,我建议她再回去看看我的教程,再考虑考虑。
过了两天,她真的想出了一个主题,这个主题就比以前的强很多,她这次选的主题是如何送礼。
通过介绍送礼办事的技巧,巧妙的把自己的茶叶推荐出去。
同一种产品不同的主题
比较一下,送礼这个主题肯定比品尝、选茶、茶道这些更吸引人。
初看之下送礼这个主题跟茶叶没有直接的联系,但是稍微分析一下我们就可以看出,茶叶本来就是礼品的一种,送礼是人际交往中非常普遍的现象,这是一个比较大众的主题,送礼的人肯定都希望所送的礼物可以发挥最大的作用,所以这个主题应该算是一个不错的主题,比直接写品茶要好多了。
提到茶叶就认为只能写以茶叶为主的电子书,这就是我所说的人们对选择主题的一个误区。
再说另一个学员,他在淘宝卖玩具,想写一本电子书来辅助推广,他选择的主题定位是如何选购玩具,你觉得他这个主题选的怎么样呢?
如果觉得不好,你能想到什么更好的主题嘛?
我给他的建议是做早教方面的主题,内容可以包括如何开发孩子的大脑,如何在玩中学到知识等等。
在这样的主题内植入玩具软文,很容易就可以做到不露痕迹又效果显著。
如何选择一个好主题
在我们电子书团队的内部教程里有详细的策划主题的方法,这里我只简单说一下大体的思路。
1、定位目标用户:
你的产品面向的是什么类型的人,可以用年龄来区分,也可以用性别、职业、兴趣爱好等等来区分。
2、找需求:
目标客户这群人普遍的需求是什么?
他们生活和工作中有什么问题需要解决,是想赚钱?
想找对象?
想胖、想瘦、想美、想帅?
还是其他什么。
3、确定主题:
在目标客户的所有需求中选择一个最吸引人的主题,并且要确保这个主题能够容纳你的产品。
4、制作电子书:
有了主题再来收集素材制作电子书就容易了,无论是原创还是改编网上的精华帖,围绕主题提供对用户有价值的内容,在有价值的内容中插入你的产品软广告,推广效果肯定差不了。
男儿国编后记:
这是我去年写的一篇文章,今天刚好有朋友咨询我电子书方面的问题,我就找了这篇文章给他读,顺便也发出来让大家再看一看。
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