微电影营销策划方案.docx
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微电影营销策划方案
微电影营销策划方案
微电影营销策划方案
【篇一:
论当代中国微电影营销策略】
毕业论文
题目:
论当代中国微电影营销策略
姓名:
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专业:
指导教师:
协助指导教师:
年月日
摘要
随着社会的高速发展,生活节奏不断加快,现代社会人们的生活已经变得越来越多元化。
这些变化导致了现代人越来越倾向于在零碎的时间里关注到更多的信息而不是利用较长时间段持续锁定某类信息。
与此同时在这样一种状况下,微电影应运而生。
微电影以它短小简洁,便于观看等诸多优点赢得了受众的喜爱。
特别是它既能够满足企业宣传的需求,又能满足受众的娱乐需要的双重特点,使它在新技术时代脱颖而出。
微电影营销策略也凭借它优于传统广告营销策略的诸多特点而壮大发展。
这种策略的运用,紧紧贴近时下年轻人的生活节奏和接受信信息的方式,同时将广告“隐于”电影,却又很好地拉紧了品牌与受众间的距离。
微电影营销策略需要多方的合作,多方合作多方受益,加之便于传播的特点均促进了微电影的蓬勃发展。
而这种新兴的
4未来发展建议......................................................................................................................12
4.1精确化发展........................................................................................................................12
4.2增加互动剧情....................................................................................................................13
4.3整合传播............................................................................................................................14
结论....................................................................................................................................15
附件....................................................................................................................................16
注释....................................................................................................................................21
参考文献..................................................................................................................................22
引言
在信息碎片化的今天,人们的社会生活节奏逐渐加快。
受众更倾向于在短时间内获得更高质量的情感体验。
在这种大环境的影响下,微电影应运而生。
微电影由产生到发展经历了一个迅速的过程。
巨大的网民数量预示着其市场的无限潜力。
企业纷纷利用微电影营销这一新兴的营销方式进行营销活动。
传统广告已经越来越难以吸引消费者的注意。
越来越多的成功案例显示了微电影营销策略所具有的传统广告营销策略所难以相比的优势。
然而,在微电影蓬勃发展,微电影营销策略大行其道的今天,微电影的营销策略中也存在着诸多问题。
微电影的未来十分广阔,但微电影营销策略的不断完善也正是微电影未来得以良好发展的重要保证之一。
本文针对的是微电影营销策略在商业广告中的应用,旨在通过学习和研究探寻出微电影营销策略对商业广告的推动作用,对企业发展的帮助以及自身发展存在的问题。
【篇二:
微电影营销策划】
上虞健茗茶业有限公司
微电影--《茶叶》
营销策划
企业说明
品牌实名:
上虞健茗茶业有限公司
所在地:
浙江省绍兴市
成立时间:
2002年
注册资本:
50万
年营业额:
人民币10万元以下
员工人数:
少于5人
主营:
茶叶及茶制品
经营模式:
生产型
万管理体系认证:
iso9000
企业经济性质:
股份制
主要客户:
饮料制造商:
可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈等
上虞健茗茶业有限公司位于茶乡上虞章镇,成立于2002年9月,是专业从事茶叶的加工、开发与销售的企业。
公司隶属于浙江嘉盛集团,其在浙江省内建有五个专业制茶工场,拥有先进的原料茶与成品茶加工设备,年生产能力达3500吨。
上虞健茗主要生产经营的品种为蒸青绿茶、炒青绿茶、烘青绿茶、茉莉花茶、特种绿茶、乌龙茶、红茶、玄米茶、健康茶与各种类型的小包装袋泡茶,以及深加工产品超微茶粉。
茶叶主要出口日本、欧洲、美国等地。
公司在取得成绩的同时,为了提高社会效益和提高茶农经济效益,通过统收鲜叶与农户、承包户联系,带动农户进入市场。
使茶叶生产、加工、销售有机结合相互促进,在经营规模、企业效益与辐射劳动带动能力方面有进一步提高。
到目前为止,通过与农户、承包户订立协议的茶场面积已达2000亩,联系农户450户。
公司在提高管理能力的同时,为了提高产品质量,也投入较大的资金对原有设备进行技术改造,自行设计出国内第一条绿茶自动化程度较高的流水线,委托绍兴茶机厂专门定制,使产品质量更加趋于标准化,批次产品质量更加稳定、标准,更加适应于标准化生产、管理。
公司在成为国内知名茶饮料品牌“康师傅”、“统一”、“娃哈哈”等主要茶原料供应商的同时,积极开拓国际市场,已成功地通过“可口可乐”全球供应商考核,加入其供应体系,与“雀巢”公司的合作也更一步深入。
公司在杭州设立了专门的研究院,与浙大茶学系合作运转浙大茶叶研究所,使公司的产品质量,产品科技含量、新产品开发能力居同行中领先地位,并积极参与厂商的产品研发,提高技术支持,取得较好的效果。
微电影剧情
电影形式:
动画电影
合作单位:
南宁职业技术学院
策划创意:
南宁职业技术学院营销与策划专业
创作单位:
南宁职业技术学院动漫专业
宣传媒体:
优酷,土豆,奇艺等视频网站、新浪微博、腾讯微博
宣传重点:
茶叶生产的工艺,优良的茶叶
创作说明:
以水墨风格动画介绍茶叶的生长过程,配以毛笔字幕说明,背景音乐用中国古典风格的音乐。
动画剧本:
《茶叶》
第一剧情——《春天,顷听茶树发言》
童话般的雨滴
稚鸡般的鸟鸣
在早春的茶园
得到了淋漓尽致地发挥
我背负冬天的尘土和忧郁
伫立在燕子欢快的劳作中
以新生儿的感觉
顷听茶树来自灵魂深处的发言
绿色的火苗
从茶农的枕间开始燃烧起来
朦胧的蛇眠顷刻消失
在手足伸展的瞬间
茶园变成了一片绿色的火海
飞来的蜜蜂
公开了茶树发芽的秘密
这和灵感的诞生多么相似
就如清纯的雪
在一个温柔的傍晚落满了我的头
生活如茶
生命如茶
人的一生
其实就是一棵茶树发芽的过程
茶树发芽
是一种爱的宣泄
释放如瀑布
第二剧情——《茶叶一生,与火与水的缠绵》
“把火给我!
”
茶叶最初状态的呼喊,如新生儿的第一声啼哭为了远行
为了贮藏春天
【篇三:
媒介营销微电影频道策划方案】
微电影频道策划方案
一、频道情况
1频道定位
微电影频道立足于中原地区,以微电影故事的形式为中原地区居民提供生活娱乐服务,融合中原地区的人文和自然景观,居民的生活习惯和风俗特色,打造具有地域特色的先锋艺术产品;同时,以频道覆盖播出作为核心传播渠道,结合新媒体播出平台,打造全新的媒体开放化互动体验。
2受众群体
受众群体定位以80后青年群体为中心的受众终端,这一群体具有易接受新鲜事物,追求个性解放和互动体验的特征
3客户群体
客户群体以大中型的生活消费品生产企业、高科技产品生产企业以及高端奢侈品生产企业为主,同时接受高端个体客户。
4产品介绍现代都市情感剧、情景剧、科幻剧,动漫、3d
二、营销宗旨:
*以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。
*以产品主要消费群体为产品的营销重点。
*建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
三、营销环境状况。
1、当前市场状况及市场前景分析:
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
电影行业票房在2010年突破100亿元,但却有近80%的影片不能进入院线发行渠道,这些影视作品更多的分流进入网络、手机等新媒体载体。
然而仅仅是通过电视、网络的买断费用,这些高成本投资影片很难收回成本,这就加速了微电影的诞生和发展。
网络媒体的兴起,手机,ipad等移动媒体的快速发展,受众的娱乐消遣呈现一种即时性、碎片化趋势,因此,适合移动媒体播放特点的微电影开始迅速扩张。
对于广大企业而言,传统媒体广告资源的局限性和高投入性,极大提高了企业及产品的宣传开发成本。
此外,受众对于电视、纸媒等传统媒体的“硬广告”,抵触情绪逐渐增大,网络的便捷性和普适性,使网络成为宣传成本最低,性价比最优的媒体选择,成为全媒体宣传策略的重要一环。
微电影以其“微时”、“为制作周期”、和“微规模投资”的特征,满足了以上影视行业和新媒体行业的需求。
微电影以其巧妙地剧情安排,新颖的内容设计,形式灵活的互动参与,满足了新兴广告资源的开拓和植入式“软广告”的宣传诉求。
成为成长空间巨大的大众消费艺术形式。
同时,作为为企业量身定制的v影,使得过去曲高和寡的艺术制作回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。
它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求;电视和网络的巨大影响力,信息传播和情感表达向视觉化作品倾斜,流媒体作品成为主流。
②市场成长状况
产品目前处于市场生命周期初始阶段,发展空间巨大,而微电影本身脱胎于广告和长电影,对于商业化运作具有天然适应力。
在市场培育初期,频道致力于对受众娱乐方式的培养以及企业和消费者之间的积极互动。
③消费者的接受性
企业可直接邀请产品消费者进行微电影的拍摄表演活动,这本身就是对企业的软性宣传,同时微电影成品的二次宣传也区别于广告式的信息传播,而是在故事剧情的基础上进行企业文化的软宣传。
2、对产品市场影响因素进行分析。
对于频道产品的市场影响因素主要来自于宏观的经济环境,同时,相比于费用巨大的广告投放,微电影的制作和宣传本身作为“线下媒体”的宣传模式,其整体费用要比单纯的除电视媒体宣传的费用低很多。
四、市场机会与问题分析。
可推广性
产品的量身定制特性和互动式、体验式服务,强调追求生活品质、高文化素养、追求时尚而不盲从,故批量生产操作的实现较困难,频道发展前期不具有规模化优势
问题
微电影本身属于新兴行业,与电视频道融合,欠缺成熟的运作模式、盈利模式和行业发展指导规划。
客户群体的相对较少,且客户企业本身对新型的宣传方式没有全面的认识和有
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