数字营销行业分析报告.docx
- 文档编号:5240973
- 上传时间:2022-12-14
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:1.02MB
数字营销行业分析报告.docx
《数字营销行业分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《数字营销行业分析报告.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
数字营销行业分析报告
2017年数字营销行业分析报告
2017年4月
目录
一、行业市场规模及竞争情况3
1、市场规模3
2、竞争情况5
(1)广告形式多元化,移动营销行业对社交媒体平台的依赖加剧5
(2)客户类型多元化,传统行业投放需求不断涌现,基于行业细分的模块化移动业务争夺加剧6
(3)行业升级换代速度大大缩短,对大数据和科技的依赖日益突出,程序化广告竞争激烈6
(4)整个行业入局者甚多,行业内资金、人力等资源充足,移动营销竞争呈白热化状态6
二、行业监管体制与产业政策7
1、行政主管部门7
2、行业进一步规范化7
3、政策支持8
4、相关法律法规8
三、影响行业发展的因素9
1、有利因素9
(1)社交媒体中潜力巨大的广告市场9
(2)网络视频热度下逐渐崛起的直播平台10
(3)《互联网广告管理暂行办法》出台,市场秩序渐趋规范12
2、不利因素13
(1)竞争加剧带来恶意竞争13
(2)数字营销专业人才匮乏13
(3)行业诚信危机13
(4)大数据依赖日益凸显14
一、行业市场规模及竞争情况
1、市场规模
根据易观国际中国2016上半年数字营销行业盘点的数据显示,2015年我国广告市场的规模为5973.41亿元,同比增长6.56%,广告市场规模已位居世界第二;而其中的网络广告市场规模于2015年达到901亿元,同比增长178.1%。
艾媒报告统计了2016年中国广告市场投放分布,其中数字广告投放量超过1/3,高达38.8%。
而根据互联网快速发展,平台迅速创立的前景下,网络广告依然会保持快速发展的势头,其中根据预测,2017年网络广告市场约达到2351亿。
同时,根据中商产业研究院《2016-2021年互联网+在线广告市场运营模式分析报告》,中国在线广告开支占广告开支总额的百分比由2013年的28.7%增长至2015年的33.6%,预期2020年将达到44.8%。
2、竞争情况
伴随着我国“互联网+”战略的提出,我国的数字营销产业逐步进入发展的快车道上,传统的广告企业和线下企业纷纷开始布局数字营销业务,外资和民营资本的大量进入使得行业前进的脚步也越来越快。
行业竞争情况主要从以下四个方面来分析。
(1)广告形式多元化,移动营销行业对社交媒体平台的依赖加剧
移动互联网技术日臻成熟,短视频、直播、H5等都已成为社会化营销的标配,未来手势、音频、机器人语音助手等也将纳入广告形式之列,广告形式将会越发多元化,立足移动社交平台的移动化数字营销行业将会迎来大考,是否掌握有力的社交媒体资源是衡量竞争力的重要标准。
(2)客户类型多元化,传统行业投放需求不断涌现,基于行业细分的模块化移动业务争夺加剧
移动浪潮的影响下,许多传统企业纷纷拥抱互联网,积极实行数字化营销战略,放之四海而皆准数字化营销模式在新老企业客户交锋下显得有些乏力,同时,新老企业的纷纷入局,移动化数字营销资源争夺加剧,加强个性化、精准化等深度垂直的服务模式是数字化营销的重要砝码。
(3)行业升级换代速度大大缩短,对大数据和科技的依赖日益突出,程序化广告竞争激烈
移动技术的进步对数字营销行业的促进作用有目共睹,基于大数据的精准化、个性化营销备受各行业的广告主欢迎,随着程序化广告操作流程日渐规范,广告主的注意力逐渐向性价比极高的程序化广告转移,对互联网优势资源的争夺日益透明化。
(4)整个行业入局者甚多,行业内资金、人力等资源充足,移动营销竞争呈白热化状态
作为伴随着互联网的兴起而兴起的行业,数字营销行业方兴未艾,近年来,数字营销市场步入发展的稳健期,市场份额逐年增加,在这其中,除了业已成熟的营销公司外,转型者和新入局者也加剧了行业内的竞争。
二、行业监管体制与产业政策
1、行政主管部门
行业主管部门为各级商务行政主管部门。
行业自律组织为中国广告协会(以下简称“协会”),协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。
协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。
制定行业自律规定,规范经营行为,开展争创文明先进单位活动,促进广告市场健康有序的发展。
积极参与广告业的立法立规工作,向政府有关部门反映会员单位的意见和要求,提出合理建议。
2、行业进一步规范化
2004年11月30日,国家工商行政管理总局颁布《广告管理条例施行细则》,贯彻落实简政放权、优化服务的改革精神,进一步激发市场活力,对广告行业做出了精细的规范。
2007年6月13日,中国互动网络委员会通过《中国互动网络广告行业自律守则》,旨在促进广告行业的自我约束,维护市场秩序和互联网用户的合法权益,促进我国互联网广告行业健康和谐发展。
2016年7月8日,工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》,规定互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。
付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
3、政策支持
随着“互联网+”宏观发展战略的提出,配合传统企业的互联网化转型的宏观背景,让数字营销开启了高速发展的按钮,2007年3月19日国务院出台《关于加快发展服务业的若干意见》为服务业发展提供总体方向和基本思路;2008年3月13日,国务院再次出台《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》深化服务领域改革;2011年6月1日,实行《产业结构调整指导目录(2011本)》。
“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类,这是广告业第一次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据;而2012年12月1日,国务院出台的《服务业发展“十二五”规划》规定了“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化发展水平”的方向,对广告业提供了一定的政策支持。
4、相关法律法规
三、影响行业发展的因素
1、有利因素
(1)社交媒体中潜力巨大的广告市场
根据自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程,从早期的微博,今日头条,到现在的微信公众号,直播行业的多元化发展,现阶段我国的自媒体行业己步入高速发展的时期。
根据2016年6月社交类AppTOP5榜单,微信,QQ的日均活跃用户规模己经突破2亿人,而随着朋友圈宝马广告的一炮打响,微信朋友圈中的广告无疑是后来居上的广告平台。
从应用打开的界面开始,到热搜榜的界面,朋友圈的浏览,或者是空间的发布之中,无疑广告在无形之中便会进入眼帘。
相比于其他网络平台下的数字广告,社交媒体中的广告质量要求更为重要。
这些广告的发布要建立在流量监控之中,客户的大数据分析之中,或者用社交平台的话形容就是“定制”广告。
在这种情形下,广告溢价能力更强,数字营销技术要求更高,而社交媒体中的广告市场潜力更是不可估量。
(2)网络视频热度下逐渐崛起的直播平台
网络广告领域下在不断进行着新的开拓创新,从之前的移动视频广告投放开始,网络广告市场的格局便开始巨大的变化,逐渐引领数字广告规模不断创造新高。
数据显示在2016年上半年中,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币,同比增长了87.3%。
就2016年来说,视频直播无疑引爆了互联网视频下的一个新的热点,在国内直播平台app如雨后春笋般出现的同时,直播平台下活跃用户规模呈现爆发式增长。
根据数据,2016年6月,视频直播活跃用户规模达到2704.62万人。
其中,2016年6月直播类APPTOP10如下所示:
对比2016年11月和2016年1月平台用户覆盖率,直播类平台用户覆盖率正在飞速发展,达到了249.2%。
在视频直播涉猎范围的扩大,从早期的游戏直播,到现在的比赛解说,户外直播,线上线下的互联模式无疑为这个领域开辟了巨大的前景。
而在这样的背景之下,且不说未来网络领域是否会有新的平台,新的结构,但是网络数字广告可搭乘的基座无疑是有巨大的可能性。
(3)《互联网广告管理暂行办法》出台,市场秩序渐趋规范
随着互联网广告技术的发展,互联网广告形态不断演化,欺诈性、误导性的广告形式充斥在市场中,《互联网广告管理暂行办法》的出台对规范互联网广告运营商、互联网广告服务商在从事广告商业活动中的责任和义务有重要影响,有助于行业秩序的规范,市场活动的有序进行。
2、不利因素
(1)竞争加剧带来恶意竞争
数字营销产业以其广阔的发展前景,日益受到广告主和用户的青睐。
所带来的必然结果是越来越多的企业涉足到这一领域当中。
包含有传统的4A广告公司、传统的线下企业以及众多的新入局者,越来越多的企业所带来的是竞争的急速加剧和恶意竞争的不断出现。
恶意压价、缺乏规范约束的服务、没有保障的售后服务将严重影响数字营销的行业形象。
不合理的竞争将成为未来数字营销发展最大的行业阻碍。
(2)数字营销专业人才匮乏
移动互联网、移动多媒体技术等发展,让数字营销产业每天都有着新的现象和新的特点,而这些在学校、在科研机构,甚至于仅仅短暂离开该行业一段时间的人都无法适应。
数字营销在信息跨度、所需的专业知识储备以及对新知识的接受能力的要求都让几乎每家企业的专业人才都势必出现匮乏的现象。
(3)行业诚信危机
2016年5月,“魏则西事件”揭开了XX搜索竞价排名的面纱。
在这种违背道德体制下揭露的是数字营销行业快速发展下不免遇到的一个问题,就是诚信。
尤其是在对于搜索引擎广告行业重要投放来源的医疗行业,而也正因为没有切实的监管,流量体制的巨大,导致平台出现重要的信用风险。
虚假的广告信息势必影响用户口碑,运营商需要仔细权衡医疗广告利弊得失,找到商业价值与社会价值的平衡点。
(4)大数据依赖日益凸显
大数据时代下的营销正在发生变革,越来越多的企业营销推广决策,更依靠于海量数据的有效整合和充分利用。
移动技术的进步对数字营销行业的促进作用有目共睹,基于大数据的精准化、个性化营销备受各行业的广告主欢迎,随着程序化广告操作流程日渐规范,广告主的注意力逐渐向性价比极高的程序化广告转移,对互联网优势资源的争夺日益透明化。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 数字 营销 行业 分析 报告
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)