新闻专业《媒介经营管理》作业浅析CCTV10的几个优秀栏目.docx
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新闻专业《媒介经营管理》作业浅析CCTV10的几个优秀栏目
媒介经营管理期末考试
浅析CCTV10的几个优秀节目
08级新闻2班
一、CCTV-10(科学·教育频道)简介
中央电视台科学·教育频道(CCTV-10),是因应国家“科教兴国”方略,以提高国民素质为宗旨,以教科文题材为内容的专业电视频道。
自2001年7月开播以来,始终坚持“教育品格、科学品质、文化品位”。
经过几年改进、提高、推广,频道树立“服务社会、服务大众”的理念,正在走向以“专业频道品牌化建设”为核心的发展之路,已经成为中央电视台一个具有鲜明特色的专业频道。
播出栏目分别有收视指南(社教)、子午书简、走近科学、道德观察、第10放映室、家庭、人与社会、百科探秘、重访、状元360、百家讲坛、大家、公益行动、健康之路、科技博览、科技之光、半边天、希望英语、科技人生、人物、绿色空间、科学世界、讲述、探索发现 这些栏目。
在这里,我想着重介绍CCTV10的三个栏目,分别是百家讲坛、第10放映室、走近科学。
这三个节目都是第10套里比较优秀的,无论是收视率还是节目质量都排在央视节目的前列。
二、百家讲坛
(1)百家讲坛”是中央电视台第十套(CCTV-10)2001年7月9日开播的讲座式栏目,栏目宗旨为建构时代常识,享受智慧人生。
选择观众最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题。
追求学术创新,鼓励思想个性,强调雅俗共赏,重视传播互动。
栏目选材广泛,曾涉及文化、生物、医学、经济等各个方面,现多以文化题材国文化。
另有同名杂志。
《百家讲坛》已经成为科教频道的品牌栏目。
其演播风格与学术性的理论研究相比较为平易,同时亦追求内容的学理性与权威性,力求雅俗共赏。
该栏目自2001年7月9日开播以来,截至2006年10月,已播出1000为主,并较多涉及中国历史、中余期,许多学术界著名人士由幕后推出,以通俗易懂的形式将许多晦涩知识传播于民众之中,个别议题亦受到大众质疑。
栏目收视率逐年提高,成为中国中央电视台科学教育频道的一款品牌栏目。
“百家讲坛”是一个开放的大学。
节目内容涉及人文科学、自然科学、社会科学。
形式多样,学理性与实用性并存,权威性与前卫性并重,追求学术创新,鼓励思想个性……适合具有中学以上文化程度,具有求知欲的观众。
(2)百家讲坛选题范围
1、大学通选课、选修课。
2、大学名校内有影响的专题讲座、主题演讲。
3、社会各界学者、名流的演讲。
4、中学文科类课程及第二课堂、兴趣课堂。
5、中国历朝历代大事
6、中国历史上的著名人物
(3)百家讲坛的成功因素
《百家讲坛》为什么这样“火”?
2001年7月诞生,栏目一度收视率低,可以说历经坎坷。
甚至在2003年,其收视率一度濒临被淘汰的边缘。
在生存的重压下,编导们逐步探索出了一套成熟的运作机制,涉及内容和形式方面的变革。
1.故事化讲述。
《百家讲坛》最为纯熟的叙事技巧就是对悬念的营造和使用。
节目制片人万卫坦言.“这个讲座就是按照戏剧化的结构来做的。
悬念性、单线条、戏剧性是其特征。
根据需要,《百家讲坛》往往在一讲时间内设置一个总悬念和若干个分悬念。
总悬念一般在节目开始时出现,并蕴涵在片名之中,统领着一讲的主要内容和走向。
而分悬念大体依附于总悬念,他们不断地出现,加强、丰富总悬念。
2.影像化呈现。
图片、字幕、影像资料形象直观。
《百家讲坛》时刻牢记自己的媒介特性,在每一期节目中,往往插入人物肖像、相关背景或是影视剧的片段并配以恰当的音乐,总结、概括或图示主讲人的观点。
易中天在《百家讲坛》上说“汉代风云人物”,讲到古代的脱靴之礼时,在讲台上亲自示范;于丹在讲《论语》心得时涉及古人的“坐”,用两只手的动作比划进行了形象的解释。
3.明星化讲述。
有了可讲的内容,还要求有一个好的表达者。
《百家讲坛》的编导万卫提出对主讲者遴选的三个标准:
学术水平、表述能力和人格魅力。
在这一标准下,对主讲者的遴选可谓“百里挑一”。
随后,《百家讲坛》按照明星机制对主讲者进行包装和推介,最终将主讲者推上明星的圣坛,从而以其明星效应与大众建立起稳定的心理和节目收视认知。
在成功的改革之后,《百家讲坛》成为2006年度央视十大优秀栏目之一,仅次于《新闻联播》排名第二。
近日,在一家权威机构推出的中国电视节目榜中,《百家讲坛》被评为年度电视节目和最佳人文科教节目。
连刘德华也说,他看《百家讲坛》看得入迷,曾经连续看40小时不睡觉!
4.有教无类。
即无差别的讲课方式,使任何学历的人都能听的懂,是其受欢迎的原因之一。
5.邀请著名专家学者主讲,有深刻的文学内涵。
二、第10放映室
《第10放映室》是CCTV10中我最喜欢的一个节目。
(1)社教中心文化专题部在2004年的科教频道改版中重点推出了以介绍电影文化的新栏目《第10放映室》,它是在原《视觉》栏目的基础上扩充、整合而成的。
《第10放映室》节目时长90分钟,这个节目不同于其他的电影栏目,它以全新的节目理念和形式,主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上的有代表性的影片,对电影的主要画面大量展示,同时并结合国内权威的电影研究专家的讲解和评说,提出最新颖的学术观点,带领观众以专业的视角来解读电影和评价导演。
《第10放映室》力图走出一条全新的电影栏目的路子,引领电视中电影节目以及文化节目的方向。
同时《第十放映室》也是一个全新的电影栏目,它在秉承科教频道一贯的高雅的文化品位的基础上,也突出了节目的观赏性。
由于有精彩电影的画面的二次剪辑,使节目也具备有了很强的娱乐性,同时很多资料镜头的使用,也使节目有一定的学术价值。
(2)《第10放映室》与其他电影栏目相比较,有着很强的栏目特点和风格:
雅俗共赏:
电影是观众喜闻乐见的艺术性形式,《第10放映室》的大部分时间是播出最优秀、最好看的电影。
每期节目将围绕一个主题,列举三到五部电影,对电影内容加以介绍和评点。
资料性强:
由于本栏目得到了中影公司的支持,许多外国电影将是第一次在国内电视节目中播出,使节目具备了很高的艺术价值。
电影的魅力得到充分的展示:
节目的时长是中央电视台常规节目中独一无二的,有了足够的时间,电影的故事性和情绪会连贯地得以表现。
电影栏目的权威性得到体现:
由于节目做的是名片、大片、名导演、名演员,同时邀请的嘉宾也是目前国内的电视学术名家,改变了电影节目通俗化的倾向,这势必会增加学术性。
(3)《第10放映室》采用老电影,新营销的方法。
成功的创造了这个电影品牌栏目。
《十放映室》不同于其他电影栏目,它以新颖的节目理念和形式,介绍国内外最具代表性的影片,并对电影的主要画面大量展示。
同时,它还力图走出一条全新的电视电影栏目的路子,倡导一种全新经营模式以及引领文化节目的发展方向。
从体例上来说,它拟用中国传统小说的叙事手法,采用章回体的形式。
从结构上来说,每一篇目的结尾,我们都会制造一定的悬念,使观众对下一期节目有期待感。
同时,为了加强这种形式感,主持人在一定程度上将扮演说书人的角色,以使之与整个节目更加和谐。
它以新颖的节目理念和形式,主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上的有代表性的影片,对电影的主要画面大量展示,并结合国内权威的电影研究专家的讲解和评说,提出最新锐的学术观点,带领观众以专业的视角来解读和评价电影。
它在高雅、品位的基础上,突出节目的观赏性。
它播出的电影,由于节目做的是名片、大片、名导演、名演员,同时邀请的嘉宾也是目前国内的电视学术名家,这样便改变了电影节目通俗化的倾向,势必在“娱乐”的同时增加了学术性的味道。
人是感情色彩丰富的动物,对于,上世纪70、80年代的出生人由是如此。
有感情所以有口碑,有口碑所以有利润。
这是自然而然的道理。
故此,《十放映室》将这些老电影重新剪辑,加以完美的解说,让记忆苏醒,让电影重生,秉承的是十放映室的主旨,经典怀旧。
带给了这两代人的是心灵的共鸣。
《新约马太福音》中有这样一个故事:
一个国王远行前,交给三个仆人每人一锭银子,吩咐道:
“你们去做生意,等我回来时,再来见我。
”国王回来时,一个仆人说:
“主人,你交给我的一锭银子,我已赚了十锭。
”于是,国王奖励他十座城邑。
二个仆人说:
“主人,你给我的一锭银子,我赚了五锭。
”于是,国王奖励他五座城邑。
三仆人则说:
“主人,你给我的一锭银子,我包在包袱里,怕丢失,一直没有拿出来。
”于是,国王命令将三个仆人的一锭银子赏给一个仆人,并说:
“凡是少的,就连他所有的,也要夺过来。
凡是多的,还要给他,叫他多多益善。
这就是马太效应,品牌传播学的一个普遍现象,即赢家通吃。
《十放映室》一开播就先声夺人,每个环节都力求“暴露”在广大观众的监督之下,且无限放大。
这样,其关注度就强者越强,而原本一些“雷同”的节目在强势的威力下也渐渐“投靠”了《十放映室》,丧失了翻身的机会。
比如广东卫视《电影大牌档》在开播之初,采用的是传统的“播客”方式,即整个节目播放过程中,突出“大牌”形象,捡取离现在观众印象久远的影片、影人进行“集中式”播放,其自身的演绎多出了“评论”本身,似乎是在给观众总结一部电影的“精华”所在。
因此,《电影大牌档》始终在“播与不播”之间徘徊,喜欢的人是希望可以看到电影人“旧有的风范”,不喜欢的人则认为节目播放的意义不大。
所以,其收视率、广告收入、栏目招商自然就受到“或大或小”的影响。
这就是“马太效应”经营电影魅力。
其实,相比《电影大牌档》的“经营模式”,《十放映室》从一开始就非常注重“炒作”和“宣传”。
其节目当中,不断“涌现”的电影内幕和故事,更是深得观众人心。
在观众心目中,没有人会想到好莱坞大片《蜘蛛侠》能够被《十放映室》拆解的“支离破碎”,而且“侠肝义胆”的蜘蛛侠居然搞笑到了极点。
在一期“好莱坞高科技电影”的专题中,《十放映室》把蜘蛛侠的幕后团队,逐一进行介绍,然后搭配电影画面进行反衬,起到了“鲜明的对比”作用。
当你看到“蜘蛛侠”的设计者们坐在宽畅的工作间里,用手指指挥这电影里“蜘蛛侠”在高楼大厦中穿梭飞行的时候,当你看到一些设计者手里拿着便当,也不肯停止“蜘蛛侠”的飞行身影时,你会由衷的发笑,一种从来在电影院里没有的快乐。
这得益于《十放映室》。
三、走近科学
《走近科学》栏目1998年6月1日开播,是中央电视台第一个大型科普栏目。
2001年7月9日央视科教频道开播,《走近科学》作为主打栏目进入十套在晚间黄金时段播出。
近十年来《走近科学》生产了大量优质的电视科技节目,在各类节目评奖中屡次获奖,多次受到党和国家领导人的表扬,已成为中国电视科普的一面旗帜。
2004年以前的《走近科学》,总是那种自说自话的东西,介绍一下宇宙太空、生物物种,就像所有最无趣的科教片那样。
也正是为此,在栏目创办之后的第五个年头,也就是2003年,《走近科学》还是一档受到台里警示的栏目,因为它的收视率太低。
现在我们看到的节目样式,是2004年改版后的结果。
《走近科学》的制片人张国飞说:
以前节目拍摄思路是先找到一个大的主题,比如要作关于艾滋病的,然后就找故事,像小学生的命题作文,往往是应急之作,编导们力气是花了不少,但由于是带着紧箍咒工作,节目缺乏创新,形式单调。
观众觉得信息量不够,觉得和其它娱乐性节目或者新闻性节目相比,不够刺激。
改版后,给编导松了绑,让他们充分发挥积极性、主动性、创造性,先找到一件吸引人、有趣的事情,然后去拍事件中的人,采访专家解释其中的科学内涵。
对于为什么现在国内的科普节目不如美国探索频道吸引人的问题,央视―索福瑞媒介研究开发部研究员胡波认为:
美国的探索节目把娱乐化的理念体现在纪录片的创作中,大胆使用故事片的叙事方式,悬念、细节、铺垫、冲突以及交叉平行叙事等,将众多的知识点不动声色地注入片子的叙述中去,让观众悄然不觉地享受一份知识大餐。
而CCTV10的电视节目制作开始考虑观众的要求,不管怎么说,都是一个好的转变。
《走近科学》定位于讲述新闻热点背后的科学问题;科学发展中的重要问题;社会生活中焦点、热点、疑点、难点及新现象的科学解释;科学事件的真实记录。
引发观众对科学的兴趣,引导观众走近科学。
栏目致力于弘扬科学精神、宣传科学思想、提倡科学方法,是“中国电视科普的一面旗帜”。
“科学”便是该栏目的灵魂和宗旨,既是我们观看节目的出发点,也是衡量事物的尺度。
什么是科学?
可能不同的人有不同的解释,在这里所强调的科学并不是只有超导、纳米、基因、航天才是科学,小到衣食住行,大到外层空间、地球深处、亿万年前、亿万年后都有科学的存在。
可以说科学在我们的生活中是无处不在的,它无时无刻不在影响着我们的生活,左右着我们的思维方式。
对科普类电视栏目来讲,其关键是怎样理解科学。
如果把科学仅仅理解为知识或学问,以此为目的,那科普传播便不二于应试教育——缺乏真正的智慧和科学的精神。
涵盖于“科学”之中最重要的两个层面是科学方法、科学精神,没有孜孜以求的科学精神和智慧巧妙的科学方法,科学就难以成就并实现突破。
目前,《走近科学》把电视传播规律和传播科学知识相结合;因为电视用来表现动作和过程是其最擅长的,而传播系统的、成型的科学知识并不是电视节目的专长。
《走近科学》用比较有效的手段,把科学知识变成一个副产品,把科学态度、科学精神、科学方法作为一个主要产品。
四、总结
现在是一个更加注重个性,关注独立意识的时代,对于电视来说个性是节目品牌的核心,任何一种电视节目已经越来越不可能面对所有的公众,电视受众不同,功能也不同,面对的市场大小和范围都不同,所以只能诉求单一、专门化,对收受众的把握更精准,达到特定的效果,获得特定的市场。
要让观众在众多的频道和节目中,从流动收视成为指向收视,实现良性的人际传播,对节目获得良好的社会和经济双效益将会起着巨大的推动作用。
CCTV10精细化生产出的电视节目,在内容本身的真实、深刻和系统性方面应当形成的很强感召力和控制力。
在所有同类型节目中,先拔头筹,使人看过以之后,在感官方面足以做到“一览众山小”。
同时,它有大家风范、大局意识。
无论所表述内容的宏微巨细,都着眼于大局,拥有一种高屋建瓴的透视感,始终关注着社会发展的基本矛盾和广大群众心之所系的焦点,这是CCTV10能成为精品节目的一项至关重要的关键点。
像《第10放映室》,节目具有高观赏性,在制作过程中调动现在电视技术所能提供的一切手段,使节目与收受众的收视心理、需求和习惯最大限度地相吻合。
作为表现形式上的至高境界,高观赏性决不是电视技术手段和形式上的炫耀、卖弄,应该是最大限度地从感性、知性、理性全方位地进行传播。
按照理性与情感的双通道传播理论,逻辑只能产生判断,动心才能产生行动。
像CCTV10的《走近科学》节目,从材料选择上体现人性化关怀,突出节目内容与收受众之间在关系、利益、观念和心理上的接近性。
近年来,频道概念相对淡化,观众只跟着节目走。
使得各地电视台台节目的品牌竞争进入白热化。
所谓“观众跟着节目走”,就是指栏目的品牌效应。
品牌电视节目的基本特征就是节目名称、标识、固定的主持人、主持形式、话题类型等能在观众心里产生一种很强烈的提示作用。
事实上,由于频道概念正在淡化,各电视台面对品牌竞争,也都在寻找自我优势,都在避免直接对抗,形成两败俱伤。
比如,像央视这种有素材资源优势的大台,主攻科技、政教类节目,浙江台试图以电视剧频道的特色出现,湖南台以几个全国知名的综艺节目为品牌亮相,湖北台则发挥台里人才特色,主攻大型电视晚会……
显然,电视品牌化程度已成为影响观众收视取向的一大因素。
而建立品牌节目,在于挖掘本土文化,吸收海外节目优势,强化重视受众需求,抓重点资源和栏目,强化经济特色,并让节目进入市场竞争之中,由观众手里的遥控器来促使节目的创新和品牌效应。
电视节目在内容上要讲求增值和延伸,为收受众融入更多智力成分,对观众而言,电视节目不再是信息的供者,更应该成为他们的信息处理中心。
同时,实行多元化立体经营,已经成为目前世界各大新闻媒介发展的一种潮流,不仅能拓宽收入来源,改变广告收入占总收入绝大部分比例的单一经营结构,还能有效地提高抵御经济风险的能力。
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