信息市场的非价格竞争.docx
- 文档编号:5184473
- 上传时间:2022-12-13
- 格式:DOCX
- 页数:26
- 大小:95.15KB
信息市场的非价格竞争.docx
《信息市场的非价格竞争.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《信息市场的非价格竞争.docx(26页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
信息市场的非价格竞争
本科毕业论文
题
目
信息市场的非价格竞争
作者:
周超
专业:
信息管理与信息系统
指导教师:
袁红
完成日期:
2008-6-5
原创性声明
本人声明:
所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究成果。
除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。
参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
签名:
日期:
本论文使用授权说明
本人完全了解南通大学有关保留、使用学位论文的规定,即:
学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。
(保密的论文在解密后应遵守此规定)
学生签名:
指导教师签名:
日期:
南通大学毕业设计(论文)立题卡
课题名称
信息市场的非价格竞争
出题人
袁红
课题表述(简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等)
社会发展飞速前进,在今天知识经济时代的前提下,消费者对产品的要求越来越高,标准化产品、统一的营销方式和水准已经远远不能满足他们的需要.单一的产品品种无法满足消费者,价格因素在竞争的影响降低,消费者开始关注产品的差异化还有其更新换代的速度,信息市场也是如此,非价格竞争也成为商家强有力的竞争手段。
主要内容:
信息市场的非价格竞争
完成课题的条件:
完成了大学四年公共课、专业课的学习,具备了比较扎实的理论基础,经过了一定的阅读和写作训练。
学生具有较好的理论基础和端正的写作态度;教师具有敬业精神和一定的研究能力。
成果形式:
3000字左右的文献综述,以及7000字以上的毕业论文。
课题来源
科研和社会实际
课题类别
毕业论文
该课题对学生的要求
完成了大学信息管理与信息系统专业的学业,熟悉企业信息化建设的相关理论,具有较强的语言表述和文字表达能力,熟悉文献的查阅和分析,具有一定的计算机水平。
教研室意见
教研室主任签名:
______________
________年________月________日
学院意见
教学院长签名:
______________
________年________月________日
注:
1、此表一式三份,学院、教研室、学生档案各一份。
2、课题来源是指:
1.科研,2.社会生产实际,3.其他。
3、课题类别是指:
1.毕业论文,2.毕业设计。
4、教研室意见:
在组织专业指导委员会审核后,就该课题的工作量大小,难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。
5、学院可根据专业特点,可对该表格进行适当的修改。
南通大学
毕业设计(论文)任务书
题目信息市场的非价格竞争
学生姓名周超
学院公共管理学院
专业信息管理与信息系统
班级信管041A
学号0405042013
起讫日期2008.1.1—2008.6.10
指导教师袁红职称讲师
发任务书日期2008年3月9日
南通大学毕业设计(论文)立题卡
课题的内容和要求(研究内容、研究目标和解决的关键问题)
1)研究内容:
信息市场的非价格竞争的内涵,发展现状及存在的问题;信息市场非价格竞争的策略。
2)研究目标:
对当今信息市场进行分析,研究非价格竞争的必要性和它的意义,找出信息市场的非价格竞争的策略。
3)解决的关键问题:
信息市场、价格竞争和非价格竞争的相关概念;信息市场的非价格竞争的特点、原则和意义。
课题的研究方法和技术路线
研究方法:
1)文献收集法。
收集阅读相关文献资料,提出自己的见解。
2)文献研究法。
搜集相关信息市场的非价格竞争的图书和电子文献资料,通过对文献的研究分析,得出进行非价格竞争的意义,同时总结出进行非价格竞争的策略。
3)综合分析法。
对个信息市场的非价格竞争的相关知识进行归纳、综合与分析、明确理解信息市场、价格竞争、非价格竞争的意义。
4)归纳总结法。
根据所研究内容,最后总结成论文。
技术路线:
本课题通过对信息市场、价格竞争和非价格竞争的基本概念的介绍,说明当今信息市场进行非价格竞争的必要性,并阐述分析非价格竞争的特点原则和意义,最后举例介绍进行非价格竞争的各种策略。
基 础 条 件
1.学校的正确领导和学院的精心组织,完备周密的计划和严格的执行;
2.学校图书馆具备丰富的纸质图书和电子文献资源;
3.教师具有敬业的精神和一定的研究能力;
4.学生具有端正的写作态度,较为扎实的专业理论知识和分析问题的能力;
5.学生具有较强的计算机信息处理能力,能熟练地操作计算机,熟悉各种信息化服务的技术及其应用。
参考文献
[1]孙会清,杜鑫.我国信息资源开发与利用服务业的现状、发展及策略[J].河北理工学院学报(社会科学版),2005,(02).
[2]石磊.信息产业与社会发展[J].市场周刊.研究版,2005,(11).
[3]罗曼.信息产业发展的约束条件及其对策[J].图书与情报,1995,(01)
[4]韩立新.市场营销中的非价格竞争战略[J].经济导刊,2007,(S1).
[5]戴桂林,王圣,任肖嫦.价格竞争与非价格竞争的理性思考[J].特区经济,2006,(03).
[6]栾秀云,牟丽鹤.非价格竞争是现代市场竞争的发展趋势[J].农业与技术,2003,(05).
[7]侯雁,李炼.从价格竞争向非价格竞争转变的前提与条件[J].商业时代,2006,(10).
[8]陈科杰,夏洪胜.非价格竞争手段的创新[J].商场现代化,2004,(12).
[9]陈曙.论中国信息产业的基础[J].江西图书馆学刊,1995,(01)
[10]翟晓岩.制约我国信息产业发展的因素及其对策[J].甘肃理论学刊,1997,(05).
[11]周建波.感性信息及其营销传播研究[J].中国流通经济,2005,(10).
[12]王沛霖.坚持走非价格竞争路线[N].中国计算机报,2005,(12).
[13]JeremiahOwyang.TheManyFormsofWebMarketing[EB/OL].http:
//www.web-,2007,
(2)
本课题必须完成的任务:
对信息市场、价格竞争和非价格竞争的概念进行准确的阐述;
通过对文献的分析,总结出非价格竞争的特点、原则和意义;
详细介绍信息市场的非价格竞争策略。
成果形式
3000字左右的文献综述,以及7000字以上的毕业论文
进度计划
起讫日期
工作内容
备注
2008.1.1----1.15
选题,确定毕业论文(设计)题目
2008.1.15---3.1
利用假期查阅资料
3.1——3.3
拟定毕业论文写作提纲
3.3——3.10
下达任务书,完成文献综述
3.10——3.21
完成开题报告,进行开题
3.21——5.1
毕业论文(设计)写作,完成初稿
5.1——5.25
修改定稿
5.25——6.10
毕业论文(设计)答辩
教研室审核意见
教研室主任签名:
______年___月___日
学院意见
教学院长签名:
______年___月___日
南通大学本科生毕业设计(论文)开题报告
学生姓名
周超
学号
0405042013
专业
信息管理与信息系统
课题名称
信息市场的非价格竞争
阅读文献
情况
国内文献22篇
开题日期
2008.3.22
国外文献2篇
开题地点
南通大学公共管理学院
一、文献综述与调研报告:
(阐述课题研究的现状及发展趋势,本课题研究的意义和价值、参考文献)
关于信息市场的非价格竞争的文献综述
摘要:
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,消费者的消费水平开始由温饱型向小康型转变,消费结构和消费心理也发生着变化。
需求的个性化,差异化,多样化,层次化,动态化已逐步成为当今市场消费的基本特征。
信息市场也是如此,单一的价格竞争当然是无法适应和满足这一市场需求的。
而非价格竞争则可以通过了解消费者需求的变化,不断按照消费者潜在的和现实的需求改进产品,改进营销策略。
以丰富多彩的竞争手段和形式,满足消费者的消费需求,应付竞争者的挑战。
。
关键词:
信息市场,竞争,价格竞争,非价格竞争
1基本概念分析
1.1信息市场的概念
信息市场:
信息市场的概念目前比较统一,石磊认为[1]从狭义上说,信息市场是进行信息商品交换的场所。
也就是说,信息市场是把信息商品纳入整个经济活动中,和其他商品一样进行流通、交换。
实际上,信息市场不仅涉及到信息商品、信息商品交换场所,还涉及到信息生产者、经营者、用户及其经济活动和经济关系。
因此,从广义上说,信息市场不仅指信息商品交换的场所,而且还包括购买信息商品的用户及其与信息生产者、经营者之间的经济关系。
即信息商品从生产到消费之间的整个流通过程和领域,是信息商品供求关系的总和,这里所指的商品既包括信息本身,也包括信息服务和信息流通。
1.2价格竞争的概念
价格竞争:
戴桂林,王圣,任肖嫦认为[2]价格竞争是指厂商运用自己产品价格上的优势同其它产品进行竞争,主要通过降价促销的形式进行竞争。
1.3价格竞争的概念
非价格竞争:
侯雁,李炼认为[3]非价格竞争是指厂商运用价格以外的种种策略,突出本厂商在产品质量、功能、结构、款式、颜色、品种、包装、商标、服务等方面的不完全替代性,形成与同类产品相比的差别优势,以吸引消费者购买的竞争方式。
非价格竞争主要有质量竞争、促销竞争、广告竞争、品牌竞争、服务竞争等
2本课题研究现状
据万方数据库统计,从1999年到2007年,关键词分别包含信息市场、信息市场竞争、非价格竞争的文章数依次为270篇、31篇、73篇。
对文献进行二次检索均没有相关文献。
在超星数字图书馆中书名含信息市场字段的藏书有53本,含非价格竞争字段的藏书有12本,有关信息市场的非价格竞争的图书没有搜索到。
合调查统计资料可见,我国学者目前对信息市场和非价格竞争相关方面已经开始研究,但是对于信息市场的非价格研究还是比较少的,研究的热点主要集中在1)信息市场的现状;2)非价格竞争的优势;3)非价格竞争的意义。
所以本题的还是存在很大的可写性。
2.1信息市场现状的研究
据文献报道我国目前的信息市场已经发展的不错,对经济发展起到了很大的作用。
目前专家学者对信息市场的研究主要集中在以下几个方面。
1)信息市场的体制,信息市场有各种不同的经济体制,郝力在
《也谈我国信息市场的特点和发展对策》中提到[4]除原有的政府部门、事业单位的信息机构之外,又增加了集体所有制、个体经营、中外合资或外国独资等信息机构。
从目前情况看,全民所有制信息机构为政府、为宏观服务的传统观念较强,民间信息机构在市场上求生存、求发展的意识更为明确;2)信息市场发展中的突出问题;3)信息市场的结构;4)信息市场的特征。
近年来,我国的我国的民族信息产业已经取得长足的进展,信息产业在促进我们产业结构优化、经济增长方式转变的同时,也为国民经济带来了巨大的经济效益。
2.2对非价格竞争的研究
对于非价格竞争的研究目前还是不少的,多数是从营销方面进行的,主要研究了以下几方面:
(1)非价格竞争的优势。
传统的营销所采用的多数为价格竞争,但是随着社会的发展,价格竞争慢慢体现出自身的缺点,有很多弊端,从而使非价格竞争的优势得以体现。
韩立新在《市场营销中的非价格竞争战略》中指出[5]因而,单纯依赖价格竞争,有很多弊病:
1、价格竞争是竞争对手易于仿效的一种方式,很容易招致竞争模仿最终不能提高经济效益;2、以削价为手段,虽然可以吸引顾客于一时,但一旦恢复正常价格,销售额也将随之大大减少;3、定价太低,往往迫使产品或服务质量下降,以致失去买主,损害企业形象;4、价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业能继续生存,而资金短缺、竞争能力脆弱的中小企业将蒙受更多不利。
因此,在现代市场经济条件下,非价格竞争已逐渐成为市场营销的主流。
(2)非价格竞争的意义。
专家学者对于非价格竞争的意义有很多的研究。
栾秀云、牟丽鹤在《非价格竞争是现代市场竞争的发展趋势》一文中指出,[6]以前,营销竞争主要是以降价出售为基本特征的价格竞争,谁的产品实际成本低于社会平均成本之间的差额越大,谁就越能在竞争中有着更大的自由度。
但是,随着消费者需求的发展和社会生产力的提高,这种自由度越来越小了,它不再以上述的差额为唯一的基础。
因此,寻求一种价格因素之外的非价格竞争策略,将成为改善当前的市场竞争状况和迅速提高企业竞争力的一条新思路。
(3)非价格竞争的策略。
这方面研究目前不是很深入,主要从质量竞争、促销竞争、广告竞争、品牌竞争、服务竞争等比较浅层次的进行了研究。
3本课题研究的发展趋势
国目前专家学者已经认识到信息市场正成为经济发展的一个巨大市场,对于信息市场的竞争研究已经着手。
非价格竞争的研究也是取得了一定的成就,对于非价格竞争的优势和意义价值已经认识的很深,所以随着信息市场的竞争日益激烈,非价格竞争已经成为一种主导方式。
这些已经是所有专家学者公认的,虽然现在对于信息市场的非价格竞争的研究不是那么的多,但是正逐渐走向全面,那么接下来,对于非价格竞争的各种战略和手段都需要进行深入的研究和大胆的创新。
我们都坚信随着非价格竞争的研究逐渐全面,运用合理有效,信息市场的发展会越来越繁荣。
4本课题研究的意义与价值
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,消费者的心理正发生巨大的变化,他们在消费时已经不仅仅在考虑价格因素,所以光靠价格已经不能吸引很多消费者,在网络交易大行其道的今天,信息市场的竞争亦是如此,信息市场的繁荣带动了经济的迅速发展,所以对于信息市场的非价格竞争的研究能够使信息市场更好的发展,刺激信息市场的发展,这将对经济建设有很大的贡献。
所以我觉得本课题的研究还是有很大的意义和价值的。
参考文献
[1]石磊.信息产业与社会发展[J].市场周刊.研究版,2005,(11)
[2]戴桂林,王圣,任肖嫦.价格竞争与非价格竞争的理性思考[J].特区经济,2006,(03)
[3]侯雁,李炼.从价格竞争向非价格竞争转变的前提与条件[J].商业时代,2006,(10)
[4]郝力.也谈我国信息市场的特点和发展对策[N].计算机世界报,1995(29)
[5]韩立新.市场营销中的非价格竞争战略[J].经济导刊,2007,(S1)
[6]栾秀云,牟丽鹤.非价格竞争是现代市场竞争的发展趋势[J].农业与技术,2003,(05)
[7]翟晓岩.制约我国信息产业发展的因素及其对策[J].甘肃理论学刊,1997,(05)
[8]罗曼.信息产业发展的约束条件及其对策[J].图书与情报,1995,(01)
[9]周建波.感性信息及其营销传播研究[J].中国流通经济,2005,(10)
[10]陈科杰,夏洪胜.非价格竞争手段的创新[J].商场现代化,2004,(12)
[11]陈曙.论中国信息产业的基础[J].江西图书馆学刊,1995,(01)
[12]王沛霖.坚持走非价格竞争路线[N].中国计算机报,2005,(12)
[13]孙会清,杜鑫.我国信息资源开发与利用服务业的现状、发展及策略[J].河北理工学院学报(社会科学版),2005,(02)
[14]JeremiahOwyang.TheManyFormsofWebMarketing[EB/OL].http:
//www.web-,2007,
(2)
二、本课题的基本内容,预计解决的难题
基本内容:
信息市场的非价格竞争的内涵,发展现状及存在的问题;信息市场非价格竞争的各种策略。
预计解决的难题:
信息市场、价格竞争和非价格竞争的相关概念;信息市场的非价格竞争的特点、原则和意义,非价格竞争的各种策略的制定。
三、课题的研究方法、技术路线
研究方法:
1、文献收集法。
收集阅读相关文献资料,提出自己的见解。
2、文献研究法。
搜集相关信息市场的非价格竞争的图书和电子文献资料,通过对文献的研究分析,得出进行非价格竞争的意义,同时总结出进行非价格竞争的策略。
3、综合分析法。
对个信息市场的非价格竞争的相关知识进行归纳、综合与分析、明确理解信息市场、价格竞争、非价格竞争的意义。
5、归纳总结法:
根据所研究内容,最后总结成论文。
技术路线:
本课题通过对信息市场、价格竞争和非价格竞争的基本概念的介绍,说明当今信息市场进行非价格竞争的必要性,并阐述分析非价格竞争的特点原则和意义,最后举例介绍进行非价格竞争的各种策略。
四、研究工作条件和基础
1.学校的正确领导和学院的精心组织,完备周密的计划和严格的执行;
2.学校图书馆具备丰富的纸质图书和电子文献资源;
3.教师具有敬业的精神和一定的研究能力;
4.学生具有端正的写作态度,较为扎实的专业理论知识和分析问题的能力;
5.学生具有较强的计算机信息处理能力,能熟练地操作计算机,熟悉各种信息化服务的技术及其应用。
五、进度计划
起讫日期
工作内容
2.20——3.8
拟定毕业论文(设计)提纲
3.9——3.21
下达任务书,完成文献综述
3.21——3.30
完成开题报告,进行开题
4.1——5.20
毕业论文(设计)写作,完成初稿
5.21——6.5
修改定稿
6.5——6.15
毕业论文(设计)答辩
论文阶段完成日期
文献调研完成日期
撰写论文完成日期
评议答辩完成日期
6.15
指
导
教
师
评
语
导师签名:
年月日
教
研
室
意
见
教研室主任签名:
年月日
学院
意见
通过开题( )
开题不通过( )
教学院长签名:
年月日
南通大学
毕业论文
题目:
信息市场的非价格竞争
姓名:
周超
指导教师:
袁红
专业:
信息管理与信息系统
南通大学公共管理学院
2008年6月
摘要
信息市场是一个开放自由的市场,随着现在社会经济的快速发展,信息市场也成为市场竞争重要的战场之一,信息市场的竞争也随之越来越激烈。
近年来,由于人们的生活质量的提高,消费者的心理发生了很大的改变,在竞争中,价格竞争慢慢显现出其自身的弊端,那么如何在竞争激烈的信息市场能保持优势,这成为研究的重点,本论文就是围绕非价格竞争的方法展开研究,着重介绍了非价格竞争的重要意义以及如何进行非价格竞争的多种策略。
关键词:
信息市场,竞争,价格竞争,非价格竞争,竞争策略
ABSTRACT
Informationmarketisafreeandopenmarket,nowwiththerapidsocio-economicdevelopment,informationmarketcompetitioninthemarkethasalsobecomeanimportantbattlegroundofinformationcompetitioninthemarketalsowillbemoreandmoreintense.Inrecentyears,people'simprovedqualityoflife,consumerpsychologyhasundergonegreatchangesincompetition,pricecompetitionslowlyshowingitsowndrawbacks,howtheinformationinthehighlycompetitivemarketcanmaintainitsadvantage,thisistheresearchThefocusofthispaperisonthemethodsofnon-pricecompetitionlaunched,focusingonnon-pricecompetitionandhowtheimportanceofnon-pricecompetitioninavarietyofstrategies.
Keywords:
Informationmarkets,Competition,Pricecompetition,Non-pricecompetition,Competitivestrategy
目录
摘要I
ABSTRACTII
1引言1
2信息市场的非价格竞争的相关概念1
2.1信息市场1
2.2价格竞争2
2.3非价格竞争2
3信息市场的非价格竞争3
3.1信息市场的非价格竞争的特点3
3.2信息市场的非价格竞争的原则4
3.3信息市场的非价格竞争的意义5
4信息市场的非价格竞争策略6
4.1信息产品创新策略6
4.2信息产品品牌个性化6
4.3信息产品服务竞争策略6
4.4信息市场的战略联盟6
4.5信息市场广告策略6
4.6信息市场的非价格竞争与价格竞争的有机结合
5结语7
参考文献8
致谢9
1引言
2信息市场的非价格竞争的相关概念
2.1信息市场
对于信息市场的含义,有狭义和广义之分:
从狭义上说,信息市场是进行信息商品交换的场所。
也就是说,信息市场是把信息商品纳入整个经济活动中,和其他商品一样进行流通、交换。
实际上,信息市场不仅涉及到信息商品、信息商品交换场所,还涉及到信息生产者、经营者、用户及其经济活动和经济关系[1]。
从广义上说,信息市场不仅指信息商品交换的场所,而且还包括购买信息商品的用户及其与信息生产者、经营者之间的经济关系。
即信息商品从生产到消费之间的整个流通过程和领域,是信息商品供求关系的总和,这里所指的商品既包括信息本身,也包括信息服务和信息流通[1]。
2.1价格竞争
价格竞争是指企业运用价格手段,通过价格的提高、维持或降低,以及对竞争者定价或变价的灵活反应等,来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式[2]。
长期以来,价格竞争一直深受商品生产者、经营者重视。
甚至一谈到竞争,就会想到削价。
在一定条件下,价格竞争是必要的。
2.1非价格竞争
非价格竞争是指在产品的价格以外或者销售价格不变的情况下,借助于产品有形和无形差异、销售服务、广告宣传及其它推销手段等非价格形势销售产品、参与市场竞争的一种竞争形式[3]。
3信息市场的非价格竞争
3.1信息市场的非价格竞争的特点
非价格竞争是价格竞争的发展和升华,非价格竞争完全以市场需求或消费者需求为出发点,与价格竞争相比,其市场适应性更强,发展空间更广。
信息市场非价格竞争亦有这些特点。
1,非价格竞争相对于价格竞争具有相对广泛的市场针对性和适应性
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,消费者的消费水平开始由温饱
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 信息 市场 价格 竞争