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父亲节营销活动
父亲节营销活动
【篇一:
父亲节营销活动】
从二十世纪初开始,每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的节日。
在刚刚过去的父亲节,不少品牌都借势营销了一把。
看看以下这些不同画风的案例,哪一个是你的最爱?
1.dovemen+care
「somecallthemdad,wecallthemheroes.」
多芬的广告风格向来直击观众的内心深处,不论是2014年的#realdadmoments还是2015年的#realstrength「shareyourfirstfatherhoodmomentsthisfathersday」,都让人感到温暖。
今年多芬继续将#realstrength设为主题,用一系列视频将父爱的伟大展现的淋漓尽致,更突出了言传身教的重要性。
2.specialolympic
代理公司:
youngrubicammexico
「itsallaboutunconditionallove」
特殊奥运会今年的父亲节广告绝对是颗高能催泪弹,请备好纸巾。
「到最后,你才是那个教会我生活真正意义的人,而我,是你永远的支持者。
」
3.gillette
代理公司:
greyadvertising
「thebetterteacherwasmydad」
如何刮胡子?
如何系领带?
如何与女生搭讪?
这些本应该由父亲来解答的问题现如今却被网络抢了先。
据统计,94%的青少年在向父亲请教生活问题之前会先上网搜一下答案。
为此,宝洁旗下的吉列在今年父亲节推出了#goaskdad活动,让孩子们好好感受一下父亲的博识与那颗永远向你敞开的心。
4.百威
百威今年的父亲节营销可谓别具一格,不同于别家说的都是亲父子,而是从岳父,女婿的角度来展现「父子关系」。
看完广告的整体感觉就是:
只要有尊重,只要有关爱,没有什么距离是一杯啤酒拉不近的,如果有,那就两杯。
5.美国职业高尔夫球协会(pga)
由现任世界高尔夫排名第一的jasonday和自家儿子dashday联手拍摄的pga父亲节广告可萌坏了众人的心。
dash小朋友表示虽然大部分的周日都是爸爸陪我玩儿,但鉴于这个周日是父亲节,那我就让他赢好了。
6.googlespotlightstories
「itisastoryaboutthegiftswehanddownandtheirpowertocarrylove」
这则由奥斯卡小金人得主patrickosborne执导的6分钟的全景vr动画片是googlespotlightstories为今年父亲节推出的力作,动画片的主旨是天赋与爱的世代相传。
故事的开始,摇滚爸爸带着年幼的女儿pearl一直「在路上」追寻着自己的音乐梦想,但为了女儿能有一个正常的童年,爸爸决定安顿下来,不再漂泊。
最终,女儿继承了父亲的音乐天赋,在自己的音乐道路上取得了成功,在故事的最后开车带着爸爸来参加自己的演唱会,此时父女俩的角色对换,传达了爱的真意。
7.华为
「你觉得,你有超能力吗?
当了父亲,你就知道了」
华为为今年的父亲节做了一支温情的视频,和多芬一样,着重于展现父亲在自己的孩子面前,英雄的一面。
8.可口可乐
可口可乐继续玩起了瓶身创意,用一组简单明快的图片来表达对父亲的感恩与祝福。
此外,它还在微博上建立话题#金牌点赞瓶#,吸引粉
丝参与互动,号召大家为自己的老爸「点赞」。
9.魅族
魅族今年父亲节可是下了一番功夫,视频、海报,微博参与赢奖品,一个都不少。
10.杜蕾斯
说到父亲节,怎能不提杜蕾斯?
杜蕾斯官方微博在父亲节发了一张言简意赅的图片,配上「内涵」的文案,令人拍案。
【篇二:
父亲节营销活动】
这里为你准备了2016父亲节的n种营销“姿势”|界面新闻?
?
jmedia只服务于独立思考的人群
正午尤物摩尔app◇关注◇互动◇这里为你准备了2016父亲节的n种营销“姿势”母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子。
几天前,领导问我要父亲节的活动方案,我回答:
直接按照母亲节的套路啊!
呵呵~又是套路。
对呀,母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子!
只不过儿童端午已来不及,所以主页菌为大家准备了一些今年6.19父亲节的营销姿势。
内容也算丰富,分为线上借势、sp、pr及立体传播几部分供大家参考。
一、线上借势部分
1、线上平台/垂直门户banner更换
就像“左手右手一个慢动作”一样,这应该是每场营销活动最基本的姿势了,可将微信、微博、网站等线上平台的banner更换成父亲节主题营销活动画面。
画面是侧重主题形象还是活动内容甚至扫码进入h5参与活动,不尽相同。
2、海报/文案/视频借势营销
品牌的social借势营销早已成了戒不掉的瘾,好像“一日不嗑药,一日不得高潮”。
无论传统节日还是网络造节抑或热点话题基本上都少不了。
父亲节该如何借势?
不是几句简单的祝福,能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接,对运营是种考验。
接下来主页菌为你带来父亲节借势的几大类型,总有一种你用的上吧!
a.纯拼文案型:
芝华士(chivas)
下面这则文案可谓父亲节必读经典,这是当代文案大师davidabbott为芝华士所作。
“因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的rudge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送chivasregal这样的礼物
还有谁值得”
b.18禁撩妹型:
杜蕾斯
对父亲来讲,婴儿的声音是天赐的礼物;如果你没准备好接受这份礼物,请使用杜蕾斯!
c.称呼调查型:
瑞士三角巧克力
这个父亲节,除了谢谢外,坐下来和爸爸说几句知心话!
用gif图形来展示对父亲说的话,同时和三角巧克力产品呼应,增加视觉冲击力。
d.温馨陪伴型:
可口可乐
感谢曾经强壮后背的保护,感谢现在背后一直的支持。
#父亲节快乐#
父亲节大多数品牌都会选择无比深情甚至走催泪路线。
类似可口可口这种温馨陪伴型的还有温暖回忆型、时间对比型(儿女成长经历和父亲逐渐老去)、场景对话型(漫画、微信聊天)以及催泪煽情的视频等。
在此,不逐一列举了。
e.”显摆”家谱型:
路虎中国
并不是每个品牌都有资格在父亲节的时候“显摆”家谱。
感谢父辈们的dna,节日快乐!
f.产品拟人型:
大众甲壳虫
大众甲壳虫则站在产品角度,让儿子(现代车型)和父亲(60年代车型)展开对话。
【上图】儿子:
父亲,再说说你那时代的事。
(60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬)/【下图】父亲:
儿子,把你的车篷拉起来,会感冒的。
(现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀)
g.实力学霸型:
杜蕾斯
杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。
不能再列举了,后面还有好多内容呢~
3、父亲节及相关话题营销
根据产品特点围绕父亲节推出话题,品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。
总之,你的目的应是粉丝互动、分享传播。
例如,吉列剃须刀就在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题,让网友以此形式秀父爱。
简单的宣传就激发了网友大量的热情,该话题迅速成为当日社交网络热点。
这一话题让儿子和父亲的距离更近,也拉进了吉列与消费者的距离。
4、h5传播(如需线下导流打开通道)
和话题一样,策划的过程中一定要把分享当成重点来做,用户在哪里能够看到,看到之后预计会做怎样的操作,需几步才能进入活动页面,需几次点击才能参与完活动,这些都对活动能否取得成功起着重要作用。
腾讯父亲节特供“亲子分析仪”,进入游戏自主选择,插入图片用h5人脸识别技术完成游戏,出结果后还会附带奖励。
手机充值和滴滴联合发布父亲节催泪弹,查看时光年轮领滴滴打车券,和他说说心里话。
情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度,在这个品牌争奇斗艳的节日里会显现出来。
二、sp促销部分
1、电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。
如果涉及到,应安排一款产品录入相关关键词:
如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。
对应父亲节的日期加强关键词的关联。
(能否引来不错的流量,概不负责)
2、线下促销可与线上联动,如线上限量预约。
针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等(这些多年不变的套路随便吧)。
当然,商场的话可联动部分品牌,组成“父亲节吃喝玩乐购联盟”并推出相关增值服务,提升线下体验。
(随着各大节日的冲击,低价策略不但压缩品牌利润还会对消费者产生负面影响,进行产品、服务的升级才是提升竞争力的关键。
)
三、pr落地部分当节日都在做促销时,如何脱颖而出需要考量。
但落地是不是非做不可?
sp和pr好比天秤的两端,在不同阶段,拉动销售和提高品牌知名度之间需要有所侧重。
关于父亲节的pr落地提供几个参考吧!
比如,亲子体验活动、旅游或健康公益跑、父亲节定制趴(音乐/酒水品鉴会形式)。
还可以从致敬父爱的角度出发,开展故事沙龙、文艺汇演、展览、讲座等。
附加两个据说是1+1>2的建议:
1、pr落地和网红现场直播结合
现今不请网红去做直播,品牌们都会觉得跟上不潮流。
517吃货节淘宝刚聚集一帮网红吃货,但是将网红拉到线下直播是什么体验?
在说线下直播之前需要明确如何选择网红的问题。
随着兼具粉丝和销售能力的网红的出现,直接把品牌和消费者拉的更近。
品牌与网红合作的前提是什么?
需要明确自己的定位,即自身产品定位和潜在客户是否和网红的粉丝一致。
先举一个前段时间网红线下直播很火的案例:
美宝莲发布会邀请50位网红直播。
但人家毕竟是美妆快消品,在选择网红上相对简单。
所以美宝莲大胆试水。
那么,品牌到底该如何选择网红?
网红=颜值的这种阐释太表面化。
对于网红的分类,可从用户认知和需求角度来划分,基于马斯洛需求理论,这张图你会明白:
颜值类:
满足用户生理需求,各大直播平台尽收眼底。
情绪类:
社会认知迷茫和情绪积蓄,需要吐槽宣泄。
比如….(自己想)
达人类:
代表一种前卫的生活方式,通过自身技能来帮助用户共同实现,目前已有许多细分行业的达人。
领袖类:
从价值观的制高点来辐射受众,满足用户的精神需求,一般为行业或社会上的意见领袖。
虚拟ip:
价值观的彻底符号化,你看到的不是一个网红,而是自身价值取向的投射。
所以,不同类型的网红其代表的用户群明显不一致,我们在选择网红合作时需要慎重筛选。
再回到父亲节pr落地活动,在自身品牌潜在客户和网红粉丝匹配的情况下,如何让网红为你的活动做传播,需要创意内容来支撑。
比如,网红对父亲节亲子活动、健康公益跑的亲身参与、美食酒类亲自品鉴、线上线下同步互动等,争取从多角度和线上粉丝分享。
到底能不能起到1+1大于2的效果?
慢慢拥抱、摸索吧!
2、pr落地可跨界合作放大格局
造悬念、玩跨界早已成为老生常谈的营销手段。
主页菌在520品牌借势营销的文末已详细提到过,在此不做赘述。
合作的基础需要找到客群的契合点,营销点的互补性。
如果你的产品不是服务型,建议父亲节增加服务体验。
例如,与滴滴、uber这些具有话题性的品牌(老司机)开展合作,将各自不同的营销点自然结合,弥补差异、实现精准互补。
最后,再补充一点针对父亲节活动的传播计划的建议。
立体式的传播必不可少,可以结合pr稿件,广告(今日头条、搜狐等),sns(微信、微博、kol、豆瓣),bbs和seo同步进行。
好了,我实在编不下去了......欢迎留言区补充、讨论。
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【篇三:
父亲节营销活动】
父亲节,不仅仅是孩子们和爸爸的节日,历来也都是商家们必争的节日之一,对营销牛来说,无论是爹不是爹,都到了最拼的时候。
今年的父亲节,在朋友圈里,都能看到那些个品牌的宣传和促销呢?
从下面收集到的盘点里,是否就有打动你的!
1.我的爸爸是个“骗子”
泰国的一则催泪煽情广告:
从女儿的视角,讲述了一个好爸爸,但也是一个“说谎”的爸爸......孩子的稚嫩天真与父亲为生活所迫却仍旧不失父爱,让人动容。
大众甲壳虫
(上)儿子:
父亲,再说说你那时代的事。
(下)父亲:
儿子,把你的车篷拉起来,会感冒的。
以60年代最为著名的车型,向父亲致敬!
又透过现代敞篷车,体现父亲的关怀。
杜蕾斯
在【我们】事件中被卫生巾夺去风头之后,这次用了损人利己的方式:
献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们:
父亲节快乐!
这特么一点反父亲节的味道,会不会损人不利己呢,只有白开心才知道。
丰田《lovingeyes》
从父亲和女儿两个视角对比播放,温馨讲述了父女在成长中的情感变化——在父亲的眼中女儿是全世界,而女儿伴随逐渐长大也逐渐懂得父亲的爱。
下面,再来看看商家们推荐的父亲节礼品,最打动你的,又会是什么?
5.ipadair
这个就不解释了,只需要考虑票子的问题。
6.不一样的移动电源
您知道吗?
您每天带在身上的移动电源重301克,如果带上充电插头和数据线是60克,我为您挑选的这个带插头的智能移动电源仅有97克。
您每天放在裤袋或者包包里,是否也会把工作压力,也减少了268.70%!
这年头真的很流行数码玩意儿,挑个和别人不一样的吧,至少比ipad便宜多了去了,关键是还能表达你的与众不同。
7.便携蓝牙音箱
您常说,要是把家里的hifi搬到公园的树荫下,或者旅途中,该有多好!
我记下了,在芸芸众箱中,为您找到了这款美国fugoo(福果)无线蓝牙便携音箱。
以后,您的身边将无限环绕着美妙和动听!
败家的玩意还有这个,全天候是个很强的吸引点,音质也上档次,比一众吹上天的淘宝货好了很多,就是价钱也和那些相差不少。
8.服饰
这也是最热门的东东,我们从众多的推介里选了两种截然不同的风格亮相。
左图估计不是用来穿上街的,算是个拍照留念的道具,幽默之余有点浪费。
右图就英俊多了去了,不过应该也不会穿着出门吧,在家里的话,实用性上还是有点冒汗。
9.酒壶
这玩意就算了吧。
一年才一趟,父亲节还是选点健康有益的东西吧。
10.车载保温瓶
爸爸妈妈,带上这只水壶,我们一起去看龙舟。
我提早为您挑选了“放心超过100年”的出行第一装备,让它每天都装满了我对您的爱和关怀!
说到随身的壶,倒是这个可以有,应该有!
还有放心超过它的吗!
11.手表
这又是一个很经典的选项。
如果去年或者前年买过了,今年就算了。
12.抱枕
这个实用性很强,让爸爸整天抱着估计不太可能,就是整天靠着也是蛮温馨的!
哈哈,有点肉麻~~
13.骨瓷杯
今天晚上,请一同在阳台上凝望夜空,我为您披上一张毛毯,递上一杯热茶,用dunoon的骨瓷盛载,在灯光下晶莹剔透,代表我对您的暖暖透心。
如果嫌抱枕太普通了,那这个就不普通了。
14.水晶摆件
这个我看八错!
父亲节过了,还可以生日再搞,而且放在家里最明显的位置,让爸爸整天擦拭呢。
15.拖鞋
哇,养眼呢,还带着一股大自然的气息扑面而来。
问题是,能穿么?
16.拖鞋?
这是来搞怪的吧?
能穿的,但,你还敢拿来开瓶么?
17.温通扶阳茶
这是一款古树陈年普洱添加陈皮、干姜、肉桂等中药材的保健茶,对症凝滞寒湿、温阳化气、身体通泰。
伴随一股沁人心脾的药草茶香味,入口柔滑醇厚,有点像老茶的甘甜纯净。
还有什么的好,您先喝了再说!
怎么说呢?
这个,好像不是一年一度的礼物吧?
应该,一年到头地买给爸爸妈妈吧!
18.数码支架
不知哪个傻bi父亲节来蹭热闹。
我一朋友说,眼科医院里2层病房占床的,都是长时间趟床上看手机电脑的病号。
脑残吧,还在这么温馨的日子里瞎搅和!
19.数码支架
myoldman,今后,您再也不用为手机摔碰或者支架固定烦琐而唠叨了。
这款原创设计的美国奈爱灵巧支架,在您超市推车、公园健身、学习厨艺或者坐在车上时,都让您轻松地听音乐看视频,看到我开心的每一天,看到我对您的关切!
都是支架,怎么就差别那么大呢,创意,就是创意!
20.假发
帅哦!
比什么发油之类的开心多了!
来一打不同款的,换着戴!
21.karim晴雨伞
天气预报说,明天大雨。
我为您特意挑选了一把美国时尚设计师“karim亲笔签名”伞。
这是全球机械化量产中,最高质量的伞,代表了我对您的最最关爱!
很特别,它说的是技术控和时尚茄,都稀饭的点点。
22.blunt晴雨伞
天气预报还说,后天晴转阵雨。
我为您特意挑选了一把blunt明星们用的伞。
让您走在雨中和丽日,都成为瞩目的明星,成为我的天空中最亮的那颗星!
23.太阳镜
为了以后的每一个晴天和雨天,我为您挑选了一副habicht太阳镜,最特别的是“适合雨天佩戴”,让旁人眼中的朦胧世界,都逃不过您的“鹰一样的眼睛”!
你发现没有?
这副镜子有点与众不同,据说在雨天开车,能穿透雨线看到前面的车子,这可不得了,必须有!
盘点到这里,还有一大堆没整理呢,要不怎么说父亲节是个商家必争的节日呢。
但估计你已经看累了,没个绝活就别上菜了。
其实,父亲最想要什么?
和爸爸旅行一趟。
25.还有这个:
妈妈,父亲节快乐!
在父亲节之际,有一群人却在对妈妈说着节日快乐。
angelsoft洗漱湿巾在广告里,孩子们动情地讲述了母亲独自把自己拉扯大的种种细节,让我们看到了单身妈妈们的感人故事。
再次,祝各位父亲/母亲:
天天快乐!
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