工业设计行业研究分析报告.docx
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工业设计行业研究分析报告.docx
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工业设计行业研究分析报告
2021年工业设计行业研究分析报告
1.工业设计行业现状
1.1工业设计行业定义及产业链分析
工业设计是基于经济学、美学、工学而产生的交叉产物,与单纯的工艺制作加工生产不同,工业设计需要考量产品的成本、材料、模具、加工等等。
工业设计是以产品为出发点进行设计,可以说,产品的成败很大程度上要取决于工业设计。
跟传统制造业相比,工业设计行业是典型的创新密集型产业,但是与技术领域的创新不同的是,工业设计具有低投入高回报风险小等特点,并且对于帮助企业提升产品价值有着重要的作用。
工业设计行业在消耗较少物质资源的情况下,能够具有较好的成长性与效益增长空间。
高速发展的工业时代,对于工业设计行业有着旺盛的需求,随着产品升级、制造升级的推动,工业设计行业将会有千亿级别的市场空间。
工业设计行业是指从事工业设计相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知工业设计行业定义,对预测并引导工业设计行业前景,指导行业投资方向至关重要。
我国工业设计行业在经过短暂的结构调整后,淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业,并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升,我国工业设计行业依旧会继续保持增长趋势,未来将会向高品质、高质量的方向发展,呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国工业设计产业链的参与主体不断丰富,产业生态逐渐健壮。
工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理4类;包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境规划、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计等。
工业设计又称工业产品设计学,工业设计涉及到心理学,社会学,美学,人机工程学,机械构造,摄影,色彩学等。
工业发展和劳动分工所带来的工业设计,与其它艺术、生产活动、工艺制作等都有明显不同,它是各种学科、技术和审美观念的交叉产物。
1.2工业设计市场规模分析
随着国家政策的进一步利好,越来越多的需求将会被释放,工业设计行业将紧密结合产业上下游的资源,充分掌握用户需求变化,极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级,推动工业设计产业应用的爆发式增长。
目前,我国的工业设计行业发展尚处于起步阶段。
随着大数据的发展,计算能力的提升,人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。
2019年我国工业设计行业市场规模达到2000亿元。
并预测在2023年我国工业设计行业市场规模将突破5000亿元,达到了5083亿元左右,2019-2023年均复合增长率约为26.44%。
2.工业设计行业前景趋势
2.1实现产业转型升级必然选择
工业产品设计的好坏直接关系企业的未来发展,凡是具有国际竞争力的品牌产品,无一例外都是设计精品,具有较高的产品附加值。
而竞争实力较强的企业必然具备竞争力的产品,产品的竞争力则主要体现在设计上,企业往往通过提升工业设计水平,将文化、需求、科技等诸多元素融合,进而提高产品的竞争力。
2.2并行设计、协同设计是工业设计的发展趋势之一
工业设计领域中,产品的功能与技术原理开发必将与造型、材料、人机界面等方面的设计走向统一平台,设计师与工程师进行协同工作;
2.3综合化是现代工业设计发展的另一大趋势
随着用户需求的多样化及大规模设计定制服务的发展,跨自然科学和人文科学等多学科交叉的系统设计必将成为工业设计发展的方向,未来的工业设计将朝着多元化、更优化、一体化的方向发展;
2.4 工业建筑设计满足产品朝精、尖、高以及机械自动化的发展趋势
这对工业建筑厂房的作业环境提出了更高的要求和挑战。
譬如全空调设备的密闭建筑厂房,也称作为无窗户厂房,也可以是温度和湿度比较稳妥、抗震能力强的地下厂房建筑。
地下厂房已经俨然发展成为了工业建筑在设计过程中的首要选择新地带。
提高零部件、产品运输条件的自动化和机械化水平以及充分利用运输设备,可以最大限度地将运输承载量直接置放与地面上,与地面接轨,这样有利于精简厂房建筑的结构。
2.5融入健康的绿色生态理念
这种设计理念基于目前人口数量庞大、自然资源匮乏以及环境污染较为严重的问题,通过生态学的四项,在产品的生命周期内对产品的环境属性进行游侠考虑,不仅要对产品的质量、功能、成品进行评估,还要对产品后续的处理与回收加以分析,并且还要融入产品的审美与创新性。
除了产品自身,还要考虑在提高产品效率的同时,提高相关服务业的发展。
这不仅对产品自身的设计提出了更高的要求,还使其具备了长期持久的消费环境。
2.6用户体验提升成为趋势
随着用户需求的不断提升,倒逼工业设计行业的软硬件环境进一步完善,而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验,这种良性机制,有效提高了行业用户粘性,必然成为外来工业设计行业的一大发展趋势。
2.7延伸产业链
工业设计行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。
随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市,企业从供应环节到生产再到售后环节,全环节整合,并以产业赋能为纽带,为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
2.8行业协同整合成为趋势
工业设计行业在产品与服务的过程中,具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。
未来进一步的行业协同整合,有利于提高行业竞争力,并促进行业持续良性发展。
2.9生态化建设进一步开放
1)内生发展闭环,对外输出价值
当工业设计行业的社区化运营属性越来越强,关联产业开始聚集时,就需要谋求内生发展,工业设计需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外有开放统一的接口和品牌输出,即能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,聚集人才和知识,进而提升供应链效率。
2)开放平台,共建生态
工业设计行业服务平台方,不再是单向地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线平台,通过规则引导企业产出优质的内容和服务,激活企业间的交流和合作,挖掘更多产业链上的需求,从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。
这样的平台才能够进行思考和迭代进化。
2.10呈现集群化分布
目前各地都在推工业设计项目建设,类型也比较多。
一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化,如果没有基础比较好的项目基础,当地就会打造出新的工业设计项目。
随着各地工业设计建设风生水起,中国工业设计建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。
在地域分布上,中国工业设计建设已经初步呈现出集群化分布,且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。
有报告分析,从国家级工业设计项目建设情况来看,已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础,成为全国工业设计建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头,大力开展工业设计建设;广大西部地区依据各自建设特色,也正加紧工业设计建设。
未来一段时间,中国中西部地区工业设计建设或将迎来全新的建设浪潮。
从目前情况来看,各地打造的工业设计水平参差不齐,有好有坏。
总体来说,一般东部发达地区的工业设计相对来说会更加成熟一些。
但目前中西部工业设计打造势头也十分强劲。
2.11需求开拓
随着人们生活水平的提高,在工业设计行业,越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议,因此满足用户需求将是行业立根之本。
3.工业设计行业存在的问题
3.1产业整体竞争力较弱
我国的工业设计产业规模小,国际竞争力较弱,设计品牌企业仍然没有形成,企业设计创新意识和动力仍然不够,设计公司税负高、融资难、资金缺乏问题较为严重。
这些问题使得我国的工业设计企业竞争力弱,发展动力不足,就目前行业的集中度来看,行业集中度较小,行业内还未形成有较大影响力的综合性企业,行业的竞争总体处于竞争程度较低的阶段。
3.2缺乏深层次研发和创新
现阶段,大量企业的工业设计创新长期停留在产品外观样式或服务表现形式等较浅层面,欠缺设计原型与生活方式模型对于产品功能结构与体验方式的深层次研发和创新。
这需要我们完善现代设计体系,一方面,是要提高制造企业在工业设计的知识管理与技能管理层面水平,使现代工业设计的流程与方法在企业的产品研发、生产和服务过程中得到广泛运用;另一方面,是要加强自主设计原型与生活方式模型研究对设计创新质量的有效支撑。
3.3应用意识不足
企业需要加强工业设计应用意识,破除大多数国内制造企业长期以来形成的“技术引进再消化”的思维惯性,将工业设计真正纳入产品研发的成本结构,加强在品种开发、原型培育、用户体验、制造流程优化等方面的深层次研发与储备。
3.4供应链整合度低
Ø工业设计行业供应链及服务流程复杂。
小型企业难以为继,初期投入过大,很难打价格战。
Ø工业设计行业产品标准化程度太低,导致生产周期长且成本高。
3.5基础工作薄弱
工业设计标准不完善,行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。
目前而言,工业设计管理能力还不能适应工作需要。
3.6产业结构调整进展缓慢
近年来,尽管我国政府颁布了有利于工业设计的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对工业设计主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。
可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。
两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。
这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的工业设计行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。
此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
3.7供给不足,产业化程度较低
由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因,导致工业设计行业起步较晚。
产品质量和服务不到位,行业供给不足,产业化程度较低等。
这导致了用户需求难以得到及时的满足。
行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要和痛点。
4.工业设计行业政策环境分析
4.1工业设计行业政策环境分析
国家从大的政策方向上对工业设计行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好的发展指引。
国家层面更加重视,花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。
社会层面更加重视,因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。
各城市层面更加重视,各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。
国际上更加重视,积极开拓创新。
4.2工业设计行业经济环境分析
21世纪我国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。
作为一、二、三产业都有关联度的工业设计产业,国民经济的平稳较快发展是保证工业设计行业发展的经济基础与前提,但作为典型的行业,刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了工业设计行业对宏观调控具有一定的防御性,因此行业受国内经济波动的影响相对较小。
4.3工业设计行业社会环境分析
随着社会环境的持续变化,工业设计业将面临更快的发展;同时,也预示着新的机遇的到来。
我国拥有庞大市场的工业设计行业具有消费潜力。
我国经济发展较为迅猛,消费者可支配的收入不断增加,对工业设计产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。
4.4工业设计行业技术环境分析
中国的科技发展战略开始发生转变。
国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标,强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署,在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。
完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本,提高企业运作效率。
良好的技术环境为工业设计行业发展提供了强有力的保障。
5.工业设计行业竞争分析
目前,我国工业设计领域主要有独角兽为首的初创公司,上市公司和互联网巨头三个大阵营。
三方阵营不断加码布局工业设计相关行业,推出了一系列针对不同应用场景的工业设计产品。
工业设计行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展,促进服务水平不断优化,服务与技术能力不断创新。
为用户提供了更为优质的产品与服务。
5.1工业设计行业竞争分析
5.1.1对上游议价能力分析
工业设计作为产业的增量市场,依附于传统行业,其上下游和传统行业相似。
上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。
上游细分市场众多,除了设备,上游市场产品和服务基本无差异性,主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。
行业现状以企业间价格战,小型企业低标准运行为主。
激烈的行业竞争使得价格接近成本,工业设计企业对上游端有较强议价能力。
5.1.2对下游议价能力分析
工业设计行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。
下游企业占有更多社会资本,对宏观经济影响力更大。
企业自身体量也更大,行业现状区域性竞争明显,不同区域往往有较大规模的地产企业。
工业设计企业面对下游业主,议价能力往往更弱,并且面临费用垫付,应收账款损失的问题。
5.1.3潜在进入者分析
工业设计行业潜在进入者可能是一个新办的企业,也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业,潜在进入者会带来新的生产能力,并要求取得一定的市场份额。
潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。
工业设计行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。
主要表现为三方面直接影响:
一是工业设计行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量;
二是工业设计行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流;
三是工业设计行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。
5.1.4替代品或替代服务分析
工业设计行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素:
1)替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力;
2)替代品或者替代服务在质量,性能和其他一些重要的特性方面的满意程度;
3)购买者转换成本的高低。
5.2中国工业设计行业品牌竞争格局分析
5.3中国工业设计行业竞争强度分析
(1)中国工业设计行业现有企业竞争情况
目前,工业设计行业中企业数量不多,且各自应用于不同的细分领域,相互之间竞争压力较小。
(2)中国工业设计行业上游议价能力分析
工业设计行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、工业设计材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商众多,竞争充分,因此,工业设计行业对上游议价能力较强。
(3)中国工业设计行业下游议价能力分析
工业设计行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等,由于下游用户数量多,工业设计行业对下游议价能力较强。
(4)中国工业设计行业新进入者威胁分析
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
(5)中国工业设计行业替代品威胁分析
两个处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于所生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。
6.工业设计产业投资分析
6.1中国工业设计技术投资趋势分析
结合近几年我国工业设计技术商业化进程及投资现状,2019年工业设计技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国工业设计技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入工业设计领域的企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。
同时,随着工业设计技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
6.2中国工业设计行业投资风险
✧服务更新速度慢
工业设计服务更新速度不够,不能及时适应用户的需求。
✧服务体验有待提高
工业设计服务体验不够,无法获得用户的青睐。
✧信息不对称
为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足工业设计信息化需求。
✧咨询与管理不够
工业设计行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。
6.3中国工业设计行业投资收益
以工业设计的投资收益来看,目前国内的工业设计的开发在收益模式上主要有三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合;对于大型公司则存在工业设计建设与经营管理相结合的经营模式以及工业设计建设与经营管理相分离的经营模式。
工业设计除产品本身之外,管理和服务才是工业设计项目最大的赢利点。
在工业设计管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,工业设计服务费的收取标准采取相对高价位标准。
其次,除了常规的服务,针对用户的需求,工业设计服务也包括了定制化服务等。
综合分析工业设计行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。
根据工业设计行业以往投资回报率,结合行业的近几年的复合增长率分析,未来几年的工业设计产业行业投资预期客观,预期将会达到150%以上。
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