工商管理补修课市场营销学只是分享.docx
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工商管理补修课市场营销学只是分享
第一套(30小题)
1.市场导向型的营销观是指()。
A生产观念B产品观念C推销观念D社会市场营销观念
2.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗相片等,其中照相机是()。
A产品品类B产品项目C产品组合D产品特色
3.产品生命周期是指产品的()。
A自然寿命B技术寿命C经济寿命D使用寿命
4.能迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的促销方式是()。
A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广
5.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()的研究。
A探测性B描述性C因果关系D预测性
6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。
A深度B长度C宽度D相关性
7.市场营销学最早出现在()。
A中国B美国C日本D英国
8.产品开发、品种、商标、包装、定价、促销等都属于企业的()。
A不可控因素B宏观环境因素C客观环境因素D可控因素
9.以下项目中属于产品延伸层的是()。
A品牌B包装C安装D款式
10.产品最基本的层次是()。
A实质层B实体层C延伸层D使用寿命
11.某牌饮料有3种口味,2种规格,该产品的产品组合的深度为()。
A6B5C3D2
12.以高价和大量促销支出推出新产品,以迅速占领市场的营销策略是()。
A快速渗透策略B缓慢渗透策略C快速撇脂策略D缓慢撇脂策略
13.在产品生命周期的()阶段,丰厚的利润开始出现。
A导入期B成长期C成熟期D衰退期
14.下列()属于企业的不可控因素。
A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合
15.营业推广的目标通常是()。
A了解市场,促进产品试销对路B刺激消费者即兴购买
C降低成本,提高市场占有率D帮助企业与各界公众建立良好关系
16.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观点就是()。
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
17.下列情况下的()类宜采用最短的分销渠道。
A单价低、体积小的日常用品B处在饱和阶段的产品
C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品
18.目标市场营销是()观念的体现。
A生产B销售C产品D市场营销
19.从消费者心理角度看,消费者的购买行为主要受()等方面因素的影响。
A需要和动机B年龄和性格C家庭中不同购买角色D消费者的收入水平
20.从市场营销学的角度来理解,市场是指()。
A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和
C以商品交换为内容的经济联系形式D某种商品需求的总和
21.市场营销组合是指()
A对企业微观环境因素的组合B对企业可控的各种营销因素的组合
C对企业宏观环境因素的组合D对影响价格因素的组合
22.一个消费者的完整购买过程是从()开始的。
A引起需要B筹集经费C收集信息D决定购买
23.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的
()。
A宽度B深度C长度D相关性
24.选择拉式策略时促销对象的重点是()。
A推销人员B批发商C零售商D消费者
25.观察法主要适合于()。
A观察事物的内在联系B了解消费者需求偏好和行为动向
C测量因变量的变化与影响D解释消费者行为的动机
26.消费者购买行为的直接原因是()
A动机B感受C有钱D攀比
27.“需要层次论”的首创者是()。
A西格蒙德·弗格依德B亚伯拉罕·马斯洛
C宇野正雄D菲利普·科特勒
28.生产厂家为了促使某些批发商和零售商愿意执行某些市场营销功能该给他们的一种折扣,称为()。
A数量折扣B季节折扣C现金折扣D业务折扣
29.制造商尽可能多地选择批发商、零售商推销其产品称为()。
A密集分销B选择性分销C独家分销D间接分销
30.有效的市场细分必须具备以下条件()。
A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
答案:
1.D2.A3.C4.D5.C6.C7.B8.D9.C10.A
11.A12.C13.B14.A15.B16.B17.C18.D19.A20.D
21.B22.A23.A24.D25.B26.A27.B28.D29.A30.C
第二套(30小题)
1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()研究。
A探测性B描述性C因果性D预测性
2.在产品生命周期中,利润一般在()阶段开始下滑。
A引入期B成长期C成熟期D衰退期
3.从现代企业市场营销的角度看,市场特指()。
A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和
C以商品交换为内容的经济联系形式D买方即需求方
4.一个消费者的完整购买过程是从()开始的。
A确认需要B筹集经费C收集信息D决定购买
5.一个企业生产经营的产品大类有多少,即说明有多少条产品线,叫产品组合的
()。
A宽度B深度C长度D关联度
6.组织市场的需求()。
A缺乏弹性B富有弹性C无弹性D弹性无穷大
7.制造商尽可能多地选择批发商、零售商推销其产品称为()。
A密集分销B选择性分销C独家分销D间接分销
8.观察法主要适合于()。
A观察事物的内在联系B了解消费者需求偏好和行为动向
C测量因变量的变化与影响D解释消费者行为的动机
9.下列情况下的()宜采用最短的分销渠道。
A单价低、体积小的日常用品B处在饱和阶段的产品
C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品
10.有效的市场细分必须是细分后的市场()。
A要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
C要有可测量性、需求大量性、效益性、应变性
D要有可测量性、可进入性、可盈利性和可发展性
11.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。
A产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营
12.生产家用电器的企业与房地产公司是()。
A一般竞争者B行业竞争者C品牌竞争者D形式竞争者
13.产品特色属于产品整体中的()部分。
A核心B附加C有形D无形
14.市场细分在本质上是按照()进行的。
A购买力差别B需求差别C个性差别D偏好差别
15.生产厂家为了促使某些批发商和零售商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣,称为()。
A数量折扣B季节折扣C现金折扣D业务折扣
16.营销环境分析的主要目的是()。
A制定营销战略和策略B寻找市场机会、避免环境威胁
C便于营销管理D适应外部环境变化
17.在影响消费者行为的因素中,影视明星、歌星是()。
A首要群体B次要群体C向往群体D游离群体
18.受到严格的监督是()的一个明显特点。
A生产者市场B中间商市场C政府市场D消费者市场
19.能迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的促销方式是()。
A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广
20.选择拉式策略首先重点是放在()。
A推销人员B批发商C零售商D消费者
21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A推销观念B生产观念C市场营销观念D社会营销观念
22.相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于()。
A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品
23.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A生产观念B产品观念C推销观念D社会营销观念
24.处于()的产品,可采用无差异性的目标市场营销战略。
A成长期B衰退期C导入期D成熟期
25.下列()的需求价格弹性最小。
A手表B食盐C化妆品D时装
26.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是()。
A家庭寿命周期B产品市场寿命周期C产品自然寿命周期D产品技术寿命周期
27.企业市场定位是把企业产品在()确定一个恰当的地位。
A市场的地理位置上B产品质量上C顾客心目中D产品价格上
28.产品的品牌属于产品整体概念中的()层次。
A产品核心B有形产品C附加产品D潜在产品
29.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略
30.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。
A品牌质量决策B家庭品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策
答案
1.C2.C3.D4.A5.A6.A7.A8.B9.C10.D
11.B12.A13.C14.B15.D16.B17.C18.C19.D20.D
21.D22.C23.A24.C25.B26.B27.C28.B29.D30.D
第三套(30小题)
1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()研究。
A探测性B描述性C因果关系D预测性
2.在产品生命周期中,利润一般在()阶段开始下滑。
A引入期B成长期C成熟期D衰退期
3.从现代企业市场营销的角度看,市场特指()。
A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和
C以商品交换为内容的经济联系形式D买方即需求方
4.一个消费者的完整购买过程是从()开始的。
A确认需要B筹集经费C收集信息D决定购买
5.一个企业生产经营的产品大类有多少,即说明有多少条产品线,叫产品组合的
()。
A宽度B深度C长度D关联度
6.组织市场的需求()。
A缺乏弹性B富有弹性C无弹性D弹性无穷大
7.制造商尽可能多地选择批发商、零售商推销其产品称为()。
A密集分销B选择性分销C独家分销D间接分销
8.选择拉式策略时促销对象的重点是()。
A推销人员B批发商C零售商D消费者
9.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A单价低、体积小的日常用品B处在饱和阶段的产品
C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品
10.有效的市场细分必须是细分后的市场()。
A要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
C要有可测量性、需求大量性、效益性、应变性
D
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