小程序推广方案.docx

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小程序推广方案

小程序推广方案1.0（总9页）

小程序推广方案

小程序不止于小，并且还赋予了很多新功能如：

相互跳转、批量管理门店、支持第三方接口授权等等。

程序平台致力于开发小程序技术服务，为用户提供产品销售、解决方案、技术服务等多层次业务，为实现全行业和多场景的覆盖，小程序大致分为线上、线下两种推广方式，以下为细分推广：

一、线下推广

1、广告宣传推广

广告宣传指的是，以海报、视频、音频等形式进行推广，出现在公共场所，交通工具等地方，比如投放地铁广告、电梯广告、大型商场、娱乐场所海报、视频宣传等，广而告之。

2、活动宣传

活动宣传是以线下活动推广为主，通过举办一些活动的形式进行推广。

如：

举办马拉松等活动时，可以做志愿者去捡垃圾等公益活动，统一穿戴带有公司logo的服饰，增加企业形象和产品的认知度等，只要是大型、人群密集、和自己的产品相关、有正能量的活动，都可以参与。

3、名片推广

名片推广主要是通过线下发名片的形式进行推广;比如参加某个商务会议或者大型活动时，可以大范围的分享名片进行传播。

（这种手法也可以线上操作）。

4、海报加二维码

这种方式可以认定为推广中最常见的方法。

操作方式非常简单，在各种海报、名片、门店、宣传册等一些户外广告的印刷上小程序码，使之随处可见。

5、宣传单推广

提前打印好相关的宣传信息，通过请人发宣传单形式推广;

6、赠品推广

通过在赠品上印刷品牌信息，然后寄给客户进行推广;或者制与人们日常生活相关的品牌周边，在微信公众号上作为活动礼品，或者在参加会议时赠送给相关人员，比如钥匙上面的小饰品，手机壳、卡套、精美的本子等，和人们的生活息息相关、每天都可以看到，也可以转赠他人的周边最好。

7、二维码推广

在进行二维码推广之前，可以在一些网站上面先设计、美化自己的二维码，之后在实体店，或者是名片二维码推广;可以使用扫描二维码获得WIFI密码等;商家的周边上面有二维码信息，参加某个活动时，产品介绍上面保留二维码的位置。

二、线上推广

线上推广包含微信体系外和微信体系内两种；

（一）微信体系外推广；

1、主流媒体间接推广；

（1）、硬广/软广，广告才是向公众传递信息的有效手段，微信小程序推广，大小广告投放，不能停，网络广告对推动微信小程序的流量、提高知名度都很有效。

（2）、PC网络广告：

硬广、富媒体广告、搜索广告等

（3）、移动广告：

国内做的移动广告平台很不错，精准匹配用户群。

付费方式可以按照CPM、CPC、CPA进行付费。

（4）、电视广告：

参考曾经中央电视台的诸多“标王”。

小程序从2017年1月9日正式在客户端上线到今天，每隔上半月，微信团队都会赋予它新的功能。

其火爆现象和近10亿的微信用户流量，又掀起了互联网行业又一创业新时代。

2、自媒体推广；

自媒体推广平台包括三大阵营；

第一阵营：

（1）、公众号广告付费推广

目前广告主已经可以在后台新建“文中广告”，公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。

这种方式比此前阅读原文那种转化要高级好几倍，用户直观感受到产品信息，并且形式非常新颖。

（2）、微信平台（微信公众平台、微信个人号（朋友圈）、微信群、微信广告资源）

（3）、微信个人号，也就是朋友圈，通过朋友圈日常类似于微商的告知产品、活动;

（4）、微信群，因为小程序不能分享到朋友圈，所以社群运营对于小程序的运营是至关重要的，拥有自己的核心粉丝群，在群里投放自己的产品和活动;

（5）、微博平台：

（微博广告资源、企业微博）

（6）、不定时、经常在微博上面发微博、分享相关文章、在所属话题里打卡、分享、蹭相关的热点等

（7）、问答平台：

（知乎、分答、XX同答、360同答，）

（8）、在知乎、豆瓣等设置自己的专栏、定期的回答问题和发表相关文章进行科普就好，因为人们现在对于广告和软广的麻木和抗拒，科普类的回答会有意想不到的收获和宣传效果，增加企业的权威和威望。

第二阵营：

（1）、直播平台（花椒、映客、熊猫、一直播）

（2）、直播讲课、邀请大咖讲课、业内有经验的人分享相关的经验等。

（3）、视频平台（抖音短视频、秒拍、优酷等）

（4）、音频平台（喜马拉雅、荔枝FM等）

音频平台有两种推广方式：

一是开放专门的栏目，录制相关的音频，新闻、科普类的比较好一点。

二是投放广告在音频中，在听众在听音频前会接收你的产品信息。

第三阵营：

（1）、自媒体平台（头条号、网易号、熊掌号、搜狐自媒体等）

（2）、定期的投放、发表文章，与读者互动就好啦。

（3）、论坛平台（豆瓣、XX贴吧、知乎、知名论坛等）

（4）、类似于问答平台，在相关的小组里回答问题，与人互动，后期可以留微信群进行社群运营，不管是问答平台、论坛平台、后期粉丝资源都会转到微信中。

（新媒体矩形图）

（二）微信体系内推广；

微信体系内推广一共有四个部分，微信入口、自然排名入口、附近的小程序入口、线下推广入口；

第一、微信入口

1、微信广告

朋友圈广告

文章内容插入小程序广告

文章底部插入小程序广告

以上的三种方式都需要收费进行广告投放，虽然付费，但对于终端商家见效很快，尤其是实体商家，地推等传统方式推广乏力时。

附近的小程序（官方广告）

小程序交叉广告（也就是小程序互推小程序，互相关联，前提两个小程序都关联在同一个公众号上）

2、微信好友

好友私聊推送小程序名片

社群内传播小程序名片

第二、自然排名入口

1、搜索自然排名，影响因素有小程序上线时间、小程序命名、小程序是否被使用过（浏览）、小程序的累积访问用户数量。

补充一点：

自定义关键词优化中，一个小程序可以添加10个关键词、一周可修改三次，每次审核需要7个工作日。

关键词尽量选择与地域、品牌、人群、与核心主营业务相关、尽量选择较短的、热度高的（可以使用微信指数查看、对比关键词热度，建议根据数据情况每1~2周优化一下）

2、附近的小程序

每个小程序可以添加10个地理位置，在地理位置的5KM以内，所有的小程序都可以免费被曝光，距离越近越靠前，有各种不同的分类，在分类栏目下面也是根据距离远近展示。

附近的小程序对于实体商家效果显著，尤其是美发、超市、商场等，通过附近的小程序可以很好的引流线下资源，线上线下容易结合。

3、历史小程序列表

小程序列表

小程序搜索历史

下拉聊天

长按小程序主页键

（公众号入口）

1、公众号资料页面

2、公众号菜单栏跳转小程序

3、公众号图文消息推送小程序

4、公众号关注回复消息

5、公众号文章内插入小程序（非官方广告）

（小程序推广方式集结）

小程序开放的36个流量入口：

01、线下门店推广

02、线下地推

03、线下活动推广

04、小程序名称占位

05、优化小程序描述关键词

06、布局附近的小程序

07、卡券跳转小程序

08、小程序跳转小程序

09、APP分享到微信

10、公众号内容跳转小程序

11、公众号菜单

12、支付后入口

13、公众号profile页绑定相关小程序

14、公众号关联小程序推送信息

15、模板消息

16、微信群推广

17、聊天小程序

18、小程序码海报分享朋友圈

19、拼团小程序等社交营销推广

20、裂变优惠券推广

21、荐客有礼小程序推广

22、社交立减金

23、新媒体软文推广

24、异业流量互推

25、线上小程序互推

26、线下异业合作

27、传统广告推广

28、公众号底部广告

29、附近的小程序广告（内测）

30、公众号文中广告（内测）

31、关键词搜索广告（内测）

32、朋友圈广告（内测）

33、微信钱包限时推广广告位

34、小程序流量主广告（内测）

35、小游戏广告（内测）

36、小程序【功能直达】入口（内测）