电视文案君字幕君我们还能愉快地玩耍吗doc.docx
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电视文案君、字幕君我们还能――愉快地玩耍吗
一部《花儿与少年》最终捧红的并不是七位俊男靓女,而是被称为“最牛文案姐”的总撰稿人吴梦知,她的文字被认为是直接赋予了这档节目一个高大上的灵魂。
其实,在电视台内部约定俗成的分工之中,电视节目的文案、字幕原本是非常边缘化的工种,许多省级卫视的制作团队甚至没有专
职的文案撰稿与统筹,而是由节目编导轮流写作。
2011快女总结词的大热及《爸爸去哪儿》神字幕的走红,第一次让电视台的文案与字幕受到众人关注。
不过在此之前,与历来注重文字表现的央视一样,湖南
卫视对于节目的文字呈现、宣传片脚本、台本及主题曲歌词
的写作就与其他卫视颇不相同,现在大热的吴梦知,以及在
业内名声显赫的杨琴老师,就一直担任芒果台各大型晚会及
重大项目的文案及撰稿,屡有惊艳之作。
《花少》文案的走
红令80后电视人吴梦知一举成名。
除湖南卫视之外,浙江台的《爸爸回来了》亦在模仿《爸爸去哪儿》的文字呈现方式,央视的《舌尖》也因文案精彩
而自成一系,史称“舌尖体”。
好的文案能让节目一秒“高大上”,但总体而言,中国大部分电视节目的文字呈现仍显土鳖,如果多一些“吴梦知们”是否能拯救整个银河系呢?
本期观点带你走进电视节目的文案背后。
观众调查
过半实名观众认为国内电视文字偶有亮点总体很差!
要说综艺节目的文字呈现效果好不好,观众的反馈最重
要,不管是追捧还是吐槽,都直接影响了节目的收视。
本刊针对各种综艺节目的文案和字幕,分两种方式对观众进行了
调查,其一是问卷式,在20岁至30岁之间,大多在学生族
和上班族的主收视群体中展开。
其二是在本刊的官方微博上
发起投票,收集网友的答案。
实名问卷篇
此次的问卷调查,我们一共收到了87份有效问卷,对
于“你是否曾被电视节目文案或字幕逗乐或触动”这一问题,
多数人选择了“经常会”,比例达到56.32%,但是仍有32.18%的人选择了“次数不多”,没有人选择“从来没有”,可见当下电视节目的文字呈现已经引起了观众的注意,但是有特色
的还不够多。
对于“文案及字幕印象最为深刻的电视节目”这一问题,排在第一位的选项是《爸爸去哪儿》,占到了51.72%,得到第二、第三名的分别是《舌尖上的中国》和《花
儿与少年》。
对于“你对国内综艺节目的文案及字幕总体印
象如何”,选择“经常有亮点”不敌“偶尔会有亮点”的比
例,后者达到50%。
面对“你觉得在一档综艺节目里面文案
及字幕的重要程度如何”这一问题时,有大多数观众选择了
“比较重要”,比例达60.92%之高,能够看出观众对于电视
节目的文案字幕寄予厚望。
最后一个问题,“最喜欢的文案”,
出来的结果可谓是各人都有各人所爱,但是“我知道,
何笑得像糖,出手像枪”占据多一些比例,而选择“广厦千
间,夜眠仅需六尺;家财万贯,日食不过三餐”以及“如果
没有那个不熟悉的家,怎么会有这些触及心灵的故事?
如果
没有那刻苦铭心的感动,又怎能换回年少的轻狂”的人也各
如
自达到了21%。
官微投票篇
在官微的投票中,显示的结果与问卷稍有不同。
对于“你
是否曾被电视节目文案或字幕逗乐或触动”这一问题,有242
名网友参与,“是的,经常会”占到了70%;对于“文案及
字幕印象最为深刻的电视节目”,《爸爸去哪儿》和《花儿与
少年》分别占到了53%和30%,而选择《舌尖》的则只有4%;
对于“你对国内综艺节目的文案及字幕总体印象如何”,选择“经常有亮点”的明显超出了“偶尔有亮点”,达到了69%;对于“你觉得在一档综艺节目里面文案及字幕的重要程度如
何”的问题,选择“很重要”和“比较重要”的比例均衡;
对于“最喜欢的文案”选择“我知道,如何笑得像糖,出手像枪”竟占据了92.9%,记者严重怀疑是不是都是花花的粉丝投的?
问卷的最后,观众们对于“现在的电视节目怎样可以在文字呈现上做得更好?
”给出了自己的意见,比如“能够鼓
励或给人正能量的”、“可参考一下韩国和日本的综艺节目”、“朗朗上口的,一见难忘;活泼,年轻化一点。
”电视节目
的工作人员们,可得再接再厉啊!
起范儿的方式一定要对!
中国的电视节目类型越来越多,在节目的文字呈现上也
有了各种范儿,比如以选秀节目为主的“励志范儿”,《舌尖上的中国》引领的高大上的“史诗范儿”,又有《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》开创的“二次元范儿”,最近刚刚结束的《花儿与少年》的文艺范也引发了热烈的关注。
本刊试
着将这四种类型进行逐一的举例分析,试图理清这些文案的风格特色和写作要点。
1励志范儿
代表:
《中国好声音》系列、《我是歌手》系列、《快男》《超女》系列、《变形记》
重点关注:
VCR文案
高大上指数:
★★★
金句回顾:
我知道如何笑得像糖出手像枪
我知道如何给你一个栩栩如生的梦
如何跌得优雅又爬起来漂亮(2013年《快乐男声》华
晨宇VCR)
如果有一天我的理想被风雨淋湿
你是否愿意回头扶我一把?
如果有一天我无力前行
你是否愿意陪我一个温暖的午后?
(2012年《变形记》
预告片)
中国选秀10年,本身就是一个“中国梦”的缩影。
我们耳熟能详的那些选秀节目在这十年里将无数草根打造成
全民偶像,激励着一代又一代有梦的青年。
《超级女声》作为真人秀的一个起点,在文案的基调上曾经被批评为是一味
的煽情和催泪,当播放选手的个人VCR时,几乎都要提到其各种困难艰辛的唱歌之路,顺便请来家里人哭上一把,之后模仿它的选秀节目在文案上都采用类似的模式。
湖南卫视其余的真人秀节目比如《我是歌手》《变形记》也都是从不同的角度(明星与普通人)诠释励志精神,但文案都不算出
挑。
直到去年《快乐男声》的文案引起里各方的注意。
首先,对比《中国好声音》和《快乐男声》的导师宣传片我们会发
现,前者是满腔真挚地诉说,后者是像广告片一样耐人寻味。
比如汪峰:
“无论生来是否彷徨,无论信仰是否在空中飘扬,只要音乐不死,生命将永远怒放。
”而谢霆锋:
“他们说我是个傻子,不关心嘘声或掌声。
他们说我是个聋子,听不见流
言和纷争。
他们说我是个瞎子,看不见什么功败垂成。
”可以窥见两者风格的迥然不同。
在《快乐男声》中,这样永远
也用不腻的排比句在无数VCR里出现,特点是简短有力,充满诗意,词语与词语的组合充满了想象力(也可以说混
搭),同时文案与VCR配合,将观众的情绪与画面达到高度契合。
或许正是因为这样,《快男》文案的作者吴梦知深受粉丝的追捧。
她为华晨宇等选手以及导师所写的文案无一不
是经过了缜密的观察写下的,与选手、导师气质相当吻合,
可以说是“私人定制”了。
写作指导
重点要抓住“励志青春”的宗旨,尽量往广告文案上靠拢,注意对仗工整,必要时可以用到押韵,词语的组合最好能有出乎意料的搭配,让人一听就能被吸引。
当然还有一个重要的地方是要放“情怀”进去,主要受众是年轻人,要让他们觉得“永远年轻,永远热泪盈眶”。
2文艺范儿
代表:
《花儿与少年》
重点关注:
片尾及广告接口字幕
高大上指数:
★★★
金句回顾:
人类发明了旅行,然后又不停追问,旅行的意义。
其实
世间所有的相遇,不是久别重逢,就是后悔莫及。
人生如旅,简单点,你打得赢怪物,就收得到礼物。
一条险途的攻关,如同一生啼笑皆非的成长。
从陌生到
家人的距离,也许只是一瓦一檐、一蔬一汤。
愿,砺砺尘路,相亲相爱。
很多人看《花儿与少年》时,都注意到了节目即将结束或者广告接口时的几条字幕。
这十几秒时间的“美文”可以说是每期节目的精华和总结,将观众的情感提升到最丰盈之处。
除了字幕的字体、颜色和大小能偶体现其精良的后期制作之外,文字本身也是充满亮点。
比如有特别心灵鸡汤的,
“童话总会在现实面前变成普通话,而成熟的人们,却永不
甘心绝望”,同时又带有一些俏皮,“人生里,学会和麻烦过招,它们也许就成了点赞之交”,这些用可爱的字幕形式表现出的旅途寄语抑或是人生感悟,能带给许多观众温暖的感觉,也给7人的旅行团注入了很多文艺的气息。
写作指导
要注意写出散文体,重点要抓住“明媚忧伤”的宗旨,可以抒发人生感悟为情感基调,可以多看看郭敬明的著作,包括青少年很喜欢的作家落落的文字,总之记得要将自己这
颗小小星辰放入宏伟的宇宙中。
3史诗范儿代表:
《舌尖上的中国》及各种晚会
重点关注:
解说词
高大上指数:
★★★★★
金句回顾:
这是巨变的中国,人和食物,比任何时候走得更快。
无论他们的脚步怎样匆忙,不管聚散和悲欢,来得有多么不由自主,总有一种味道,以其独有的方式,每天三次,在舌尖上提醒着我们,认清明天的去向,不忘昨日的来处。
不管是否情愿,生活总在催促我们迈步向前。
人们整装,启程,跋涉,落脚,停在哪里,哪里就会燃气灶火。
无论脚步走多远,在人的脑海中,只有故乡的味道熟悉而顽固,它就像一个味觉定位系统,一头锁定了千里之外的
异地,另一头则永远牵绊着,记忆深处的故乡。
(《舌尖上的中国》第二季第一集《脚步》)
《舌尖上的中国》与上述几个综艺节目有着本质上的区
别,即它是纪录片。
对于纪录片来说,最重要的文字呈现就
是旁白,也就是解说词。
当“舌尖体”走红网络,成为了一
种现象,可见其文本的独特性和风格的强烈。
这样大气磅礴
的解说词可以追溯至各大晚会的串词,当然,《舌尖》的文
本不会如此“空泛”,而是加入更多细节,具备更多人文关
怀。
据创作团队称,这些文案是在片子拍出来之后经过反复
讨论修改才最终决定的,总导演陈晓卿亲自坐镇把关。
仔细
品味解说词,我们会发现,其文字非常精炼,用词考究,从
古至今,从自然到人类,在沉稳的男声的解说之下,令观众
真正有种身临其境的现场同步感,并且运用了比喻、拟人等
修辞手法,大气但是并不严肃,十分贴近生活,悠悠道出了
一个又一个关于美食的故事,并深入美食的背后,揭示其文
化内涵,甚至是传统价值观以及食物与人的生存状态,绝对
是高逼格的典范。
写作指导
首先一定要通古博今,词藻决不能庸俗,要恰到好处。
在写作时要联系国家,联系人民,将视角放在历史的河流中,聚焦渺小的个人在整个国家发展史下的生存状态,记住要具备人文关怀,食物是重要的,与食物相关的人的故事也是重
要的。
490后二次元范儿
代表:
《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》
重点关注:
随时出现的
各种神字幕
高大上指数:
★★☆
金句回顾:
风一样的女子(Cindy奔跑)
房子太破+没有妈咪+蜘蛛死了=哭(Kimi哭)
工作人员让羊学会了直立行走(镜头出现羊)
亮长今,有条不紊的节奏(张亮做菜)
上得了厅堂,下得了厨房,带得了萌娃,二十四孝老爸
(吴尊带女儿)
因为主角是一群低龄的小朋友,所以节目的文字设置也要相对走可爱风格,虽然是买了韩国节目的版权,但是《爸
爸去哪儿》(以及后续出现的《爸爸回来了》)在字幕上完全接地气,并且成功将节目的可爱度大大提升,提供了很多亮
点,比如Cindy的“风一样的女子”和“王诗龄”的各种现场的小“惊喜”,以及Kimi的各种“状况”,不仅能将小朋友的个性体现出来,也更有逗趣感,配合孩子们的天真烂漫,特别搭调。
不仅仅是孩子,爸爸们的部分也有各种“二次元”的体现,比如张亮的“亮长今”,田亮的“森碟”,都特别有爱。
这些字幕有个很重要的功能是将许多隐藏的笑料提炼出
来,偶尔也还有爸爸与孩子们的温情时刻,令人感动。
据称,
这些字幕是一个年轻的编导带着三个实习生负责的,实属创
意绝佳,充满童心。
而《爸爸回来了》的字幕风格几乎沿袭
了《爸爸去哪儿》,只是作为后来者,受到关注较少。
写作指导
此类字幕一定要幽默逗趣,充满童真,努力吐槽,尽量
将“天真烂漫”和“无厘头”发挥到极致,在梳理画面时一
定要留意各种细节、各种表情各种亮点,不能放过丝毫,必
要时要加上表情,和自己的想象,以及额外的发挥。
Q&A
电视台文案字幕科普
电视“民工”哭着说:
国内很多电视台不重视文字呈现!
当《爸爸去哪儿》神字幕和文案姐吴梦知火得一塌糊涂
时,其他电视台有没有幡然醒悟?
本刊记者采访了多名电视
行业工作人员,得到的答案是:
没有,很多电视台都不够重
视!
Q1:
是谁在综艺节目和晚会写文案?
A1:
这个要看具体的电视台,湖南卫视这个大台养着不
少能人,这么多年来分工也慢慢细致,像最近出名的吴梦知,
和外界不怎么知道但在业内比吴梦知资深很多的杨琴老师,
就是湖南台文案的扛把子,基本上专职负责大型晚会和项
目、季播节目的总撰稿,不参与节目的后期或者其他执行环
节。
但是像《快乐大本营》《天天向上》这些常规周播节目,
台本什么的通常是当期轮值小组的编导来写,这些编导既要
参与节目执行又要负责台本写作。
《背后的故事》的执行制
片人姐姐就相当厉害,编、写、导三位一体。
至于其他卫视,
我所在的XX卫视和朋友在的XX卫视都没有吴梦知和杨琴
老师这种专职撰稿,编导轮流写文案的情况比较多,效果肯
定不如那种专职的。
(回答者前芒果台资深编导小李子)
Q2:
《爸爸去哪儿》神字幕和“文案女神”吴梦知走红
后,国内电视台对文案、字幕这一工种开始重视起来了吗?
A2:
从我感觉到的情况看,并没有。
典型例子就是东方
卫视的《花样爷爷》和浙江卫视的《爸爸回来了》,文字疏
离,和情节不贴合,不走心,也就让节目本身的节奏和质量
受到影响。
其实时下国内很多综艺节目的文案都比较随意,
一看就是当期编导自己写的,有时候也会外请高手,但往往
并不贴合自己台的气质。
(回答者资深电视民工R姐)
Q3:
像《爸爸》和《舌尖》这种成功的范儿是如何形成
的?
又是怎样被推广和模仿的?
A3:
《爸爸》的解说词你仔细去看,会发现和谢涤葵团
队一直以来的《晚间》和《变形计》风格很像,就是那种朴
实、走心的范儿,和吴梦知那种文艺腔和鸡汤不同,《爸爸》
的整个文案比较细腻而接地气。
但是真正让《爸爸》的文字
呈现与众不同的却是节目组无心插柳的行为,也就是被无数
网友盛赞的“神字幕”。
完成这个“神字幕”的其实是一个
年轻编导带着的3个实习生。
字幕组不需要多久的从业经验,
重要的是他本身要容易入戏,也要对当下流行的词汇和网络
语言有所了解。
《爸爸》成功以后,芒果台其他团队也不约
而同地复制了“神字幕”的经验,像《快本》和《天天》的
字幕也越来越“神”。
(回答者实习生小非)
Q4:
湖南卫视对于文字呈现一向重视吗?
现在有没有越
发重视的趋势?
A4:
当然,芒果台一直特别重视文字表现,很多资深编
导、制片人本身的文字功底就特别强,台里还有专职的撰稿,
你看每届超女快男从前期宣传片到选手VCR,还有录制台
本,文字都是相当漂亮的,有些综艺节目和晚会的台本里面
还有些表演环节需要写剧本,这些本子有的也是编导自己
写,但更多时候是不惜花钱去中戏或者专业机构请比较有名
的人操刀。
《爸爸去哪儿》火了以后,《花儿与少年》在立项
的时候就对文案这方面非常重视,不是节目组编导自行轮流
写,而是请来“扛把子”吴梦知做总撰稿,这其实就是台里
对文案工作越发重视的信号。
(回答者前芒果台资深编导小
李子)
Q5:
吴梦知被奉为新一代“文案女神”,客观比较下她
和杨琴老师的文案好不好?
A5:
吴梦知是80后,比较擅长文艺、小清新,写出的
文案适合时尚元素比较浓的节目,快男、超女还有《花少》、
《唱战记》等都符合她的文字气质。
杨琴老师40多岁,文
字风格沉稳、厚重,代表作有《湘江颂》大型晚会等,而且
凡是涉及历史、文化、政治元素的,她都可以拿捏得很好,
但也不是说她就一定不会写青春、时尚的题材,我记得她去
年有给一家卫视的春晚填了首中文版的《狐狸叫》,特别搞
笑。
(回答者资深制片人N姐)
Q6:
文案写作有受什么限制吗?
A6:
综艺节目台本基本上没什么限制,按格式来就好,
比如说嘉宾的上下场、广告口播内容和位置什么的,串词基
本上由写作者自由发挥为主,但领导一说要改就得全部换
掉。
(回答者编导小布)
Q7:
一般文案制作的周期是?
听说有些文案是在很短的
时间写出来的?
A7:
不定时,而且说改就得改。
最典型的就是元宵晚会
这种大型直播晚会台本,一般在直播前夜会进行最后一次联
排,当晚台领导会到场观摩,提意见,然后全组人一直开会。
他们得在短短几小时内将被打乱、重组的节目理顺,重新确
定主持人出场、串词以及中间的一些过渡性的表演环节。
(回
答者前芒果台实习生小妖)
Q8:
一些引进的综艺节目,文案也会借鉴原版吗?
A8:
引进的节目会对原版文案做一定参考,比如某卫视
引进的《来吧孩子》,虽然原版节目没有口白,但引进之后,
在对拍摄者的采访角度和话题都会借鉴原版内容。
(回答者
编导小娜)
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