文化产业经济学.docx
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文化产业经济学
文化产业经济学
文化产业经济学418工作室
前言:
由于老师给范围太广,有些题需要大家各抒己见,所以本卷已标出页数,希望对照自己梳理。
由于概念性题可出题型多样所以单独列出
答案仅供参考
一、填空或选择
1.当文化作为一个独立的社会活动形态存在的时候,它只是一个文化现象。
当文化与经济相融合,并且形成了一个产业的时候,他就不仅仅是一个文化现象,而主要是一个经济现象了。
2.文化产业经济学的理论基础:
文化产业理论、产业经济理论
3.20世纪30年代,梅森创立的哈佛学派提出了系统的产业组织理论,即scp理论:
市场结构、企业行为和市场绩效
4.文化消费水平指标计算公式:
人均文化消费额=消费总额/人口总量
人均文化消费额是反映文化消费水平的综合性指标,人家文化消费额增加表明文化消费水平提高
两个效益的原则
其特独有的原则
10.文化商品的使用价值的特点?
文化商品使用价值是满足人们的精神和心理的需要
文化商品使用价值的终极效果可改变人们的精神世界
文化商品使用价值的效果具有潜隐性与多元性
文化商品使用价值具有永久性效果
11.文化商品价值的特点?
文化商品价值由精神劳动和抽象劳动决定
文化商品价值量具有难以确定和不确定性
文化商品价值量与其凝结的人类劳动量没有必然的联系
12.文化商品价格的特征?
(重点理解第二条,p117)
文化商品价格由产权价格和市场价格组成
文化商品价格不以价值为基础表现
文化商品的一次性、多次性和垄断性价格
文化商品的统一价格、浮动价格和自由价格
13.文化企业的功能?
(p121-123)
【1】文化企业的财富创造功能
【2】文化企业的文化生产功能:
意识形态功能
审美功能
传播功能
教育功能
14.根据竞争和垄断程度,文化市场的竞争可分为四种情况?
完全竞争文化市场(不存在)
完全垄断文化市场(不存在)
垄断竞争文化市场:
是指垄断和竞争并存的文化市场。
其特征:
[1]文化市场上有许多文化企业,它们可对市场施加有限影响,但不能控制文化市场的价格
[2]各个文化企业的产品或服务存在差别,但其差别又不是大得不能互相替代
[3]文化企业能够自由进入或退出市场,进退障碍比较小
显然,垄断竞争文化市场比较接近市场经济体制下的现实
寡头垄断文化市场(存在但很少):
少数几个企业垄断的文化市场
15.文化产品差异的成因?
部分文化艺术品的创作和生产是分派别的,存在不同的创作风格造成了产品的差异
工业化批量生产的文化产品,制作中依然保留了若干个体工艺制作技术,带来产品的差异
艺术表演或服务天然存在差异
文化艺术产品销售服务水平的区别,导致文化产品的差异
文化艺术消费爱好照成了差异
16.文化产品差异的影响?
文化产品差异影响文化企业的数量
文化产品差异与市场集中度相互影响
文化产品差异影响文化市场的竞争垄断格局
17.文化企业的促销行为
所谓促销,是指企业为了引导和影响人们的购买行为消费方式而进行的宣传、说服、沟通等一系列的活动。
主要包括广告宣传、营业推广、公共关系和个人推销几种形式。
(1)促销模式:
推式促销:
产品展销;售前、售中和售后服务;建立销售网络等
拉式促销:
广告宣传手段;产品订货会;代销、试销等
综合促销:
运用各种促销手段:
广告、营业推广和公共关系手段
(2)广告促销特征:
可控性
诱导性
广泛性
主体性
(3)会展促销特征:
可比性
竞争激烈性
集中性
三、分析或论述
1.文化需求弹性:
(重中之重,仔细研究,p66-67)
文化需求价格弹性系数计算公式:
Ep=需求量变动的百分比/价格变动的百分比
引申出的三个题目:
不同的细分市场对商品的需求弹性不同,这是企业可以对需求弹性小的市场实行高价,以获得垄断利润
富有弹性的商品,价格提高将怎样影响收益?
却反弹性的商品呢?
景点门票涨价的经济学依据是什么?
2.文化企业的规模(看一下书,p147-148相关的知识p170p238-239)
文化企业的规模是影响文化市场结构的重要因素。
文化企业都有追求规模经济的驱动力
文化企业规模经济效益:
指在其它条件既定的条件下由于生产经营规模的扩大所带来增加的经济收益
通常情况下,生产规模大生产成本就小,企业在追逐利润本质的驱动下,要不断的扩大生产经营规模
如果企业规模扩大的幅度小于收益增加的幅度,则为规模收益递增
如果企业规模扩大的幅度等于收益增加的幅度,则为规模收益不变
如果企业规模扩大的幅度大于收益增加的幅度,则为规模收益递减
四、概念
1.文化消费:
是指人们享受文化消费品或文化服务的过程。
(一般认为文化消费是一个历史范畴人们首先要解决温饱问题,然后才谈得上精神文化的需求。
按照消费经济学原理,消费有广义和狭义之说,广义消费是指人们在生产和生活中对物质产品和劳动力的消费。
狭义消费是指满足个人、家庭或群体在生活中对物质产品、精神产品和劳务的消费。
)狭义消费中对精神产品的消费就是文化消费,文化产业经济学主要研究文化消费。
2.文化消费结构:
是指人们在文化消费过程中享用的各种不同类型的文化消费品(和服务)的比例关系。
主要包括:
按文化消费的表现形态有想用文化消费品与享用文化服务之间的比例
按文化消费的经济形式有商品性文化消费与自给性文化消费之间的比例
按文化消费的方式有个人文化消费与集团文化消费之间的比例
文化消费品各种实物形态之间的比例
各种文化消费品和服务价值形态之间的比例
3.文化需求:
是指人们为了满足各种精神生活需要形成的对文化及其服务的要求,这一要求包括了对文化消费水平、文化消费质量和文化消费结构的要求。
4.文化资源:
是指人类已经创造出的精神文明(文化)成果资料。
文化资源的绝大部分可以成为文化产业资源,有一部分并不能成为文化产业资源
文化产业资源:
是指文化商品生产和服务中的一系列要素。
文化艺术要素是文化产业中最重要最核心的资源
5.文化商品:
关于商品,其定义有两个要点,一是它能够满足人们的某种需要;二是它能够用来交换。
文化,能够满足人们的精神生活的需要,又能够交换时,就成了商品即文化商品。
文化商品是一个历史范畴,一种特殊的商品形态。
文化商品,具有一般商品的基本特征,又从许多方面区别于一般商品而具有自己的特征
6.文化市场及其构成?
文化市场:
是指文化商品买卖的场所,文化市场反映了各种文化商品供给和有支付能力需求的关系
文化市场由文化消费主体(即文化消费的需求方,买方)和文化生产经营主体(即文化商品和服务的供给方、卖方)构成。
7.文化产品差异:
是指不同文化企业生产的同类文化产品,由于品位、质量、性能、销售服务和文化消费者偏好等方面存在着差异,从而导致产品间替代的不完全性的状况。
8.文化市场集中度:
指文化市场中少数几个最大文化企业所占的市场份额。
反映了文化市场中竞争或垄断程度的高低,是决定市场结构的基本因素
未知答案的:
文化产业的意义(四点)
公共关系学
1、公共关系一词的英文是PublicRelations翻译过来的,简称公关。
2、全面了解公共状态
<1>公共关系从静态上看是一种状态。
公共关系状态是指一个组织所处的社会关系和社会舆论的状态,即这个组织在公众心目中的现实形象,状态也可以分成不自觉的公共关系和自觉的公共关系。
<2>公共关系从动态上看是一种活动。
活动又可以分为日常的公关活动和专业的公共活动。
<3>公共关系学是一门学科。
<性质、对象、研究方法>
公共关系学的学科性质:
1,应用型学科2,边缘学科3,独立学科
宏观的研究对象包括:
公共关系史、公共关系理论、公共关系实务
微观的研究对象就是公共关系的理论体系。
公共关系观念:
形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念。
除此之外,公共关系观念还包括团队观念、创新观念、服务观念和社会观念等等。
3、公共关系状态
是指一个组织所处的社会关系和社会舆论的状态,即这个组织在公众心目中的现实形象,状态也可以分成不自觉的公共关系和自觉的公共关系。
4、公共关系职业产生于1904年,人们通常把美国记者艾维.李尊为“现代公共关系之父”。
5、公共关系
是一门管理科学,主要通过组织与公众之间的双向传播,协调关系、处理危机、塑造形象,在满足公众利益的基础上求得组织的发展。
6、社会组织的特点<1>群体性<2>导向性<3>系统性<4>协作性<5>变动性<6>稳定性
7、公众的特点<1>同质性<2>群体性<3>可变性
8、公众的分类:
按态度分为<1>顺意公众<2>逆意公众<3>独立公众
9、公共关系与广告的区别
<1>两者的直接目的不同
广告主要是宣传产品,广告推销产品。
公共关系主要是宣传组织的推销的是形象。
<2>传播方式不同
国家对广告的传播方式有明确的规定;公共关系宣传则相对灵活。
<3>两者的效果不同
广告效果是直接的,公共关系的效果则是长期的。
<4>
10、一场声势浩大时间持久的新闻“揭丑运动”又称“扒粪运动”。
11、艾维.李1906年发表《原则宣言》:
一、要公开事实真相,即“说真话”
二、要维护公众的利益,即“公众必须被告知”
12、公关角色<1>收集信息<2>咨询决策<3>传播沟通<4>教育引导
13、公关基本职能
<1>塑造形象<2>收集信息<3>咨询决策<4>传播沟通
<5>.协调关系<6>.教育引导<7>.处理危机
14、一个企业的组织形象就是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、企业文化形象等方面综合反映出来的。
组织形象的基础是产品形象。
15、公共关系公司
又称公共关系顾问公司或公共关系咨询公司,它是由各具专长的公共关系专家和公共关系人员组成,专门从事公共关系方面的有关咨询和公共关系活动,或受具体企事业单位委托,为其开展公共关系工作提供设计方案,决策参考的社会服务机构。
16、公共关系公司的工作原则
<1>遵纪守法<2>讲求真实准确<3>不干涉内务<4>保守秘密
<5>避免为相同竞争的委托组织同时服务<6>一切为客户着想(宗旨信誉第一,服务第一,客户第一)
17、公关人员的角色分为四种类型:
专家型、领导型、技术型和事务型。
18、美誉度是公众对组织的信任和赞许程度,是组织社会名誉好坏的客观指标。
19、高美誉度,低知名度处于这一象限的组织的公关状态处于一种较为稳定的、安全的状态。
20、所谓公关模式,就是指由一定的公关目标和任务,以及为现实这种目标和任务所应用的一整套工作方法构成的一个有机系统。
21、公共关系对象中最敏感、最重要的一个部分是媒体公众。
22、读者选择的余地比较大的是报纸的优势。
23、新闻发布会又称记者招待会,是一个组织集中发布新闻,扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。
24、在实际的谈判中,双方都是把界点作为最后的防线。
25、庆典活动在形式上,一般有开幕庆典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典、节庆活动。
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- 关 键 词:
- 文化产业 经济学