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代工企业自主品牌
代工企业踏上自主品牌征程
自主品牌(Self-ownedBrand)
自主品牌的定义
自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。
它有三个主要衡量因素:
市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
自主品牌的层次结构
自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
其结构如图1所示。
1.企业层面
企业层次有产品品牌和企业品牌,在本文中将两者统称为企业品牌。
企业自主品牌首先应强调自主,也就是说产权强调自我拥有、自我控制和自我决策,同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面:
对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业,而其处理权和最终的决策权在他人手中,也就不是真正意义的自主品牌;对品牌产生的经济收益是否流入企业和与品牌相关的经济活动能否进行自主决策。
我国TCL集团收购德国施耐德电力公司,并继续使用施耐德品牌,使施耐德成为TCL集团的品牌之一。
这就表明,培育和塑造自主品牌,并非一定要从头做起,自我培育。
所以说,自主研发是获得自主品牌的重要途径但不是唯一途径。
只要企业有能力将国际知名品牌收购并获得其所有权,这种品牌就是自主品牌。
在市场上,消费者最终关注的是品牌给其带来的价值。
顾客忠诚主要来自于品牌,而不是品牌的所有者。
从这种意义上说,企业拥有品牌比创建品牌更为重要。
培育和塑造自主品牌,考验的是企业运筹和整合资源的能力。
而对于品牌是如何获得,所获取的途径是自主研发还是购买并不是重点,关键是看该品牌的所有权是否归我国企业所有。
2.区域或产业集群层面
自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设,而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。
区域品牌是“集群区域品牌”的简称,指以某地域内的优势产业为基础,反映该区域特征和产业特点的品牌。
区域品牌主要有三个要素:
• 地域性,代表着一个产业区域的象形,具有很强的地域特色;
• 产业特征,代表着一个地方产业的主体形象,有助于在同业市场上树立该区域产品的高水平专家形象;
• 品牌效应,是产业链的聚集与协同效应在市场上的综合体现,具有市场拉动和放大效用。
从国际上来看,许多产业聚集区世界闻名,比如硅谷是高科技企业的象征,意大利米兰是高档时装的集中地,底特律是汽车产业聚集地。
较典型的是意大利费留利生产座椅的产业集群,当地800多家中小企业生产出来的产品都使用统一的品牌,在国际市场上享有盛誉。
从国内来看,许多产业集群有形成知名集群品牌之势,如温州皮鞋、金华火腿、嵊州领带、虎门服装、诸暨袜业、潮州陶瓷等。
区域品牌伴随着产业集群的兴起与发展而逐步形成,是产业集群信息传播的载体。
区域品牌是品牌发展的新层级现象,品牌区域化是新形势下市场经济发展的必然,是参与国际竞争必需和有力的武器。
提高我国竞争力,创建自主品牌,不但要充分发挥企业的主导作用,而且要充分利用区域品牌的竞争优势。
3.国家层面
加入WTO以后,越来越多的跨国企业进入我国,我国企业也要走出国门、进入国际市场。
在这一背景下,国家品牌形象具有十分重要的现实意义。
国家品牌专家安霍尔特认为良好的国家品牌形象能够加强国家与世界的交流,吸引外国投资者和旅游者,从而加速经济发展。
国家品牌形象,主要有两大决定性因素,一是产品因素,二是国家因素。
其中产品因素是最主要因素。
所以国家品牌可以视为该国所有产品的形象总汇。
其意义在于,在国际市场上,通过原产地形象作用机制的品牌效应,影响消费者对某一国家或地区看法和理解,进而对消费者的购买决定发生影响。
而这种影响又反过来作用企业和产品品牌在国际市场的表现。
目前,我国产品在欧美等发达国家销售情况整体上不理想,大部分产品受到“低档产品”的待遇。
主要因为我国产品一向以低档产品的形象出现。
受到这个观念的连累,我国也成了“低档产品”的国家形象。
自主品牌结构模型关系分析
1.企业自主品牌与区域自主品牌的关系
产业集群由众多相关企业组成,企业自主品牌与区域自主品牌也存在密切的互动关系。
如果企业品牌是一棵树,那么区域品牌就是整个森林,产业就是整个森林树木的主体。
从这个比喻中可以看出:
两者所属的主体不同。
企业自主品牌属于单个企业,是企业获利的有力武器;区域自主品牌归产业集群所有,没有明确的利益主体;品牌效应不同。
企业自主品牌是为单个企业服务,品牌效应有限,区域自主品牌是区域产业内企业所共享的,具有公用物品的特征,能为单个企业遮风挡雨,提供公共服务,所以,区域品牌作为区域企业产品形象的代表,与企业品牌相比,具有更广泛、更持久的识别效应、聚集效应;两者的互动关系。
企业是区域集群的主体和基础,企业品牌是区域品牌的有效支撑,区域产业规模和优势反助企业品牌,企业品牌可以借助区域品牌的庇荫、背书效用,追加优势作用迅速增长,产业集群内企业品牌的发展离不开区域品牌,区域品牌的建设离不开企业品牌的支持。
如“中国鞋都”—温州,在20世纪80年代,由于生产大量质低价廉的鞋,使“温州鞋”与假冒伪劣联系在一起。
这也给温州企业带来了巨大损害。
但1987年杭州武林门广场的一把大火烧醒了温州人。
在温州市政府“质量兴企、品牌立市”的号召下,在红蜻蜓、康奈、奥康等企业自主品牌的带领下,温州鞋业形成了企业品牌与区域品牌的互动效应。
从此,温州鞋业脱胎换骨,有了巨大的发展。
2.企业自主品牌与国家形象品牌的关系
国家品牌形象是在国际市场上,消费者对该国产品及其他服务的印象及评价所形成的。
从营销角度来讲,国家品牌形象的大厦是由企业产品形象的砖石在国际市场上所垒起来的。
国家品牌与企业品牌的关系,类似于母品牌与子品牌的关系,两者相辅相成、相互促进。
国家品牌形象的提升,可以为企业创造良好的国际市场环境,有利企业自主品牌的创建和成长。
相当强势的国家品牌形象能凸现国家形象的公信力,有助于企业品牌打入国际市场,被消费者所接受。
美国产品打入我国市场和我国产品打入美国市场,其难度是不一样的。
这是因为国家品牌所表现的公信力不同,对企业品牌的贡献也不同。
国家品牌形象可以通过原产地作用机制和背书效应提高企业品牌有国际市场的表现。
同样,企业自主品牌在全球市场的卓越表现,又能促进国家品牌形象的提升。
正如日本前首相中曾根康弘所说:
“代表日本左边脸的是松下,代表日本右边脸的是丰田,品牌就是国家的脸面”。
第三次Anholt-GMI国家品牌指数(NationBrandsIndex-NBI)调查显示,英国、澳大利亚、美国、加拿大、法国、德国等国的消费者对“中国制造”品牌给予了相当高的评价,并在25个国家的海外品牌中将中国产品列入前十位。
我国国家形象的提升,得益于“中国制造”,而“中国制造”得益于企业产品在国际市场的良好表现。
可见,企业自主品牌与国家品牌形象是统一的关系。
具有国际影响力企业自主品牌促进国家品牌形象的提升,国家品牌形象反育企业自主品牌的建设。
3.区域自主品牌与国家品牌形象的关系
区域自主品牌和国家品牌形象都具有公共服务的性质,都对企业自主品牌具有背书效应。
区域自主品牌和国家品牌形象也是相辅相成,相互促进的。
如我国首个以区域品牌注册的商标,温州中国鞋都的集体商标—“中国鞋都名品”。
温州鞋业这个区域自主品牌在国际市场上被认可,既有利区域自主品牌的发展,也有利国家品牌形象的提升。
同时,国家品牌形象的提升又进一步促进区域品牌在国际市场上的表现。
我国自主品牌建设中存在的问题
1.企业缺乏建立自主品牌的意识
从生产环节上看,很多企业集中于传统产业和劳动密集型产业,如:
服装、鞋业、食品、五金、玩具等。
在这些企业中贴牌生产十分普通,往往没有自己的品牌,也没有自主技术,但企业觉得有利可图,又没有什么风险,因此比较热衷。
据一份广东东莞市2004-2005年对企业调查资料显示,很多企业技术创新和自主品牌创建的压力和动力不足,特别是一些被认为是“科技企业”的企业没有技术创新和品牌建设的主动意识。
试想这些科技企业都没有创新冲动,其他企业就更难以让人期待。
2.区域品牌与企业品牌没有形成互动
我国产业集群经过二三十年的成长,有了很大发展,且产生一些基于制造工厂意义上的知名区域品牌。
但是许多区域集群缺乏对区域品牌重要性的理解,对企业品牌与区域品牌互动关系的认识不够,使我国区域自主品牌建立处于不理想的状态。
有些集群企业依托区域品牌和区域技术支撑体系,相互模仿,不注重创建品牌,“搭便车”心理强。
企业自主品牌对区域品牌没有形成更有力的支撑,没有形成企业品牌与区域品牌互动的效果,从而使集群品牌衰落下去。
如在金华火腿业和景德镇陶瓷业这两大具有上千年历史的品牌之下,几乎没有知名的企业品牌。
江西景德镇陶瓷业由于没有做强单个企业品牌,企业自主品牌意识淡薄,使其业主地位遭到佛山、潮州等地的挑战。
其结果是,2004年“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。
3.企业界缺乏打造品牌的理论和经验
由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才,使企业缺乏打造品牌的理论和经验。
企业在打造品牌过程中存在以下主要问题:
品牌高度雷同。
我们目前品牌数量很多,但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同;品牌不带来销售。
很多品牌非常有名,却没有占领消费者的心智,没能在消费者内心根植品牌的核心价值,也就无法给企业带来预期持续的销售,其后果就是广告一停,销量马上就下滑;品牌防御性很差。
一旦出了问题,就会马上垮掉,甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值;品牌价值难以获得持续增长。
造成上述现象的根本原因,是企业对如何打造自主品牌缺少一个清晰完整的体系认识,从而造成了企业做品牌的盲目性,花巨大成本做了大量的广告,却没有得到预期的效果,对品牌的建设没有提升到战略的高度,没有进行长远有效的规划。
曾风光一时的标王“秦池酒”和“爱多VCD”昙花一现,不久就在市场上消失了,就是这方面最好的例证。
自主品牌创建应当制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和融合企业的一切营销价值活动,同时以品牌化战略和品牌架构,不断推进品牌资产的增值。
4.缺乏对品牌的有效保护
我国由于历史的原因,历来就缺乏商标及品牌的保护意识,从而造成了缺乏对品牌的有效保护。
主要表现在两方面:
缺乏对商标的保护。
在国际市场上,我国许多很有市场前景的商标被国外公司抢先注册,产权落到他人之手。
其中不泛“英雄”金笔、“红塔山”香烟和“康佳”彩电等国内著名品牌;与外商的合资中没有重视民族品牌的保护。
跨国公司通过兼并或收购我国市场占有率高的本土品牌,将其放置高阁而培育自己的品牌占领中国市场,使我国许多有成长潜力的自主品牌被封杀。
此外,由于改革开放的时间不长,加上长期计经济体制的影响,还没有形成品牌建设的完整体制。
同时政府相关部门观念没有及时转变,没有明确自己的职能所在,对企业自主品牌建设没有给予一定的关注和相关政策的扶持,没有积极的引导企业品牌建设,从而使一些企业在经济发展中失去了创建品牌的良机。
发展我国自主品牌的对策
1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识
企业家要有创造自主品牌的动力和精神,只有企业家具有了这种精神,企业才会朝自主品牌的方向努力。
正如海尔集团董事局主席张瑞敏所说“要树立民族品牌,主要靠自主创新,首先要有创名牌的精神,这是创世界名牌的一个前提。
”要创建自主品牌就必须提升企业及管理者的视野,以全球市场为品牌的定位。
这点在日本企业界得到了很好的验证。
正如学者科特勒在《新竞争》中指出:
“日本营销的最大特色,就是将全球视为一个潜在的市场。
有了这种胸襟和眼光,日本制造的产品陆续出现在世界主要市场,并逐渐扩大市场占有率。
”
2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员
加强产、学、研之间的合作,大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员。
我国有众多高校且具有较强的科技力量。
但是产和学之间的合作并不强,并没有形成有效的学术成果转化机制。
当企业自身没有足够的理论经验打造品牌时,就可以借助高校和科研机构的力量,成功打造品牌。
同时在和高校及科研机构的合作过程中,培养自己的品牌管理人才队伍,提高自身的管理水平。
3.加强对自主品牌的保护
目前,跨国公司对外直接投资的主要方式已由投资新建变为跨国并购,在我国跨国并购也呈强劲增长态势,特别是对我国知名品牌的竞争策略性收购。
据有关调查发现,在合资企业中,70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置,只有不到30%的品牌被用来做市场。
所以我国企业在跨国经营中,要注重保护自主品牌,特别要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。
4.政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用
从国外经验看,政府的积极推进对自主品牌的培育和成长具有重要作用。
日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。
正是由于韩国政府的大力扶持策略,才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。
我国政府在推进企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用:
发挥政府政策的导向作用,通过财政、信贷和税收等政策,引导企业增加研发投入,推动企业自主品牌的创建;实施人才计划,建立国际品牌管理人才交流平台,为企业自主品牌建设提供人才资源。
促进国内、国际品牌管理人才的交流,提高企业应对市场变化,解决品牌创建过程中所存在问题的能力;创建和完善知识产权转移机制。
大力发展为企业服务的各类科技中介服务机构,促进企业之间、企业与高等院校和科研院所之间的知识流动和技术转移,提高企业应对市场需求的能力;完善现代企业制度和产权保护制度,创造良好的创新机制。
增强企业创新的内在动力,扶持中小企业自主品牌的创新活动;加大政府对自主品牌产品的采购,增强企业创建自主品牌的信心。
5.从战略体系中创建自主品牌
随着现代品牌拓展范围的扩大,我国自主品牌建设应当从企业品牌、集群品牌和国家品牌三个维度上进行。
这三个维度的自主品牌创建都有利于我国跨国经营竞争力的提升。
在品牌创建中要三者同时进行,使其相互促进,共同发展。
我国目前主要偏重于企业自主品牌建设,而对集群品牌和国家品牌关注较少。
在这方面我国可以适当参考日本和韩国的经验。
如在二战之后,日本的名字曾与质量低下的产品联系在一起,但随着一些日本企业如丰田、索尼和本田成功地打入国际市场,日本的名字成了质量和技术的同义词。
韩国不仅通过大力培育现代、三星等国际企业提升国家形象,最近又发布《利用国家品牌增强出口产品竞争力对策》。
并设立国家品牌管理总部,制定“KOREA品牌路线图”,开发KoreaPremium象征,来支援出口企业在海外开展营销活动,扶植世界一级企业和下一代增长动力产业等战略,旨在实现出口产品的高附加值化,带动新的出口增长动力。
背景
十二五规划的出台引发了全社会的密切关注和热烈讨论。
毫无疑问,关注民生和转变经济增长方式是十二五规划的两大核心。
对于企业来说,十二五规划中首度提出的扶持自主品牌,则正国家近年来探索科学发展观的落地政策,极具风向标意义。
在这样的政策大势环境下,一直在为打造自主品牌而困扰不已的出口代工企业,终于迎来政策的春天。
观点聚集
打造自主品牌——出口代工企业逃课已久的必修课
2011年4月的广州,商贾云集。
据悉,第109届广交会规模创史上新高,参展的境内外企业达到24415家,总展位达到58699个。
但与参展商的积极参展形成对比的是,由于欧美市场萎缩,日本地震,以及中东局势动荡等方面的不利影响等,采购商预计会比往届下降5%左右。
一边是人头攒动的展会现场,一边是代工企业对于未来的迷茫和忧虑。
如果说当年在雪片般的海外订单面前,代工企业还有很多的选择,那么到现在,打造自主品牌已经成为了我们唯一的选择。
夹缝中生存
对我国的出口贸易形成重大打击的金融海啸已有两年之久,受到冲击的各国经济也已经缓慢地复苏。
但是对于我们的出口代工企业而言,春天的脚步离他们似乎还有些遥远。
经济的复苏与订单的增加并没有形成正比关系。
在“后经济危机时代”,来自国际和国内的双重压力,我们的出口企业带来的是夹缝中生存的艰难处境。
尽管全球经济早已经开始稳步回升,但国际市场环境却变得更加艰险。
在复苏的压力面前,各国为了保护本国经济制造业和就业岗位,对物美价廉的中国制造报以警惕的态度,以至于贸易摩擦和贸易壁垒也日益加剧。
而对出口企业形成最大打击的,还是来自于对人民币的升值预期,由此形成来有单却不敢随便接的尴尬局面。
与此同时,国内不利于出口型企业生长的环境,也没有一星半点的好转。
在政策层面,政府也意识到了依赖人口红利,以牺牲环境为代价的出口导向型经济,已经给我们国家产业升级形成了阻碍。
出口贸易曾经赖以生存的“退税饭”,也越来越不好吃。
而在市场层面,国内原材料的价格不断攀升,人力成本也不断上升,从而导致“中国制造”在国际市场上的价格优势也在渐渐失去。
生存在国内外双重压力之下的出口导向型企业,究竟应该走向何方?
从鸦片到汇率
我们的代工企业不敢相信,自己的好日子这么快就走到了尽头。
要知道出口导向型经济不仅造就了成千上万的白手的平民富豪,改变了一代人的命运,更是塑造了目前整个中国的产业形态。
中国沿海大大小小的城市,形成了一个又一个的专业市场,从针头线脑到服装鞋帽,应有尽有。
也正是这样,已久半个世纪历史的广交会,不仅是一个贸易的平台,更是时代变迁的标志。
国际采购商当中的一代人,都对它有深厚的感情,每年都要如家族聚会般飞赴羊城参加盛会。
但看改革开放30多年以来,出口一直都在拉动中国经济的增长中占据重要的位置。
虽然我们常常把出口、投资和消费称为是拉动经济并驾齐驱的三驾马车。
而实际上,在过去的十年当中,出口一直是最闪亮的主角。
(单位:
亿美元)
图:
1988-2010年中国历年进出口总额
如上图所示,我国进出口总额的大幅增长始于2002年。
从2002年开始,我们的进出口总额以超过20%的速度快速增长。
其中增幅最大的是2004年,相比2003年,增幅为35.6%。
2008年的进出口贸易总额为25632.6亿美元,是2002年的4倍多。
而2008年中国的GDP位4.4万亿美元,当年的进出口总额居然占了GDP的58%。
当然,最让人瞩目的还是贸易顺差的进一步扩大。
2002年的贸易顺差为304.3亿美元,而而到2008年,贸易顺差接近3000亿美金,增长了整整十倍。
从逻辑上来说,贸易顺差的扩大是一件好事,因为这意味我们在国际市场上是占优势的。
但是这种大幅增长,并且长期的保持的贸易顺差,却经常让一个综合实力并不占优势的国家受尽打击。
为什么?
因为这就意味着,包括美国在内这些国家,他们的老百姓都不买自己国家生产的东西了,都来买中国的廉价货了。
那么,他们自己的这些企业怎么办?
最早的事例,就是当年清政府的贸易大门让英国人轰开以后,英国自己人反而坐不住了。
为什么?
因为中国的瓷器、丝绸对当时物资还比较贫乏的欧洲来说,简直是太有竞争力了。
贫穷落后的中国在被迫打开国门以后,居然一度处于贸易顺差的地位。
东印度公司靠什么来给自己救命的?
那就是鸦片。
当然现在中国是一个主权国家了,而是还是有一定影响力的主权国家。
鸦片不可能了,战争也不可行了。
随影相随的是越来越文明,越来越隐秘的汇率战和贸易战。
这就是为什么从2008年以来,中国总是被指责为汇率操纵国的原因。
也是从这一年开始,出口企业的生存开始变得艰难异常。
艰难源自依赖
我们看到前面的数据,必然会觉得疑惑。
在明知贸易顺差保持高位运行是危险之举,为什么中国政府还要鼓励出口。
中国有这么多的经济学家,这么多的专家,难道大家都不清楚这所谓的“潜规则”?
不是的。
实际我们走这一条路,也是不得以而为之。
中国是世界上人口最多的国家,这个庞大的人口,也构成了全世界最大的市场,这是人口多的好处。
那么坏处呢?
就是大量的富余劳动力,大量的落后产能,需要去消化。
尤其是在90年代的国企改革,再加上大量农村富余劳动力开始从捆绑的土地上走进城市中来。
这么多人要吃饭,是最紧迫最重要的问题。
处理不好就会把中国置于内外交困的局面之中。
这就是我们的出口导向型经济产生的时代背景。
理解了其产生的背景,我们才能够对它进行客观地评价。
从宏观上来说,它支撑了我们GDP的连年增长,大大地加速了我们的城市化的进程,还孕育了活跃的民营资本。
同时也消化了富余劳动力。
没有2002年以来的这个“黄金时期”,就不可能有现在的中国。
而我们今天困难的根源在哪里?
就在于对这种出口导向型经济的过度迷恋和依赖。
不仅政府依赖,企业自身也依赖。
买几台机器,招几个工人,就能成为一个代工的作坊,在中国沿海几乎遍地都是。
你让他们不要去做贴牌了,做点高科技,做自主品牌,甚至建立其自己的销售渠道?
不可能。
因为这不仅意味着巨大的投资,更是一片陌生的海域。
守住眼前的利润,似乎是最明智的选择。
这就是为什么我们说出口导向型企业一直在逃课的原因。
实际上,中国也有很多品牌走出了国门,他们的产品也出口到国外,但是它们和贴牌生产却是有着巨大的差异。
他们的抗风险的能力,他们的品牌的忠诚度,以及品牌背后的附加值,都在金融海啸来袭之时,与不堪一击的贴牌工厂形成了鲜明的对比。
唯有品牌方能立国
广交会自1957年春季开始举办以来,不仅成为国内最具规模的展会,对全世界亦有重大的影响力。
而广交会作为中国企业和国际市场沟通的窗口,五十年也一直是对外贸易的“晴雨表”和“风向标”。
而作为‘十二五’开局之年的109届广交会,其风向标意义有增无减。
这一届广交会成立了“广交会产品设计与贸易促进中心”,这是一个值得关注的细节。
它的成立,显然是想在促进贸易的前提下,引导企业走上自主研发和设计的道路,以帮助他们努力挣脱在国际贸易价值链的低端地位。
但是我们反观中国市场,改变企业命运的是产品设计吗?
设计不能改变中国,全世界没有一个国家是靠设计成为世界强国的。
只有品牌才能够改变中国,才能够将生存在夹缝中的出口外向型企业解救出来。
而产品设计,也必须在品牌的领导之下,才能发挥其价值。
图:
出口导向型企业的转型路径
正如上图所示,不管出口导向型企业未来是转变市场方向,关注生机勃勃的国内市场,还是进行品牌升级,以全新的姿态打入海外市场,都有一个必经的关卡,那就是拥有自主品牌。
只有拥有了自主品牌,我们才能够从低水平的加工制造中解脱出来,走上产业链的高端。
也只有拥有了自主品牌,我们才能够在市场上拥有话语权和定价权。
当然,品牌不能帮助我们避免竞争对手的贸易战和汇率战,这个不是我们可以决定的。
但是却能防止让我们轻易地死于贸易战。
我们应该还记得,美国国会连同美国的媒体,一起上演了一场好戏,把刚刚坐上第一销售额宝座丰田汽车一棒子敲下来。
丰田公司因为产品问题大规模召回,丰田章男狼狈地进行全世界巡回道歉会。
但是丰田公司为什么没有立刻倒闭?
为什么在美国以外的其他市场,都未曾受到很大的冲击?
这就是品牌的力量。
当国与国的竞争,到了需要动用政治力量的时候。
对后发工业国家而言,最好的盾牌就是品牌。
因为品牌的背后,有它多年积累起来的品牌资产和忠实消费者,有它不容侵占的市场空间。
这个市场,如国家领土一般的坚固。
我们可以看到,日本其实只是一个狭小的岛国,可是他们的经济力量却让人不敢小觑。
因为这片小小的土
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