圣诞活动方案整合.docx

圣诞活动方案整合.docx

《圣诞活动方案整合.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《圣诞活动方案整合.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

圣诞活动方案整合

熙　园

圣诞房车对话活动方案

　　深圳市德思勤置业有限公司

　　　　　2003-12-15

一、活动名称：

（宣传推广名称待定）

香蜜湖·熙园房车对话活动

（与圣诞有礼活动互动）

二、活动背景

经济基础决定住和行的选择，在当今社会中，最具消费活力，最注重生活品质的消费者大多来自这一群人。

开跑车，住郊外别墅，这些早年只能通过外国电影才能虚拟享受的“物件”，在今天的中国已成为可望又可及的生活“选装”件。

在汽车消费和住房消费成为拉动内需的核心动力的今天，如果说“人车合一”是汽车行业百年来追求人文关怀的最高境界，那么我们今天的“房车合一”则是倡导时尚生活的最好写照。

三、活动目的：

●房车话题，延续熙园人文活动主线，增进现场人气，促进销售。

●结合房车对话活动进行现场圣诞礼品抽奖活动，吸引更多的客户参加，聚集现场人气，促进销售。

●利用圣诞元旦的节日的促销节点，针对老客户营销，以老带新促进销售

●结合工程进度及样板房开放进行产品情景营销。

说明：

1.考虑目前现场活动中业主部分的参与积极性的时间安排与节日安排，建议圣诞送礼活动结合房车对话进行。

可以充分聚集人气。

2.对部分业主可在27、28日或元旦休息期间根据自己时间安排上门领取礼物，增加更多客户上门机会。

四、活动时间：

2003年12月20日（星期六）

下午　　15：

00—17：

00

五、活动地点：

熙园会所

六、活动流程：

1.房车对话活动　　15：

00－16：

30

●上午10：

00各展示车到位，活动各项目准备活动到位

●14：

30　抽奖业主现场登记

●15：

00　房车对话活动开始　

●16：

30　房车对话活动结束，主持人宣布圣诞有礼抽奖活动开始

2.熙园圣诞有礼抽奖活动　　16：

30－17：

00

●16：

30　　主持人代表发展商感谢各位业主并宣布圣诞有礼抽奖活

　　　　　动内容、抽取的礼物种类及抽取规则

●16：

40　　抽奖活动开始，主持人按业主登记顺序邀请业主上去抽

　取礼物

●17：

00　　抽奖结束，酒会开始

●18：

00　　活动结束

七、对话活动内容：

1.主持人介绍对话嘉宾

2.由主持人将经典电影片段带给大家，从头到尾播放一遍电影经典片段

3.主持人逐款介绍这些名车的价值、特色、品牌故事、车主生活描述等

4.从中西文化及中西生活观念的差异，谈中西文化背景下房车消费的不同观念。

5.从房车的产品品质的相似性，谈不同类型客户的生活观、品质观、价值观。

6.房文化与车文化的共性与差异。

八、抽奖活动细则：

1.业主登记，登记及服务人员介绍活动内容及细则，礼仪小姐给业主佩戴业主胸花。

（当天成交客户及活动嘉宾也可抽取礼物）

2.主持人按业主登记顺序开始邀请业主上去抽取礼物。

3.业主从准备好的装有所有业主数量的三色圣诞挂球（金色、银色、红色）的圣诞礼物袋中抽取礼物。

金色为一类礼物、银色为一类礼物、红色为一类礼物。

（礼物档次有所差异，如种类有增加，则相应增加不同颜色的挂球）

4.主持人公布业主抽取的礼物奖项并恭祝其圣诞新年快乐

5.业主亲自将其抽取的圣诞挂球挂于圣诞树上。

6.负责抽奖登记人员进行奖品登记并让业主签名确认。

九、礼品建议

金色挂球――礼品价值300元，建议高档红酒礼盒（或礼品雪茄）　50份

银色挂球――礼品价值200元，建议精美小家电　　100份

红色挂球――礼品价值100元，建议高档巧克力及糖果礼盒　　200份

总价值为5.5万元，以上为建议礼品的方案，贵司可进行价值、数量及种类的调整，但建议礼品价值不宜低于100元。

所在礼品均进行精美圣诞礼物包装。

十、现场布置：

●现场分为对话活动区（现洽谈区）、接待台签到区（洽谈区门口）、礼品及抽奖区（模型后现沙发区）、洽谈区（现酒吧）

●对话活动区现场设活动背景板、舞台、嘉宾桌椅、鲜花、音响（麦克）、幻灯设备（投影机及幕布）、来宾座椅。

●接待台签到区设签到本及签到笔，有专人负责签到登记，介绍。

礼仪小姐给业主佩戴鲜花。

●抽奖区，装饰一较为高大圣诞树并进行装饰，下面预留可以悬挂彩球的空间。

周围摆放适当圣诞礼品。

准备装有所有业主数量的礼物袋。

●会所内外做相应圣诞装饰布置。

（具体布置见礼仪公司相关方案及我司相关建议）

●会所入口处设一圣诞老人，派发糖果或小礼物。

●建议增加另外园林内灯竿旗、树木及建筑灯光的节日包装

十一、人员安排：

1.　房车对话活动嘉宾邀请

●嘉宾主持　　徐茜　《汽车导报》总编辑　十年汽车传媒体从业经验，对汽车文化、车界名人有独特认识

●嘉宾主持　　狄港生　香港深汽车传媒出版人，对国际名汽车及汽车技术如数家珍，在国内及香港车界享有盛名

●对话嘉宾　　马大立　　香港四驱专家，超级越野车发烧友，收藏24台经典车，包括二战期间德军和英军的水陆两用车；凤凰卫视《千禧之旅》摄制组领队

●廖佳　　中国第一女车迷，自驾车穿越欧亚大陆

●邝子钊　壳牌商务总经理，驾驶保时捷的BOXTER，深度发烧友。

2.　其他人员

●　业主及客户邀请

●　汽车展示，车模8－12人

●　负责业主签到佩戴鲜花礼仪小姐2名，其他礼仪小姐4人

●　负责业主签到登记及抽奖登记服务人员1名

●　现场抽奖主持人1人，配合服务人员1人

十二、媒体与通知手段：

●电话与短信通知――对留有联系电话的客户，提前一周电话通知客户，并与活动前一天再次电话联系确定。

●在12月19日配合广告做前期活动预告，在报纸、网络上发布活动信息。

●媒体新闻――报纸、电视、网络、杂志等进行相关报道。

十三、准备物料与预算：

　序号

准备物料

数量

1

背景板及舞台

1

2

幻灯设备（投影机、电脑）、幕布

设备1套/2块

3

音响及麦克

音响1套/5个无线麦

4

桌椅

300个

5

展示汽车及说明展板

10-12块

6

抽奖礼品

340

7

室内圣诞树及装饰圣诞礼物袋

1

8

签到台、签到登记本、笔

1

9

胸花

300

10

花篮

4

11

条幅

2

12

横幅

1

13

室内外圣诞节日包装

14

小区内路旗、建筑灯光包装

待定

15

冷餐酒会

500人

16

相应围栏（车及礼品圣诞树间）

若干

17

圣诞老人

1

18

糖果或小礼物

若干

共计

20万元左右

十四、组织单位

●鸿荣源公司

●汽车导报

●德思勤公司

十五、配合单位：

●礼仪公司（确定包装方案及相关物料）

●风火广告

●媒体――报纸、电视台、电台、网络、杂志

德思勤置业有限公司

2003年12月15日

序号

业主签到

签到时间

抽取礼品

业主确认签字