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假日电视的现状与发展策略研究
假日电视的现状与发展策略研究
摘要摘要年月新的《国年节及纪念日放假办法》出台后我国的法定节假日已经涵盖了春节、“十一两个七天大长假和元旦、清明、端午、“五一’’、中秋五个三天小长假。
随着假日制度的不断完善人们的生活消费方式也发生了全新的改变假日已成为一种可以被无限开发的文化和经济产业作为与人们休闲、消费、文化紧密相连的电视媒体如何借助这股热潮吸引和留住假日期间众多的观众是电视媒体提升频道影响力、扩大品牌知名度、扩张发展空间、加大广告收益的极好时机。
然而在假期问突增的受众和巨大的信息量需求的挑战下我国大部分电视媒体在假日里却没有大展拳脚关于假日电视的理论研究也远远落后于实践缺乏系统性、全面性、理论性。
本文采用内容分析法、文献分析法与个案研究方法从假日电视现状入手在总结了假日电视的发展历程后针对假日电视这一特殊变化的受众市场融合传播学“使用与满足理论和频道编排“观众流理论进行分析以假日电视发展策略为研究重点同时对假日电视节目的形式与构成做了概括总结提出了现存假日电视发展的一些问题借鉴国外电视的“播出季理念树立了假日电视系统化观念为国内的假日电视制作提供一个尽可能合理而有效的解决方案与思路。
关键词假日电视编排策略播出季’—’、Ⅳ””””。
学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得南虽大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
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保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名纨海呜导师签名尸亏乞要签字日期训吕年组月罗日签字日期砧年厂、月夕日引言暑言口年月新的《国年节及纪念日放假办法》出台后我国又新增了三个具有中国传统特色的三天小长假——清明、端午、中秋。
加上元旦、春节、“五一、“十一我国的节假日已呈现出形式上更富多元化、时问上更具延续性、空间上更现连贯性的特点。
从年实施长假制度年多以来它带给人们一种全新的生活消费方式。
一到长假国内的旅游业、餐饮业、零售业等相关行业空前繁荣消费空间的流动性、消费时间的空前自由性、消费选择的多元化和消费方式的个性化极大的促进了“假日经济的发展出现了学界和商界共同关注的“假日经济”消费热点“假日经济”这个长假制度产物下的专有名词也逐渐被人们接受受到专业人士的重视。
’经济的发展离不开文化的传承假日经济的发展催生了假日文化的诞生与成长。
长假期间的文化市场异常火爆音像市场、娱乐场所等各种各样丰富多彩的文化活动成了假日期间与消费者息息相关的休闲度假方式。
作为大众文化传播的电视媒体如何应对假日期间猛增的受众数量满足受众不同于平常的信息、娱乐、消费等的生活休闲需求与心理需求把握假日电视发展契机是每个电视工作者值得高度重视的问题。
然而大多数媒体决策人仍缺乏对假日电视这一收视现象的理性认识不能站在假日媒体的位置上进行真正的战略思考。
一些媒体决策人对假日电视虽然有所尝试但往往缺乏对假日电视的“自我”意识没有将它作为个独立的大系统来看待编排和执行不够彻底以致达不到预期的效果。
假日电视传播在西方已经形成了比较成熟的体制和模式。
每年的感恩节、圣诞节以及新年等节假日美国的主要电视网台如、等都会在节目的制作和编排上大费周折目的是尽可能争取更多观众的青睐。
在中国最早体现假日电视编排特征的是世纪年代出现的中央电视台春节联欢晚会。
这一节目延续至今已经成为传统大年三十晚上央视联欢晚会的收视霸主地位也几乎不可撼动。
对于节假日来说简单的将春晚的成功经验扩展到其他节日也早已经成为电视媒体的一种惯势。
然而从春晚逐年下降的收视率可以看出随着生活水平的提高人们有了更多休闲娱乐方式的选择开始对电视媒体长引言期以来在节假期间节目的单调编排出现审美疲劳。
年“五一中央电视台总编室率先倡导实行长假节目的特殊编排制度黄金假日电视意识开始被普遍接受并探索实行产生了一批具有品牌效应的黄金假日电视节目。
但是目前在假日期间各电视台发展严重失衡以中央电视台和少数省级电视台为发展核心还有相当多的电视台没有对假日电视引起足够的重视往往以一部晚会敷衍了事甚至还没有参与到假日电视的市场竞争中来丧失了发展自身的良好机会。
当前国内电视业的发展已经完全摆脱了计划经济时代的束缚竞争相当激烈加上网络、手机等新兴媒体的发展与竞争电视媒体抢占受众争夺广告资源的竞争可谓争分夺秒。
就电视媒体自身发展来说年以来电视市场进入飞跃发展时期电视频道套数翻番但从媒介研究的收视率监测数据来看观众的收视时间却在逐步降低。
迅速增长的竞争者数量和基本恒定的收视市场需求使得电视市场进入了“份额竞争”时代电视媒体的发展越来越依赖于受众市场的关注和研究。
这就需要电视台放弃传者本位的做法更加热情主动的服务于观众的收视需求需要电视媒体不断关注受众市场的变化以观众需求为本位并据此提供更好的电视节目编排与制作从而在激烈的竞争中脱颖而出。
由于传统假日的增多不同假日期间受众的需求更具假日本身的个性特色不再是笼统的黄金周假日的文化需求。
因此对于假日时段受众市场的理解或把握准确与否将直接影响到电视媒介节目编排的好坏以及收视的高低。
本文试图通过对假日期间不同时期受众市场的变化以及这种变化导致的电视媒介的节目编排策略进行深入分析研究从而尽可能地为电视媒体在应对受众市场变化时提供一个参考也为假日电视未来的进一步发展提供一个思路。
同时总结假日电视发展历程中的经验教训提出当前假日电视发展中存在的一些问题特别是借鉴了国外电视“播出季”的理念拓展了假日电视的发展空间。
最后在本课题中还将试图把假日电视的编排理念与经验融入到全年电视频道的发展上以几个假日为锲机以一年为发展周期以频道为基础以季播为特色实现假日电视的科学化、常规化发展。
另外关于中国假日电视传播的理论研究寥寥无几还跟不上假日期间电视的发展趋势本文试图将传播学、频道编排学相关理论引入假同电视进行探讨研究以期抛砖引玉作为本研究的理论意义。
第章假日电视及其发展概述第章假日电视及其发展概述假日电视的内涵与外延假日电视经历了八年多的成长发育期然而其发展状态还十分不均衡没有引起电视工作者的足够重视理论界也没有形成统一的认识。
目前从已发表的研究著作中学界对假日电视的界定主要有两种分歧第一种分歧是在对“假日的界定上。
一种观点认为假日电视是指年长假制度产生的不包括双休日、寒暑假。
娜另一种观点认为假日电视应该包括长假黄金周、双休日。
五第二种分歧在于对假日电视定义的范围上。
一种观点认为假日电视是基于假日期间的受众不同于平常的生活形态与心理需求产生的不同于平常的收视意愿电视制作者或传播者专门针对长假制作的、适合长假期间播出的节目类型是专门围绕假日的某个主题精心策划、精良制作有一定娱乐性、互动性、参与性并在假期里连续播出的系列节目。
这种观点从假日期间的特别节目类型入手认为假日电视就是有别于日常电视节目的假日特别节目。
另一种观点认为假日电视应包括各种各样的电视手段、手法、方式如直播、录播新闻节目、消息、专题、综艺节目、影视剧、纪录片等。
可以说假日电视就是基于假日和“假日经济”的所有电视形态的总称。
而且假日电视有别于一些频道的“周末版’’。
因为他们的时间概念不同周末不等同于假日假日还包括了元旦、春节、“五一、“十一’’等长假在内立意基础也不同“周末版”一般强调休闲和娱乐概念、方式的演绎而假日电视将通过对“假日经济的立体触及和领悟来实现电视产业自身新的增长。
但是“周末版”为假日电视提供了实践准备。
这种观点认为假日电视不仅包括节目形态也包括其外延——节目播出手段。
随着假日电视的发展上述观点已不能完整地表达假日电视的内涵和外延。
首先假日电视是伴随着“假日经济的繁荣而发展的“假日经济是①周冠宇胡春磊张国涛肖琳我国长假电视编排的历史、理念和策略【】现代传播吴萨平对“假【经济”的理论思考江苏大学学报国岳海栋李胜彬扩大选题范隔形成差异竞争——嘏日电视品牌的创建【声屏世界固刘正勇假日电视随想【】电视研究第章假日电视及其发展概述年长假后逐渐形成的。
因此所研究的假日电视主要是指国家法定的元旦、春节、清明、“五一、端午、中秋、“十一这七个长短假日。
其次从宏观层面看广义的电视传播包括传播渠道和传播内容两个方面。
传播渠道主要指为电视传播提供技术条件和工程设施包括发射、接收设备、信号频率资源等。
传播内容则是通过上述的物质载体向受众传送的信息内容和结构。
狭义的电视传播仅指传播内容和结构。
假日电视也是如此当前所研究的假曰电视主要是指除去传播渠道后的内容和结构。
它不仅包括假日电视节目的形态和内容这一内涵也涵盖了假日期间电视节目、频道的整体编排结构、项目规划这一外延。
因此本文界定的假同电视是指从年长假制度后产生的是假日电视所有节目形态和内容以及假日电视节目、频道的整体编排结构、项目规划的总称。
本文所研究的就是基于这个层面上的假日电视。
假日电视的发展回溯假日电视是电视媒体发展过程中不可缺少的重要组成部分要研究假日电视首先要对假日电视的发展历程进行梳理总结。
从年长假制度实施至今八年多以来假日电视经历了从无到有、枝繁叶茂的发展过程。
经验直觉支配的萌芽阶段最早出现的假日电视节目样式可以追溯到年的中央电视台春节联欢晚会它的出现获得了观众的好评春节刚过的二月份中央电视台就收到观众来信近万封其中盛赞春节晚会节目的就有万多封。
∞在成功的基础上年春节晚会开始真正的进入到了既定的节目设置之中但这还不是建立在对假日生活形态的自觉的理性认识之上的。
年双休日开始实施出现了一批专门为表现双休日内容的周末版节目例如《浙江卫视周末版》等。
这批节目多以服务性和休闲性为主为以后假同电视的制作做了铺垫。
年“十一”长假制度实行后我国真正的假日电视编排才开始萌芽。
长假给人们的生活消费方式带来了巨大的变化假日旅游率先成为热点为满足假日期间观众旅游休闲等的迫切需求一批顺应假日的电视栏目应运而生。
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杨晓民陈亦文难忘今宵——中央电视台历届春节联欢晚会大写真【】长江文艺出版社第章假日电视及其发展概述如中央电视台一套《新闻分》的“出行参考”这一假日信息服务专栏随后其他电视台也出台了相关的服务信息栏目。
这些可以看作是假日电视的一个开端。
随着长假制度的推行电视工作者开始意识到假日电视的重要性。
年“五一”长假中央电视台一套率先打破日常节目格局在上午与晚间黄金时段增加电视剧的播出时间每天上午时段—重播电视剧《西游记》同时增加晚上黄金时段的电视剧播出长度改一集为两集连播这次编排涉及的时间占了全天的小时左右。
从此加大电视剧播放力度成为假日电视编排的一个常规策略。
年国庆假期中央电视台套对假日电视编排进行了更为大胆的尝试对全天时段全部进行重新设计用国际大专辩论赛替代了早间分的《夕阳红》分继续电视剧两集连播午间分《午间乐园》小品集锦替代了《今日说法》下午分继续电视剧两集连播晚间电视剧三集连播。
此次特别编排涉及到早问、上午、午间、下午和晚间五个时段开始实行横向打通。
年元旦电视工作者对假日编排的关注程度和自主意识有所增强。
中央电视台第一次就假日电视编排召开新闻发布会主动进行宣传推广。
在这次编排中部分日常栏目被取消如下午的《东方时空》等。
这一阶段从年开始一直到年。
在实践方面假日电视编排缺乏事前积极的调研多凭经验和直觉进行编排一些节目的安排在收视率上很不理想仍处于经验性的试验阶段。
在学界理论方面开始出现关注假日电视的个别论文出现如年月见水根发表在《新闻实践》上的《电视如何面对长假》一文指出了面对长假电视少有作为这一问题。
假日节目创新的发展阶段随着“假日经济”的蓬勃发展从业者开始重视假日电视的巨大收视潜力编排人员意识到必须用全新的属于假日期间的节目满足观众的收视需求生产出假日产品——“长假特别节目。
中央电视台成了第一个尝试长假产品策划和制作的领头羊年春节中央电视台总编室提出长假编排必须完全按照观众的收视规律来实行加强效果的监测并策划出符合观众长假收视特性的七集系列节目《趣联佳对贺新春》以订单的方式交由节目部门制作该节目播出后在全国引起了强烈反响。
此后中央电视台先后开发出不同类型的“长第章假日电视及其发展概述假特别节目”如《国庆七天乐》、《欢乐英雄》和《五一七天乐》等假日拳头产品这些假日节目现在都成了中央电视台的品牌节目。
随后各种类型的长假特别节目遍地开花有新闻、娱乐、体育、电视剧、科教等节目类型。
假日电视开始进入有意识的自主研发状态。
同时对假日电视的编排开始进入日程年月中央电视台总编室首次在“五一长假前完成了一“五一假电视节目编排策略研究报告》。
∞这份报告系统地、有针对性地研究了长假期间观众的收视特性对我国假日经济进行了调查分析具有很强的实用性和操作性有效地指导了当年的“五一长假节目编排取得了很好的收视效果。
从此—的长假编排开始走向科学化和制度化即编排前做数据分析和科学论证播出后做效果评估和经验总结。
在随后的国庆假期编排中这种科学化、整体性的编排思路得到了更彻底的实现编排准备更加充分。
这个时期假日电视作为一种理念在中国电视界被接受。
一些省级卫视如安徽卫视、湖南卫视等也相继推出长假编排安徽卫视则使用了超常规的电视剧编排一天连播集甚至更多而在一些南方电视台还出现了整个长假轮播一轮剧的现象。
这一阶段大致从年到年。
在实践方面假日电视不仅在单个节目制作上实现了突破出现了一批“假同特别节目”而且在编排方式上也进行了尝试开始科学化、整体化的编排策略。
在学界理论方面开始把长假期间的电视情况作为一个整体受众市场进行研究例如王平发表在《中国电视收视年鉴》上的论文。
他把长假电视列为当年的重点专题以央视索福瑞的收视率数据为依据分别写了《国庆期间北京电视观众的收视特征》、年国庆长假期间电视观众收视行为变化分析》两文从假日电视收视率的表现中研究观众收视特征及行为变化。
频道编排先行的深化阶段由于网络媒体、手机媒体等新兴媒体的崛起传媒市场竞争加快为了在竞争中脱颖而出假日电视市场成为媒体关注的一个焦点电视工作者对假日电视的编排逐步形成了频道先行的理念对整个频道的节目进行大的调整。
西申积军长假期间电视节目的特殊编排【】电.
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