广告学人才培养方案.docx
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广告学人才培养方案
广告学人才培养方案
学科门类:
文学 专业代码:
050303
一、培养目标
本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力,能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市场研究等方面工作的复合型人才。
二、培养要求
本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。
学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力:
(一)素质要求
1.坚持正确的政治立场和方向,具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。
2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责任感。
3.具备新思维,掌握新技术,勇于开拓,敢于实践。
4.具有健康的心理和良好的身体素质。
(二)能力要求
1.具备市场调研、分析和企划的能力,广告企业管理的能力。
2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。
3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。
4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。
5.具有较强的创新创业意识和能力。
(三)知识要求
1.掌握广告学、传播学和营销学的基础理论、基本知识。
2.熟悉广告政策与法规,理解广告活动的社会、经济、文化意义。
3.掌握科学的辩证思维方法,具有基本人文社会科学调查研究的能力。
4.了解本学科领域的理论前沿及发展动态,了解国内外广告产业的发展现状与趋势。
三、学制与学分
基本学制4年,实行弹性学制,学生在校修读年限3-6年,总学分155。
四、授予学位
授予文学学士学位。
五、主干学科与专业类型
(一)、主干学科:
新闻传播学
(二)、专业类型:
综合应用型
六、专业主干课程和学位课程
1、专业主干课程:
传播学概论、市场营销学、广告市场调查、新媒体广告、平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告伦理与法规、社会学概论。
2、学位课程:
广告学概论、传播学概论、广告策划、广告文案写作。
七、主要实践性教学环节
本专本专业实行课程实训、见习调研、专业实习三级实践性教学体系。
平时根据有关课程内容的安排,在校内外进行见习和广告实践,假期要求学生在媒体、企业或广告公司进行广告行业调查研究,第二、三学年进行年度创作训练。
毕业论文(或毕业设计)在第7学期完成,6学分;专业实习第8学期进行,共8周计8学分;课程实训随堂进行,创业创新实践活动在第1至第7学期课外完成,4学分。
全部实践活动时间总计29周左右。
八、毕业生条件
(一)毕业条件
学生在学校规定的学制内完成广告学专业培养方案规定的课程学习,考核合格,修满规定的155学分,达到学校规定的其它毕业要求,准予毕业。
(二)学位授予条件
符合学校学位授予条件者,授予文学学士学位。
九、专业进程表
课程类别
课程
性质
课程
编号
课程名称
学分数
课内总学时
实践
学时
考核方式
各学期基本周学时
小计
理
论
实验
上机
训练
考
试
考
查
1
2
3
4
5
6
7
8
通
识
教
育
课
程
必
修
课
TB0300001
马克思主义基本原理
3
26
26
22
√
2
TB0300002
思想道德修养与法律基础
3
32
32
16
√
2
TB0300003
中国近现代史纲要
2
32
32
√
2
TB0300004
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
4
64
64
√
4
TB0300005
形势与政策
1
16
16
√
3
TB0300006
思政课综合实践
2
2w
2w
TB0200001
大学英语
(一)
3
39
39
√
3
TB0200002
大学英语
(二)
3
48
48
√
3
TB0200003
大学英语(三)
3
48
48
√
3
TB0200004
大学英语(四)
2
32
32
√
2
TB2000001
大学体育
(一)
1
24
24
8
√
2
TB2000002
大学体育
(二)
1
24
24
8
√
2
TB2000003
大学体育(三)
1
24
24
8
√
2
TB2000004
大学体育(四)
1
24
24
8
√
2
TB0100001
军事训练
2
2W
√
2W
TB2100001
计算机基础及应用
2
40
16
24
√
3
TB0500001
创新创业基础
2
32
32
√
2
TB0300007
时事热点
√
心理健康教育2个学分,其余课程每门课1学分,专题讲座,
课程学分不计入总学分
TB0300008
安全教育
√
TB2200001
就业指导
√
TB2100002
军事理论
√
TB2100003
心理健康教育
√
小计
36
505
385
24
96
70+4w
7
10
10
8
选
修
课
8
104
104
2-7学期完成选修。
理、工、农、医等专业学生选修人文社会科学类课程不少于4学分,经、法、文、教、管、艺等专业学生选修自然科学类课程不少于4学分
小计
8
104
104
合计
44
609
489
24
96
70+4w
7
10
10
8
九、专业教学进程表(续一)
课
程
类
别
课程
性质
课程
编号
课程名称
学
分
数
课内总学时
实践
学时
考核
方式
各学期基本周学时
小
计
理
论
上
机
实
训
考试
考
查
1
2
3
4
5
6
7
8
专
业
教
育
课
程
必
修
课
基
础
课
ZB0102001
传播学概论
2
26
26
√
2
ZB0102002
市场营销学
2
26
26
√
2
ZB0102003
广告学概论
3
48
48
√
3
ZB0102004
基础写作
2
40
16
24
√
2
ZB0102005
美术基础
4
88
16
72
√
6
ZB0102006
设计基础
3.5
76
16
60
√
5
小 计
16.55
301
145
156
10
10
2
主
干
课
ZB0102007
广告策划
2.5
52
16
36
√
3
ZB0102008
广告经营与管理
2
32
32
√
2
ZB0102009
广告市场调查
2
40
16
24
√
2
ZB0102010
广告摄影
2.5
52
16
36
√
3
ZB0102011
广告文案写作
2.5
52
16
36
√
3
ZB0102012
平面广告设计
2.5
52
16
36
√
3
ZB0102013
广告伦理与法规
2
32
32
√
2
ZB0102014
广播影视广告
2
32
32
√
2
ZB0102015
数字图像处理
3.5
76
16
60
√
5
ZB0102016
中外广告史
2
32
32
√
2
小 计
23.5
452
224
228
10
7
8
2
ZB0102017
广告采风
2
2w
√
2w
ZB0102018
专业技能提高训练
5
5w
1w
1w
1w
2w
ZB0102019
广告专业调查
2
2w
√
第4学期暑期,广告专题调研
ZB0102020
学年创作
4
4w
√
第2、3学年,参加广告设计竞赛、企业比稿活动
ZB0102021
毕业论文(或毕业设计)
6
8w
√
ZB0102022
专业实习
8
8w
√
√
小 计
25
29w
w
合 计
65
753
369
384
29w
10
10
10
7
8
2
九、专业教学进程表(续二)
课
程
类
别
课程
性质
课程
编号
课程名称
学
分
数
课内总学时
实践
学时
考核
方式
各学期基本周学时
小
计
理
论
上
机
实
训
考
试
考
查
1
2
3
4
5
6
7
8
专
业
教
育
课
程
选
修
课
选修模块一
﹁限定选修﹂
ZX0102001
消费者行为学
2
32
32
√
2
ZX0102002
新媒体广告
2
32
32
√
2
ZX0102003
广告心理学
2
32
32
√
2
ZX0102004
广告创意与表现
2
40
16
24
√
2
ZX0102005
CIS设计
2.5
52
16
36
√
3
ZX0102006
网络广告设计
2.5
52
16
36
√
3
ZX0102007
广告制作工艺
2.5
52
16
36
√
3
ZX0102008
专业导论
0.5
8
8
√
1
小计
16
300
168
132
1
4
4
3
6
选修模块二
(网络音视频制作)
ZX0102009
新闻学概论
2
32
32
√
ZX0102010
广播电视概论
2
32
32
√
ZX0102011
网络传播概论
2
32
32
√
ZX0102012
字体与版式设计
2.5
52
16
36
√
ZX0102013
网页设计
2.5
52
16
36
√
ZX0102014
广播影视广告制作
2
48
48
√
ZX0102015
POP设计与制作
2
40
16
24
√
ZX0102016
广告媒体研究
2
32
32
√
ZX0102017
网络动画设计
2.5
52
16
36
√
ZX0102018
广告案例评析
2
32
32
√
ZX0102019
中国现当代文学名著欣赏
3
48
48
√
ZX0102020
中国古代文学名著欣赏
3
48
48
√
ZX0102021
书法与篆刻
2
40
16
24
√
ZX0105009
毕业论文写作与指导
0.5
12
12
√
选修模块三
(新媒体广告设计与制作)
ZX0102022
广告效果评估
2
32
32
√
ZX0102023
信息检索与数据分析
1.5
28
16
12
√
ZX0102024
广告文化专题讲座
1
24
24
√
ZX0104013
公共关系学
2
32
32
√
ZX0102025
社会学概论
2
32
32
√
ZX0102026
民俗学
2
40
16
24
√
ZX0102027
营销策划
2
32
32
√
ZX0102028
商品学
2
32
32
√
ZX0102029
品牌传播
2
32
32
√
ZX0102030
电子商务
2
32
32
√
ZX0102031
广告会展
2
40
16
24
√
ZX0102032
企业管理
2
32
32
√
ZX0102033
商务英语
2
32
32
√
ZX0101033
演讲与口才训练
1
24
24
√
ZX0102034
企业讲师合作课程
1
24
24
√
小 计
22
330
186
144
第5、6、7学期在选修模块二、三中任选修2、6、5门课程,学分分别为6、4、12,10个学期修满22个学分。
选修课合计
38
654
306
348
12
8
10
创新创业实践活动
4
√
课外学分,每学期认定一次,毕业学年上学期汇总。
总 计
155
2182
1234
24
924
18
20
24
19
23
16
10
说明:
1.选修模块一为限定选修模块,学生须修满16学分。
2.选修模块二、三中的课程可以任选,达到规定的专业选修课学分即可。
3.学生根据自己的发展需要,选修院内其它专业课学分或其他教学学院相关联专业课程(双学位课程除外),其所修得学分记入专业任意选修选修课学分。
十、学分分布分析一览表
课程类别
门数
应修学分数
占总学分比例(%)
应修理论学时数
占理论总学时比例(%)
必修课
通识必修课
17
36
23%
401
33%
专业基础课
7
17
11%
129
12%
专业主干课
11
30
19%
202
18%
集中综合实践课
5
21
14%
专题讲座
在相关学期举行讲座,不计学时学分
小计
40
104
67.53%
732
64%
选
修课
专业选修课
19
38
24.67%
306
27%
通识选修课
4
8
5.12%
104
9%
创新创业实践活动
4
4
2%
小计
27
50
34%
410
36%
总计
72
154
100%
1142
100%
必修课:
选修课学分比=67.53:
32.47
理论课
通识必修课
11
25
16%
专业基础课
7
9
6%
专业主干课
11
13
9%
专业选修课
24
26
13%
通识选修课
8
5%
小计
81
49%
实
践
课
集中综合实践课
5
21
13%
创新创业实践活动
4
2%
通识必修课
6
11
7%
专业基础课
4
8
5%
专业主干课
9
17
10%
专业选修课
19
12
13%
小计
73
51%
总计
154
100%
理论课:
实践课学分比=52.59:
47.40
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告学 人才培养 方案