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BusinessInsider全球网民数据超过20亿占总人口13
BusinessInsider:
全球网民数据超过20亿占总人口1/3
Postedon 2012年10月7日 by peng in 199IT推荐文章, SNS, 互联网用户, 手机网民, 消费者研究, 用户研究, 研究报告, 社交网络, 美国SNS市场 with 517Comments
BusinessInsider(BI)最近发布了一份报告,总共100多页幻灯片,内容无所不包。
如果你关注互联网行业的发展,那么这份报告不应该错过。
报告数据显示,目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一,总数量超过20亿。
也就是说,经过了二十多年的发展,互联网依然是一个超大型局域网,要覆盖全球大部分人口仍有一段时间。
从另一个角度来说,互联网的潜力还很大,因为用户增长仍未到达极限。
而未来的“上网人口”中,将有不少人是通过移动设备与网络相相连。
CNN称,由于基建的落后,非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式;他们也相当依赖手机,不但喜欢通过手机来收听收音机,而且喜欢通过手机来完成支付。
现在,80%的移动支付交易发生在东非,肯尼亚的移动支付服务M-Pesa 现在每天要处理的交易金额达2000万。
(注:
本段文字为下方图表的解读。
下同)
目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。
在美国,最大的广告主在线上广告的投入已经占总投入的38%,比2006年时增长了15%。
而广告业从2009年以来,一直在增长——互联网公司的收入相应得到了增加,而且增加的幅度要比线下广告大。
如果要细分,美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间,尤其是印刷广告——2006年到2011年,印刷类市场份额已经从20%降低至9%,电台广告则从11%降低至7%。
而这五年之间,电视广告的市场份额反而有小幅增长,从41%增加到42%。
但在未来,电视广告市场仍将步入衰落。
因为移动设备的发展,相当多人看到电视广告的时候,会不自觉地盯着“第二屏幕”,广告的实际效果不比从前,其价值需要重新计算。
最重要的是,传统的付费电视频道的用户数量一直在下降,已经成为趋势。
相比之下,Netflix、YouTube、Hulu等美国在线视频服务的收入都在增长。
因此不难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视,而AppleTV一直是人们最期待的产品之。
通过网络追连续剧,看电影已经成为相当一部分人的习惯。
电视台、电视频道不再独占视频传播渠道。
比如今年的火爆《中国好声音》,不少人应该是通过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧?
(人们认为从《中国好声音》中获利最大的便是国内各大视频网站)
线上广告市场中,Google成为一方霸主,市场份额达62%,比2011年时增加了19%。
而作为竞争对手,Facebook的市场份额为11%,仍在增长当中。
在数字广告市场,这两家公司的市场份额加起来已经占66%。
加之其它网站的兴起,比如YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand,门户网站的市场份额遭到惨痛损失。
AOL、MSN、Yahoo三家门户网站2006年的市场份额统共为54%,如今只有19%——雅虎新CEO梅耶尔的压力不可谓不大。
Facebook的股票在IPO之后表现糟糕,几乎沦为笑柄。
这是因为公司前景不明,人们还无法非常清晰的描述出Facebook的盈利模式,此外也受Facebook在移动市场动作缓慢影响。
但股价不意味着全部。
从以上数据中可看出Facebook的一直处于增长当中,加之现在Facebook通过“Gift”按钮进入电商市场,也许能够加快它的货币化速度。
现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高,而且Facebook用户量依然在增长,其用户数量已经达到10亿,是世界人口的七分之一。
Facebook的广告盈利有朝一日将超过Google?
BI认为不太可能。
“Google是世界历史上最棒的广告产品,因为它就好像在商店里面卖广告一样。
而Facebook,则好像在人们聚会之时卖广告。
”也许这就是Facebook踏足电子商务的背后原因。
尽管目前“社交电商”只占电子商务市场的一部分,而且电子商务时候也只占整个零售业的一部分,但F、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、RueLala、LivingSocial、GiltGroupe、Groupon 等社交电商网站增长迅速。
在社交电商领域,Facebook也许能有所作为。
今年5月底,“互联网女王”玛丽・米格发布了《互联网趋势报告》,关键字只有“移动”一个,显示了她对移动未来强大的信心。
BI的报告指出,全球智能手机的销售量已经超越个人电脑的销售量。
这一趋势未来几年将一直持续下去,而且将越来越明显。
BI毫不客气地说,“未来是属于移动的。
”美国市场智能手机的占有率已经超过50%,市场逐步走向饱和,增长率将不如从前。
但对于全球来说,智能手机的市场份额尚未达到50%,功能手机的保有量依然很高。
在这样情况下,移动开发者需要考虑面向其它国家的用户,才能获得足够的成长空间。
经过BI的调查,智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。
其中,社交网站越来越吸引人,2011年第一季度时人们平均在社交网站上花15分钟,一年后,这个数字提高到24分钟。
而同一时间内,人们花在游戏上的时间从25分钟减少到24分钟。
如果从流量角度观察,手机还成为移动音乐载体,Pandora占据手机流量的大部分。
不过,在国内由于3G上网套餐价格相对较高,而且流量偏少,就生活所见大部分人依然是在网络下载了歌曲,然后在手机上听。
若国内3G移动套餐价格进一步降低,那么移动电台类应用也许将更受欢迎。
目前移动设备的网络流量占整个网络流量的12%,三年前该数字仅为1%,增长迅猛。
原因很简单,因为手机可以随身携带,这也相当于将网络带在身边。
在这样的环境下,移动电商开始兴起——美国电商网站Gilt一周内的交易,有20%是通过移动客户端完成,到了周末该数字还要上升到40%。
而38%美国用户都曾经使用手机购买产品或服务。
即便在实体商店中,消费者也依然会打开手机,来帮助他们作出购买的决定。
玛丽・米格曾指出尽管未来是属于移动的,但仍缺乏有效的盈利手段,“虽然移动互联网飞速发展,但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。
”目前情况的确如此,因为人们尽管经常利用移动设备上网,但却无法转化为广告效益。
BI认为,这也许是因为移动设备的“屏幕真的太小了。
”但没关系,移动广告增长速度很快,仍处于发展的早期阶段。
在移动广告领域,Google的表现非常抢眼,占据60%的市场份额。
这也能解释为何近期Google股票的表现如此之好(已经刷新历史新高,成为科技领域第二值钱公司),因为它切合今年“移动之年”的主题。
背后的原因,是因为广告主的移动广告花销,有62%是花在移动搜索上。
难怪BI要夸奖Google是“最棒的广告产品”。
BI的报告指出,应用下载量逐年增长,今年年末AppStore的下载量将达到450亿次,GooglePlay最近的下载量也有很大的突破,超过 250亿次。
而回顾这两年的数据,手机用户越来越倾向于使用应用,而非直接上网。
到2011年12月,美国用户每天平均会花94分钟在手机应用上,而直接浏览网络的时间平均为72分钟。
这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。
现在89%的应用是免费的——因为“免费”商业模式成为了主流,前100名收入最高的应用中有66%是免费的,这些应用中的93%支持应用内支付,而且有83%是游戏应用。
游戏是最赚钱的应用,如果计算前200名收入最高的应用,有70%是游戏。
移动既然如此重要,未来iOS与Android的争斗将更加激烈,苹果会不再次挥舞专利大棒呢?
我们也期待微软的WindowsPhone能够获得不错的成绩,免得整个移动市场波澜不惊,缺乏趣味。
至于RIM,我希望它能够如期顺利推出BlackBerryX,不再拖延。
这已经是我对它最大的祝福。
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