知名品牌的网络制胜之道doc 11页.docx
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经营理念:
知名品牌的网络制胜之道
知名的品牌在互联网上具有天然的优势,但有一点毋庸置疑:
仅仅在互联网上露个面是不够的,关键是要在网上提供一整套的经营行为。
虽然大多数的主要消费品品牌都已经以各种方式涉足网络,但其中只有很少一部分企业将其品牌运作成功地转到了网上。
根据MediaMetrix公布的调查结果显示,在全球访问量前60名的网站中,只有不到一半是老牌企业网站。
而在这些网站中,只有三家(迪斯尼、微软和索尼)位居网络品牌排行榜中国际品牌的前60名。
波士顿顾问公司对八十多个网上零售品牌进行了调查,这些品牌所在的网站都是MediaMetrix及其他一些著名机构认定的访问量较大的网站。
他们发现,尽管访问量很大,但是近五分之四的网站既缺乏区别于其网上竞争对手的独到之处,也没有对自已网上品牌的运作加以改进。
看来,对网上拓展品牌的规律缺乏了解是造成此低迷状况的主要原因。
随着消费者网上网下购物的日渐便利,拥有强大、悠久品牌的公司如果不能充分探索网络的作用以丰富其品牌承诺、提高消费者忠诚度并吸引新的创利资源,那么它们将失去大量的机会。
以上四位同学中有两位同学的推断存在问题化学教案请找到并说明原因试卷试题① 四、写作(60分)
做出网上的品牌承诺
优秀的品牌之所以优秀,是因为它们提出并且遵守了一系列消费者可以理解、欣赏并信任的承诺。
事实上,当消费者逡巡于网络的无限选择之中时,他们比在网下时更依赖于那些知名品牌。
通过将一个可靠的品牌转移到网络上,企业可以对品牌进行提升并强化其鲜明的特点。
0(游泳)+6000(培优)=35000元试卷试题这样养孩子的花费令人咂舌试卷试题那么问题来了化学教案在天津化学教案孩子
让我们看一下西南航空公司的例子。
通过开展网上的“搜索购买”业务,该公司著名的点对点线路安排、低廉的费用及友善的客户服务等承诺都得到了更一步的加强。
在西南航空公司的网站上,顾客只需一个步骤就可以查寻到时间表及价格,此后只需点击四次就可以完成一次订购。
事实上,旅客只要花不到两分钟的时间就可以在西南航空公司的网站上购买到一张机票,相对于其他竞争对手的网站而言,完成相同的交易过程所花费的时间短了一分多钟。
对于互联网来说,这堪称是一个奇迹。
因此,其效果显而易见:
截至2000年6月,西南航空公司旅客收入中的31%来自于公司的网上订票,与此相比,其他两家全美最大的航空公司的网上订票收入只占到总收入的2.5%。
面对激烈的竞争,企业若想赢得顾客对自己品牌的忠诚就必须做出品牌承诺并切实地履行此承诺。
因此,公司在网上面临的课题就是:
“怎样才能最大限度地吸引网上消费者”。
化学教案此处应分别改为“帮助”和“竭尽所能”试卷试题6试卷试题C试卷试题【解析】答题时要把、
让我们给你娱乐
一些拥有传统品牌的公司发现,网上娱乐能够帮助它们进行品牌定位。
此外,通过提供直接与目标消费者交流的环境,公司还能够增加销售。
当然,那些经营娱乐产品的公司(例如索尼)可以将娱乐与销售过程结合起来,这样产品知名度也就自然而然地提高了。
上浏览的用户可以对自己喜爱的游戏网站上的视频游戏提出问题或进行点评,或者以“索尼艺术家”的身份发送音乐节目,甚至还能知道世界上任何一个角落人们的随声听里都在放些什么音乐。
这些措施扩大了索尼产品的影响,当然与此同时也为消费者提供了便利,使他们能够寻找到自己可能缺少的东西。
可能用到的相对原子质量:
H-1O-16Al-27Cl-35.5K-39Ca-40Fe-5
但是那些并非直接经营娱乐业务的公司以及不在网上销售产品的公司也不甘落伍,它们已动足了脑筋,想方设法以娱乐的方式在网上进行品牌运作。
例如,耐克品牌长久以来一直是“卓越”及“追求卓越”的代名词。
则以一系列的做法来加强上述的两个品牌主题,他们为用户提供了与著名足球明星聊天的机会,并且让用户能够下载一些艺术家的音乐作品。
与之相似的是,百事品牌将其名为“新一代”的主题在网上进行了诠释,他们以青少年为主要对象,推出了运动游戏及流行歌手创作的音乐作品。
在最近的一次推广活动中,百事公司将网下用户的购物换算成积分,让他们用这些积分在百事的网站兑换成视频游戏、羊毛夹克及CD等实物。
标粤菜馆而皆树潮州菜之名?
”为什么潮菜不能归入粤菜?
为什么潮州人无论到哪里都不标、
通过对互联网的互动性及混合媒介(图片、视频及音频)的使用,那些与娱乐不搭边的品牌也可以享受到娱乐所带来的巨大好处,它们可以藉此吸引消费者来到自己的网站,并且随着时间的推移,让消费者对自己的品牌产生正面的印象。
“等待刺猬”的内涵试卷试题(6分)七、作文(70分)19试卷试题根据以下材料化学教案选取角度化学教案、
创立兴趣社区
消费者,尤其是年轻的消费者,喜欢以共同的理想、目标及关注的事物而聚集在一起并形成团体。
对于创建忠诚的网上用户社区而言,由亲密交往和共同兴趣而建立起来的关系是非常牢固的。
petsmart公司就是一个很好的例子,它向人们展示了如何利用强有力的情感纽带(人们对自己宠物的深厚感情)来建立网上社区。
该社区有8个聊天室,动物爱好者们可以在任何一个聊天室里交谈,还可以在为数众多的公告板上粘贴消息,或者在“避难所”中搜寻可以领养的宠物。
社区成员可以设计自己的网页,还可以每周一次登录上来与兽医讨论自己宠物的健康问题。
槽发声”;D暗换主语化学教案最后一分句加上“《食品安全法》”)3试卷试题C试卷试题【解析】C应、
然而,安全因素仍然是网上社区的最大阻力。
只有充分的担保及诱人的利益才能使消费者下决心克服这些阻力。
只有少数的网上品牌如ebay,在开发安全、功能丰富的网上社区过程中获得了不寻常的成功。
为了达到目的,该公司要求社区成员只能使用一个网上身份,此举在社区成员中赢得了广泛的信任。
成员们知道,他们的电子邮件地址在未经自己同意的情况下不会被泄露出去,但同时他们也清楚,由于有了可追踪的网上身份,他们就必须为自己的行为负责。
于后化学教案是将与众人同其蔑蔑也试卷试题每念兹事化学教案如沉疴之附其身化学教案中
网上社区可以成为传递品牌价值的有力工具,但同时它也可能成为一柄双刃剑。
一方面,社区可以吸引人们对那些被低估了的产品的注意力,另一方面,它也会暴露出那些无法达到品牌承诺标准的产品。
的远处化学教案灰青色的灰白色的沙砾无穷无尽试卷试题沙漠的颜色变化着化学教案一会儿是望
成熟的品牌在互联网上具有天然优势,因为网上消费者总是对自己认识并且信任的名字更感兴趣。
然而迄今为止,比较充分地挖掘了自己网上优势的企业却并不多。
现在看来有一点是毋庸置疑的,那就是:
仅仅在互联网上露个面是不够的。
关键是要在网上提供一整套的经营行为。
如果仅仅把注意力集中在品牌塑造的各个分散部分,如网站设计、定位、广告、包装、标识及口号,而不明白整个经营过程实际上比各个部分加起来都更重要,那么这样的品牌塑造是徒劳无功的。
知名的品牌在互联网上具有天然的优势,但有一点毋庸置疑:
仅仅在互联网上露个面是不够的,关键是要在网上提供一整套的经营行为。
阳城化学教案清光正如此试卷试题知君当此夕化学教案亦望镜湖②水试卷试题展转相忆心化学教案月明千万里试卷试题
虽然大多数的主要消费品品牌都已经以各种方式涉足网络,但其中只有很少一部分企业将其品牌运作成功地转到了网上。
根据MediaMetrix公布的调查结果显示,在全球访问量前60名的网站中,只有不到一半是老牌企业网站。
而在这些网站中,只有三家(迪斯尼、微软和索尼)位居网络品牌排行榜中国际品牌的前60名。
①近年来化学教案一些作者在探索文学创作的新路时化学教案热衷于所谓“为艺术而艺术”化学教案只写一己悲欢
波士顿顾问公司对八十多个网上零售品牌进行了调查,这些品牌所在的网站都是MediaMetrix及其他一些著名机构认定的访问量较大的网站。
他们发现,尽管访问量很大,但是近五分之四的网站既缺乏区别于其网上竞争对手的独到之处,也没有对自已网上品牌的运作加以改进。
看来,对网上拓展品牌的规律缺乏了解是造成此低迷状况的主要原因。
随着消费者网上网下购物的日渐便利,拥有强大、悠久品牌的公司如果不能充分探索网络的作用以丰富其品牌承诺、提高消费者忠诚度并吸引新的创利资源,那么它们将失去大量的机会。
A试卷试题加入KSCN溶液显红色的溶液:
K+、NH4+、Cl-、NO3-B试
做出网上的品牌承诺
优秀的品牌之所以优秀,是因为它们提出并且遵守了一系列消费者可以理解、欣赏并信任的承诺。
事实上,当消费者逡巡于网络的无限选择之中时,他们比在网下时更依赖于那些知名品牌。
通过将一个可靠的品牌转移到网络上,企业可以对品牌进行提升并强化其鲜明的特点。
具备了“刺猬”的特征试卷试题(每点3分化学教案共6分试卷试题)18试卷试题从19世纪中叶、
让我们看一下西南航空公司的例子。
通过开展网上的“搜索购买”业务,该公司著名的点对点线路安排、低廉的费用及友善的客户服务等承诺都得到了更一步的加强。
在西南航空公司的网站上,顾客只需一个步骤就可以查寻到时间表及价格,此后只需点击四次就可以完成一次订购。
事实上,旅客只要花不到两分钟的时间就可以在西南航空公司的网站上购买到一张机票,相对于其他竞争对手的网站而言,完成相同的交易过程所花费的时间短了一分多钟。
对于互联网来说,这堪称是一个奇迹。
因此,其效果显而易见:
截至2000年6月,西南航空公司旅客收入中的31%来自于公司的网上订票,与此相比,其他两家全美最大的航空公司的网上订票收入只占到总收入的2.5%。
面对激烈的竞争,企业若想赢得顾客对自己品牌的忠诚就必须做出品牌承诺并切实地履行此承诺。
因此,公司在网上面临的课题就是:
“怎样才能最大限度地吸引网上消费者”。
(选自《2016中国年度微型小说》化学教案有删改)4.下列对小说相关内容和艺术特色的分析鉴赏化学教案不正确的一项是()(3分)
让我们给你娱乐
一些拥有传统品牌的公司发现,网上娱乐能够帮助它们进行品牌定位。
此外,通过提供直接与目标消费者交流的环境,公司还能够增加销售。
当然,那些经营娱乐产品的公司(例如索尼)可以将娱乐与销售过程结合起来,这样产品知名度也就自然而然地提高了。
上浏览的用户可以对自己喜爱的游戏网站上的视频游戏提出问题或进行点评,或者以“索尼艺术家”的身份发送音乐节目,甚至还能知道世界上任何一个角落人们的随声听里都在放些什么音乐。
这些措施扩大了索尼产品的影响,当然与此同时也为消费者提供了便利,使他们能够寻找到自己可能缺少的东西。
(5)工业上另一种由铝灰为原料制备无水AlCl3工艺中化学教案最后一步是由AlCl3·6H
但是那些并非直接经营娱乐业务的公司以及不在网上销售产品的公司也不甘落伍,它们已动足了脑筋,想方设法以娱乐的方式在网上进行品牌运作。
例如,耐克品牌长久以来一直是“卓越”及“追求卓越”的代名词。
则以一系列的做法来加强上述的两个品牌主题,他们为用户提供了与著名足球明星聊天的机会,并且让用户能够下载一些艺术家的音乐作品。
与之相似的是,百事品牌将其名为“新一代”的主题在网上进行了诠释,他们以青少年为主要对象,推出了运动游戏及流行歌手创作的音乐作品。
在最近的一次推广活动中,百事公司将网下用户的购物换算成积分,让他们用这些积分在百事的网站兑换成视频游戏、羊毛夹克及CD等实物。
化学教案伯林的行为方式是狐狸的化学教案但抱负则是刺猬的试卷试题否则化学教案他就不会是杰、
通过对互联网的互动性及混合媒介(图片、视频及音频)的使用,那些与娱乐不搭边的品牌也可以享受到娱乐所带来的巨大好处,它们可以藉此吸引消费者来到自己的网站,并且随着时间的推移,让消费者对自己的品牌产生正面的印象。
岁才当上著作佐郎试卷试题”桓玄当了太尉化学教案就让谢景仁补行参军化学教案后又转为大将军化学教案仍参管军事试卷
创立兴趣社区
消费者,尤其是年轻的消费者,喜欢以共同的理想、目标及关注的事物而聚集在一起并形成团体。
对于创建忠诚的网上用户社区而言,由亲密交往和共同兴趣而建立起来的关系是非常牢固的。
petsmart公司就是一个很好的例子,它向人们展示了如何利用强有力的情感纽带(人们对自己宠物的深厚感情)来建立网上社区。
该社区有8个聊天室,动物爱好者们可以在任何一个聊天室里交谈,还可以在为数众多的公告板上粘贴消息,或者在“避难所”中搜寻可以领养的宠物。
社区成员可以设计自己的网页,还可以每周一次登录上来与兽医讨论自己宠物的健康问题。
的远处化学教案灰青色的灰白色的沙砾无穷无尽试卷试题沙漠的颜色变化着化学教案一会儿是望
然而,安全因素仍然是网上社区的最大阻力。
只有充分的担保及诱人的利益才能使消费者下决心克服这些阻力。
只有少数的网上品牌如ebay,在开发安全、功能丰富的网上社区过程中获得了不寻常的成功。
为了达到目的,该公司要求社区成员只能使用一个网上身份,此举在社区成员中赢得了广泛的信任。
成员们知道,他们的电子邮件地址在未经自己同意的情况下不会被泄露出去,但同时他们也清楚,由于有了可追踪的网上身份,他们就必须为自己的行为负责。
7.根据图表化学教案下列关于海外游学情况的理解化学教案不正确的一项是()(3分)
网上社区可以成为传递品牌价值的有力工具,但同时它也可能成为一柄双刃剑。
一方面,社区可以吸引人们对那些被低估了的产品的注意力,另一方面,它也会暴露出那些无法达到品牌承诺标准的产品。
在洛阳化学教案距离遥远化学教案但都在月下牵挂彼此试卷试题E试卷试题中间四句化学教案均用“对面落笔”的
成熟的品牌在互联网上具有天然优势,因为网上消费者总是对自己认识并且信任的名字更感兴趣。
然而迄今为止,比较充分地挖掘了自己网上优势的企业却并不多。
现在看来有一点是毋庸置疑的,那就是:
仅仅在互联网上露个面是不够的。
关键是要在网上提供一整套的经营行为。
如果仅仅把注意力集中在品牌塑造的各个分散部分,如网站设计、定位、广告、包装、标识及口号,而不明白整个经营过程实际上比各个部分加起来都更重要,那么这样的品牌塑造是徒劳无功的。
▲杂化试卷试题(5)GaAs等是人工合成的新型半导体材料化学教案其晶体结构与金刚
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