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数字版权管理行业分析报告.docx
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数字版权管理行业分析报告
2016年数字版权管理行业分析报告
2016年3月
数字版权管理(DRM)技术体系在音乐、电子书、流媒体领域应用广泛。
(1)DRM技术体系旨在限制非授权应用:
通过内容服务器加密、许可服务器授权、客户端展示的工作流程,DRM技术能够确保客户通过购买获得数字版权内容的使用权,防止非授权使用;
(2)DRM技术在各领域的应用成败皆有:
以SDMI、FairPlay为代表的音乐数字版权管理尝试宣告失败,而以AdobeContentServer、方正Apabi系统为代表的电子书版权管理保护技术相对成熟;流媒体版权管理应用广泛,技术系统案例为WindowsMediaDRM以及RealNetworksHelix。
数字版权管理面临技术破解和用户体验欠佳等痛点。
(1)破解技术发展制约着保护效果:
数字版权管理技术的核心在于通过技术手段对版权作品的访问、使用和传播进行管理和控制,而技术本身是不断变化提升和可以被破解的,在现实商业应用中,数字版权管理技术从未停止面临各种攻击和破解,这些攻击和破解对数字版权管理系统的有效性带来极大的挑战;
(2)用户体验欠佳:
数字版权管理体系过于关注版权人作品“安全”的保护,忽视了用户体验的提升,带来了付费后获得不理想、资源收费定价过高、欠客观、使用不便捷等痛点;(3)与信息传播精神相悖:
DRM全称为DigitalRightsManagement,其本质保护的是权利,即版权人的利益,而版权——本质保护的是权利,的核心在于Copy,其精神在于传播,DRM过度关注版权的安全性,而忽略了传播范围最大化和版税收入最大化才是版权人的最终追求。
变版权管理为版权服务,模式创新推动市场进步。
(1)“硬件+软件”打造封闭式运营生态圈:
该模式的成功案例为苹果公司——通过封闭式的ios系统,采用“iTunes+iPod”以及“iPad/iPhone+AppStore”模式将数字版权供应商,渠道商以及终端设备有效连接起来,确保封闭式系统中的版税结算可控;而黑莓、Kindle采用相同模式却遭遇失败,主要原因是未能保证为客户提供独特、优秀的用户体验。
(2)IP孵化共享模式:
Youtube和亚马逊KindleWorld都为衍生同人作品与原创版权人之间建立了合理的利益共享模式,变“防堵”为“疏通”,推动了文化的多元化发展。
(3)第三方版权服务商兴起带来了新思路:
KobaltMusic作为新型音乐版权服务商,通过自有技术向音乐版权人提供发行、版权追踪和保护、版税收入结算、在线数据汇报及版税报表提供等服务,获得了巨大成功;AppAnnie作为新兴的第三方数据获取和分析平台,其成功也为数字版权分发和交易领域的数据监控提供了可参考的技术模板。
一、数字版权管理:
以防“盗”为核心的技术体系
数字出版行业中,内容的复制、分发变得更为方便,导致非授权使用和拷贝、传播变得更加容易。
因此,出现了以数字版权管理(DigitalRightManagement,简称DRM)技术为核心的版权保护手段探索。
1、数字版权管理系统核心思想为限制非授权应用
传统意义上的数字版权管理,是利用一系列信息技术,保证版权内容数字化和网络信息化服务供应的同时,有效地防止针对这些信息的非法应用,核心的思想在于通过用户许可证等方式控制用户对文件的访问、变更、共享、复制、打印和保存等操作,进而保障内容供应商(版权主)的权益。
典型的的DRM系统主要由内容服务器、许可证服务器和用户端三部分构成:
(1)内容服务器:
内容之锁
数据内容的管理服务器,包括了数字内容及产品信息的数据库,以及DRM打包工具。
主要功能为实现数字内容的加密、插入数字水印以及压缩等处理,确保经处理后的数字内容在XX情况下无法使用。
(2)许可证服务器:
内容之钥
许可证服务器包括了密钥管理中心,权限和身份信息数据库以及许可证生成器。
主要功能是根据用户的申请,在身份认证和完成通过电子交易系统进行的付费等操作后,根据申请权限、用户信息发放相应许可证。
(3)用户端:
内容展示
用户端主要包括DRM控制器/代理,以及数字内容播放器两部分。
主要功能是确认客户是否具有合法授权,并打开和播放内容。
用户获得加密后的数字内容,向用户端发起使用申请;DRM发出权利请求,确认客户是否有必要的授权信息,若没有,或授权信息过期,则向许可证服务器发出客户的使用请求;许可证服务器验证客户身份认证信息,查找媒体内容的权利规定,按照使用规定要求开始交易支付;交易支付成功后,许可证服务器形成许可证,发送给用户;用户端的DRM代理使用许可证以规定方式打开内容,进行内容的播放、展示。
2、各领域数字版权管理应用效果各异
(1)音乐数字版权管理:
SDMI技术保护的失败
SDMI(安全数字音乐促进协会)技术和应用专有的加密封装技术是较早出现的音乐数字版权管理技术之一,由美国唱片协会和该国五大唱片公司(UMG、BMG、EMI、WMG、SME)、音乐设备制造商、ISP等共同发起成立的安全数字音乐促进协会发起,旨在应对MP3音乐兴起带来的唱片业侵权现象。
SDMI技术策略是,首先对音乐文件嵌入一项无法去除的数字水印,如去除则将导致音乐文件的彻底损坏而无法播放,其次确保SDMI兼容播放器无法播放不含水印的非授权音乐单曲。
然而,SDMI的技术关键——第三方无法检验和去除的水印很快被某研究小组破解,研究报告在2001年发表,宣告了该技术的失败。
另外,SDMI技术应用所需要产生的额外电子设备制造成本,在缺少合适的商业模式推动的情况下,其分担问题也让SDMI的失败将成为必然。
无独有偶,苹果公司的DRM技术,苹果公司的也在引发了诸多争议后最终于2009年放弃,再一次宣告音乐版权领域DRM技术的失败。
(2)电子书版权管理:
技术成熟,运作成功
与音乐版权保护领域的SDMI技术相比,电子书版权领域的保护技术更加成熟,市场运作也更为成功,诞生了以AdobeContentServer、MicrosoftDAS和方正Apabi数字版权管理系统等为代表的案例。
①Adobe内容服务器(ACS):
先进的内容服务器
Adobe旗下软件以及PDF格式在出版界的流行奠定了其在电子书领域先天的优势。
2000年9月,Adobe收购了Glassbook公司,获得了该公司GlassbookContentServer和GlassbookReader两个软件所采用的相关技术,与原有的Adobe电子书DRM结合,推出了新一代的AdobeDRM系统——MD内容服务器(AdobeContentServer,简称ACS)。
从功能角度来说,出版商可以采用ACS对PDF文档的电子书进行权限设置,例如,可以限定电子书的打印次数,或者阅读时限(例如图书馆设定借阅时间,借阅期过后电子书将不再失效)等。
从盈利模式来看,ACS最初采用年软件许可费+约20%维护支持费的模式,而采用按照实际交易量收费的模式(以6500美元为上限),定价更加市场化。
②方正Apabi:
完整DRM技术的中文电子书系统
方正Apabi系统涵盖了电子书制作、发行、销售、数字图书馆以及阅读器在内的一体化阅读平台,技术水平国际领先。
Apabi系统包括DRM平台、电子商务系统、内容服务器和客户端四部分。
其中,DRM平台负责内容的加密、授权信息的生成和授权服务器运作,电子商务系统提供针对零售商(网上电子书店)的服务器,负责接收订单,发送授权申请和向客户发送取货单;内容服务器承载电子书内容并向客户端发布;客户端是读者购买、下载和使用电子书的媒介。
Apabi的优势在于,对电子书产业链的上下游各环节提供了完整的支持,包括针对出版社的图书软件(ApabiMaker、ApabiWriter)、授权和发布图书系统(ApabiRightsServer)、销售在线查询系统(ApabieState交易统计中心);针对零售商的销售图书系统(ApabiRetailServer);向图书馆提供的电子书借阅服务系统(ApabiLibraryServer);针对读书阅读图书的阅读软件(ApabiReader),并针对中国国情在国际上首次采用了多家出版社与多家电子书点对应的“多对多”模式。
(3)流媒体数字版权管理:
广泛应用,灵活多样
流媒体是指采用流式传输的方式通过互联网传播音视频等媒体内容,在传输过程中,声音、影像由音视频服务器向用户计算机连续、实时传送,用户不用等待作品下载完毕,只需经过短时间(几秒至几十秒)的延时启动即可观看,实现在线的音乐、电影、电视和动漫作品播放。
①WindowsMediaDRM
Microsoft公司的WindowsMediaDRM诞生于1999年,是目前发展时间最长,技术最为成熟的流媒体数字版权保护系统之一,可以确保点播和订阅数字内容以被保护的形式安全传送,其工作原理与典型DRM系统基本类似。
在技术特点上,WindowsMediaDRM采用的加密机制可以使用计算机硬件标识信息对客户端播放软件进行个性化,使用水印技术跟踪媒体内容的使用,并使用自我保护容器技术防止对数字内容的非授权访问。
同时,采用客户唯一标识激活不同设备,进行多客户端关联,可以解决权限移植问题,方便同一用户在多个设备上使用媒体内容。
此外,WindowsMediaDRM可实现灵活的许可证获取模式——静默获取、非静默获取、直接获取和间接获取模式可以供供应商灵活选择,满足非计算机设备传递过程简化和支持超级分发的媒体传播方式等;实时的内容加密——可用于新闻直播、摇滚音乐会、体育赛事直播等;方便的许可证条款改变——许可证和媒体文件被独立保存,方便许可证条款在服务器上进行修改;创新的租金和订阅模式——使得内容提供商可设定许可证起始和终止时间等。
②RealNetworksHelix
RealNetworks数字音视频服务的DRM方案始于2002年推出的HelixDRM系统,其采用了基于模块化的、开放的、可扩展的、可伸缩的架构,是一个能将媒体内容安全传输至任意终端设备的多格式数字版权办理平台。
HelixDRM使得版权所有者能够创建一系列健全的商业模式,传输多媒体内容,并通过RealOnePlayer播放器为用户提供了多种新的媒体观赏方式。
对比MicrosoftWindowsMediaDRM来看,RealNetworksHelix的压缩技术更加高效,但在DRM保护方面略逊一筹。
二、数字版权管理困局:
限制性技术和分享精神的背离
数字版权技术的诞生和应用由来已久,但一方面,相关技术的升级总面临着破解技术的挑战,另一方面,不恰当的商业模式损害了用户体验,阻碍着数字版权管理行业的发展,削弱了技术手段对于版权人利益保护的能力。
究其根本,还是因为以防止非授权使用的技术本身与数字化版权内容易于传播、共享的特质本身之间的矛盾。
1、保护技术道高一尺,破解技术魔高一丈
由于数字版权管理技术的核心在于通过技术手段对版权作品的访问、使用和传播进行管理和控制,而技术本身是不断变化提升和可以被破解的。
在现实商业应用中,数字版权管理技术从未停止面临各种攻击和破解,这些攻击和破解对数字版权管理系统的有效性带来极大的挑战。
在音乐版权领域,前文提到的SDMI技术失败的直接原因就是来自于第三方破解技术的突破。
在电子书版权领域,针对e-Book的攻击也从未停止。
以PDF电子书版权保护为例,上文提到的AdobeContentServer是较为知名的一种保护技术系统,但从市场实际应用情况来看,PDF电子书版权保护的可靠性相当脆弱,在XX上搜索“e-Book破解”可查到208000个结果,赫然有各种各样的破解软件、破解教程等,例如AdvancedPDFPasswordRecoveryPro、PDFunlocker、PDFPasswordRemover等等。
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