酒店广告策划方案.docx
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酒店广告策划方案
酒店广告策划方案
篇一:
酒店广告策划书
前言..............................................................................................................................................-1-
一、背景分析..............................................................................................................................-2-
(一)酒店经营情况分析..................................................................................................-2-
1.酒店在同业中的地位..........................................................................................-2-
2.酒店给消费大众的印象......................................................................................-2-
3.酒店竞争分析......................................................................................................-2-
4.酒店经营战略......................................................................................................-3-
(二)酒店系统分析..........................................................................................................-3-
1.酒店规模..............................................................................................................-3-
2.酒店服务和设备..................................................................................................-3-
3.酒店环境..............................................................................................................-3-
4.价格标准..............................................................................................................-3-
(三)市场分析..................................................................................................................-4-
1.目前市场规模......................................................................................................-4-
2.目前市场占有率..................................................................................................-4-
3.发展趋势..............................................................................................................-4-
4.市场竞争格局分析..............................................................................................-4-
(1)安泰商务宾馆..............................................................................................-5-
(2)万好万家酒店..............................................................................................-5-
(四)目标消费者研究......................................................................................................-6-
1.目标消费群分析..................................................................................................-6-
2.目标消费者特性..................................................................................................-6-
3.目标消费者对酒店引以为傲的方面..................................................................-6-
4.获取信息的渠道..................................................................................................-6-
(五)酒店资源分析..........................................................................................................-6-
二、广告定位和诉求..................................................................................................................-7-
(一)广告目标及定位......................................................................................................-7-
(二)广告诉求..................................................................................................................-7-
三、广告战略..............................................................................................................................-7-
(一)前期(也称预热期)..............................................................................................-7-
(二)后期(又称稳健期)..............................................................................................-8-
四、广告策略..............................................................................................................................-8-
(一)媒体分析..................................................................................................................-8-
五、广告方案..............................................................................................................................-8-
(一)前期(预热期)......................................................................................................-9-
1.海报宣传..............................................................................................................-9-
2.电视广告..............................................................................................................-9-
3.网站推广............................................................................................................-10-
(二)后期(稳健期)....................................................................................................-10-
1.海报宣传............................................................................................................-10-
2.电视广告............................................................................................................-11-
3.电台传播.......................................................................................................
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