视觉传达艺术设计专业人才培养方案.docx
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视觉传达艺术设计专业人才培养方案
视觉传达艺术设计专业人才培养方案
视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计(GraphicDesign),又译为“平面设计”、“图形设计”等。
从发展的角度来看,视觉传达设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来设计的趋向,体现着设计的时代特征。
其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括标志设计、广告设计、包装设计、企业形象设计等方面,是以文字、图形、色彩、材质、工艺为基本要素的设计艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式,扩展了当代视觉传达设计外延,视觉传达由以往形态上的平面化、静态化,开始逐渐向动态化、综合化方向转变,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面延伸到三维立体和空间,从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。
视觉信息传播作为视觉传达的重要形式,也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。
网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面,广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化,开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体,促进了视觉传达艺术设计方式也更加多样化和人性化。
由此,本专业也适时调整专业课程的建设,对接社会与行业市场岗位的人才需求规格,将主要面向市场和行业培养理论与实战相结合的广告设计、影视广告制作、包装艺术设计、包装容器设计、企业形象设计、美术编辑、品牌营销推广、会展活动策划与设计、印刷出版设计、礼品设计、媒介运作及品牌策划管理的专门人才。
本专业经过十几年的发展,为社会培养了具有一大批专业的广告设计、包装设计、企业形象设计的高素质技能型人才;同时建成了依托行业、紧跟市场需求的“项目工作室”教学模式,满足专业岗位人才培养要求的示范性校内外实验实训基地;在办学水平、社会服务能力等方面达到了省内较高水平。
一专业标准
(一)人才培养目标
本专业面向广告、包装、形象、品牌策划等设计部门一线岗位,培养德、智、体、美全面发展,心理健康,掌握视觉设计专业所必备的广告策划与文案、广告设计、包装设计、会展形象设计以及品牌策划等理论专门知识,熟练掌握广告设计、包装设计、会展形象设计以及品牌策划实际工作的基本技能和初步能力,具有“爱众亲仁”道德精神和“博学笃行”专业品质的高素质高等技能型和应用型、可持续发展的视觉设计专门人才。
(二)人才培养规格
1、素质方面
A、治思想道德素质:
热爱社会主义祖国,拥护中国共产党的领导,掌握马克思列宁主义、毛泽东思想的基本原理及邓小平理论“三个代表”和构建社会主义和谐社会理论的重要思想,有牢固的社会主义法制观念和意识,树立正确的世界观和人生观。
B、身体素质:
具有体育锻炼、卫生保健方面的知识,达到国家规定的《大学生体质健康标准》,具有良好的卫生习惯、生活习惯,具有强健的体魄。
C、心理素质:
按照教育部《普通高等学校大学生心理健康工作实施纲要(试行)》要求,通过心理教育达到心理健康人格完善。
2、职业道德素质
良好的职业道德、团队合作精神、开拓创新精神;良好的表达、应变和沟通能力,具有“对社会的责任、对客户的责任、对同行的责任、对设计的责任”的职业准则。
3、职业技能
A、掌握本专业的基础理论和技能;
B、掌握本专业各种专业设计知识及操作技能;
C、掌握一定的计算机基础文化知识及本专业所需的计算机辅助设计技能;
D、基本掌握一门外语,具有阅读本专业外文资料的能力;
E、具有一定的心理学知识及语言表达能力,有较强的社会适应能力。
4、可持续发展的学习和应用能力
A、具备广告、包装、形象、品牌策划的设计能力;
B、具有一定的设计调查研究能力,分析问题、解决问题能力;;
C、具备较强的设计管理能力、良好的人际沟通协调能力和专业的创新思维能力;
D、具备较强的计算机美术设计、图文编排等操作应用能力;
E、具有较强的学习能力、独立工作能力、设计创新能力和专业可持续发展能力。
(三)招生对象及学制
招生对象:
普通高中毕业生。
学制:
三年,修业年限为2-6年。
(四)毕业标准
(1)学生在学校规定年限内修完专业人才培养方案规定学分132分,素质拓展分8分。
(2)英语通过高等学校英语应用能力A级;
(3)计算机通过全国计算机等级一级考试;
(4)获得本专业要求的相关职业资格证一个(如平面设计师、广告设计师、会展设计师、品牌策划师、插画设计师等)。
二、运行与实施
(五)课程教学计划安排
(1)课程进度计划表
视觉传达艺术设计专业课程模块结构由五部分组成,即公共必修课程模块、专业群必修课程模块、专业限选课程模块、专业任选课程模块、公共任选课程模块五部分。
表1公共必修课程模块
序号
课程代码
课程名称
学分
学期、周学时分配表
学时
合计
讲授学时
实践实训
一
二
三
1
2
3
4
5
15周
18周
18周
18周
15周
1
1200001
民政与社会工作
2
32
24
8
2
2
1240005
高等数学C
2
32
24
8
2
3
1140001
思政“基础”课
2
36
28
8
4
4
1140002
思政“概论”课
2
36
28
8
2
5
1240083
大学人文基础①
2
32
18
14
2
6
1240084
大学人文基础②
2
36
22
14
2
7
1270001
大学英语①
4
90
80
10
6
8
1270002
大学英语②
4
108
90
18
6
9
1270003
大学英语③
2
36
30
6
2
10
1190001
计算机文化基础①
3
60
30
30
2
11
1190246
计算机文化基础②
1
16
8
8
4
12
1280001
大学体育①
2
32
2
30
2
13
1280002
大学体育②
2
36
2
34
2
14
1280034
大学体育③
2
36
2
34
2
15
1280035
大学体育④
2
36
2
34
2
小计
周
序
课
程
1140010
思想政治理论课实践
3
4周
假期社会实践完成
1140006
心理健康教育
1
0.5周
√
1140007
形势与政策
1
0.5周
√
√
√
√
√
1150003
大学生职业发展与就业指导
2
2周
√
√
√
1140008
国防军事教育
1
2周
√
1140009
入学教育
1
1周
√
小计
9
10周
表2专业群必修课程模块
序号
课程代码
课程名称
学分
学期、周学时分配表
学时
合计
讲授学时
实践实训
一
二
三
1
2
3
4
5
15周
18周
18周
18周
14周
1
3230017
素描B
2
48
18
30
12/4
2
3230515
色彩B
2
48
18
30
12/4
3
3230023
现代构成C
4
84
34
50
12/7
4
4230461
写生考察
5
90
30
60
30/3
5
3230002
电脑图形设计基础
2
48
20
28
4/12
6
3230014
设计史论
2
36
30
6
4/9
小计
17
354
150
204
12
4
4
课程门数
6
周序课程
4100001
专业基础社会实践
1
2周
√
√
小计(每周20学时)
1
2周
表3专业限选课程模块
阶段
序号
课程名称
课程代码
学分
学期、周学时分配表
学时合计
讲授学时
实践实训
一
二
三
1
2
3
4
5
15周
18周
18周
18周
14周
第一阶段必选课
1
4230496
文字创意设计
2
60
20
40
12/5
2
3230029
装饰形象
2
60
20
40
12/5
3
4230523
图形创意
2
60
20
40
12/5
4
3230013
设计色彩学
2
36
12
24
4/9
5
5230183
版式设计
3
60
20
40
12/5
6
4230129
数码插画
3
64
20
44
16/4
小计
14
340
112
228
12
16
广告设计方向
第二阶段专业方向课程
1
4230482
广告摄影
3
64
20
44
16/4
2
4230483
广告媒体
3
60
20
40
12/5
3
4230399
广告设计B
4
80
30
50
16/5
4
4230526
书籍编辑与设计
3
64
20
44
16/4
5
4230495
印刷设计与工艺
3
64
20
44
16/4
6
4230042
标志与企业形象设计
4
80
30
50
16/5
7
5230184
包装设计B
3
64
20
44
16/4
8
4230527
网络广告设计
4
80
30
50
16/5
9
4230528
影视广告制作
4
80
30
50
16/5
包装设计方向
第二阶段专业方向课程
1
4230497
包装容器与标贴
3
60
20
40
12/5
2
4230524
包装盒形结构
3
64
20
44
16/4
3
4230488
包装材料与工艺
3
64
20
44
16/4
4
4230525
系列包装设计
4
80
30
50
16/5
5
4230037
包装效果图表现
3
64
20
44
16/4
6
4230042
标志与企业形象设计
4
80
30
50
16/5
7
4230526
书籍编辑与设计
3
64
20
44
16/4
8
4230399
广告设计B
4
80
30
50
16/5
9
3230324
概念包装设计
4
80
30
50
16/5
形象设计方向
第二阶段专业方向课程
1
4230501
公共导视设计
3
64
20
44
16/4
2
4230484
公关礼品设计
3
60
20
40
12/5
3
5230361
纸雕设计
3
64
20
44
16/4
4
4230526
书籍编辑与设计
3
64
20
44
16/4
5
4230498
角色形象造型设计
4
80
30
50
16/5
6
4230042
标志与企业形象设计
4
80
30
50
16/5
7
5230184
包装设计B
3
64
20
44
16/4
8
4230399
广告设计B
4
80
30
50
16/5
9
4230499
会展传媒设计
4
80
30
50
16/5
品牌策划与设计方向
第二段专业方向课程
1
4230504
市场调研分析
3
60
20
40
12/5
2
4230506
广告媒介策划
3
64
20
44
16/4
3
4230500
品牌营销与管理
3
64
20
44
16/4
4
4230505
策划方案创作
4
80
30
50
16/5
5
4230526
书籍编辑与设计
3
64
20
44
16/4
6
4230042
标志与企业形象设计
4
80
30
50
16/5
7
4230502
产品包装策划与设计
3
64
20
44
16/4
8
4230507
庆典形象策划与设计
4
80
30
50
16/5
9
4230508
广告活动策划与设计
4
80
30
50
16/5
小计
31
636
220
416
16
16
16
课程门数
9门
合计
45
976
332
644
12
20
16
16
课程门数
15
周序课程
4100002
专业深度社会实践
1
2周
4100003
毕业实习(含职业道德教育1个学分)
10
20周
√
√
4100004
毕业实践报告(含答辩)
√
√
小计
11
22周
表4专业任选课程模块
序号
课程代码
课程名称
学分
学期、周学时分配表
考核
方式
学时合计
讲授学时
实践实训
一
二
三
1
2
3
4
5
考
试
考查
15周
18周
18周
18周
14周
1
4230529
书法
1
24
10
14
4/6
√
2
4230530
中国线描与写意
1
24
10
14
4/6
√
3
4230509
设计思维与表达
1
24
10
14
4/6
√
4
4230485
电子杂志编辑设计
1
24
10
14
4/6
√
5
4230503
品牌学概论
2
32
20
12
4/8
6
4230486
时尚设计鉴赏
2
32
20
12
4/8
7
4230139
网页设计
2
36
12
24
6/6
√
8
5230477
吉祥物造型设计
2
36
12
24
6/6
√
9
4230487
传统纹样再设计
2
36
12
24
6/6
√
小计:
14
268
116
152
4
4
4
6
课程门数10
学生任选其中5个学分的课程进行修读
表5公共任选课程模块
公共任选课程是满足学生个性发展、扩大知识面、改善知识结构、拓展专业领域、增强专业能力而设置的课程(讲座),包括自然科学、社会科学、专业技能、文学艺术等模块,由学院统筹安排,学生可根据个人发展需要有计划地选择修读10个学分(其中必须获取2个学分的公共艺术类课)的课程。
2.周学时分配表
课程类别
总学时
周学时
合计
讲授
实践实训
一
二
三
1
2
3
4
5
6
时序学时
公共必修课
654
390
264
课程门数
15
专业群必修课
354
150
204
12
4
4
课程门数
6
专业限选课
976
332
644
12
20
16
16
课程门数
15
专业任选课
80
30
50
4
4
4
6
课程门数
9
公共任选课
160
40
120
课程门数
合计
2224
976
1244
30
30
28
24
22
课程门数
45
周序学时
心理健康、形势政策、职业指导
3周
1周
2周
√
√
√
√
√
√
国防军事、入学教育,政治实践
7周
7周
4周
1周
1周
1周
专业基础社会实践
2周
2周
1周
1周
专业深度社会实践
2周
2周
1周
1周
毕业实习
20周
20周
√
√
毕业实践报告(含答辩)
合计
34周
1周
33周
折合学时(每周20学时)
680
20
660
总学时
2924
1229
1695
3.课程结构比例表
课程类别
学分结构
学时结构
实践教学比例
开课学期
备注
学分
比例(%)
学时
比例(%)
时序课程
公共必修课
34
25.8
654
19.2
31%
1—3
专业群必修课
17
12.8
354
16
65%
1—3
专业限选课
45
34.2
976
31.4
67%
2—5
专业任选课
5
3.7
80
3.2
53%
2—5
公共任选课
10
7.7
160
7.1
50%
2—5
合计
84%
2224
%
53.2%
周序课程
专题课程、系列讲座、体育活动
5
3.7
5周
3.2
50%
1—6
国防军事、入学教育、政治实践
4
3.7
7周
4.5
80%
1—2
专业基础社会实践
1
0.7
2周
1.3
90%
假期
专业深度社会实践
1
0.7
2周
1.3
90%
假期
毕业设计
6
4.3
4周
9
80%
5—6
毕业实践报告(含答辩)
4
2.9
6周
3.8
80%
5—6
合计
21
16%
26周
23.1%
%
总计
132
100%
2924
100%
(六)专业核心课程介绍
视觉传达设计专业核心课程一览表
课程
主要教学单元
可采用的教学方式
教学场景要求
主要教学内容与要求
评价方式
课时
图形创意
图形设计
集中讲授与个别指导结合
现场表现
图形元素创意表现
考试
60
广告设计
广告创意
集中讲授与个别指导结合
项目实训
广告创造性思维
广告创意与视觉表现
考试
80
网络广告设计
网络技术服务
集中讲授与个别指导结合
项目实训
网络广告规划
与视觉表现
考查
80
影视广告制作
影视广告创作
集中讲授与个别指导结合
仿真实训
影视广告素材
影视广告制作
考查
80
包装材料与工艺
包装技术
集中讲授与个别指导结合
仿真实训
包装材料、包装工艺
考查
64
包装容器与标贴
包装造型
集中讲授与个别指导结合
仿真实训
包装容器造型、包装标贴设计
考查
60
概念包装设计
包装产品研发
集中讲授与个别指导结合
仿真实训
包装产品规划、包装装潢设计
考查
80
数码插画
无纸绘画
集中讲授与个别指导结合
现场表现
Painter无纸绘画
Photoshop创意绘画
corelDRAW矢量插画
考试
64
公共导视设计
造型与设计
集中讲授与个别指导结合
仿真实训
导视牌造型设计
导视系统设计
考查
64
标志与企业形象设计
规划设计
集中讲授与个别指导结合
项目实训
标志设计
企业形象设计(VIS)
考试
80
会展传媒设计
活动整合设计
集中讲授与个别指导结合
项目实训
会展活动策划
会展活动物品设计
考查
80
品牌营销与管理
品牌管理
集中讲授与个别指导结合
仿真实训
品牌保护
品牌运营对策分析与管理
考试
64
策划方案创作
品牌策划
集中讲授与个别指导结合
项目实训
品牌定位、策划文案写作、品牌推广提案
考查
80
庆典形象策划与设计
策划与设计
集中讲授与个别指导结合
项目实训
庆典活动策划
庆典活动形象设计
考查
80
(七)视觉传达设计专业实训实习项目及资源配置要求
实训实习
项目
对应的专业
核心能力
培养途径
实训实习场地
评价方式
参考学时
素描、色彩
造型能力
自主学习
画室
考试
30
文字创意设计
创意能力
自主学习
教学工作室
考试
40
图形创意
现代构成
创意能力
自主学习
教学工作室
考试
40
装饰形象
材料造型与应用能力
自主学习
教学工作室
考试
40
电脑图形设计基础
电脑软件技术与应用能力
自主学习
专业机房
考试
40
版式设计
图书编辑能力
自主学习
教学工作室
考试
40
书籍编辑设计
包装容器与标贴
材料造型与设计能力
自主学习
实训基地
考查
40
广告设计
创意能力
校企合作
教学工作室
考试
50
系列包装设计
产品包装技术
校企合作
教学工作室
考试
50
公关礼
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