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化妆品行业缘何颜面尽失
化妆品行业缘何“颜面”尽失
近来,随着SK-Ⅱ、倩碧、兰蔻等国外知名品牌纷纷遭遇信任危机,处于转型期的我国化妆品行业也面临着“内忧外患”。
质量堪忧、夸大宣传、不正当竞争等现象在不少品牌化妆品中都不同程度地存在着,而且还严重面临被外资品牌的“招安”。
我国化妆品行业究竟该何去何从?
知名国际品牌频遇“质量门”
继广东省和上海市两地查出SK-Ⅱ化妆品含有铬和钕之后,倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波,其6种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。
在这些国际顶尖品牌遭遇信任危机的同时,我国的化妆品本土品牌也有部分化妆品生产企业被曝光在生产过程中违法添加禁限用物质。
近日,卫生部通报了对北京、天津、山西等9省份“祛痘、除螨及去皱”等功能化妆品的监督抽检情况。
其中,宣传祛痘、除螨类化妆品的抗生素检出率为25.4%,宣传具有去皱功能化妆品的激素检出率为3.2%。
本土品牌面临外资“招安”
随着欧莱雅收购“小护士”和“羽西”,北京大宝也承受不住市场的煎熬而要“嫁入豪门”。
在国际知名品牌的强势下,本土品牌化妆品纷纷面临被外资品牌“招安”的严峻形势。
据统计,中国现有4000多家日化行业,约2万个化妆品品牌,但是年销售达到上亿元的只有50余家,能够达到5亿元的不到10家,能够达到10亿元或以上的不到5家;而数量不多的外资企业销售则从数亿元至近200亿元,如宝洁一家2004年就有150亿元左右的销售额。
再来看大宝,2005年,“大宝”销售额达到7.8亿元,在国内护肤品中销量第一。
然而,相对于中国化妆品市场700亿元的总销售额而言,“大宝”却仅占1%的市场份额。
目前的化妆品行业现状为高端是国外进口产品,中端是合资品牌,剩下低端的二三级市场,利润微薄。
据业内人士称,合资、外资化妆品企业的利润都很高,在10%以上,有的甚至高达20%~30%。
而像郁美净、大宝这样走平民路线的本土品牌,却只有不到2%的利润空间。
尽管本土化妆品品牌占据了60%左右的市场份额,但是化妆品市场80%的利润却被国际品牌赚走了。
“打肿脸充胖子”
前不久曝光的“葡萄籽抗敏平抚液晶”化妆品,厂家标称产品是从植物中萃取纯天然元素,对皮肤没有任何副作用,但是经检测发现,该产品中含有化妆品禁用物质--糖皮质激素地塞米松,如果长期使用就会产生依赖。
专家表示,现在的化妆品外包装上经常会写“本品含有保湿因子”,其实这是一种非常不明确和不科学的说明。
我国卫生部即将出台一部新的关于化妆品外包装的规范,要求化妆品的外包装上必须有标示、标识和警示用语。
标示中要写清楚含有何种成分,而且对于化妆品中所含成分的危险性也要作出明确说明。
如果有可能引起过敏,就应该在外包装上写明警示用语,例如敏感体质的人要谨慎使用,或建议先做皮肤测试等。
这些规定也是为了更好地保护消费者权益而采取的措施。
针对SK-II方面仍坚持有条件退货规定,上海市消保委秘书长赵皎黎明确表示:
“让消费者签个‘合同’承认产品本身为合格产品,不存在质量问题,这种做法就不对!
”这9种问题产品已经被国家有关部门确认为不合格产品,所以宝洁公司明知这一情况,还让消费者签下如此退货条款实在欠妥。
另外,消费者退货时,SK-II方面提出的“此处理方案为本案例一次性终结处理”,也侵犯了消费者的合法权益。
“表里如一”求完美
这些问题的出现虽然是在少数生产企业中发生的,但对我国化妆品市场的发展产生了极为不利的影响。
国内很多优秀的企业在发展过程中并不顺畅,资本积累不足,研发力量不足,管理经验匮乏等,都是制约企业发展的重要因素。
要挽回化妆品行业的“颜面”,解决这些问题,需要政府的支持和全社会的配合。
除此之外,完善国内化妆品行业的监测标准,促进化妆品行业的自律自强也必不可少。
中国生物医学与美容制品专业委员会副主任委员黄亚东教授认为,目前国内对化妆品的检测标准与国际标准还没有完全对接,标准要求还不完善,现在国内标准中“卫生要求”多限于细菌检测,与国外“细致”标准有些出入。
而现在化妆品添加了很多新的提取物,按国内标准,对添加物没有强制性的检测要求。
如果说化妆品有安全隐患、有毒副作用存在,就很有可能是这些没有被硬性要求检测的添加物所致。
要解决化妆品不安全问题、减少危害,首先要完善标准,然后才可以有效实现市场监管。
近日,中国美发美容协会召开以“沟通·在线”为主题的中国化妆品行业发展研讨会,目的就是为企业与政府搭建一个可以自由交流的平台。
中国美发美容协会有关负责人表示,一方面,化妆品企业要更加清晰了解国家对化妆品行业的政策法规,做好自律,保护消费者的权益;另一方面,政府要更加充分了解到化妆品行业的发展现状,从而更好地加强监管。
这样,化妆品行业才不会“颜面”尽失。
近來,隨著SK-Ⅱ、倩碧、蘭蔻等國外知名品牌紛紛遭遇信任危機,處於轉型期的我國化妝品行業也面臨著“內憂外患”。
質量堪憂、誇大宣傳、不正當競爭等現象在不少品牌化妝品中都不同程度地存在著,而且還嚴重面臨被外資品牌的“招安”。
我國化妝品行業究竟該何去何從?
知名國際品牌頻遇“質量門”
繼廣東省和上海市兩地查出SK-Ⅱ化妝品含有鉻和釹之後,倩碧、蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛四大知名品牌化妝品也被卷入風波,其6種粉餅含有的鉻、釹等違禁物質被香港標準及鑒定中心查出。
在這些國際頂尖品牌遭遇信任危機的同時,我國的化妝品本土品牌也有部分化妝品生產企業被曝光在生產過程中違法添加禁限用物質。
近日,衛生部通報瞭對北京、天津、山西等9省份“祛痘、除蟎及去皺”等功能化妝品的監督抽檢情況。
其中,宣傳祛痘、除蟎類化妝品的抗生素檢出率為25.4%,宣傳具有去皺功能化妝品的激素檢出率為3.2%。
本土品牌面臨外資“招安”
隨著歐萊雅收購“小護士”和“羽西”,北京大寶也承受不住市場的煎熬而要“嫁入豪門”。
在國際知名品牌的強勢下,本土品牌化妝品紛紛面臨被外資品牌“招安”的嚴峻形勢。
據統計,中國現有4000多傢日化行業,約2萬個化妝品品牌,但是年銷售達到上億元的隻有50餘傢,能夠達到5億元的不到10傢,能夠達到10億元或以上的不到5傢;而數量不多的外資企業銷售則從數億元至近200億元,如寶潔一傢2004年就有150億元左右的銷售額。
再來看大寶,2005年,“大寶”銷售額達到7.8億元,在國內護膚品中銷量第一。
然而,相對於中國化妝品市場700億元的總銷售額而言,“大寶”卻僅占1%的市場份額。
目前的化妝品行業現狀為高端是國外進口產品,中端是合資品牌,剩下低端的二三級市場,利潤微薄。
據業內人士稱,合資、外資化妝品企業的利潤都很高,在10%以上,有的甚至高達20%~30%。
而像鬱美凈、大寶這樣走平民路線的本土品牌,卻隻有不到2%的利潤空間。
盡管本土化妝品品牌占據瞭60%左右的市場份額,但是化妝品市場80%的利潤卻被國際品牌賺走瞭。
“打腫臉充胖子”
前不久曝光的“葡萄籽抗敏平撫液晶”化妝品,廠傢標稱產品是從植物中萃取純天然元素,對皮膚沒有任何副作用,但是經檢測發現,該產品中含有化妝品禁用物質--糖皮質激素地塞米松,如果長期使用就會產生依賴。
專傢表示,現在的化妝品外包裝上經常會寫“本品含有保濕因子”,其實這是一種非常不明確和不科學的說明。
我國衛生部即將出臺一部新的關於化妝品外包裝的規范,要求化妝品的外包裝上必須有標示、標識和警示用語。
標示中要寫清楚含有何種成分,而且對於化妝品中所含成分的危險性也要作出明確說明。
如果有可能引起過敏,就應該在外包裝上寫明警示用語,例如敏感體質的人要謹慎使用,或建議先做皮膚測試等。
這些規定也是為瞭更好地保護消費者權益而采取的措施。
針對SK-II方面仍堅持有條件退貨規定,上海市消保委秘書長趙皎黎明確表示:
“讓消費者簽個‘合同’承認產品本身為合格產品,不存在質量問題,這種做法就不對!
”這9種問題產品已經被國傢有關部門確認為不合格產品,所以寶潔公司明知這一情況,還讓消費者簽下如此退貨條款實在欠妥。
另外,消費者退貨時,SK-II方面提出的“此處理方案為本案例一次性終結處理”,也侵犯瞭消費者的合法權益。
“表裡如一”求完美
這些問題的出現雖然是在少數生產企業中發生的,但對我國化妝品市場的發展產生瞭極為不利的影響。
國內很多優秀的企業在發展過程中並不順暢,資本積累不足,研發力量不足,管理經驗匱乏等,都是制約企業發展的重要因素。
要挽回化妝品行業的“顏面”,解決這些問題,需要政府的支持和全社會的配合。
除此之外,完善國內化妝品行業的監測標準,促進化妝品行業的自律自強也必不可少。
中國生物醫學與美容制品專業委員會副主任委員黃亞東教授認為,目前國內對化妝品的檢測標準與國際標準還沒有完全對接,標準要求還不完善,現在國內標準中“衛生要求”多限於細菌檢測,與國外“細致”標準有些出入。
而現在化妝品添加瞭很多新的提取物,按國內標準,對添加物沒有強制性的檢測要求。
如果說化妝品有安全隱患、有毒副作用存在,就很有可能是這些沒有被硬性要求檢測的添加物所致。
要解決化妝品不安全問題、減少危害,首先要完善標準,然後才可以有效實現市場監管。
近日,中國美發美容協會召開以“溝通·在線”為主題的中國化妝品行業發展研討會,目的就是為企業與政府搭建一個可以自由交流的平臺。
中國美發美容協會有關負責人表示,一方面,化妝品企業要更加清晰瞭解國傢對化妝品行業的政策法規,做好自律,保護消費者的權益;另一方面,政府要更加充分瞭解到化妝品行業的發展現狀,從而更好地加強監管。
這樣,化妝品行業才不會“顏面”盡失。
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