浅析主持人明星制在非新闻类节目中品牌塑造的作用毕业论文.docx
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浅析主持人明星制在非新闻类节目中品牌塑造的作用毕业论文
浅析主持人明星制在非新闻类节目中品牌塑造的作用
摘要:
主持人明星化是“注意力经济”时代的必然产物,是一种媒体竞争策略,其本质是优化提升节目主持人在电视传播中的作用,以人际传播带动大众传播,从而提升电视节目的传播的效能,进而有助于电视节目品牌的塑造。
本文通过对于主持人明星制在节目品牌塑造中的作用的分析,提出节目品牌塑造中的主持人明星化战略,以期有助于节目品牌塑造策略的完善和发展。
关键词:
主持人明星制;电视节目;品牌塑造
目录
1.主持人明星制与节目品牌化建设3
1.1电视节目的品牌建设3
1.2主持人明星制的内涵4
1.3主持人明星制的发展4
1.3.1崭露头角——20世纪90年代初期4
1.3.2快速发展——20世纪90年代中后期5
1.3.3发展壮大——2000年以后5
2.节目品牌塑造中的主持人明星发展策略6
2.1定位6
2.2营销7
2.3延伸7
3.电视节目主持人明星制的局限8
3.1新媒介环境中的定位缺失8
3.2同质化严重,节目形式转型9
3.3主持形象不佳,名牌主持青黄不接9
4、主持明星制对未来国内主持人发展的启示9
参考文献11
1.主持人明星制与节目品牌化建设
1.1电视节目的品牌建设
随着信息技术的快速发展,繁多冗杂的信息耗费了人们过多的注意力。
而正是在这样信息爆炸的年代,信息的过剩和注意力稀缺之间的矛盾越来越尖锐,注意力经济越来越成为人们关注的较多。
所谓注意力,指的是人们对于某一事件或者事物、信息的持续性关注程度。
一般来说,注意力具有不可复制、稀缺性、有限性的特点。
在注意力转化成为经济价值的过程正,注意力作为一种资源也是吸引大众消费的重要手段,因此注意力也被叫做眼球经济。
在注意力经济的时代,品牌的价值越来越被凸显出来。
品牌最初的意义是对于产品的区分。
随着时代的发展,现在品牌的价值已经远远超出了最初的定义,其内涵也更为丰富。
品牌不仅仅是一种标签,更彰显出了一种格调,代表着某个产品或者某个受众群体的审美品位,能够给企业带来巨大的物质财富。
品牌外部具有标志性和鲜明的识别性,而其内在理念也具有识别作用。
消费者认可品牌中所蕴含的文化内涵和文化品质,也就愿意为品牌花钱。
品牌具有巨大的无形价值,是企业宝贵的无形资产,运营和发展的当,可以将品牌的效应发挥到最大化。
电视品牌则是电视节目在观众心中的内心印象,电视台播出的所有内容在为观众提供电视剧节目的同时,也将电视节目的标志和精神内涵传达给观众。
因此电视品牌可谓是身份的象征,也是节目的个性,是电视节目传达思想的中心围绕点。
电视节目的品牌是一个有机整体,它包括了电视台的品牌、电视节目与节目的品牌以及电视主持人的品牌包装。
特别是在现在同质化日益严重的电视节目竞争中,通过调查、研究、分析和策划,构建良好的电视品牌,对于电视节目乃至电视节目的整体发展具有重要意义。
对于电视节目来说,正是通过品牌建设能够使得它在激烈的市场竞争中脱颖而出,让观众在爱众多电视节目中能够更快速更容易的识别出其电视节目,使得广告商更愿意与电视品节目进行合作。
因此,越来越多的电视节目开始加强自身的品牌建设,通过密集而多样的市场调研和策划保证自家电视节目品牌建设的个性化、独特性和多元性,从而赢得目标受众的认可,取得相对应的市场地位。
而这其中,通过打造能够吸引研究、独居识别性和吸引力的明星主持则是电视节目品牌塑造非常重要的一部分。
1.2主持人明星制的内涵
上世纪50年代,美国最早产生了主持人明星制,它是电视频道商业化的产物,电视频道之间残酷的竞争使美国的电视台的商业化形式非常高,美国人对节目主播非常重视,甚至把主播当成一个团队的核心,真个节目的运作也是以主播为中心,全力对主播进行明星化。
在电视台的运营中,美国人发现一个节目要长期有效的保证观众对其的忠诚度,最直接有效的方式就是把该节目的主播包装成当红的明星。
为了这个目的,节目的名字也使用主播的名字来命名,节目播出中使用各种拍摄技巧来突出主播,特别是通过提前彩排让主播看起来在节目中非常沉着冷静非常具有个人魅力。
这些手段后来成为美国电视台通用的造星招数。
制造出来的明星主播给节目形象和节目收视率带来了不可忽视的作用。
高收视率又为电视台创造了丰富的利润。
这也是美国电视行业流行造星的最根本原因。
目前阶段,主持人明星化是自由经济社会和电视商业化背景下最优的竞争策略。
核心方法是打造有民众基础和良好口碑的媒体明星主持人,通过明星主持人来提升媒体形象、提高媒体综合竞争能力、获得丰富利润。
主持人明星化战略的核心点在于培养高知名度和高影响力的主持人。
主要方法是对主持人进行专业的培训、包装、运作和推广。
最佳的发展方式是创造一个明星主持人,通过明星主持人的个人品牌与媒体品牌进行互助互补,从而在经济收入上实现双赢。
1.3主持人明星制的发展
1.3.1崭露头角——20世纪90年代初期
90年代初,我国内第一档娱乐综艺节目《综艺大观》在央视开播,这是我国内地电视市场首次尝试娱乐节目,是我国电视划时代的一个标志。
在《综艺大观》之后各电视台的综艺节目如雨后春笋的发展了起来。
《综艺大观》是由前身《文艺天地》发展而来,由于相比于同时代其他电视节目《综艺大观》当时内容十分丰富,内容涵盖相声、小品、杂技、曲艺、舞蹈等很多娱乐形式,因此《综艺大观》在当时也做到了一枝独秀,几乎全国观众都对节目十分喜爱。
主持过《综艺大观》的主持人现在看到阵容也是十分的强大,比如王刚、倪萍、周涛、成方圆、曹颖和王玲玲等。
这些人在上世纪九十年代几乎都成为了当时的银幕名人也就是我们说的明星主持人。
这些明星主持人的成功,正式依托于当时《综艺大观》当时在全国巨大的影响力。
在这批成长在《综艺大观》光环下的明星主持人中,最过著名的莫过于倪萍。
倪萍的主持风格独树一帜,以情感来打动观众,她主持节目真诚、舒缓的氛围深得观众的认可和喜爱,能有效拉近观众和节目的距离。
这种情感使观众对《综艺大观》更加亲切,相对的观众对倪萍也给予了极大的支持,把她当作最喜爱的主持人和“知心人”。
1.3.2快速发展——20世纪90年代中后期
上世纪90年代中后期,各电视台都在大力发展娱乐节目,把娱乐节目当做商业上的核心竞争力,各电视台此时也认识到了电视节目主持人明星化的重要性,开始系统的打造各电视台自己的明星主持人。
1998年央视《幸运52》正式上线,这是央视推出了又一套成功的娱乐节目,节目的主持人李咏形象上并不突出,但是得益于《幸运52》的火爆,李咏也成为了标准的明星主持人深得观众喜爱,李咏的成功与电视台对他的培养和包装是离不开的。
1997年我国又一个划时代的娱乐节目《快乐大本营》在湖南卫视开播,节目一问世就获得了巨大的成功,这档节目大量参考港台娱乐节目,嘉宾与主持人之间高度互动,主持风格轻松活泼,特别是主持人团队家族化的特殊设计,成功吸引各个不同年龄段观众的关注。
1.3.3发展壮大——2000年以后
进入21世纪以后我国的电视主持人明星化进入了一个高速发展时期,各个电视媒体都开始重点打造自己的明星主持人,一批批具有明星潜质的主持人也陆续被送上荧幕。
借助央视的平台2000年《开心辞典》通过问答这种新颖的节目形式进入观众视野,主持人王小丫非常善于交流和沟通,其担任主考官主持个性鲜明,一举赢得了观众的喜爱,王小丫也成为当时最受欢迎的电视节目主持人之一。
这一时期央视推出了一系列颇具识别性的节目主持器,包括《星光大道》的主持人毕福剑、《幸运52》的主持人李咏、《我要上春晚》的主持人董卿等等,这些主持人一跃成为了家喻户晓的明星,在娱乐节目树立了央视“高大上”的形象和品牌基调。
2004年进行全国海选的娱乐节目《超级女声》在湖南卫视开播,这个节目为平民选秀提供了平台,随后的两届《超级女声》引发了全民关注的娱乐狂潮,这不仅将湖南卫视很多自己培养的歌唱明星捧红,湖南卫视的主持主持人也获得了很高的曝光率,何炅、汪涵、李湘等各大赛的主持人成功晋级为家喻户晓的一线主持人。
而对于湖南卫视来说,以娱乐化做主打的风格使得其力捧年轻主持,《快乐大本营》捧红了“快乐家族”,推出了谢娜、杜海涛、李维嘉和吴昕;湖南卫视的王牌脱口秀《天天向上》成功推出天天兄弟团,主持人团队由汪涵、田源、钱枫,欧弟、金恩圣,俞灏明、矢野浩二组成。
而2013年播出的《爸爸去哪儿》则又捧红了村长李锐。
除了“娱乐立台”的湖南卫视,各家地方卫视也在力捧自己的当家主持,例如浙江卫视《我爱记歌词》捧红了美女主持人朱丹,《中国好声音》捧红了华少;江苏卫视的《非常勿扰》捧红了孟非、东方卫视的《壹周立波秀》捧红了周立波《金星秀》捧红了金星等……可以说现阶段明星主持人的品牌建设和节目的发展已经密不可分。
总的来说,现阶段电视节目主持人明星化呈现出遍地开花的良好发展态势,随着近年来国内各类节目的迅速发展,在电视媒体激烈竞争的背景下,主持人明星化的程度将不断的加深。
2.节目品牌塑造中的主持人明星发展策略
2.1定位
品牌定位策略指的是品牌具有其独创性和个性。
这是进行品牌塑造的第一步骤,也是非常关键的一步。
定位的明确和选择需要参照电视节目的自身优势和节目受众的情况。
良好的主持人定位能够帮助电视节目构建良好信誉,提升公信力,增加节目竞争力,获得受众喜爱。
例如在主持人明星制发展方面颇具创新精神的湖南卫视,湖南卫视的定位是“快乐中国”,强调娱乐立台,注重吸引年轻因,因此一直致力于打造自己的王牌综艺节目,并在《快乐大本营》、《真情》《越策越开心》《超级女声》《天天向上》等节目中打造自己的“明星主持群”。
往往在这些明星主持群中,以某一到两个明星主持为核心,其他明星主持可以随时增加和更替。
例如在《快乐大本营》中,核心是何炅,谢娜、李湘、李维嘉、杜海涛和吴昕等主持人都是可以变动的。
在《天天向上》中,主持群也是围绕汪涵进行组合的。
这些主持群中的核心主持既能搞笑又具有多年的主持经验,能够“镇得住场子”,而其他主持人则年轻、青春、有活力,力求吸引年轻收视群。
而强调新闻深度解读的凤凰卫视的主持人则都是被塑造成为“媒介精英”,以干练、思辨性强的形象展现在观众面前。
央视作为中国大陆的官媒代表,则更注重电视节目的公信力,因此主持人大多端庄大气、睿智沉稳,充分与节目想象相适应。
2.2营销
品牌营销是电视节目品牌建设与经营的重要方面,也是决定这电视节目价值的关键环节。
主持人明星制也是如此,缺少了强大的品牌营销,那么主持人的传播力和影响力就难以实现,其形象也难以建立,品牌价值就不高。
但是在以往的电视节目品牌建设和管理,主持人的品牌运营和形象传播往往呈现弱势,甚至有的电视节目都没有自己的专业化的营销团队,更不说专业的电视主持人运营团队了。
近年来,随着主持人明星制度的发展,越来越多的主持人和电视节目强强联合,切实从营销和传播的角度来促进主持人形象的建立和改善,实现主持人知名度的不断增加。
例如在湖南卫视的电视节目品牌化运营中,会将主持人与电视节目、电视频道的各种宣传片相互绑定,在电视频道、电视节目中,都能够看到主持人的身影。
受众只要看到某一个主持人,就知道是哪个节目。
主持人和节目之间天然建立起来一种反馈关系。
另一方面,现在越来越多的电视节目是用主持人的命名的,例如凤凰卫视的《小莉看世界》《文涛拍案》、辽宁卫视的《老梁故事汇》、东方卫视的《金星秀》等等,更紧密的将主持人与电视节目甚至电视频道进行捆绑营销。
此外,在电视台的广告中,也会对电视主持人进行一定的宣传,例如在湖南卫视的广告中,会经常出现由谢娜或者杜海涛等明星主持代言的广告,这些广告中的形象大多与主持人在电视节目中的形象一致,实现了经济效益和电视主持人形象传播的双重效益。
2.3延伸
品牌的维护和延伸对于电视节目来说也是至关重要的。
现阶段,越来越多的明星加入了主持人的行列之中,特别是在综艺节目中,越来越多的明星甚至代替了主持人,能够担任其主持人的作用,同时还丰富了节目的样式和形式。
例如在
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