直播活动策划方案.docx
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直播活动策划方案.docx
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直播活动策划方案
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头号育儿家陪你fun肆长大
T-mallcampaignProposalMay.2020
01活动主题
02活动策略及节奏
03GMV达成及营销亮点
04活动阶段性内容规划
05申请TM资源支持(TBC)
活动主题#天猫亲子节#
520–陪你FUN肆长大
【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”,以“亲子陪伴”为主调性
以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向
【诠释】在传统的社会观念里,爸爸忙于工作,妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人;跳出以往宝妈视角,从父亲+家庭的角度出发,宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念,阐述父亲在亲子陪伴中的作用,打造亲子家庭属于自己的节日,
享受亲子时光,爱,就是陪着你一起放肆长大
有趣科学
亲子奶爸育儿
陪伴有料
有用
有爱
Highlight营销亮点
站内外传播
预估整体曝光100w+
种草期-淘内外全渠道曝光
为保证520活动爆发,4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草,提升主推产品的曝光量及产品收藏
形式PGCUGC短视频
长图文
渠道
种草期-买家秀UGC征集活动
小贝陪你FUN肆长大
活动时间:
5月1日-5月31日
活动主题:
小贝陪你Fun肆长大参与门槛:
购买旗舰店任意商品
参与要求:
上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频中奖公布:
微淘
活动目的:
为520提前优化评论及推广产品
预热+正式:
明星嘉宾
【516品类直播拟邀嘉宾花希】
曹颖,女,主持人,演员,歌手微博粉丝500w+
贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目嘉宾于2009年与知名演员王斑结婚,婚后育有1子
(王梓涵)
【519商家直播拟邀嘉宾刘仪伟】
刘仪伟,主持人、导演、演员、编剧、制片人贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目主持人
刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次《综艺大观》相识,9个月后结婚,六年后生下女儿刘思乐
预热期:
4-5月微淘短视频内外传播
预售-正式期:
5月14日-5月22日10天品牌直播
5月14日-5月19日
7Days亲子陪伴游戏课程
话题:
专业讲师带你亲子陪伴1小时,7天习惯养成
目的:
连续七天预热发放优惠券、促进预售订单及加购
5月20日-5月22日
3Days亲子节放肆购话题:
3天促销活动
目的:
促进当天订单成交
正式期前夕:
5月19日品牌重要直播
【明星奶爸CPVCR预热】
VCR主要内容:
借助贝因美冠名《育儿大作战》栏目IP热度,拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵,和国民奶爸谢宏先生组成“宏伟奶爸明星CP”,提前拍摄预热VCR,通过镜头向大家传递贝因美X天猫520官方活动信息,其中包括口播“天猫520亲子节,购贝因美上天猫”(类似定制话语),视频结尾,露出天猫logo和品牌logo
正式期前夕:
5月19日品牌重要直播
直播地点:
公司23楼多功能厅
直播时间:
5月19日
拟邀嘉宾:
明星奶爸CP刘仪伟/谢宏主要内容:
◆邀请综艺明星奶爸“刘仪伟”+贝因美创始人国名奶爸“谢宏”做客天猫直播,将#育
儿大作战#带到线下,现场互动,分享育儿经,传递科学育儿理念
◆产品体验与明星互动
◆在线与观众互动,派发优惠券及奖品
拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助
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