重庆城市形象定位及公关策略.docx
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重庆城市形象定位及公关策略
城市形象定位与公关策略分析——以重庆为例
摘要
城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。
越来越多的城市和地区在强调提高区域竞争能力、把区域推向国际大市场的同时,都在积极探索如何以良好的形象“包装”所在的城市和地区,以期吸引更多的资金、技术及人才等生产要素,借以推动当地经济的发展。
随着三峡库区的开发、重庆市的直辖以及西部大开发战略的推进,重庆在城市形象塑造上取得了明显进步,但重庆城市形象塑造与国内外其他城市相比都还存在很大的差距。
随着知识和全球经济一体化进程的不断推进,城市形象定位趋同性现象日益突出。
新形势下,构建21世纪重庆特色城市形象已成为当前的重要课题。
论文对重庆形象定位及公关策划按照以下步骤进行:
先对重庆背景进行分析,包括地理、经济、历史、人文、资源、交通。
然后通过文献法对重庆城市形象现状进行调查分析,发现问题,由此引出公关策划目标、主题、理念。
然后综合考虑重庆的优势、劣势、机会、威胁(swot分析),在此基础上提出“新热力重庆”的城市形象定位,具体分析定位方法及依据。
最后对“新热力重庆”城市形象进行传播,内容包括传播思路及推广策划,经费预算及效果预测评估。
关键词:
城市形象,新热力重庆,定位,传播
目录
第一章背景介绍及分析1
1.1历史1
1.2地理1
1.3资源2
1.4交通2
1.5经济2
1.6人文3
第二章城市形象调查3
2.1组织自我期望形象调查3
2.2组织实际形象调查4
2.2.1调查方法5
2.2.2调查结果分析5
2.2.2.1外部观者5
2.2.2.2市民6
2.3组织形象差距8
第三章公关策划目标8
3.1公关目标8
3.2目标公众8
第四章公关策划主题及理念9
第五章城市SWOT分析9
5.1优势9
5.2劣势10
5.3机会11
5.4威胁11
第六章重庆城市形象定位12
6.1定位基本思路12
6.2定位依据12
6.2.1建筑文化 13
6.2.2饮食文化13
6.2.3民俗文化14
6.2.4热情活力的象征14
6.2.5经济发展14
第七章城市形象传播15
7.1传播思路15
7.2传播策略15
7.2.1VI策略15
7.2.2推广策略16
7.2.2.1企业16
7.2.2.2政府16
7.2.2.3媒体17
第八章经费预算17
第九章效果预测及评估18
9.1效果预测18
9.2监控评估 19
参考文献19
背景介绍及分析
重庆,简称巴和渝,别称山城、渝都、桥都,雾都,是中华人民共和国中央直辖市,中国国家中心城市、国家超大城市,国务院定位的国际大都市、世界温泉之都,长江上游地区的经济中心、金融中心,以及艺术、通信、科技、文化、教育等中心,中西部大型水、陆、空综合交通枢纽。
重庆是我国内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区,我国重要的现代制造业基地,长江上游科研成果产业化基地,中西部地区发展循环经济示范区,国家高技术产业基地,长江上游航运中心,中央实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。
1.1历史
重庆是中国著名的历史文化名城,具有3000多年的悠久历史,以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地,这片土地孕育了重庆悠久的历史。
距今2至3万年的旧石器时代末期,已有人类生活在重庆地区。
公元前11世纪商周时期,巴人以重庆为首府,建立了巴国。
后秦灭巴国,分天下为三十六郡,巴郡为其一。
极盛时期巴国疆域以原重庆市为行政中心,管辖川东、陕南、鄂西、湘西北和黔北等区域。
自秦汉以来的历朝历代,这一区域多数时期为一个统一的行政辖区,其行政中心设在原重庆市。
重庆古称江州,以后又称巴郡、楚州、渝州、恭州。
南北朝时,巴郡改为楚州。
公元581年隋文帝改楚州为渝州,重庆始简称“渝”。
公元1189年,宋光宗先封恭王,后即帝位,自诩“双重喜庆”,升恭州为重庆府,重庆由此得名,距今已有800余年。
1891年重庆成为中国最早对外开埠的内陆通商口岸。
1929年重庆正式建市。
1.2地理
重庆位于中国内地西南部、长江上游地区。
地界渝东、渝东南临湖北和湖南,渝南接贵州,渝西、渝北连四川,渝东北与陕西和湖北相连。
辖区东西长470千米,南北宽450千米,幅员面积82402.95平方公里,为北京、天津、上海三市总面积的2.39倍,其中主城建成区面积为647.78平方千米。
重庆气候温和,属亚热带季风性湿润气候,重庆多雾,素有“雾重庆”之称。
流经重庆的主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河、阿蓬江、酉水河等。
长江干流自西向东横贯全境,流程长达665公里,横穿巫山三个背斜,形成着名的瞿塘峡、巫峡、西陵峡,即举世闻名的长江三峡。
嘉陵江于渝中区汇入长江,乌江于涪陵区汇入长江。
重庆域内江河纵横,群山环绕。
地貌以丘陵、低山为主,坡地面积较大,成
层性明显。
独特的地形特点,使得重庆既以江城著称,又以山城扬名。
还给重庆带来了“桥都”的美誉,这在中国内陆城市当中是绝无仅有的。
1.3资源
重庆市目前已发现并开采的矿产75余种,约占世界已知矿种的27%。
特别是煤、天然气、铝土矿、盐矿、锶矿、锰矿和钡矿等的储量、品牌在中国都有明显优势。
重庆市有维管植物2000种以上,至今还保留着1.6亿年以前的“活化石”水杉及伯乐树、飞蛾树等世界罕见的珍稀植物。
重庆地区有各类动物资源380余种,其中野生珍稀动物主要有毛冠鹿、林麝、大灵猫、水獭、云豹、猕猴、红腹锦鸡等;饲养动物有60余种,生猪、羊、牛、兔是优势畜种。
重庆境内江河纵横,水网密布,水及水能资源十分丰富,重庆市年平均水资源总量5000亿立方米,其中地表水资源占绝大部分,具有重要的开发价值。
重庆市理论水能蕴藏总量1440万千瓦,其中可供开发的水能资源750万千瓦。
重庆石灰石地质地貌突出,溶洞较多,有丰富的地下热矿泉水和饮用矿泉水,开发前景良好。
重庆地区东、西、南、北建有四大温泉公园和众多的优质矿泉水生产企业。
重庆风光秀丽,名胜古迹和民俗风情多姿多彩。
旅游资源涵盖8个大类98个小类,景点300多个。
自然景观以山、水、林、泉、瀑、峡、洞为代表,具有雄、奇、险、幽等特点。
1.4交通
重庆地处中国中部和西部地区的结合部,铁路、水路、公路、航空、管道运输等运输方式发展很快。
重庆是中国长江上游地区唯一汇集水、陆、空交通资源的特大型城市,西南地区综合交通枢纽之一。
1.5经济
2014年,重庆市实现地区生产总值14265.40亿元,比上年增长10.9%。
按常住人口计算,全市人均地区生产总值达到47859元(7791美元)。
全年一般公共预算收入1921.88亿元。
其中税收收入1281.70亿元。
一般公共预算支出3303.72亿元。
全市城镇常住居民人均可支配收入25147元;农村常住居民人均可支配收入9490元。
重庆是国家重要的现代制造业基地,现已形成了电子信息、汽车、装备制造、综合化工、材料、能源和消费品制造等千亿级产业集群。
2014年全市实现工业增加值5175.80亿元,占全市地区生产总值的36.3%。
全市实现农林牧渔业增加值1061.03亿元。
全市金融业实现增加值1225.27亿元。
金融机构资产规模达到3.8万亿元,分行和法人机构达到95家。
全市金融机构本外币存款余额为25160.11亿元;金融机构本外币贷款余额为20630.69亿元。
1.6人文
截至2014年末,重庆市常住人口2991.40万人。
城镇化率59.6%。
全年人口出生率为10.67‰,死亡率为7.05‰,人口自然增长率为3.62‰。
全市常住人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)为102.3,出生婴儿性别比为110.3。
年末户籍总人口3375.20万人。
其中,农业人口2003.08万人,非农业人口1372.12万人。
巴渝文化是长江上游最富有鲜明个性的民族文化之一。
陪都文化也成为重庆文化发展史上的一块奠基石。
狭义的重庆言子,专指重庆人的“展言子儿”,即歇后语或陷语,于谐趣幽默里见智慧,为重庆方言的一大特殊现象。
重庆郊县依然保留移民的方言岛,渝西有大片客家话区和老湘语区,所以在语言上,重庆方言较西南官话其他方言硬,直,平。
截至2014年末,全市共有博物馆78个,文化馆41个,公共图书馆43个。
出版发行报纸62639万册(份)、各类期刊5740万册(份)、图书13278万册(张)。
人均拥有公共图书馆藏量0.415册(张)。
重庆市非物质文化遗产共计159项。
城市形象调查
由于调查时间、空间有限,为深入了解重庆城市品牌形象的现状及存在的问题,我主要通过文献法获取资料并分析资料。
2.1组织自我期望形象调查
根据《重庆市城乡总体规划(2007-2020)》确定五大定位:
我国重要的中心城市之一;国家历史文化名城;长江上游经济中心;国家重要的现代制造业基地;西南地区综合交通枢纽。
在《重庆市城乡总体规划(2007-2020年)》(2014年深化)中,首次增加了“美丽的山水城市”的城市性质论述。
重庆美丽山水城市规划以“充分利用自然山水田园、森林绿化、历史文脉、山城形态等特色资源”为原则,彰显重庆国家中心城市与众不同的“自然山水之美”、“城市形态之美”。
“具体来看,规划构建登山步道,打造亲水活动岸线,完善城市绿地系统布局,有利于市民能够更便捷地享用山水资源。
”市规划局有关人士表示,在保护农林资源的基础上,利用原有的机耕道、滨河步道,构建城乡绿脉与农田林网系统,保留广大农村地区的田园风光,同时改善村民的生活条件。
重庆作为年轻的直辖市,拥有丰富的城市形象资源,但与东部城市和毗邻的成都相比,重庆城市形象塑造与推广相对滞后。
为此,重庆市委、市政府及有关领导、在渝专家学者近年来一直高度关注重庆城市形象定位与塑造,并提出了许多具体的城市形象定位(见表1),对塑造什么样的重庆城市形象,仁者见仁、智者见智。
2.2组织实际形象调查
在开展对组织自我期望形象调查的同时,要了解外部公众对组织形象的评价,这是非常重要的一环。
只有了解组织在公众心目中的实际形象,才能比较两者差距,才能更进一步了解公众对组织形象的期望,找出重庆城市品牌塑造和形象宣传等方面的工作得失,为城市品牌塑造规划和方法的制定提供参考依据。
2.2.1调查方法
通过文献法利用现有资料分析重庆城市形象现状及问题。
根据文献描述,调查针对重庆市民、来过重庆的外部观者、没有来过重庆的外部观者三个群体,设计了三套问卷进行调查分析。
以得到市民在其生活、学习和工作中,对城市环境与管理的真实体验,了解他们对城市的满意度、愉悦性和舒适度评价,找出重庆城市建设和环境整治中存在的主要差距。
对来过重庆的外部观者的调查,主要是了解他们对重庆城市环境和城市发展各方面的直接感知和评价,以分析重庆城市品牌形象,找到该城市与其它城市相比的差距,了解重庆对外部观者的吸引力;对没有来过重庆的外部观者的调查,主要是了解他们对重庆城市环境和内部品牌的知晓度和感知结果。
问卷一有效问卷为318份,问卷二有效问卷为139份,问卷三有效问卷为272份。
2.2.2调查结果分析
2.2.2.1外部观者
图1外部观者对重庆历史及名胜古迹评价
由图1所示,外部观者对重庆的科技发展程度和文化繁荣程度持中等观点的有效百分比为54.7%和49.4%。
说明重庆在科技和文化上还不算发达,只处于中等的位置.比起其它大城市还是落后的。
外部观者认为重庆的历史和名胜古迹较好。
有效百分比为56.4%和52.1%,认为中等的有效百分比为37%和4O.9%,认为较差的有效百分比为6.6%和7.0%。
这说明在外部观者眼中重庆是个历史悠久、名胜古迹众多的老城。
这两点可以作为重庆的“亮点”继续包装宣传。
图2外部观者对重庆水质评价图3外部观者对重庆公共交通评价
有1/4左右的被调查者对重庆的市容、城市规划、卫生、空气、水质、交通、公共交通等基本情况不了解。
其它的外部观者认为,重庆的卫生、空气、交通普遍较差,有效百分比分别高达33.5%、39.7%、31.3%。
由图2、3可以看出,水质和公共交通的总体有效比例分别为较好25.1%、中等48.8%、较差26.1%和较好28.4%、中等46.6%、较差25%。
这些数据表明:
在外部观者看来重庆的卫生、空气、交通都比较差,这给重庆的整体形象带来了很大的负面影响。
水质和公共交通的形象也比较差,虽然“较差”的比例相对降低了一些,但从总体来看绝对比例仍很大,需进一步改善。
市容和城市规划的形象相对而言要好些,但有50.6%和55.1%的人认为重庆的市容和城市规划处于中等水平。
这表明重庆还需要大力整治和美化城市市容,只有干净整洁的城市环境和城市面貌才能受到大多数人的喜爱。
2.2.2.2市民
市民对重庆市的“开放程度”比较满意。
总体来看,市民对重庆经济发展比较满意。
图4市民对重庆城市功能四项指标评价
由图4所示,市民对重庆城市功能的四项指标中,工作满意度、学习满意度、居住满意度、休闲满意度评价为“较好”和“中等”的累计有效百分比均未达到8O%。
这四项指标为“较差”的比重较大,有效百分比分别为22.4%、2O.7%、27.3%、23.2%。
市民对这四项指标进行评价时选择“中等”的占总体的1/2以上,有效百分比分别为65.5%、60.6%、61.2%、53.7%。
工作满意度、学习满意度、居住满意度中“较差”频次均大于“较好”的频次。
这说明市民对重庆城市功能的总体情况不太满意。
重庆科技、文化、历史满意度的四项评价指标中,市民认为“较好”和“中等”的累计有效百分比除“文化事业繁荣”一项外都比较高。
这说明市民对重庆的历史和名胜古迹的满意度比较高,但对“科技发展程度”和“文化事业繁荣”的满意度为中等。
图5市民对重庆政府评价
从图5可以看出,市民在评价重庆市政府形象的五个指标中,“办事效率”、“开拓创新”、“民主化”为“中等”的有效百分比在1/2以上,分别为50.8%、57.7%、59.1%。
对“办事效率”、“严格执法”、“社会治安”的评价,“较好”和“中等”的累计有效百分比均未达到7O%,分别为66.0%、60.9%、63.9%,“较差”的有效比例为34.O%、39.1%、36.1%。
由此可以说明,市民对重庆市政府并不满意。
在“办事效率”、“开拓创新”、“民主化”的评价中有效值主要集中在“中等”,而对“严格执法”和“社会治安”的评价比较低。
市民在评价重庆城市市容、环境、交通形象的几个指标中,表现出对于重庆市的市容、环境、交通形象的总体情况非常不满意,尤其是“卫生”、“空气”、“交通”和“公共交通”。
2.3组织形象差距
通过调查,了解了组织对自我形象的期望,同时也把握了公众对组织的实际评价。
接下来将两者进行比较,这是制定公共关系目标的前提。
如何通过开展公共关系工作去弥补或缩小这种差距,便形成公共关系目标了。
综上所述,外部观者和市民对重庆城市品牌形象的感知与体验效度受城市环境、内部品牌、整合传播、与其它城市的比较等因素的共同影响。
其中,市民等内部利益相关者的满意、舒适和愉悦性体验主要受城市环境体验、城市内部宣传,以及同其它城市的对比结果等因素共同影响;到过重庆的外部观者感知主要受城市环境的短暂体验、城市内部品牌、城市对外宣传,以及与其它城市比较等因素共同影响;没来过重庆的外部观者感知主要受城市产品品牌和服务品牌的消费体验、城市对外宣传、与其它城市的比较等因素综合影响。
他们对城市“主体”要素的体验和感知结果形成了其内心的重庆城市品牌形象。
公关策划目标
重庆城市品牌形象塑造与国内外其他城市相比都还存在很大的差距,是重庆城市化发展中面临的新课题,理论研究尚处于引进和探索阶段,当前,重庆城市形象定位还没有形成自己成熟的理论和统一的规划,故也未能很好地指导实践。
所以进行公共关系策划目标制定,发现问题然后根据一定的条件提出解决问题、期望结果的方案。
3.1公关目标
具体分为以下几点:
1)通过资料分析发掘重庆潜力;
2)通过城市形象传播推广塑造一个明晰、独特的城市形象;
3)推动重庆经济文化政治全面发展。
3.2目标公众
目标公众包括了内部公众、政府、媒体、国内外企业等。
内部公众:
组织内部沟通、传播的对象,包括组织内部全体成员构成的公众群体。
媒介公众:
新闻传播机构及其工作人员。
政府公众:
政府各行政机构及其工作人员,即组织与政府沟通的具体对象。
名流公众:
那些对社会舆论和社会生活具有较大的影响力和号召力的有名望人士。
国际公众:
该组织所面对的不同国家、地区的公众对象。
公关策划主题及理念
主题设定为:
新形势下的“新热力重庆”
理念:
1)随着知识和全球经济一体化进程的不断推进,城市形象定位趋同性现象日益突出。
新形势下,构建重庆特色城市形象已成为当前的重要课题。
2)良好的城市品牌形象不仅有助于展现城市特点和城市魅力,增强城市居民的凝聚力,推动城市精神文明建设,吸引优秀人才,带动旅游业的发展,增强公众对政府的信任感,获取外部支持,如资源计划、财政投入、重大主题活动等,也有助于招商引资,促进城市经济发展;同时还有助于支持本市组织和个人开拓市场等。
3)整体城市形象定位是通过对城市的历史特点、现实优势与发展趋势的分析资料进行分析,归纳出最能代表城市历史、文化、现实优势和发展趋势的核心类属,它代表了城市的整体发展目标和对利益相关者的核心诉求。
4)城市形象塑造是一个城市全方位的事业,绝不仅仅只停留在广告宣传上,它需要城市政府从影响利益相关者体验、感知和满意度的因素出发,本着“以人为本”的理念,从城市中的人、事、物等细微处着手,调动政府各级部门、企事业单位、市民的广泛参与和领会。
城市SWOT分析
5.1优势
1)经济优势
重庆的本身工业发达,有“汽车城”、“摩托之都”之称。
重庆又是中国西部重要的离岸金融中心和国际经融结算中心,拥有银行、证券、保险和各类金融中介服务等功能互补的金融组织体系,金融机构数量为西部各地之首。
2)环境优势
长江和嘉陵江在重庆主城区汇合,城市依山临水、错落有致,是我国著名的“山城”和“江城”。
山城和两江交汇的独特地形形成两江四岸“山、水、城”交相辉映的城市风貌。
多中心组团式的城市布局,使得重庆在保有大城市规模效应,得以集约、高效发展的同时,也能为居住者提供尺度适宜的生活空间。
3)历史悠久
作为抗战时期的陪都,具有浓厚的红色革命气息。
博物馆等优越的红色资源,有助于城市软实力的提升,显著提升城市的文化内涵。
重庆在革命基地发展红色旅游有着得天独厚的优势,发展旅游产业。
4)文化深厚
自古以来巴渝人民又喜欢"摆龙门阵,民间口头文学有着广泛的群众基础,直至今日喜欢"摆龙门阵"依然是重庆民间文学的一大特色。
长江上游水路交通枢纽,自然有着码头文化。
5.2劣势
1)“以旧换新”改造压力大
重庆新城市的建设基本上是在“以旧换新”的基础上,由于之前旧城的不合理布局,重庆市中心城区人口过于集中、建筑密度过大,需要拆建的区域较多以及存在房屋陈旧、居住拥挤、交通堵塞、环境恶劣、卫生设施欠缺、物业管理滞后等现象。
所以在重建的过程中受到来自居民的搬迁、重新规划等一系列问题的压力。
2)地形复杂
复杂的地形在造就重庆山城美景的同时,也导致重庆道路建设难度大的事实,重庆路网密度与东部地区相比较低,交通不畅,信息流通速度慢,这些情况直接影响了重庆的招商引资,影响资源的开发,使得地域优势难以转化为经济优势。
此外,起伏地形也容易造成水土流失,加上高海拔的山地不宜耕种,致使重庆耕地资源严重不足。
起伏的地势还会影响农业的机械化和生产规模化,至今重庆很多山区还保留着最原始的耕种方式,严重影响农业经济发展。
3)城市污染问题严重
重工业和生活垃圾造成重庆水污染问题大,长江重庆段污染日益严重,枯水期多次出现发黑发臭现象,饮用水源水质时常达不到取水标准;严重的大气污染,使重庆很难看到蓝天白云;重庆还是全国酸雨控制地区之一,每两次降水就有一次是酸雨。
重庆的噪声污染也十分突出,特别是道路两旁和商业集中区域噪声超标严重。
4)缺乏深厚的资源支撑
重庆的“摩托车之都”和“汽车之城”的提法与其他一线城市相比,缺乏深厚的资源支撑,很难形成品牌形象竞争力。
5)城市形象定位概念较模糊
重庆城市形象定位设计中的有些提法如“人人重庆”,对于城市品牌形象的外部利益相关者而言,非常模糊,无法透过现象把握本质特征,将重庆与其他城市区别开来。
6)城市形象定位提法雷同
重庆提出的“动感之城”、“时尚之都”、“开放之城”等城市形象虽具一定的合理性,但提法与某些国内外著名城市有雷同之嫌,如世界闻名的“时尚之都”法国巴黎、“动感之城”香港等。
5.3机会
1)区域经济发展的优越性
近年来,重庆借助外围区域,互助发展其中成渝经济区,依托资源条件和产业基础,承接悠久的合作渊源。
经济发展总量提高,增加就业,提高城市居民的人家收入。
由此可见,重庆可借助区域优势在经济发展上突飞猛进,对重庆的长期发展来说是个长远机会。
2)外部投资逐渐增多及新产业的发展
城区西部的重庆大学城紧邻建造省级的西永微电子产业园区,为西部唯一的微电子产业园区,成为中西部第一软件基地。
重庆的发展不仅具有较多的外商直接投资,更是提升了城市在外商心目中的形象。
由此可观,重庆在利用外来资金方面比较充足,促进经济发展,增强城市的实力。
3)与周边城市交通的便利性
重庆地处我国中部和西部地区的结合部,铁路、水路、公路、航空、管道运输等运输方式发展很快。
重庆是中国长江上游地区唯一汇集水、陆、空交通资源的特大型城市。
与周边城市的高速公路更是发达,加强了与周边地区的经济联系,方便了市民的外出就业、旅游、学习等。
5.4威胁
1)资源制约经济的发展,自然资源所以量相对偏少
重庆是典型大城市带动大农村。
西部现象、中部现象、东北现象在重庆叠加,移民地区、少数民族地区、生态脆弱地区集于一体,资源的短缺、生态脆弱使得重庆的发展面临更多的挑战。
工业发展的一些原料及矿产资源需要从外部引进,以及日常的水电供应都需要有所保障。
此外,重庆经济主要支柱是工业,靠第二产业发家致富,而工业所产生的废水、废气、固体废弃物排放量也居高不下。
2)面临国内其它特色地区的激烈竞争
在全国来看面临着其它城市的激烈竞争,在以后的发展中,竞争主要集中在经济发展和资源开发、优良投资、项目开发、专业人才引进等方面。
3)旅游开发带来的负效应
旅游带来了可观的经济效益,但在部分地区,对于如何处理好旅游与环境的关系仍存在不少问题,部分景区没有做好管理保护工作,文化古迹遭游客践踏破坏,或者景区容量严重超载,造成对文物古迹及环境的损害、污染现象。
同时由于近年来人类活动的加剧,环境遭到了破坏,环境污染成为一个突出的问题,阻碍和限制了旅游资源的开发。
重庆城市形象定位
“新热力重庆”:
随着知识和全球经济一体化进程的不断推进,城市形象定位趋同性现象日益突出。
新形势下,构建21世纪重庆特色城市形象已成为当前的重要课题。
所以本文提出的“新热力重庆”突出一个“新”字,代表新形势下注入新能量的重庆,不再是之前模糊的形象定位。
重庆是一个充满热情活力的城市。
它壮美瑰丽、特立独行、璀璨梦幻的景观;豪爽耿直、热情火辣的民风;热情奔放的艺术;长期受巴渝文化、移民文化、抗战文化和红岩精神交融的历史文化等。
所有这些元素都是对热情充满活力的重庆形象诠释,新形势下,“新热力
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