市场营销学期末习题一资料.docx
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市场营销学期末习题一资料
单项选择题(第一单元练习题
1、从市场营销学的角度来理解,市场是指(A)。
A、买卖双方进行商品交换的场所
B、买卖之间商品交换关系的总和
C、以商品交换为内容的经济联系形式
D、某种商品需求的总和
2、企业市场营销管理过程的第一步是(C)。
A、规定企业任务
B、确定营销组合
C、分析市场机会
D、管理营销活动
3、根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平(A)。
A、越高B、越低C、不一定D、不变
4、一个国家中青年人的比重上升,将会对(D)行业带来环境威胁。
A、美容用品、服装、大学教育
B、运动器材、家具
C、家庭旅游、人寿保险
D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
5、在市场需求呈现不规则需求状态时,企业营销的任务是(D)。
A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销
6、当产品处在生命周期的畅销期时,应采用(B)。
A、告知性广告B、劝说性广告C、提示性广告D、报纸广告
7、一个消费者的完整购买过程是从(A)开始的。
A、确认需求B、寻求信息C、估价比较D、决定购买
8、(B)是收集原始资料的最主要的方法。
A、因果分析B、调查法C、观察法D、专家意见法
9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是(B)。
A、市场营销信息主要研究环境变化
B、市场营销调研是为了解决具体问题
C、市场营销调研提供连续不断的管理信息
D、市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的
10、一个企业若要识别其竞争者,通常可从(A)方面进行。
A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润
11、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(C)竞争策略。
A、进攻策略B、市场多角化C、专业化营销D、防御策略
12、市场跟随者追求的是与市场领先者(A)。
A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己
13、有效的市场细分必须具备以下条件(D)。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性
14、企业提高竞争力的源泉是(D)。
A、质量B、价格C、促销D、新产品开发
15、畅销期的营销目标是(B)。
A、产品尽快上市
B、提高市场占有率
C、建立知名度,争取试用
D、保持市场占有率,争取利润最大化
16、在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是(B)。
A、数量折扣B、现金折扣C、业务折扣D、季节折扣
17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道?
(A)
A、长而宽B、长而窄C、短而宽D、短而窄
18、在以下几种广告媒体中,效果最好、费用最高的是(B)。
A、报纸B、电视C、杂志D、广播
19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?
(C)
A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、企业资源和能力
20、年度计划控制的第一步是(A)。
A、确定目标B、评估执行情况C、规定企业任务D、选择目标市场
1
第二单元练习题
1.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观念就是(B)。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念
2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)战略。
A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持
3、最适于实力不强的小企业或出口企业最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是(D)。
A大量市场营销B无选择性市场营销C选择性市场营销D集中性市场营销
4、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要,分别设计不同的产品服务和营销方案为(C)市场营销战
略。
A产品多元化B无选择性C选择性D集中性
5.当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时,应采用(C)进行预测。
A、最小平方法B、一次移动平均法C、配合对数直线趋势D、二次移动平均法
6.市场跟随者追求的是与市场领先者(A)。
A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己
7.一个市场是否有价值,主要取决于该市场的(C)。
A、
需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少
8、当产品生命周期处于试销期,该产品的广告主要以(D)为主。
A提示性广告B直接邮寄广告C选择性广告D通知性广告
9.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在(C)个阶段开始出现。
A、试销期B、畅销期C、饱和期D、衰退期
10.企业提高竞争力的源泉是(D)。
A、
质量B、价格C、促销D、新产品开发
11.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决
定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是(A)。
A、
营业分析B、评核与筛选C.试销D、正式进入市场
12.在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是(B)。
A、业务折扣B、现金折扣B、季节折扣D、数量折扣
13.理解价值定价法运用的关键(D)。
A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值
14.以下哪个是报纸媒体的优点?
(C)
A、
形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强
C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强
15.当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是(A)。
A、认识了解商品,提高知名度B、促成信任、购买
C、增进信任与偏爱D、满足需求的多样性
16.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?
(C)
A.
产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力
17.市场营销学最早出现在:
(B)
A中国B美国C英国D日本
18.多元回归预测适用于(B)。
A、依据居民货币收入的变化,预测某种耐用消费品的需求量
B、依据商品价格变化、工资水平的变化,预测商品销售量
C、依据消费者目前的食品消费水平,可以预测下一期的食品消费水平
D、依据征求有关专家意见来求得预测值
19.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C)。
A、经常性购买B、选择性购买C、探究性购买D、多变型
20.某种产品面临“需求衰退”,出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是
(B)。
A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销
第三单元练习题
1、企业提高竞争力的源泉是(D)。
A、质量B、价格C、促销D、新产品开发
2、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?
(C)。
A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、企业资源和能力
3、市场营销组合是指(D)。
A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合
2
C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合
4、在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:
(A)。
A、推销与广告的方法B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量D、制定适宜的产品价格
5、某商店经营某牌自行车,其进货成本为450元/辆,加成率30%,按照完全成本加成法计算,则每辆自
行车的零售价格为(A)。
A、585元B、480元C、600元D、580元
6、市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。
A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶
7、以下哪一个是探究性购买的特点(C)。
A、商品差异不大B、不必花费很多时间收集商品信息C、消费者对所需要的商品很不了解,一般对该类商品没有购买经历D、商品购买频率较高
8、以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统(C)。
A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统
9、年度计划控制过程的第一步是(A)。
A、确定目标B、评估执行情况C、规定企业任务D、选择目标市场
10、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。
A、转移B、减轻C、对抗D、竞争
11、市场跟随者追求的是与市场领先者(A)。
A、和平共处B、取而代之C、并驾齐驱D、侧翼进攻
12、在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这些
产品的市场被称为(A)。
A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场
13、市场营销调研的第一步是(D)。
A、确定一个抽样计划B、收集信息C、进行调研设计D、确定问题研究目标
14、从市场营销学的角度来理解,市场是指(D)。
A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和
15、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D)A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装
16、市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们
的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利,他就需进行(C)。
A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求
17、主张人是社会的人,人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响,这种模式就是(C)。
A、经济学模式B、传统心理学模式C、社会心理模式D、市场营销刺激
18、某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列
(B)类产品效果明显。
A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品
19、市场营销观念的中心是(B)。
A、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去
20、以下哪一项不是批发商的职能?
(D)。
A、集散商品B、沟通产销信息C、承担市场风险D、延长产品的生命周期
第四单元练习题
1、一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平(C)。
A、越稳定B、越低
C、越高D、比较波动
2、小王计划购买一辆轿车,但他既缺乏汽车方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,
企业当务之急的营销措施是(A)。
A、适时传递有关产品的信息B、大幅度降低产品的价格
C、保证一定的存货水平D、赠品销售
3、当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是(A)。
A、认识了解商品,提高知名度B、促成信任、购买
C、增进信任与偏爱D、满足需求的多
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