珠宝行业现状及前景分析.docx
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珠宝行业现状及前景分析 2008-11-25
中国投资咨询网讯中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金市场,同时还是亚洲最大的钻石市场。
以珍珠饰品为例,中国又是名副其实的珍珠大国。
而如今,国内珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年,行业已发展到有相当的规模了。
但从总体来看,还存在着一些小问题。
1984年,封闭多年的首饰市场适时而兴,中国的首饰市场犹如钱塘江之潮得到了迅猛发展。
据有关资料统计,目前全世界50%的珠宝首饰产自华人之手,国内珠宝市场营业额每年以25%的速度增长,而北京市更是以50%的速度猛长。
近年来,随着我国经济的迅速发展,人民生活水平的不断提高,国内掀起珠宝首饰热,一浪高过一浪,大大促进了国内珠宝首饰贸易的迅速发展。
中国社会高速发展,国际化趋势明显,东西方文化差异减小,体现在珠宝首饰上则是足金首饰日趋衰退,K金饰品、丰富多样的镶嵌饰品需求日趋上升,消费观念也多从保值、财富、成功转化为时尚、装饰的概念。
风格单调的饰品已不能满足市场,人们对钻石、彩石等镶嵌饰品的需求量急剧上升。
WTO的背景带给国内珠宝首饰业巨大冲击。
面对国外大品牌在资金上、加工工艺上、风格款式上、营销水平上、管理能力上的优势,国内企业纷纷调整市场策略,强化实力,备战未来市场。
但由于国内珠宝市场一直在较低水平的基础上竞争,因此,在产品的营销、科研、鉴定以及诸多方面存在着与国际市场的差距,无法在短时间内与国际品牌抗衡,需要迅速提高各方面的能力,适应市场需求。
与此同时,国家开放黄金白银市场的政策给市场带来了新的活力。
但众多投资者和经营者已不满足于在传统的产品和市场中进行竞争,纷纷寻找新的市场方向。
未来的市场竞争将呈现出各战场之间的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平台上争夺的态势。
作为国内珠宝行业领头羊的中宝科控投资股份有限公司,在发展了两个成功的国内品牌之后,积极引进意大利国际首饰“维玛诗”的同时,连同西方先进的经营理念一起引入到国内。
维玛诗是意大利首饰品牌,由中宝科控投资股份有限公司在中国进行维玛诗的商标注册申请,意方提供款式设计,选择其质量认可的加工厂按其要求进行加工验证合格后贴标出厂。
维玛诗在国际品牌没有在国内占据重要地位时推出的新产品属国际化、新潮时尚的精品首饰,既有国际品牌的概念,又属于相对空白产品,具有极高的品牌可塑性。
目前我国珠宝首饰市场,黄金、铂金和宝石镶嵌饰品已形成“三足鼎立”之势。
在发展过程中,尽管2000年下半年以来,曾遇到国际铂金涨价、原料短缺的困难,由于及时调整产品结构,钻石和铂金仍是市场的消费亮点,继续保持35%-50%的市场份额。
2001年全国铂金销售量达到130万盎司,居全球首位。
具体分析如下:
黄金首饰销售转暖,近年来商家目标市场的战略性转移,带动了一些城乡居民对黄金首饰的认知与消费,中小城市和农村市场增长明显。
近期在国内大中型城市中不断推出的黄金首饰设计及评选活动,引发了新一轮黄金首饰消费热潮。
中国目前已成为全球黄金消费大国。
K金饰品市场悄然兴起,随着人们生活水平的提高,消费者对首饰的保值功能要求已经淡化,开始追求时尚、潮流,强调首饰的装饰功能。
K金饰品已经在市场上表现出很好的市场前景,特别是K金硬度高,工艺先进,其饰品做工精美、款式多样,因此很受时尚青年欢迎。
钻石仍以其特殊的魅力在镶嵌饰品中走势平稳。
国际钻石推广机构近几年来在国内的大量推广形成了一股钻石消费热潮,尤其是“钻石恒久远,一颗永流传”脍炙人口的传播,更是不断地吸引着向往恒久爱情的人们。
各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠,以其低价位,新颖个性化的形象和时装相匹配的方式受到年轻人的喜欢。
1997年7月,国务院副总理李岚清在全国连锁经营工作会议上指出:
“连锁经营将是国内经济发展的重要工作。
”于是,也就是在1997年前后,连锁特许经营的理念导入了中国珠宝首饰行业。
香港珠宝界重头企业周大福、谢瑞麟、周生生等也纷纷北上内地发展连锁。
国内商家更是不落于人后,一时间,珠宝业连锁加盟遍地开花。
特许连锁经营是当今世界上最流行的企业扩张和个人创业途径之一。
连锁经营是一种现代化的商业组织形式和经营制度,其本质是把现代化工业大生产的原理运用于商业,实现经营活动的标准化、专业化和统一化,从而达到提高规模效益的目的。
它适合了社会生产和现代消费变化的客观需求,通过低成本扩张实现规模化经营,通过标准化服务实现科学化管理,是一种高效率的经营方式。
观察全球经济与中国这几年的经济发展,连锁经营业态成为重要的企业扩展方式,无论法律上、操作上都非常有效,几乎已出现在所有领域之中。
现时,我国珠宝行业发展迅猛,年复合增长超过10%,预计到2010年,珠宝首饰行业市场总容量达到2000亿,但是市场竞争也是异常激烈,国外品牌大举进入、港产品牌快速扩张、国内地方品牌开始全国扩张;面临这样形势,机遇和挑战并存:
行业洗牌速度加剧,品牌集中度加快。
珠宝企业在构建完自己的分销网络后,更应该注重后天能力平台的构建,保证对整个分销网络的掌控以及对连锁专卖体系的复制能力。
快速搭建和完善自身能力平台,才能保证连锁经营的发展和成功,这是珠宝企业分销策略得以顺利实施的前提条件
2009年1-7月我国珠宝首饰出口分析
1-7月对美国出口珠宝首饰6.87亿美元,占出口总额的24.01%,同比增长0.98%,尽管比例不高,但是已经扭转了连续下跌的趋势。
对中国香港出口珠宝首饰12.32亿美元,占出口总金额的43.06%,同比减少18.04%。
对欧盟出口珠宝首饰5.03亿美元,占出口总金额的17.59%,同比减少18.04%。
对上述市场出口占到出口总额的84.66%,出口降幅继续收窄。
o珠宝首饰行业发展现状解析2008-11-14中国投资咨询网
近20年的时间,我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人,我国已成为世界上最大的铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;我国是亚洲最大的钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元;我国还是世界上第四大黄金消费国,年黄金首饰需求达到200吨左右;同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。
可以说,我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。
回顾我国珠宝首饰业的发展,大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段:
上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。
一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。
到90年代末,全国金饰生产企业已有500多家,珠宝首饰生产企业4000千余家,从业人员达200万人。
另一方面,珠宝首饰市场需求迅速扩大,到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币,2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元,出口近30亿美元。
我国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。
一方面对珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一方面,千店一面,没有区别,没有特点。
品牌之间,企业之间没有太大的变化,我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性,企业定位的差异性。
所以说,我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色,同质化趋势严重。
国内珠宝首饰制造水平有持提高。
在选料、加工、设计等方面,相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。
要不断提高我们的设计、制作能力,完善我们的加工工艺。
在学习国外的技术、工艺、设计的同时,还要挖掘出我们本民族的产品,生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。
市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。
乱打折,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我们珠宝首饰行业形象,行业自律任重道远。
同时,我们行业的优势也是明显的,突出表现为以下几点:
十多年的镶嵌饰品加工业的发展,我们已具备了相当的水平和能力。
据统计,香港有90%以上的镶嵌首饰是在大陆加工的,我们有200多个加工厂常年为国外加工首饰,年产值30多亿美元。
我们还有300多个工厂具备加工外单的能力,潜在的加工能力还远没有挖掘出来。
可以说,在珠宝镶嵌加工方面,我国的优势极为明显,有成为世界珠宝加工中心的能力和基础。
我国淡水珍珠产量占世界产量90%以上,质量提高的快,年产量达600吨。
但是问题是以养殖原珠为主,没能形成自己的深加工能力和完整的产业链。
我国已成为世界人造宝石的切磨加工中心,以广西梧州为代表的中国人造宝石切磨加工中心的形成,使世界人造宝石的加工、生产重点转移到我国。
我国钻石加工能力和水平也己达国际水准,年加工300万克拉,从业人员18000人,只要政策疏导好,钻石加工业可解决几万人的就业机会,发展潜力巨大,我们成为世界钻石加工中心是可能的。
我国的石雕、玉雕独具特色,是一个具备浓郁文化内涵的行业,有40多万从业人员。
拿翡翠来说,翡翠产自缅甸,但市场却在我国,从数量看80%的原料在我国内地加工销售,从质量上看,自亚洲金融危机后,我国正逐渐成为主要的高档翡翠市场之一。
改革开放20多年来,我国的珠宝玉石行业得到了很大发展,利用当地的资源、传统工艺的优势以及区位优势,陆续形成了一批珠宝玉石资源开发、首饰加工、贸易中心或产业基地。
形成以深圳、番禺、东莞、梧州、昌乐、镇平、诸暨、东海、福州、青田、岫岩等20多个城镇为代表的区位优势和宝玉石资源优势基地。
进入21世纪,我国经济保持着强劲的发展势头,居民收入迅速增长,每年居民银行存款额增长都过万亿,到2002年年末存款总额己突破八万亿人民币,2003年上半年又突破了1万亿人民币,居民购买珠宝首饰的经济支持力仍然强劲。
在这一历史时期,我国珠宝首饰业仍将保持一定的发展速度,但数量的增长将让位于质量的提高,只有通过提升产品的质量和营销技巧,才能增加企业的竞争能力。
发展原因解析
从上个世纪90年代以来,以企业数量剧增为特征的规模化发展阶段,到21世纪以塑造企业形象为特征的品牌化发展阶段,我国珠宝首饰业遇到了前所未有的发展机遇,由于产业发展环境的不断改善,我国珠宝首饰业保持了健康、持续、稳定发展的良好态势。
首先,我国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业,先后出台了不少有利的政策措施。
按照我国加入世贸组织的承诺,积极调整相关政策,总平均关税从2001年12月15.3%已下调到2004年的10%左右。
2000年10月,上海钻石交易所正式成立;2002年10月上海黄金交易所正式运行;2003年8月铂金正式挂牌在上海黄金交易所进行交易,标志着我国珠宝首饰原料和制品从流通体制上步入了市场经济的轨道。
2003年5月中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目,标志着黄金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放。
在税收调整方面,针对进口钻石、钻石消费税及进口黄金、铂金等都有相应的一系列税收政策的调整,这些既是对世贸组织和上海APEC会议承诺的兑现,更是我国珠宝首饰企业参与国际竞争,提高竞争实力的重要保障。
目前,上海钻石办、上海钻交所和中国宝玉石协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心,就钻石进出口环节的有关税收调整问题做了大量工作,我们希望通过钻石税收政策的合理调整,理顺钻石产业的环节,推动国内钻石加工业的大发展。
其次,我们一直在努力培育和规范珠宝玉石首饰市场。
国家已经相继制定了一系列标准和规定,如《珠宝玉石名称》《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《珍珠分级》及《金银饰品标识管理规定》、《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》等等。
各省市也制定有多项办法、标准等。
这些为规范市场和参与国际竞争奠定了良好的基础。
2003年2月,中国宝玉石协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心,联合召开了"全国珠宝玉石首饰
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