海南节庆旅游开发与对策探析.docx
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海南节庆旅游开发与对策探析
海南节庆旅游开发与对策探析
摘要
近些年来,节庆旅游已经成为海南旅游必不可少的亮点和增长点,成为旅游业发展的助推剂。
但发展的同时,海南在节庆文化建设的过程中也遇到了诸多问题,渐渐步入到了发展的瓶颈期。
特别是针对海南本土的地方节庆旅游开发活动而言,如黎族三月三、海瑞公生日(公期)、冼夫人文化节就为人诟病,活动多而不精、文化内涵挖掘不够、活动主题不够鲜明及商业氛围太浓。
因此,为了更好的推动海南旅游业的发展,找到解决问题的对策,为节庆旅游文化建设找到合理化、科学化的发展道路,本文采用文献研究法、调查法、经验总结法对海南省地方节庆旅游进行分析,深刻细致的对海南节庆旅游产品开发提出了有效策略。
关键词:
海南;节庆旅游;地方节庆文化;开发
Abstract
Inrecentyears,festivaltourismhasbecomeanessentialhighlightandgrowthpointofHainantourism,tourismdevelopmentofthebooster.Butatthesametime,Hainanhasalsoencounteredmanyproblemsintheconstructionoffestivalculture,andgraduallyenteredthebottleneckofthedevelopment.EspeciallyfortheHainannativeplacefestivaltourismdevelopmentactivities,suchasLiMarch3,HaiGongbirthday(male),MadameXianCultureFestivalisforpeoplecriticized,activitiesinsteadofrefined,culturalconnotationofminingisnotenough,themeisnotdistinctandbusinessatmospheretoostrong.Therefore,inordertobetterpromoteHainan'stourismindustrydevelopment,tofindthecountermeasurestosolvetheproblem,fortheconstructionoftourismculturetofindthescientificandreasonabledevelopmentpath,summarythisarticleusestheliteratureresearchmethod,investigationmethod,experiencemethodoffestivaltourismofHainanProvincelocalanalysis,aprofoundanddetaileddevelopmentoffestivaltourismproductinHainanproposedeffectivestrategies.
Keywords:
Hainan;Festivaltourism;Localfestivalculture;development
目录
一、节庆旅游开发概述4
(一)节庆旅游的概念4
(二)节庆旅游的类型4
1.历史文化型4
2.民俗风情型5
3.娱乐休闲型5
4.综合型5
(三)海南发展节庆旅游的市场需求5
二、海南节庆旅游的发展现状7
三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析8
(一)Strength(优势)8
1、自然资源所造就的节庆旅游资源丰富8
2、优越的地理环境为节庆旅游产品开发做铺垫9
3、政府的大力扶持,创新发展文体旅游9
(二)Weekness(劣势)10
1、节事活动的历史和规模较小10
2、城市经济基础薄弱10
3、自然灾害的负面影响10
(三)opportunity(机遇)10
(四)Threat(威胁)11
四、海南节庆旅游发展存在的问题11
(一)策划缺乏理论支持与文化创新11
(二)政府过于干预市场,市场化程度不高12
(三)节庆主题过多过频,参与性不强13
(四)活动急功近利,注重形式13
(五)活动过后未能有总结和评估14
五、海南节庆旅游发展对策14
(一)认真规划,精心策划14
(二)政府引导,市场化运作15
(三)充实文化内涵,彰显地方特色16
(四)长期培育,打造节庆文化品牌16
六、总结17
致谢18
参考文献19
1、节庆旅游开发概述
(一)节庆旅游的概念
节庆文化是一种历史文化,是民族传统的代表,是一个国家或一个民族在漫长的历史过程中形成和发展的民族文化,也是一种民族风俗和民族习惯。
随着经济的发展和社会的进步,在旅游业的促进下,各地节庆文化活动的规模越来越大,节日内容蔚为壮观,民间节庆活动异彩纷呈,荟萃了民间文学、民间服饰、民间习惯、民间风俗等多方面的内容。
早在上世纪70年代,国际上对节庆旅游的研究就开始了。
在1984年,里奇(Ritchie)提出了对节庆的定义:
“从长远或短期目的出发,一次性或重复举办的,延续时间较短,主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同,增强其吸引力,提高其经济收入的活动。
”
我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义,代表性的有吴必虎对节庆旅游所做的概念界定:
节庆旅游又称节事旅游,通常是指一些含有多种旅游项目的事件,包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件;狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件[1]。
(二)节庆旅游的类型
节庆旅游活动可以从依托资源和体现内容方面分为以下几类:
1.历史文化型
对于传承了五千年文化历史的中国来说,有着历史文化型的节庆旅游活动再正常不过。
中华民族传承的节日活动很多,有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞(农历四月八日)、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。
近年来我国在传统节日时规定法定假期,使得人们在节日期间外出旅游成为可能,与此同时,旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠,这些都促进了我国节庆旅游的发展。
近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。
2.民俗风情型
中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭,各民族都有自己的特色和传统节日,如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福,位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马,位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛,苗族踩花山男女谈情说爱,信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。
各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。
3.娱乐休闲型
中国的娱乐休闲节日自古就不少,三月三女儿节就流行踏青,重阳的登高活动也是以休闲为主。
现在随着社会的发展,许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游,儿童节带孩子游等等五花八门的名目旅游。
4.综合型
上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会,自然吸引大批游客来往。
从发展节庆旅游对海南国际旅游岛的影响看,节庆旅游是着重突出建设了海南国际旅游岛的“本地化”和“特色化”;是使海南开放,走向国际化重要载体;是海南促进区域经济,尤其是旅游业区域经济发展的重要驱动力;是推进海南旅游基础设施建设,丰富旅游文化的助推器。
(三)海南发展节庆旅游的市场需求
节庆文化对旅游尤其是节庆旅游意义重大。
从发展节庆旅游对海南国际旅游岛的影响看,节庆旅游是使海南国际旅游岛建设彰显“地方性”、“特色化”的有效手段,是海南走向开放、走向国际的载体,是推动海南地区经济,尤其是旅游经济发展的重要动力,是塑造地区形象的最佳时空组合,是促进旅游基础设施完善的助力器。
海南恰处南海,为移民岛屿,是一个多民族的省份,而文化传承于我国南方。
其独特的发展轨迹,独一无二的地理位置,为中国传统节日添加了一道诡异的风景线。
例如海南的“三月三”是黎族苗族同胞每年一度的最盛大的民间传统节日,节日期间,海南黎族苗族各聚居区都要举行规模盛大、内容丰富的庆祝活动。
而“公期”,又称“军坡节”,这一独特的海南民间庙会,更以其独特的文化渊源、与众不同的节庆活动以及多样性和普遍性成为中国民间节庆文化的另类视域。
国家主席习近平在党的十八届五中全会指出:
满足人民基本文化需求是社会主义建设的基本任务。
海南每年都要推出一批节庆活动,大多数旅游节庆活动,由于地域文化特色鲜明,带来了大量游客与商机。
但是,其中仍不乏一些旅游节庆活动,由于缺乏文化创新或社会基础,取得的效果并不尽如人意。
归根结底,正是因为这些活动没有满足人民的基本文化需求。
陈小妹在《谈新形势海南地方节庆的旅游文化发掘》中谈到自旅游作为产业进人经济发展指导战略,海南一直重视挖掘节日文化,椰子节到欢乐节的发展轨迹,折射出为政为民的良苦用心[2]。
而对“三月三”的日益重视,也体现出本省弘扬少数民族节日文化,致力于繁荣少数民族地区经济,促进社会和谐和民族团结,推动文化艺术发展,带动以原生态民族文化为引擎的岛北旅游发展的努力。
这一切的作为,在一定程度上促进了地方文化节日的合理化、产业化发展,满足了地方精神文明建设的需要,为人们提供了多姿多彩的文化盛宴。
于凌伟在《我国地方节庆文化发展途径研究——以海南省为例》中提到人才在海南节庆发展中成为制胜关键[3]。
例如,就节庆评估机制这方面来看,查阅近些年海南节庆相关资料会发现,节庆文化活动的各种调查和统计数据几乎没有,对资金使用效率、节庆效果等问题的的评估机制更是少之又少。
节庆文化活动结束了,效果如何,没有专业机构和人士作出有理有据的专业评价,都是节庆文化活动组织者作出的观察评价,这对国际旅游岛的节庆文化发展来说不可能走上科学发展轨道的。
海南本土节庆习俗旅游资源的开发意义重大。
这不仅是对旅游资源的开发,更是对民俗文化的发扬。
根据联合国教科文组织维护非物质文化遗产公约的定义中提到:
“‘非物质文化遗产’指被各社区、团体有时为个人视为其文化遗产组成部分的各种实践、表演、表现形式、知识、技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。
各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新,同时使他们自己具有一种认同感和历史感,从而促进了文化多样性和人类的创作力。
[4]”由此可见,弘扬本土节庆文化,不仅关系到旅游业的发展,更关系到传统文化的发扬。
本文从分析海南节庆近几年发展现状出发,列举一些海南主要的本土节庆活动,挖掘节庆旅游发展中遇到的问题,同时针对节庆活动旅游产品进行SWOT分析,最后提出有关海南地方节庆旅游产品发展的相关对策和建议。
本人基于对海南本土节庆习俗的关注和担忧,提出保护和传承本土传统节庆的口号。
期望在国际旅游岛的前进路程中,传统节庆习俗也能受到关注,得到发扬。
为保护传统文化,维系本土文化认同感,为整合和延续海南岛特有的节庆习俗添砖加瓦。
二、海南节庆旅游的发展现状
纵观海南这几年的节庆旅游的发展来看,有让我们欣慰的地方,也有令我们感到十分担忧的状况。
首先,节庆旅游成效显著。
改革开放以来,海南在国庆节、五一节、春节、国际椰子节、欢乐节、三月三等一系列节庆活动的带动下,旅游经济及区域经济发展取得了显著成效。
同时海南各地的本土节庆文化活动也是开展的有声有色。
据某些
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