调研问卷final.docx
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调研问卷final.docx
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调研问卷final
+MILLWARDBROWN
77110393RedBullPenetrationCheckDip2
Name
被访者姓名_______________________________
District
所在区_________________________________________
Address
详细地址___________________
Phonenumber
电话_____________________
StarttimeEndtime
开始时间_____________结束时间______________
访问时间(分钟)
(126-127)
(101-105)
Q.No.
问卷编号
(110-117)
JobNo.
项目编号
7
7
1
1
0
3
9
3
MBWEEK
(130-135)
2
0
1
1
Date日
Month月
Year年
2
0
1
1
(118-125)
地区
(140)
地区
(141-142)
南京
8
昆明
20
杭州
9
南昌
21
地区
(141-142)
汕头
22
郑州
10
厦门
23
重庆
11
柳州
24
长沙
12
贵阳
25
福州
13
温州
26
南宁
14
徐州
27
深圳
15
大连
28
宁波
16
青岛
29
苏州
17
湛江
30
泉州
18
济南
31
东莞
19
Cardnumber
卡号
(106-108)
性别
(128)
男
1
女
2
Int.No.
访问员编号
(136-139)
第2轮
先生/女士
您好!
我是华通明略市场研究公司的访问员。
我们目前正在这一地区进行一项有关饮料的市场研究,您家正好被选为访问对象。
我想和您谈一谈关于饮料消费的情况。
这项调查完全是自愿的。
谢谢合作!
甄别问卷
QR1a.请问您或您的家人、朋友中是否有在以下行业工作的呢?
[出示卡片,单选]
市场研究公司
1
终止访问
电台/电视台/报纸/杂志等媒介机构
2
市场推广/咨询公司
3
公共关系公司
4
食品的生产/批发/零售单位
5
饮料的生产/批发/零售单位
6
药品的生产/批发/销售单位
7
继续访问
服装的生产/批发/销售单位
8
电器的生产/批发/零售单位
9
以上均无
0
QR1b.请问您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调查呢?
(单选)
是
1
→终止访问
否
2
→继续访问
QR2.记录性别—不要询问
(145)
男性
1
检查配额
女性
2
检查配额
QR3.请问您的实足年龄是多少?
(150)(151)
(152)
18岁以下
1
终止访问
18-24
2
继续访问并检查配额
25-29
3
30-35
4
36-40
5
40岁以上
6
终止访问
拒答
9
终止访问
[出示卡片]
QR4.下面哪一栏最能代表您全家的月总收入呢?
请把每月收到的汇款及单位所发的奖金和津贴都包括在内.
[单选][检查收入配额]
(8750-8751)
低于1000元
01
1000元-1999元
02
2000元-2999元
03
3000元-3999元
04
4000元-4999元
05
5000元-5999元
06
6000元-7999元
07
8000元及以上
08
拒绝回答
10
[访问员注意:
QRU1出示示卡,并从随机勾处开始逐一读出选项,逐一确认。
QRU2-5只出示卡片,不读出选项]
[出示卡片]
QRU1.请问以下哪些饮料是您曾经喝过的?
[追问]还有吗?
(多选)
QRU2.请问以下哪些饮料是您在过去三个月内喝过的?
[追问]还有吗?
(多选)
[访问员注意:
如果在QRU2没有提到功能性饮料,终止访问。
我们要求的合格的被访者必须是在最近的3个月内喝过功能性饮料,对其他不合格的被访者表示感谢,然后终止访问]
QRU4.请问以下哪些饮料是您在过去一周内喝过的?
[追问]还有吗?
(多选)
QRU5.请问以下哪些饮料是您昨天喝过的?
[追问]还有吗?
(多选)
QRU1.
曾经喝过的
(211-278)
QRU2.
过去三个月内喝过
(311-378)
QRU4.
过去一周内喝过
(411-478)
QRU5
昨天喝过
(511-578)
可乐
01
01
01
01
非可乐碳酸饮料
02
02
02
02
果汁饮料/100%果汁
03
03
03
03
袋泡茶
04
04
04
04
咖啡
05
05
05
05
瓶装即饮茶饮料
06
06
06
06
瓶装水
07
07
07
07
功能性饮料,包括能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶
08
08
08
08
奶茶
09
09
09
09
牛奶/乳酸饮料
10
10
10
10
以上均无
99
99
99
99
[询问所有被访者]
[出示卡片]
QRU6.刚才您提到过去三个月喝过功能性饮料,请问您都喝过哪种类型的功能性饮料呢?
还有吗?
(多选)
过去三个月喝过的
(18011)
能量饮料
01
运动饮料
02
营养素饮料
03
包装凉茶
04
主问卷
第1部分:
品类/品牌基本问题
[访问员读出:
现在让我们来谈一谈功能性饮料,包括功能能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶]
[访问员请注意:
以下问题询问所有被访者]
[出示卡片]
QU3a.请问卡片上哪句话最能代表您在购买功能性饮料时的选择情况呢?
(单选)
(813)
我只会考虑一个品牌
1
续问QU3b
有几个不同的品牌我通常都会考虑,价格不是考虑因素
2
跳问QU4a
大多数品牌我都会考虑并选择一个价格最低的品牌
3
不知道(不出现在卡片上)
9
[出示卡片]
QU3b.是因为它的价格总是最合算的呢,还是因为您特别偏爱这个品牌?
(单选)
(814)
价格最低
1
偏爱这个品牌
2
不知道(不出现在卡片上)
9
Q1a.请问您看到或听说过哪些品牌的功能性饮料呢?
请说出所有您想到的。
[访问员注意:
请将第一个提及的品牌记录在第一栏内,其它提及的在第二栏中记录。
]
Q1b.追问:
您还看到或听说过其它哪些品牌的功能性饮料吗?
还有呢?
还有呢?
(在第二栏中记录)
Q1a/b.
第一提及
(单选)
所有其它提及
(多选)
(1011-1012)
(1013-1078)
红牛
01
01
脉动
02
02
佳得乐
03
03
尖叫
04
04
王老吉
05
05
宝矿力水特
06
06
劲跑
07
07
激活
08
08
力保健
09
09
日加满
10
10
雀巢能量E
11
11
澳的利
12
12
维体
13
13
水护养
14
14
麒麟魔力氨基酸
15
15
体饮
16
16
V飙
17
17
舒跑
18
18
健力宝A8
19
19
怡冠
20
20
他+她-
21
21
力丽
22
22
哈放
23
23
康有利
24
24
葡萄适
25
25
帅牛
26
26
和其正
27
27
正广和
28
28
奥必佳
29
29
K–可
30
30
黄振龙
31
31
夏桑菊
32
32
上清饮
34
34
力量帝
45
45
其它—请注明
98
98
不知道/以上均无
99
99
[访问员读出:
现在我想和您谈谈这些品牌]
[出示品牌包装照片]
Q2a.在下面这些功能性饮料的品牌中,请问您看到或听说过哪些品牌?
其中的一些品牌可能您刚才已经提及过了,但我还是想再确认一下。
(多选)
Q2b.其中有什么品牌是您最近经常听人提起的吗?
还有吗?
Q2c1.请问您曾经买过并且喝过哪些品牌的功能性饮料呢?
(多选)
Q2c2.请问您目前经常购买的是哪些品牌的功能性饮料呢?
(多选)
Q2d.请问您在过去一年内喝过哪些品牌的功能性饮料呢?
(多选)
Q2d1.请问您在过去三个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢?
(多选)
[访问员请注意:
Q2d1a仅针对在Q2d1中选择了红牛的人提问]
Q2d1a.如果您在商店里买不到红牛,那么您最可能会选择什么品牌的饮料呢?
(1611-1650)
[访问员请注意:
这道开放题,只需要记录最可能的一种,但必须要问到具体的品牌和饮料类型]
____________________________________________________________________________________________
Q2d2.请问您在过去一个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢?
(多选)
Q2d3.请问您在过去一周内喝过哪些品牌的功能性饮料呢?
(多选)
Q2e1.请问您上一次喝的是哪个品牌的功能性饮料呢?
(单选)
Q2f.请问您最常喝的是什么品牌的功能性饮料呢?
(单选)
[访问员请注意:
对于Q2e1和Q2f,如果被访者在此给出两个以上答案,请告知:
这个问题我只可以记录一个答案,请问我应该记录哪个最好呢?
]
Q2a
Q2b
Q2c1
Q2c2.
Q2d
Q2d1
Q2d2
Q2d3
Q2e1
Q2f
提示认知
(多选)
常听人提起
(多选)
曾经买过并且喝过
(多选)
目前经常购买
(多选)
过去一年喝过多选
过去三个月喝过
(多选)
过去一个月喝过
(多选)
过去一周喝过
(多选)
上一次喝的
(单选)
最经常喝的
(单选)
(1111-1178)
(1211-1278)
(1311-1378)
(1411-1478)
(9311-9378)
(9011-9078)
(9111-9178)(XXXX)
(9211-9278)(XXXX)
(1515-1516)
(1511-1512)
红牛
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
脉动
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
佳得乐
03
03
03
03
03
03
03
03
03
03
尖叫
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
王老吉
05
05
05
05
05
05
05
05
05
05
宝矿力水特
06
06
06
06
06
06
06
06
06
06
力保健
09
09
09
09
09
09
09
09
09
09
日加满
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
维体
13
13
13
13
13
13
13
13
13
13
葡萄适
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
力量帝
45
45
45
45
45
45
45
45
45
45
其它—
请注明
98
98
98
98
98
98
98
98
98
98
不知道/以上均无
99
99
99
99
99
99
99
99
99
99
[访问员请注意:
QF2询问Q2c1“曾经买过并喝过”选中的品牌]
[出示卡片]
QF2请问您多久喝一次______<功能性饮料>?
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
宝矿力水特
力保健
日加满
王老吉
维体
葡萄适
力量帝
(940-941)
(942-943)
(944-945)
(946-947)
(948-949)
(954-955)
(956-957)
(958-959)
(960-961)
(962-963)
(964-965)
每天超过3次
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
每天2-3次
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
每天1次
03
03
03
03
03
03
03
03
03
03
03
每2-3天一次
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
每周一次
05
05
05
05
05
05
05
05
05
05
05
每2-3周一次
06
06
06
06
06
06
06
06
06
06
06
每月一次
07
07
07
07
07
07
07
07
07
07
07
每2-3月一次
08
08
08
08
08
08
08
08
08
08
08
超过3个月一次
09
09
09
09
09
09
09
09
09
09
09
不记得/不知道[不读出]
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
[出示卡片][QF3询问Q2c1选中的品牌]
QF3请问您第一次喝<功能性饮料>是什么时候?
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
宝矿力水特
力保健
日加满
王老吉
维体
葡萄适
力量帝
(14011-14012)
(14013-14014)
(14015-14016)
(14017-14018)
(14019-14020)
(14021-14022)
(14023-14024)
(14025-14026)
(14027-14028)
(14029-14030)
(14031-14032)
过去1个月内
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
过去1-3个月之间
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
过去3-6个月之间
03
03
03
03
03
03
03
03
03
03
03
过去6个月-1年之间
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
过去1-2年之间
05
05
05
05
05
05
05
05
05
05
05
2年以前
06
06
06
06
06
06
06
06
06
06
06
询问所有被访者
[出示卡片]
Q3a.下面哪一项最能反映您下一次购买功能性饮料时考虑购买______(品牌)的可能性?
每一品牌单选。
前三个品牌读出完整问题,对于其他的品牌:
那_____(品牌)呢?
(单选)
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
王老吉
宝矿力水特
力保健
日加满
维体
葡萄适
力量帝
(1711)
(1712)
(1713)
(1714)
(1720)
(1715)
(1718)
(1719)
(1721)
(1722)
(1723)
A
这是我唯一会考虑的品牌
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
B
这是我会考虑的2,3个品牌中的一个
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
C
是我会考虑的一些品牌中的一个
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
D
是我可能会考虑的品牌
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
E
是我不会考虑的品牌
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
[出示品牌标识卡片]
Q3d.如果不考虑价格,并且卡片上所有出示的品牌都可以购买到,那您最有可能选择哪一个品牌呢?
(单选)
(1730-1731)
红牛
01
脉动
02
佳得乐
03
尖叫
04
王老吉
10
宝矿力水特
05
力保健
08
日加满
09
维体
13
葡萄适
25
力量帝
45
我不会选择以上任何品牌
99
询问所有被访者
[出示品牌标识卡片]
Q4a.现在我想问您几个有关卡片上这些品牌的问题。
在我读出每个句子的时候,请告诉我这个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌?
只要您认为合适,您可以随便选择多少个品牌。
即使您从来没有喝过他们也没有关系,我们仍想听听您的意见。
您认为哪些品牌_______________呢?
(多选)[追问]还有吗?
[只追问一次]
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
宝矿力水特
力保健
日加满
王老吉
维体
葡萄适
力量帝
以上均无
不知道
(1811-1878)
(1911-1978)
(2011-2078)
(2111-2187)
(2211-2278)
(2511-2578)
(2611-2678)
(2711-2778)
(2811-2878)
(2911-2978)
(3211-3278)
(3011-3078)
(3111-3178)
比其他品牌口味好
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
是物有所值的
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
是您喜爱的品牌
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
04
是您会向其他人推荐的
11
11
11
11
11
11
11
11
11
11
11
11
11
是您会建议其他人不要尝试的
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
是您想让别人看到您在喝的
28
28
28
28
28
28
28
28
28
28
28
28
28
不容易购买到的
29
29
29
29
29
29
29
29
29
29
29
29
29
不适合经常饮用
17
17
17
17
17
17
17
17
17
17
17
17
17
[访问员注意:
在继续下一个问题前,请确认已经读出所有句子。
]
[出示品牌标识卡片]
Q4b.请问在这些功能性饮料品牌中,哪一个品牌?
(单选)如果被访者提及多于一个品牌的话,则说:
我只能记录一个答案,请问我应该记录哪个最好呢?
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
宝矿力水特
力保健
日加满
王老吉
维体
葡萄适
力量帝
以上均无
不知道
(1811-1878)
(1911-1978)
(2011-2078)
(2111-2187)
(2211-2278)
(2511-2578)
(2611-2678)
(2711-2778)
(2811-2878)
(2911-2978)
(3211-3278)
(3011-3078)
(3111-3178)
是最流行的
18
18
18
18
18
18
18
18
18
18
18
18
18
[出示品牌标识卡片]
Q4c.现在我会读出一些句子,请告诉我每个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌?
只要您认为合适,您可以随便选择多少个品牌。
即使您从来没有喝过他们也没有关系,我们仍想听听您的意见。
您认为哪些品牌_______________呢?
(多选)还有呢?
[只追问一次]
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
宝矿力水特
力保健
日加满
王老吉
维体
葡萄适
力量帝
以上均无
不知道
从打勾循环的描述语句读起
(3311-3340)
(3341-3370)
(3411-3440)
(3441-3470)
(3511-3540)
(3641-3670)
(3711-3740)
(3741-3770)
(3811-3840)
(3841-3870)
(4011-4079)
(3911-3940)
(3941-3970)
能够补充能量
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能提神醒脑
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能补充体力
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是充满挑战精神的
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是高档的
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是享有声望的
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你最近听说过一些关于它的正面评价/消息
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- 关 键 词:
- 调研 问卷 final
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