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市场营销学
2015-2016年第二学期《市场营销》实验报告
关于面膜的调研报告
专业:
2015级工商管理
班级:
15工商4班
姓名:
王敏王涛颜晓琴
学号:
147220351510307015103091
组号:
第五组
1、调研目地
了解面膜市场的顾客主要来源、市场消费者对面膜的需求层次、品牌认知程度、男女比例,使用面膜习惯、购买渠道,产品可接受价位等。
现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势分析面膜行业市场情况,了解面膜行业市场的现状及其发展趋势,为面膜行业投资决策或营销决策提供客观的,正确的
2、调查概况
调查背景:
面膜已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类,占护肤品市场的份额之大足以证明面膜市场相对已经进入成熟阶段,市场竞争却还未进入白热化趋势,现有的中国面膜市场稂莠不齐,品类杂乱。
每个女人都有爱美之心,最求美丽是女人的共性,也正是这种爱美之心趋势面膜市场以其高利率的情形迅猛发展着。
调查对象:
在校大学生年龄19-23
调查时间:
2016年4月30日——2016年5月3日
调查方法:
网上问卷调查
调查内容:
使用面膜男女比例、消费者肤质类型、消费者使用面膜频率,购买面膜的频率,购买面膜的渠道,习惯使用什么品牌的面膜、面膜的功能、能接受面膜的价钱。
3、调查分析
参与面膜调查的女性占81%,男性占29%。
在我们调查的大学生人群中主要以女性为主参与调查,女性对面膜的关注远远高于男性。
参与面膜调查的人群以混合型肤质(32%),油性肤质(27%)为主,中性肤质(16%),干性肤质(13%)较多。
敏感肤质(5%),红血丝肤质(5%)的人较少。
参与面膜调查的人群有使用面膜相对于不使用面膜的比例只是多了一点。
使用面膜(62%)——不使用面膜(38%)
参与面膜调查的人群使用面膜频率,用完就会买的概率占到50%,有折扣就买占到21%,一月不足一次的占到16%。
参与面膜调查的人群习惯通过什么渠道购买面膜,大多数的人都会选择到品牌自营店(45%),网店(35%)中购买。
很少一部分人会选择到超市或其他地方购买。
参与面膜调查的人群选择韩后,兰蔻知名品牌的概率较低,80%的人会选择其他品牌的面膜。
参与调查人群选择面膜功能中保湿和美白占绝大多数(65%以上),祛痘和淡斑一般。
参与调查人群在选择面膜价位通常在0-20元左右,5%的人选择20-30元左右,38%的人视情况而定购买面膜。
4、结论与建议
在面膜这个市场中主要消费者还是为女性,但如今的社会男性也开始逐渐注意自己保养自己的皮肤。
所以我们不仅要要针对女性的皮肤来生产产品,也要创新几款针对男性皮肤的面膜,争取把市场做大做强。
面膜产品可针对消费者的肤质来形成系列产品,每种系列针对一种肤质,重要的是面膜经由多位专业化妆师认证,品质和效果得到保障,适合于多个年龄段的消费者使用。
使面膜的优点发挥出来,形成良好的声誉,成为知名品牌。
现在还有一小部分人不习惯使用面膜,但这些人同样也是企业的潜在客户。
我们需要好好的给他做讲解,细细说明使用面膜的好处,强调面膜的纯天然不会伤害皮肤的特点并将试用品送予他们。
在网络社会中网购是必不可少的,越来越多的人会选择在网上购买面膜。
所以我们要在网上大号宣传,加大对网络广告的投入,其中就包括有电视,时尚杂志,女性杂志等,就女性消费者喜欢逛街购物这一点来说,可以考虑在商场设置广告牌并在主营化妆品店发放宣传小册。
附录:
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部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
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