10万+短视频标题21种技巧.docx
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10万+短视频标题21种技巧
10万+短视频标题的21种技巧
最近有很多短视频行业的朋友跟我聊天,说自己内容制作完成之后,最大的问题就是不知道怎么取标题。
其实做运营的同学都知道,好的标题能够辅助视频内容的传播,而不好的标题甚至会埋没一个优秀的视频内容。
所以今天就和大家聊一聊今日头条发布短视频,标题究竟该如何取?
数字、数量的力量
第1招:
数字的影响
当你的视频和标题被推荐到今日头条的首页时,用户滑动首页内容,视线停留在你标题上的时间也就一秒不到,那如何才能在这不足一秒的时间将你的内容最大化的输出给用户呢?
就是将你的标题取得更加直观,更加简洁
那如何才能让自己的标题直观简洁呢?
最简单的方法就是在你的标题中加上数字。
举例:
想知道是否被好友删除,小技巧告诉你。
2招告诉你是否被微信好友给删除了!
加上数字之后是有两点好处的。
一,将你的视频内容更直观的摆在用户面前,用户看到标题就知道你视频中会有哪些内容,会有几个技巧。
二,给用户更加肯定的感觉。
“2招告诉你是否被好友给删除了”,看完这“2招”你一定能够知道“你是否被微信好友给删除了”。
一定能得到一些东西,一定程度上可以引导用户去看你的内容。
第2招:
与数字有关的内容都用阿拉伯数字来表示
数字的影响中我也提到过,标题中加入数字会让标题更加直观。
那相比较来说的话,“1、2、3、4”的直观程度,是比“一、二、三、四”更高的。
比如说我刚刚提到的“第一点”如果我用“第1点”来表示,你是不是觉得“第1点”更能吸引你的注意力呢?
当然在文章写作中大家是很少用“第1点”代替“第一点”的。
再简单的举个例子,比如说你是烹饪教学类的短视频,某个短视频中一共涉及到3个煲汤的技巧。
这个时候让你取标题,你该如何去取?
举例:
三招让你学会怎样煲汤!
3招让你学会怎样煲汤!
哪个更直白、更直观,这个时候就显而易见了。
这一点也可以说是在今日头条上起标题的基本,所有和数字有关的技巧,神技能都会用阿拉伯数字来表示。
当然从今日头条平台的反馈来说,这种起标题的技巧还是有收效的。
第3招:
数量上吸引用户
引导用户点开视频的,一定是用户想要获得某些东西的心理。
看看搞笑的视频,他们想获得开心。
看看新闻,他们想获得最近的发生的大事件。
点击教学视频,菜谱也好,手机使用方法也好,他们肯定是想从你这学会一些技巧。
当然用户在点击浏览之前是不知道你的视频主要说的是哪些内容的,这种时候,标题就起到了很重要的引导作用,同样是点击一个视频,技巧多的标题肯定是要比技巧少的标题占优势的。
举例:
美秒短视频助手的后台数据显示,神技能发布的标题为“iPhone手机这13个意想不到的隐藏小功能,让你大吃一惊!
”的视频,在今日头条累计播放量是540,105,而同样是iPhone手机技巧的“iPhone秘技:
3个实用的小技巧!
”在头条的播放量只有28.422。
利用人性的特点
第4招:
简单的疑问句
利用人性特点的方式有很多种,第一种就是让用户产生好奇心。
只有产生了好奇心,用户才会想知道你的视频内容是什么,才会有点击浏览的欲望。
让用户产生好奇心最简单的方法就是,将你的标题变成一个简单的疑问句。
比如说你的内容是关于iPhone手机小技巧的,起标题的时候你就可以在标题中加上“安卓手机可以吗?
”这样的一句话。
看完标题,两部分的群体都会产生疑惑,安卓手机用户会想,“什么样的功能是苹果手机有,我的手机没有的?
”或者说是会产生“想看看这个功能自己的安卓机到底有没有”的心理。
而iPhone用户呢,也会想知道自己手机里的哪个功能是安卓手机所缺乏的。
大家可以从这样一个截图中很直观的看到,同样的内容,疑问句式的标题,播放量整整多出了有20倍。
第5招:
标题中存在矛盾冲突
存有矛盾冲突的标题,也会让用户产生好奇的心理。
举例:
“我离婚了,但是我很高兴!
”
看完这个标题,用户会觉得莫名其妙,“离婚”本来是一件让人觉得遗憾的事情,可是作者为什么会产生开心的情绪呢?
想要知道答案的好奇心,自然会引导用户去点击这个视频内容,去解答他们心里产生的疑惑。
于是“好奇心”再一次给你带来了播放量。
第6招:
挑衅性
所谓挑衅性就是在你的标题中加上刺激性比较大的词句。
举例:
在陌生人面前跳舞,你敢吗?
用户看到这个标题的时候,同样也会好奇。
会有想看看这个视频的具体内容,想知道这件事自己到底敢不敢做的心理。
当然也不排除用户想知道,自己不一定敢做的事情,哪些人会去做。
像含有“你一定不知道!
”“你一定不会!
”这种过分肯定句式的标题,也是具有挑衅性的,用户也会好奇你那么肯定我不会的技能,到底是哪些。
大家可以看到这条“微信秘技:
你不知道的相机功能!
”在今日头条的播放量累计是有78,673。
不过需要提醒大家的是,这种依靠挑衅性提升用户好奇心的标题,在带来高播放量的同时,也会产生副作用。
如果你的视频内容并没有你标题吹得那样高深,往往会给用户带来不好的感受。
用户消极性的评论或者是举报,都会影响到头条号的头条指数。
所以上述利用好奇心引发用户点击的方法,还是推荐大家尽量使用1.1和1.2这两种,第三种是下下策。
第7招:
利用用户痛点
其实这一点,与其说是如何利用标题带来高播放量,不如说是从根本——选题上,来提升播放量。
利用用户痛点,其实就是找一个大家都需要,都感兴趣的选题。
比如说标题里含有“夏天防蚊”字样,播放量一定不会太低,毕竟这是中国人都想知道的技能。
前段时间咪蒙写的一篇文章在朋友圈广泛传播,文章的标题是“如何成为一个月薪5万的助理?
”其实这个标题成功的地方,也是抓住了用户的痛点。
谁也不会跟钱过不去,你做着月薪5000的工作,现在有个文章教你有机会把5000变成5万,你看还是不看呢?
依我说的话,即使我知道可能只是一篇鸡汤文,我还是想点进去看一看。
梦想还是要有的,谁也不想做条咸鱼。
第8招:
让用户产生代入感
让用户产生代入感的方法也有很多,最简单的就是多用第二昵称——“你”。
多用你事实上也就是拉近你和用户的关系,减少距离感。
举例:
“这个技能,对你很有用!
”
“这个技能,对大家很有用!
”
虽然说我们的视频是给所有的用户看的,但是当我们用了“你”这个字之后,所有看到这个标题的用户,会产生这个技能是为我“量身定做”的错觉,这种情况下他们更愿意去看你的视频。
简单来说如果“你”是独宠,那“大家”就不免有点雨露均沾的意思了。
那产生代入感的另一个方法就是把你的标题场景化。
简单的一句话,你要给用户“画”出一个完整的事件来。
举例:
“我用了这个方法,手机运行真的加快了!
”
在我的标题当中,事情的过程是“用了这个方法”,事情的结果是“手机运行加快了”,这是一个完整的事件发展。
言外之意我用我加快了,你用你也可以加快,这样你都不看我的视频?
第9招:
八卦
凑热闹看八卦是国人或多或少都感兴趣的事情,从最近某些事件在微博上热度居高不下就可以看得出来。
美秒助手的后台也显示,神技能曾经发布的标题含有“美女”和“两性”的话题,播放量都是很可观的。
当然如果你觉得仅仅两条视频并不具备代表性,你也可以上今日头条搜索“前男友”“前女友”相关的视频,播放量动辄50万、80万都是有的。
关键词
第10招:
标题中加入流量高的词
曾经统计过今日头条渠道里播放量TOP50的视频。
在这50个视频当中,有24个是数码类的选题,占比百分之48。
而在这24个视频当中,选题按头条用户欢迎程度大小来排列的话,依次是vivo手机、魅族、微信类、iPhone、小米,最后是OPPO。
那如何取一个播放量高的标题呢?
自然是你的视频内容和这些高流量词汇相关,然后在你的标题中,将流量高的词汇重点突出。
什么?
内容和魅族、vivo、微信不沾边?
也没有关系,我们还有一招可以用,那就是蹭热度
将高流量的词汇加入到自己的标题当中,即使和自己视频关系不是很大,也要和高流量词汇“套近乎”。
蹭热度就是将蹭热度是个技术活,用不好就会让用户产生反感的情绪,简单的给大家举个例子。
这条视频的第一个标题就是用了蹭热度的方法,大家也可以看到,没有蹭热度的标题,播放量连第一条标题的零头都不到。
当然蹭热度也有需要注意的地方,你要委婉的蹭,蹭的不露痕迹。
如果标题改成“王者荣耀有什么好玩的,试试这款小游戏!
”,相信评论区会有不少用户给你拍砖的。
一个能带来高流量的词汇,必定是受到很多头条用户的关注的。
这个时候你蹭了“王者荣耀”的热度,还要踩一脚“王者荣耀”,用户肯定是很反感的。
举例:
魅族手机的这个功能,小米手机也能用!
魅族手机这个功能,没有小米好用!
显而易见的,前者是蹭热度正确的打开方式,后者这热度蹭的就没什么技术可言了。
大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。
关键词
第11招:
加入形容词
这点其实没什么需要过多赘述的,就是在你的标题里加上形容性的词汇。
比如说“实用的”,“免费的”“隐藏的”之类的形容词,给你的技巧或者说是标题做个包装。
大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。
第12招:
做成系列
做成系列其实是在给你其他的视频带流量做准备。
比如说在你的标题当中,加入“之一”“之二”,或者说是“第一弹”“第二弹”这样的字眼。
当用户看到其中一个标题,例如说是“之三”的时候,自然会考虑去你的头条号里寻找“之一”或者是“之二”的视频来看。
当然了,这一切都建立在你的内容足够吸引人的前提下。
只有你的其中一个视频让用户产生兴趣了,用户才会花那个精力去寻找其他的系列视频。
如果用户看到的视频内容并不理想,别说是寻找其他的系列视频了,可能这一个视频都不会再去看第二遍吧。
毕竟谁都不想在一个地方摔倒两次。
标点符号影响
第13招:
利用标点符号
其实标点符号影响可以和关键词结合着来用,此处说的利用标点符号,就是利用引号,或者是感叹号来突出高流量的重点词语。
关键词中我也提到过,魅族和vivo一直都是神技能节目里,能带来高流量的词汇,那我们再起标题的时候,就可以用双引号来重点突出它们。
举例:
“魅族”手机提速的3个技巧!
魅族手机提速的3个技巧。
双引号突出了“魅族”这一个高流量的词汇,而感叹号,则是加强了标题的肯定性。
判断栏目粉丝的属性
第14招:
判断栏目粉丝的属性
可以说是提高自己起标题能力的技巧。
什么叫判断栏目粉丝的属性呢?
就是在一次又一次的内容发布过程中,总结你的栏目有哪些选题是受头条粉丝欢迎的。
比如说上文提到,神技能节目中,“魅族”“vivo”“iPhone”的手机品牌最受头条粉丝的欢迎,而“小米”和“OPPO”受欢迎程度则低一点。
这不是我们团队天马行空的自我想象,而是在多次统计视频播放量之后总结出来的规律。
只有在总结的过程中,你才知道哪些内容是头条粉丝喜爱的,哪些是他们并不愿意花时间去看的。
判断出了栏目粉丝的属性,才更有利于你取出播放量高的标题。
如果说我之前提到的都是如何利用标题提高播放量的方法,那接下来想跟大家说的就是在今日头条当中,如何去取标题。
格式
第15招:
句式
在今日头条渠道,我们可以利用两种句式来取标题。
第一种就是肯定句,我的视频内容,看了对你肯定有用。
关注神技能的同行也可以发现,神技能的标题基本上用的都是肯定句,最后一定是以感叹号来结尾的。
当然,感叹句绝对不是起标题的唯一句式,我们也可以利用疑问句、反问句来起标题。
比如说我提到的利用用户的好奇心带来流量这一点,就很适合用疑问句、反问句来起标题。
第16招:
句子长短
标题的长短是和标题的概括性成反比的,高概括性的标题使视频的内容表达的很模糊。
在头条这个渠道当中,视频的模糊度有时候反而和播放量成正比。
举例:
vivo手机提升音质的1个技巧!
Vivo手机开启HIFI,就可以提升手机音质!
在这两个标题组当中,前者是比后者表达的更加模糊。
第一个标题只是说明了视频中技巧所带来的的好处——可以听高品质的音乐。
那到底vivo有什么技巧可以提升音乐音质呢?
想知道吗?
想知道那你就点击我们的视频,视频中有答案。
而第二个标题表达的就过于清晰了,对于vivo手机老用户来说,vivo手机有HIFI功能可以提升音质他是知道的,既然你视频要说的内容他都知道,那人家凭什么花费这个时间、流量去看你的东西?
以内容来取标题
第17招:
标题概括视频内容
用高度总结视频内容的一句话,来当做你的视频标题。
比如说咪蒙最近的一篇文章——“我老公嫖娼,被我前男友抓了。
”标题其实很简单,就是用一句话概括了文章的内容。
但是这样的取标题的方式,就决定了你的内容一定要足够有吸引力。
“嫖娼”“前男友”,这样的组合足够劲爆,能够第一时间抓住用户的眼球。
如果你的内容是早上上班挤地铁这样一件无聊的事情,还是不要用这种方式来取标题了,因为标题最后出来的成品可能是“早上我挤地铁上班了,很挤!
”别说用户不会看,可能你自己看到这样的标题,都不会去关心视频的内容是什么。
第18招:
以视频中的某个内容取标题
举例:
“视频中1分20秒的人是谁,大家知道吗?
”
这是头条中取标题最简单的“笨”方法,稍微换一下词,基本上可以适用所有的视频内容。
但是我没有过多的跟大家讲解这一种起标题的方法,是因为它和上文中说到的,引发用户好奇心中的“挑衅性”一样,用不好就容易让用户产生反感的心理。
第19招:
盘点式取标题
盘点式取标题是可以有很多维度的,你可以按时间点来盘点,也可以按地点来盘点。
按时间的维度来取标题的话,比如说你总结的是2016年度最火的短视频,或者是2017年度最新的某个技能,就可以按以下例子来取。
举例:
2017最新的网络热词!
3月份小黄车最新状态!
按地点维度来取标题的方法,我也给大家来举两个例子。
举例:
北京地区最值得游览的10大景点介绍。
上海最好吃的5条小吃街!
盘点式取标题的方法还可以按照更多的维度来划分,这里就不给大家一一赘述了。
当然如果你的视频内容既不是17年度最新的,也不是3月份最新的,甚至不是2016年度总结性的内容。
可能就不适合用这种方式来取标题了。
第20招:
指明视频针对的人群
接下来小雨想说的这个起标题的方式呢,很简单,但是会有局限性。
你可以根据你的视频内容针对的群体来起标题。
可以按用户身份,按地域,甚至是按针对用户的年龄段来取标题。
举例:
妈妈必看!
宝宝止哭的5种方法!
女生必看!
抓住男朋友胃的10大菜系!
所有的视频内容一定都会有一个主要针对的人群。
比如说今日头条上的汽车测评之类的节目,一定是男性用户看的比较多。
或者说今日头条上的美妆类节目,吸引的肯定是更多女性用户的点击。
当然谁也不能肯定的说,汽车测评女性就不会去看,化妆修眉男性就不感兴趣。
所以我这里说的“指明视频针对的人群”,是针对你的节目面向的“大部分”用户群。
局限性又体现在什么方面呢?
这种类型的标题选择的是一条相对而言比较窄的路。
标题表明“女生必看”或者是“妈妈必看”,很有可能会让你失去除了这部分群体之外的,另外一部分用户群体。
取标题的便捷方法
第21招:
快速编辑标题
关于今日头条标题的取法洋洋洒洒也写了将近6000字,最后想跟大家说的,就是在新手时间总结的,今日头条取标题最便捷但是最保险的方法。
首先呢,你可以上今日头条搜索与你的内容相关的选题,借鉴比较别人播放量比较高的标题。
比如说你的视频是关于vivo手机提速技巧的,那你就可以上今日头条搜索“vivo手机提速”,如果说,搜索出来的内容播放量都不是很高。
这时候你可以扩大你搜索的内容范围,把“vivo手机提速”改成“vivo手机”,然后再看看哪些标题的播放量高。
即使出来的标题与你的内容不完全一致,比如说是“vivo手机省电”的,你也可以借鉴一下别人的标题取法。
中国的文字是很博大精深的,同样的意思可以有很多个词语来表示。
比如说最简单的“赚钱”,你可以说“赚钱”,也可以说“获得收益”,或者委婉点说成“收获”。
不同的词语在今日头条获得的关注度是不一样的,就比如说神技能发布的“小米手机”带来的流量,就是很难超过“vivo”手机带来的播放量。
所以当你要使用“赚钱”这个词的时候,你可以把“赚钱”“收益”或者是“收获”,在今日头条上统统搜索一遍,哪个词的播放量更高,你就可以选择哪个词来放进你的标题里。
甚至,你也可以想办法把两个高流量的词巧妙的结合起来,统统都放进你的标题里。
这个便捷方法适用于起标题的新手期。
因为你的标题是借鉴别的播放量高的视频的。
在两个视频内容相同,标题相似的情况下,你又有什么信心你的视频会比别人的视频播放量高呢?
根据小雨之前的经验来说,如果说别人的视频当时的播放量是50万,在你借鉴修改之后,带来的播放量可能是30万,甚至是40万,但是很少有机会能超过50万。
所以说这只能说是一种东施效颦的方法,可以效,可能像,但是永远不会超过别人。
所以想起出一个比别人播放量高的视频,还是要靠自己在一次次起标题的过程中,积累总结,然后创新。
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