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互联网行业分析报告
互联网行业分析报告
什么是互联网行业?
互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。
总的来说,互联网行业还是一个多领域行业,我们这个报告针对的主要是一些通俗意义上的互联网企业,比如腾讯、XX、新浪等。
在刚刚过去的2009年中,中国互联网行业经受住了考验,整体行业市场规模预计达743亿,同比增速为30.7%,依旧保持高速增长态势。
国务院新闻办公室主任王晨近日介绍,截至目前,中国网民人数达到4.04亿;互联网普及率达到28.9%,超过世界平均水平,使用手机上网的网民达到2.33亿人。
每个行业都会经历一个对行业的当前业绩和未来前景产生影响的生命周期。
大多数行业都会经历一个与产品生命周期相似的生命周期,即起步期、成长期、成熟期和衰退期。
目前,我国互联网行业的发展经历了起步期,正处于成长期,即将迈进成熟期。
背景介绍
•截至2009年12月30日,中国网民规模达到3.84亿人,普及率达到28.9%。
网民规模较2008年底年增长8600万人,年增长率为28.9%,中国网民规模增长有所放缓。
•中国手机网民规模年增加1.2亿,达到2.33亿人,占整体网民的60.8%。
其中只使用手机上网的网民3070万,占整体网民的8%。
手机上网成互联网用户新的增长点。
•手机和笔记本作为网民上网终端使用率迅速攀升,其中,手机增长率为98.3%,笔记本电脑增长率为42.4%,而台式机的增长率仅有5.8%。
互联网随身化、便携化的趋势进一步明显。
•2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%),网络新闻(80.1%),搜索引擎(73.3%)。
•商务交易类应用的用户规模增长最快,平均年增幅68%。
其中,网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一,旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。
中国互联网影响显现从娱乐化向消费商务型转型的趋势。
网民规模
⏹经济的快速发展是互联网用户持续增长的基础。
2009全年GDP仍保持8%左右的增长,各项社会事业稳步前进。
基础设施投入加大、家电下乡政策鼓励、3G网络正式开通等共同推动了中国网民规模增长。
⏹虽然普及率持续提升,但是相比发达国家,中国的互联网普及率还较低。
截至2008年12月,美国、日本和韩国互联网普及率分别达到74.1%、75.5%和77.3%。
⏹我国网络使用的差距还很大,与此同时,中国网民规模增速在逐步放缓。
从2008年的41.9%下降到2009年的28.9%。
从绝对规模上看,2009年网民增长8600万,由于中国网民基数庞大,虽然增长率降到了28.9%,但是网民规模增长依然旺盛。
网民结构特征
(一)性别结构
目前中国网民男女性别比例为54.2:
45.8,女性网民占比略低于《中国统计年鉴2009》中女性人口的比例,2009年底男性网民的规模占比小幅上扬。
网民性别结构对比
(二)年龄结构
与2008年相比,中国网民年龄结构更为优化,网民的年龄结构更加均衡。
30岁以上年龄段人群占比攀升,整体占到网民的38.5%。
这部分人群更为成熟,消费能力较强,是互联网经济发展的重要用户群。
低龄网民占比也在上升,10岁以下网民群体增至1.1%。
(三)学历结构
中国网民群体继续向低学历人群渗透。
2009年,小学及以下网民群体增长超过整体网民增速,目前占到网民整体的8.8%,年增幅3.4个百分点。
高中学历网民占比也略微提升,大专及以上学历网民占比继续降低,网民学历结构更为均衡。
(四)职业结构
2009年,中国学生网民群体占比明显下降,这一变化显示出中国互联网用户群体更加成熟,商业价值日益提升。
同时,无业人员、农民群体等网民比重也小幅增长。
越来越多的弱势群体开始使用互联网。
(五)收入结构
网民中无收入群体比重继续上升,目前达到10%,这与无业人员越来越多地被吸纳到网民群体中有关。
同时,月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大,互联网消费的用户基础更为坚实。
(六)城乡结构
2009年,农村网民规模达到10681万,占整体网民的27.8%。
同比增长26.3%,低于2008年增长速度,也低于2009年整体网民增幅。
三、互联网基础资源
(一)基础资源概述
2009年底IPv4地址已经达到2.3亿,数量仅次于美国,是全球第二大IPv4地址拥有国,有力地保障了中国互联网的稳步发展。
目前IPv4地址数量仍旧增长迅速,年增长率为28.2%。
2009年底域名总数为1682万,其中80%为.CN域名。
域名数量保持平稳。
域名利用率正在增加。
网站数量达到323万个,网站数量继续平稳增长。
国际出口带宽达到866,367Mbps,增长迅速,年增长率达到35.3%。
(二)网站
截至2009年12月,中国的网站数,即域名注册者在中国境内的网站数(包括在境内接入和境外接入)达到323万个,网站数量增长幅度不大。
(四)网页
网页的规模反映了互联网的内容丰富程度。
自2003年开始,中国的网页规模基本保持翻番增长,2009年网页数量达到336亿个,年增长率超过100%。
四、网络接入
(一)上网地点
与2008年底相比,在家上网的比例继续提高,已有超过80%(83.2%)的网民在家上网。
网吧网民的增速放缓。
2009年一年仅增加了850万人,年增长率8%。
网吧增速放缓的原因主要有两点:
一是手机上网网民规模快速增长。
2009年手机网民增长量超过1亿;二是单位上网条件的改善。
随着越来越多的单位重视互联网,目前企业接入互联网的比例在逐年提高,吸纳了部分网民上网需求。
2009年一年在单位上网的网民数量增加量超过了5000万。
(二)上网时间
2009年网民上网时长继续增加,平均每个网民每周增加了2.1小时。
在职网民中在业余时间上网的比例较高。
只在业余时间上网的比例为68.1%,仅在单位上网的比例仅有7.4%。
(三)上网设备
2009年继续呈现笔记本电脑和手机两种上网设备快速增长、台式机增速缓慢的趋势。
2009年上网手机数量增长率为98.3%,上网的笔记本电脑增长率为42.4%,而台式机的增长率仅有5.8%。
五、网民网络应用
(一)信息获取类网络应用
1.搜索引擎
2009年,搜索引擎的使用率为73.3%,较2008年增加了5.3个百分点,超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。
目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人,年增长率为38.6%。
2.网络新闻
2009年网络新闻使用率为80.1%,用户规模达到30769万人,年增幅31.5%。
(二)交流沟通类网络应用
1.即时通信
2009年即时通信用户规模达到2.7亿人,较2008年增长4822万,增长率为21.6%。
与此同时,与此同时,即时通信使用率继续下降。
2009年即时通信网民使用率为70.9%,而2008年与2007年用户的使用率分别为75.3%和81.4%。
2.博客
截至2009年12月,博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿,使用率为57.7%,较2008年底增长5940万人,使用率提升了3.4个百分点。
活跃博客的规模进一步扩大,在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿,增长率为37.9%。
3.社交网站
截止到2009年底,中国使用社交网站的网民数达到1.76亿,在网民中的渗透率达到45.8%。
(三)网络娱乐类网络应用
1.网络游戏
2009年网络游戏用户规模持续增长,规模达到2.65亿人,较2008年增长41.5%。
值得关注的是,网络游戏是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务,网民使用率从2008年的62.8%提升至68.9%。
2.网络文学
CNNIC在本次调查中增加了网络文学应用的研究。
调查结果显示,网络文学用户规模达到1.62亿人,使用率为42.3%。
3.网络视频
截止到2009年底,网络视频用户规模达到2.4亿,较2008年底增长3844万,使用率为62.6%,下降了5.1个百分点。
2008年
2009年
年变化
使用率
网民规模(万人)
使用率
网民规模(万人)
增长量(万人)
增长率
网络游戏
62.8%
18,700
68.9%
26,454
7,754
41.5%
网络视频
67.7%
20,200
62.6%
24,044
3,844
19.0%
网络音乐
83.7%
24,900
83.5%
32,074
7,174
28.8%
网络文学
--
--
42.3%
16,261
--
--
2008-2009网络娱乐类应用用户对比
(四)商务交易类网络应用
1.网络购物
2009年,网络购物用户规模1.08亿人,年增长45.9%,网络购物使用率继续上升,目前达到28.1%。
2008-2009网络购物用户对比
2.旅游预订
截止2009年12月,旅游预订的使用率为7.9%,用户规模3024万人,年增长77.9%。
3.网上支付
2009年,网络支付的使用率达到24.5%,用户规模9406万,年增幅高达80.9%,是用户增长最快的网络应用,越来越多的网民开始使用网上支付。
4.网络炒股
2009年,网络炒股用户规模为5678万人,占比14.8%,年增幅67%。
总之,我国互联网现状可概括为以下几点:
一、中国网民高速增长,很快会超过美国
二、手机上网用户快速增长,进入快速增长期
三、网民数和网民普及率和地区经济繁荣成正比
四、网上的资源增长迅速,出口带宽增长也很快
五、速度慢和费用贵是手机上网用户的瓶颈
六、中国互联网用户仍然是娱乐为主
七、网游用户已经达到1.2亿人,青少年比例过高
八、农村网民数增长迅速,年增长率达127.7%
九、网民学历变低,向大众扩散
外资在传统制造业的并购,国家有关部门和很多媒体都关注了,因为它会影响民族产业发展和经济安全。
但民族互联网企业,现在基本上被外资控制了。
而实际上,互联网产业,对于国民经济的战略地位,绝不亚于传统产业,它的作用,远远高于许多传统产业,因为它是“信息高速公路”和战略产业。
2008年奥运会开幕式,除了通讯系统是引进技术之外,其他几十项核心技术都是拥有自主知识产权的创新技术。
这也是我国在高新技术和信息产业坚持自主创新取得成就的一个“缩影”。
一、立足本土市场的创新将成为主流。
中国的互联网走过了这16年,刚刚将进入少年期。
从早期的简单将信息搬到互联网,到现在出现了很多完全基于互联网自身特点的互动形式。
中国的互联网行业正在从模仿型向创新型转变。
二、中国将成为全球争夺的最大市场。
中国的互联网经过了10年的发展,已经拥有了1.23亿网民(CNNIC第18次中国互联网报告数据),这个数字让大家都很自豪。
应当说,中国还没有上网的超过10亿的庞大人群是中国互联网产业的财富,也是目前全球互联网产业中最大的潜在市场。
三、政府和法律监管将更多地介入互联网。
我们在对中国的互联网前景表示乐观的同时,也应该看到,在中国互联网产业高速发展的同时也存在着各种问题。
也可以说是一些影响产业发展的、不良的现象与做法。
只有更规范的市场环境,才能加快中国互联网产业的健康发展。
四、无线互联网来临。
在3G即将开通的大背景下,伴随着手机和PC平台的融合,移动互联网的时代将会真正来临。
今天的所谓移动互联网,很多只是性质单一的移动增值业务,或者只是简单地将PC平台上的互联网转移到手机上来,并不能真正适合移动互联网用户的需求。
但是,即将到来的无线互联网,给了中国互联网业巨大的发展空间。
五、互联网将无处不在。
比尔·盖茨曾经说过未来的世界将会"计算无处不在".我想这不仅仅是盖茨一个人的梦想,而是这个产业当中许多人共同的期望。
而且从目前的技术发展趋势来看,这个梦想一定会实现。
将来只要有人类的地方就会有互联网。
互联网的市场将无限扩张,真正从媒体转变为人类生活中不可或缺的一种工具。
这将是互联网的又一次革命。
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