市场营销环境真题精选.docx
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市场营销环境真题精选.docx
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市场营销环境真题精选
市场营销环境真题精选
[填空题]
1简析企业分析市场营销环境的意义。
参考答案:
市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会,避免潜在的威胁。
无论企业是处在经济高速发展的时期,还是处在经济萎缩的时期,都会不断产生新的机会,同时也会产生新的威胁。
任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展,都可能争取到极佳的机会,也可能面临这样或那样的困难,这是每个企业都不能回避的事实。
但机会不会长期存在,也不会主动地、经常地光顾您的企业,许多机会都是稍纵即逝的。
经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务,要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁,坚持不懈地监视变化。
的环境,并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略,使企业资源与环境实现最好的结合。
[填空题]
2公众
参考答案:
指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利:
害关系和影响力的团体或个人。
[填空题]
3微观营销环境
参考答案:
指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
[填空题]
4机会分析主要考虑其()和成功的可能性。
参考答案:
盈利性
[填空题]
5人均收人多少,反映了()的高低。
参考答案:
购买力水平
[单项选择题]
6、GDP不反映()。
A.卖掉以前拥有的住房时,付给房地产经纪商的佣金
B.在游戏中赢得的100美元
C.新建但未销售的住房
D.向管道工维修管道支付的工资
参考答案:
B
[填空题]
7经济环境一般指影响企业市场营销方式与()的经济因素。
参考答案:
规模
[填空题]
8家庭是社会的细胞,也是商品采购和()的基本单位。
参考答案:
消费
[填空题]
9随着老年人口的绝对数和相对数的增加,()日渐形成并扩大。
参考答案:
银色市场
[填空题]
10()的多少直接影响市场的潜在容量。
参考答案:
人口
[填空题]
11市场是由有购买欲望同时又有支付能力的()构成。
参考答案:
人
[填空题]
12生产者市场是指购买商品及劳务投人生产经营活动过程以()的组织。
参考答案:
赚取利润
[填空题]
13协助厂商推出并促销其产品到恰当的市场的机构,被叫做()。
参考答案:
营销服务机构
[单项选择题]
14、协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司是()。
A.中间商
B.财务中介
C.营销服务机构
D.实体分配公司
参考答案:
D
[填空题]
15从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有()的批发商、零售商等,被称为商人中间商。
参考答案:
所有权
[填空题]
16()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
参考答案:
营销中间商
[填空题]
17企业不仅要主动,地适应和利用环境,而且透过营销努力去()外部环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。
参考答案:
影响
[判断题]
18、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的
参考答案:
错
[判断题]
19、科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
()
参考答案:
对
[判断题]
20、企业只需做好经营管理,勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
()
参考答案:
错
[判断题]
21、在经济全球化的条件下,国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
()
参考答案:
对
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[判断题]
22、恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高。
()
参考答案:
对
[判断题]
23、只有既想买,又买得起,才能产生购买行为。
()
参考答案:
对
[判断题]
24、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
()
参考答案:
对
[判断题]
25、进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度,不同的行业,所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。
()
参考答案:
错
[判断题]
26、产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。
()
参考答案:
错
[判断题]
27、市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。
()
参考答案:
对
[判断题]
28、直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部门的利益共同体。
()
参考答案:
对
[填空题]
29市场机会
参考答案:
市场机会指对企业营销活动富有吸引力的领域,实质上是市场存在的未满足或未很好满足的消费需求.
[判断题]
30、面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁,企业只能等待国.家政策的支持和经济形势的好转。
()
参考答案:
错
[判断题]
31、营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
()
参考答案:
错
[判断题]
32、只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
()
参考答案:
错
[判断题]
33、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
()
参考答案:
错
[填空题]
34简述企业分析市场营销环境的意义。
参考答案:
市场营销环境分析的意义在于发现企业的市场营销机会,避免潜在的威胁.无论企业是处在经济高速发展的时期,还是处在经济萎缩的时期,都会不断产生新的机会,同时也会产生新的威胁.任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展,都可能争取到极佳的机会,也可能面临这样或那样的困难,这是每个企业都不能回避的事实.但机会不会长期存在,也不会主动地、经常地光顾您的企业,许多机会都是稍纵即逝的.经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务,要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁,坚持不懈地监视变化的环境,并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略,使企业资源与环境实现最好的结合.
[判断题]
35、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。
()
参考答案:
错
[判断题]
36、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。
()
参考答案:
错
[多项选择题]
37、对环境威胁的分析,一般着眼于()
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
参考答案:
B,E
[填空题]
38消费者支出结构变化对企业营销活动有何影响?
参考答案:
消费者收入状况,尤其个人可支配收入和可任意支配收入的状况及诸多因素,极大地影响着支出结构的变化。
一个家庭收入越少,其支出中用于购买食物的比例越大。
随着人们收入水平的提高,消费者的需求越来越多样化、个性化;中国改革的推进,人们用于教育、医疗、住房、交通等方面的开支越来越多。
这对企业营销活动的各个方面都提出了越来越高的要求。
[多项选择题]
39、从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分为()。
A.愿望竞争者
B.随机型竞争者
C.属类竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
参考答案:
A,C,D,E
[多项选择题]
40、营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要()。
A.注意考虑企业外部环境力量
B.注意考虑企业内部环境力量
C.争取高层管理部门的理解和支持
D.争取得到政府的,支持
E.其他职能部门的理解和支持
参考答案:
A,B,C,E
[单项选择题]
41、市场营销环境是企业营销职能外部()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
参考答案:
D
[多项选择题]
42、市场营销环境的特征是()
A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.稳定性
E.相关性
参考答案:
A,B,C,E
[单项选择题]
43、全面的机会与局部、的机会是从机会存在的来划分的()。
A.可能性
B.地理范围
C.环境
D.行业
参考答案:
B
[单项选择题]
44、出现于不同行业之间的交叉与结合.部分的市场机会,则称之为()。
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
参考答案:
C
[单项选择题]
45、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
参考答案:
B
[单项选择题]
46、威胁水平高而机会水平低的业务是()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
参考答案:
D
[单项选择题]
47、()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
参考答案:
C
[单项选择题]
48、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
参考答案:
B
[单项选择题]
49、()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和
A.政治法律
B.社会文化
C.科学技术
D.自然资源
参考答案:
B
[单项选择题]
50、影响消费需求变化的最活跃的因素是()。
A.个人可支配收入
B.可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
参考答案:
B
参考解析:
从个人收入中扣除税收及其他经常性支付后所剩余的实际收入,这部分收入可用于个人消费和储蓄,再从中扣除衣食住行等必需品的支出所余部分为个人可任意支配收入,是个人消费支出中最活跃,对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。
[单项选择题]
51、()指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A.产品组合
B.产品组合的密度
C.卖方密度
D.产品组合的宽度
参考答案:
C
[多项选择题]
52、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构,包括()。
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
E.证券交易机构
参考答案:
A,B,C,D
[单项选择题]
53、某位顾客在选购29英时纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定诲尔,则这些公司之间是()。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
参考答案:
D
[单项选择题]
54、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是()
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
参考答案:
A
[判断题]
55、市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
()
参考答案:
对
[单项选择题]
56、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为()。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.转售市场
D.组织市场
参考答案:
B
[单项选择题]
57、国内市场按()可分为消费者市场、生产者市场;中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
参考答案:
A
[判断题]
58、顾客也是企业最重要的环境因素。
()
参考答案:
对
[单项选择题]
59、()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
参考答案:
A
[单项选择题]
60、与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A.营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.营销组合
参考答案:
C
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