家居广场开业庆典活动策划方案.docx
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家居广场开业庆典活动策划方案
××家俱城开业庆典
策划方案
前言:
家具是生活的必需品,同时也是人们提升生活档次与追求高品位的表现,随着经济的发展,人民生活水平提高,越来越多的人开始追求高档次、高品位的生活,家俱城发展前景可观,尤其是向大规模、高档次方向发展。
××作为遵义市内一家大型的家俱城,拥有中高低各种档次的家具,且品类齐全,适合各种层次的消费人群;其地处于内环与外环之间,交通便利,市民购物方便,占尽了天时地利。
目前装修已近完工,开业在即。
通过此次隆重的开业庆典及优惠活动,可以更好、更全面地向遵义社会各阶层展示自己,吸纳更多的家俱品牌代理商入驻家俱城,广蓄消费客源,树立良好的企业形象,为××家俱城“打造成遵义市规模最大、品类最全、影响力最大的家俱城”的长远目标做好铺垫。
并将其优势、卖点、优惠措施等信息公开发布。
最大化地吸引市场及消费者关注,造成市场轰动效应。
一、活动主题:
“××家俱城开业大酬宾,各种好礼送不停”
二、活动时间:
2011年××月××日
三、活动地点:
沙坝建材市场××家俱城
四、主办单位:
××家具城
五、协办单位:
福隆庆典礼仪策划有限公司
六、活动目的:
××家俱城是遵义市内的一家大型家俱城,具有优越的地理位置,开业仪式是××家俱城推向市场的一个重要切入点,适当的开业优惠活动更是培养顾客信任度与忠诚度的良好渠道,通过本次盛大的开业庆典仪式及其优惠活动,将达到以下目的:
1.让社会各界人士对“××家具城”有个初步认识。
2.通过本次开业庆典活动将开业信息传达到家具城核心商业圈范围,广泛地引起遵义社会各界、各家具品牌代理商关注。
3.提升“××家具城”市场美誉度及知名度,建立和培养消费者的信任度与忠诚度。
4.展示××家具城的企业形象和企业实力,突出各大优势。
5.通过本次活动宣传推广××家具城的投资环境,向正在及将要前来在这里投资置业的各方朋友表示热烈的欢迎。
6.引起遵义及周边消费者的广泛关注,树立良好的企业形象。
七、活动方式:
1,开业庆典仪式(舞台)
2,开业大联欢,好礼送不停(卖场)
活动当日,在××家俱城购物的顾客,凡购物满××××元均可免费获得精美礼品一份。
先到先得,送完即止。
3,折扣成交价后满××××元再返×××元现金(卖场)
活动期间,凡在××家俱城购物的顾客,在享受各专卖店折扣优惠基础上,每满××××元商场再返×××元现金,折后返现,多买多返。
4,××底价拍卖会(舞台)
最低的底价拍卖,拍卖品具有一定价值,超低底价吸引目标引消费者,震撼全场,先下手为强。
5,幸运大抽奖,×××现金,×××物品等您拿,中奖率100%,个个不落空!
(舞台)
凡活动当日当场购买物品消费满×××元即可凭消费单据参加现场抽奖,奖项设定双方商议再定。
6,文艺演出酬宾(舞台)
演出内容有小提琴、萨克斯、武术表演、唱歌、舞蹈等多种。
八、广告配合方式:
媒体选择主要参照效果和价格两指标,根据对各媒体的评估,我方建议宣传方式如下:
1,遵义电视台《经济纵横》栏目
在遵义电视台《经济纵横》栏目做一个月的专题宣传,专题片可设置为两分钟,内容为××家俱城情况简介、开业信息、开业相关优惠活动等。
栏目简介:
《经济纵横》栏目是遵义电视台广告经济中心创收性经济栏目,节目通过有线网络向十四个县、市、区。
运用电视的手法,更直观更生动更快捷地推出餐饮、家居、通讯、汽车等经济信息;《经济纵横》“关注遵义经济发展,引导时尚消费潮流”,主要播报企业宣传、产品推荐、开业信息、消费指南等信息;《经济纵横》栏目开设:
“12315维权在线”、“百业信息榜”、“车时尚”、“饮食大看台”、“家居新时尚”、“名酒展台”、“寻医问药”等。
栏目收费标准:
专题片播出350元/天·分钟:
播出少于十天收取专题片制作费。
2,印制DM发放,内置开业庆典宣传与相关优惠活动信息,一般提前一星期开始发放。
3,彩车宣传,路线为:
外环路→马家湾→南白→东联县→;威风锣鼓全城巡回宣传。
全范围、近距离告知目标受众开业信息及相关活动。
4,活动前2日,在遵义市区,红花岗,丁字口,市民广场,北京路口等地施放空飘,加强活动信息的宣传
九、前期准备:
1,广告宣传:
如上“广告配合方式”所述按时落实。
确保宣传效果。
2,物料准备:
我方主要准备活动现场所需物品,如舞台等;活动主办方主要准备赠品,拍卖品等物品。
以上物品必须在活动前一天准备就绪,确保活动当日顺利进行。
3,人员安排:
卖场工作人员,如赠品发放人员、保洁员等由主办方安排就绪,室外如主持人(促销活动对主持人要求很高)等由我方安排就绪。
安保人员:
控制现场,防止意外事件的发生。
十、中期操作:
1)活动现场布置:
1,在××家俱城广场设置大型舞台一座,供庆典、抽奖、拍卖、文艺演出使用。
舞台铺设红色地毯,以红色衬托庆典时的喜庆气氛。
在舞台周围适当铺设红色地毯,舞台下方摆椅子若干。
2,在主会场入口处放置双龙拱门一个,拱门两端各放置金狮子一只,建汇中心门口放置金狮子一对,达到提示、显眼、宏大场面的宣传效果。
外环路到门口铺设红地毯,以示隆重。
3,在沙坝外环路中央隔离带插放彩旗,尽量插放到建汇中心势力影响范围,达到宣传造势的效果,更好的传播活动信息。
4,在主会场周围合理布置红色华裱柱,达到喜庆、庄重、传播立体效果。
5,建汇中心主体墙上面拉满红色祝贺布幅更能给活动带来整体效果,红色寓意喜庆、幸运。
6,红地毯两侧鲜花路引,充满温馨,吉祥喜庆;舞台四周摆放鲜花及绿色植物,亲和自然,时尚温馨。
在活动现场设置设茶水台供来宾饮水。
2)活动流程(时间待定):
1,××家俱城开业仪式于2011年××月××日×午××:
××时在××家具城外环路门口举行,活动邀请领导,嘉宾和各企业集团领导,以及客户代表出席。
2,威风锣鼓、舞狮队、军乐队、演出活动,客人陆续抵达现场,主礼嘉宾由礼仪小姐引领进入接待室。
3,典礼开始,出席典礼的嘉宾在礼仪小姐的引领下进入主席台
4,典礼主持人一一介绍出席典礼的领导和嘉宾,然后宣布仪式开始,此时狮鼓齐鸣××秒。
主持人开始宣布正式程序。
5,××家具城领导致欢迎词
6,市领导致辞
7,区领导致辞
8,客户代表致辞
9,醒狮采青
10,剪彩。
××家俱城主要领导人及特邀嘉宾在礼仪的引领下走上舞台,准备好剪彩用具,主持人倒数8秒,领导及嘉宾一起剪彩(绸花剪彩或启动水晶球),剪彩同时锣鼓齐鸣,醒狮起舞,礼炮响起,礼花满天,焰火通明,彩球腾飞(象征企业兴旺发达,蒸蒸日上)。
11,嘉宾进入卖场观光
12,××底价拍卖会开始
13,拍卖会结束,幸运大抽奖活动开始
14,文艺演出在以上程序中穿插进行,可以更好地营造互动环节。
15,活动结束
十一、后期延续:
后期延续主要有两点,一是家俱城继续优惠部分商品;二是通过媒体进行宣传,如我方建议在《经济纵横》栏目播放专题宣传片等,进行宣传炒作,提高知名度,持续增加销售额,这一点很重要。
十二、意外防范:
1,天气情况,如下雨等不可抗拒的自然因素,提前做好防范措施。
2,政府干预等政策性干预,提前与有关部门沟通。
3,现场安全及人流控制等,提前做好安保工作的人员安排,有效防止突发意外事件的发生,确保活动安全有序地进行。
十三、准备工作(细化):
为保证开业仪式的有序开展,在开业仪式前,准备工作必须完备,各种因素考虑周全,(下雨、停电)以期达到最佳效果。
1、宣传工作:
1.1开业前3天准备条幅,在楼体上悬挂,传达开业信息。
1.2在遵义电视台《经济纵横》栏目提前2天播出开业信息
1.3宣传花车准备就绪
1.3在外环路中央隔离带插放刀旗1000面。
1.4DM海报宣传资料准备就序。
1.5开业前,威风锣鼓、舞狮队、音响、礼炮、文艺汇演人员,全部到位。
2、开业仪式的当天主要工作:
2.1认真做好与会领导的接待工作
2.2到会记者的接待工作
2.3严格检查并落实现场业务管理工作
2.4维持现场秩序。
3、办公室工作:
3.1邀请领导和嘉宾、特邀嘉宾。
3.2市区各级有关部门领导(提前5天发放请柬)
3.3邀请相关新闻记者。
4、其他准备工作:
4.1做好开业前的活动造势工作,要达到全市都知道的目的。
4.2公司领导发言稿,提前2天准备妥当并确认。
4.3准备开业仪式所用剪彩绸花或水晶启动球。
(人数定)
4.4准备好所用道具由策划公司拟清单。
4.5准备开业仪式现场当天的拍照工作。
4.6邀请电视台节目主持人主持开业仪式活动
4.7宣布开业仪式所需用的相关物品。
十四、现场活动细节:
人气烘托:
除在开业典礼前期做宣传工作之外,各单位邀请员工参加仪式。
贵宾接待程序
礼花绽放时机把握:
开业典礼仪式开始,主要领导人剪彩后开始
现场鸣炮时机把握:
鸣炮为最后一个环节,在开业剪彩仪式开始时鸣炮
乐队表演时机把握:
主持人宣布开业仪式正式开始剪彩仪式
书画表演
十五、物料明细:
项目名称
规格及数量
单价
小计
备注
彩虹门
个
300元/天
空飘
只
260元/只/3天
背景架
m
25元/平方
军乐队
人
120元/人
第一次在正大门迎宾第二次在主会场
司仪台
座
180元/座(含鲜花)
主席台右下方
冷焰火
组
68元/组
主席台前沿
舞台
m2
50元/平方
观光台上面
背景画面
m2
10元/平方
背景架
舞台地毯
m2
10元/平方
舞台上面
彩旗
面
10元/面
音响
套
1200元/场
庆典主席台。
剪彩用具
套(绸花)
68元/套
庆典主席台上面
军旅炮
门
500元/门
主席台旁
礼花炮
发
168元/支
每个发言完,施放在开业时舞台两边
华裱柱
对
300元/对
主席台两边正大厅前
金狮子
对
450元/对
主席台正前方
氢气球
2011个
1元/个×2011
活动现场施放
签到薄
个
68元/本
签到处
签到笔
支
5元/支
签到台
个
300元/个
正大门处
空中彩烟
组
168元/组
舞狮队
队
1200元/对/2小时
威风锣鼓队
人
100元/人
罗马柱
颗
120元/颗
沙曼拱门
个
300元/个
水晶触摸启动球
个
800元/个
节目主持人
位
800--1200元/位
资深节目主持人
泡泡机
台
150元/台
舞台上面
烟雾机
台
150元/台
舞台上面
礼仪小姐
人
100元/小时
地毯
㎡
10元/平方
庆典现场正大门等位置
条幅
m
8元/米
墙体
胸花
朵
5--8元/朵
来宾标示
桌子
张
20元/张
主席台前
瀑布焰火
m
108元/m
路引
只
88元/只
香槟塔
座
200元/座(不含酒水)
彩车
辆
元/辆
凳子
把
5元/把
主席台前
花卉
大
25元/盆
中
20元/盆
小
6元/盆
道路导示牌
个
180元/个
节目汇演
6000元——60000元
书画表演
位
2000元/人
省级
书画表演
位
4000元/人
国家级
模仿表演
位
15000元/个
《经济纵横》栏目收费标准:
专题片播出350元/天·分钟,播出少于十天收取专题片制作费。
文艺演出:
脱口秀800元/人天上芭蕾2500元/场2人(7分钟,出国表演节目)
小提琴600元/人顶技2500元/场6人(8分钟,出国表演获奖节目)
变脸800元/人坛技2500元/场9人(6分钟,出国表演获奖节目)
双簧800元/人武术表演300元/人8人(香港武术表演获奖团队)
歌手400元/人街舞表演500元/人
卓别林模仿秀800元/人
福隆庆典礼仪策划有限公司
2011年7月26日
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