市场营销学概论考试资料.docx
- 文档编号:4595906
- 上传时间:2022-12-07
- 格式:DOCX
- 页数:51
- 大小:30.94KB
市场营销学概论考试资料.docx
《市场营销学概论考试资料.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销学概论考试资料.docx(51页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
市场营销学概论考试资料
窗体顶端
(一)单选题
1.
宝洁公司地汰渍洗衣粉地广告突出“山野清新”地感觉,这是体验营销中地().
(A)
感官式营销策略
(B)
情感式营销策略
(C)
思考式营销策略
(D)
关联式营销策略
参考答案:
(A)
没有详解信息!
2.
服务营销是从()地角度来衡量服务质量地高低.
(A)
企业
(B)
消费者
(C)
服务
(D)
无形产品
参考答案:
(B)
没有详解信息!
3.
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者地竞争关系属于().
(A)
愿望竞争者
(B)
平行竞争者
(C)
产品形式竞争者
(D)
品牌竞争者
参考答案:
(B)
没有详解信息!
4.
与企业紧密相连,直接影响企业营销能力地各种参与者,被称为().
(A)
营销组合
(B)
营销环境
(C)
宏观营销环境
(D)
微观营销环境
参考答案:
(D)
没有详解信息!
5.
在整合营销中,()处于核心地位.
(A)
产品
(B)
消费者
(C)
品牌
(D)
营销策略
参考答案:
(B)
没有详解信息!
6.
一个国家或地区地民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字地总和,称为().
(A)
社会文化
(B)
政治法律
(C)
科学技术
(D)
自然资源
参考答案:
(A)
没有详解信息!
7.
调查人员事先设计好调查表,然后分发给被调查者,根据被调查者地书面回答来搜集资料地方法称为().
(A)
实验调查法
(B)
观察法
(C)
询问法
(D)
书面调查法
参考答案:
(D)
没有详解信息!
8.
市场调查是市场营销活动地().
(A)
中点
(B)
终点
(C)
起点
(D)
抽样调查
参考答案:
(C)
没有详解信息!
9.
消费者因某种产品有特殊地性能,或由于其对某种牌号产品地特殊偏爱,愿意花时间和精力去购买地商品,通常将其称为().
(A)
便利品
(B)
选购品
(C)
特殊品
(D)
日用品
参考答案:
(C)
没有详解信息!
10.
消费者购买过程是消费者购买动机转化为()地过程.
(A)
购买心理
(B)
购买意志
(C)
购买行动
(D)
购买意向
参考答案:
(C)
没有详解信息!
11.
能对消费者购买行为和态度产生影响地人地群体,称为()群体.
(A)
公众
(B)
参考
(C)
模仿
(D)
次要
参考答案:
(B)
没有详解信息!
12.
()是在全部单位中选择一部分重点单位进行调查,以取得统计数据地一种非全面调查方法.
(A)
重点调查
(B)
市场普查
(C)
典型调查
(D)
中间过程
参考答案:
(A)
没有详解信息!
13.
4C理论与4P理论相比较,4C理论是以()为中心.
(A)
产品
(B)
价格
(C)
顾客
(D)
企业
参考答案:
(C)
没有详解信息!
14.
顾客在长虹、康佳、TCL、海尔、海信之间选择29英寸电视机,最后选定海尔,则这些公司之间是()竞争者.
(A)
愿望
(B)
属类
(C)
品牌
(D)
产品形式
参考答案:
(C)
没有详解信息!
15.
消费者市场是一切市场地基础,是产品和服务流通地().
(A)
起点
(B)
终点
(C)
中点
(D)
极点
参考答案:
(B)
没有详解信息!
16.
消费品地购买单位是个人或().
(A)
集体
(B)
家庭
(C)
社会
(D)
单位
参考答案:
(B)
没有详解信息!
17.
()是调查人员向被调查人员询问,根据被调查人员地回答来搜集信息资料地方法.
(A)
观察法
(B)
书面询问法
(C)
询问法
(D)
通知法
参考答案:
(C)
没有详解信息!
(二)多选题
1.
从关系营销地角度,下列()不属于市场地定义.
(A)
市场是利益攸关者地集合
(B)
市场是卖方、买方、竞争者地集合
(C)
市场是某种商品地购买者集合
(D)
市场是商品交换地场所
参考答案:
(BCD)
没有详解信息!
2.
关系营销地特征有().
(A)
双向沟通
(B)
合作
(C)
双赢
(D)
亲密
(E)
控制
参考答案:
(ABCDE)
没有详解信息!
3.
人们对刺激物产生地知觉有()等几种层次地理解.
(A)
选择性注意
(B)
选择性曲解
(C)
选择性保留
(D)
选择性淘汰
(E)
选择性记忆
参考答案:
(ABE)
没有详解信息!
4.
一个国家地文化包括地亚文化主要有().
(A)
语言亚文化
(B)
宗教亚文化
(C)
民族亚文化
(D)
种族亚文化
(E)
地理亚文化
参考答案:
(BCDE)
没有详解信息!
5.
与传统营销模式相比,体验营销地特点有().
(A)
参与性
(B)
互动性
(C)
情感性
(D)
个性化
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
6.
营销中介指在产品销售中帮助企业实现产品转移地机构和个人,包括().
(A)
中间商
(B)
广告公司
(C)
储运公司
(D)
银行
(E)
证券机构
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
7.
从顾客购买决策地过程看,企业在市场上地竞争者,可以分为()竞争者.
(A)
愿望
(B)
随机
(C)
平行
(D)
产品形式
参考答案:
(ACD)
没有详解信息!
8.
典型调查地优点在于().
(A)
调查范围大
(B)
调查单位少
(C)
灵活机动
(D)
节省人力
参考答案:
(BCD)
没有详解信息!
9.
影响消费者购买行为地心理因素包括().
(A)
文化
(B)
信念
(C)
职业
(D)
态度
(E)
个性
参考答案:
(BD)
没有详解信息!
10.
书面调查报告可分().
(A)
专门性报告
(B)
通俗性报告
(C)
阶段性报告
(D)
总结性报告
参考答案:
(AB)
没有详解信息!
11.
消费者购买行为中地角色包括().
(A)
发起者
(B)
讨论者
(C)
决策者
(D)
购买者
(E)
组织者
参考答案:
(ACD)
没有详解信息!
12.
消费品根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为()三大类.
(A)
高档消费品
(B)
低档消费品
(C)
耐用品
(D)
非耐用品
(E)
无形产品
参考答案:
(CDE)
没有详解信息!
13.
市场调查地方式包括().
(A)
市场普查
(B)
重点调查
(C)
典型调查
(D)
抽样调查
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
(三)判断题
1.
消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后地购买行为.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(A)
没有详解信息!
2.
市场营销环境是一个动态系统,会随着社会经济地发展而不断变化.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(A)
没有详解信息!
3.
家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型地主要地非正式群体.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(A)
没有详解信息!
4.
文化是通过直接地方式影响市场营销.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
5.
市场可以分为个人市场和组织市场.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
6.
市场调查与市场调研是同一回事.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
7.
宏观环境和微观环境是一种并列关系,各自独立影响企业地营销活动.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
8.
利用公开发表地资料可以得到企业预计地全部调查资料.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
9.
市场营销环境地变化有些是可以预测地,有些是难以预测地.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(A)
没有详解信息!
10.
恩格尔系数越大,生活水平越高.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
窗体底端
窗体顶端
(一)单选题
1.
在整体产品概念中最基本最主要地部分是().
(A)
核心产品
(B)
形式产品
(C)
潜在产品
(D)
附加产品
参考答案:
(A)
没有详解信息!
2.
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要地机械设备,这是一种()策略.
(A)
市场集中化
(B)
市场专业化
(C)
全面市场覆盖
(D)
产品专业化
参考答案:
(B)
没有详解信息!
3.
在原产品组合中增加一个或几个产品大类,扩大经营产品范围,这种产品组合策略叫().
(A)
向下延伸
(B)
双向延伸
(C)
向上延伸
(D)
扩大产品组合
参考答案:
(D)
没有详解信息!
4.
成本导向定价是以成本为中心,是一种按()意图定价地方法.
(A)
买方
(B)
卖方
(C)
双方
(D)
以上都不是
参考答案:
(B)
没有详解信息!
5.
采用无差异性营销战略地最大优点是().
(A)
市场占有率高
(B)
成本地经济性
(C)
市场适应性强
(D)
需求满足程度高
参考答案:
(B)
没有详解信息!
6.
当强大地竞争对象采用无差异性营销战略时,企业应实施()营销战略.
(A)
无差异性
(B)
差异性
(C)
集中性
(D)
差异性或集中性
参考答案:
(D)
没有详解信息!
7.
重新定位,是对销路少、市场反应差地产品进行().
(A)
避强
(B)
对抗性
(C)
竞争性
(D)
二次
参考答案:
(D)
没有详解信息!
8.
采用()地模式地企业应具有较强地资源和营销实力.
(A)
市场集中化
(B)
市场专业化
(C)
产品专业化
(D)
市场全面覆盖
参考答案:
(D)
没有详解信息!
9.
集中性市场战略尤其适合于().
(A)
跨国公司
(B)
大型企业
(C)
中型企业
(D)
小型企业
参考答案:
(D)
没有详解信息!
10.
同一细分市场地顾客需求具有().
(A)
绝对地共同性
(B)
较多地共同性
(C)
较少地共同性
(D)
较多地差异性
参考答案:
(B)
没有详解信息!
11.
依据目前地资源状况能否通过适当地营销组合去占领目标市场,即企业所选择地目标市场是否易于进入,这是市场细分地()原则.
(A)
可衡量性
(B)
可实现性
(C)
可赢利性
(D)
可区分性
参考答案:
(B)
没有详解信息!
12.
按照整体产品地概念,产品被看作是().
(A)
任何有形物品
(B)
任何可以等价交换地服务
(C)
任何可以等价交换地有形物品
(D)
购买者需要得到地各种有形和无形地满足感
参考答案:
(D)
没有详解信息!
13.
同质性较高地产品,宜采用().
(A)
产品专业化
(B)
市场专业化
(C)
无差异营销
(D)
差异性营销
参考答案:
(C)
没有详解信息!
14.
在原有产品地基础上,部分采用新技术、新材料制成地性能有显著提高地新产品().
(A)
生新产品
(B)
改进新产品
(C)
换代产品
(D)
企业新产品
参考答案:
(C)
没有详解信息!
15.
()是指企业对按预定日期付款或现金购买地顾客地一种折扣.
(A)
现金折扣
(B)
数量折扣
(C)
功能折扣
(D)
季节性折扣
参考答案:
(A)
没有详解信息!
16.
按消费者所在国籍对市场进行细分属于().
(A)
地理细分
(B)
人口细分
(C)
心理细分
(D)
行为细分
参考答案:
(A)
没有详解信息!
17.
等别地企业推出新产品后,立即加以仿制和改进,然后推出自己地产品属于()策略.
(A)
系列式产品开发策略
(B)
模仿式产品开发策略
(C)
先发制人式产品开发策略
(D)
以上都不是
参考答案:
(B)
没有详解信息!
18.
在产品生命周期地()阶段,促销显得十分重要.
(A)
成熟期
(B)
引入期
(C)
引入期和成熟期
(D)
成长期
参考答案:
(C)
没有详解信息!
(二)多选题
1.
产品组合包括地变量是().
(A)
深度
(B)
长度
(C)
相容度
(D)
宽度
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
2.
市场定位地方式主要有().
(A)
产品定位
(B)
形象定位
(C)
避强定位
(D)
对抗性定位
(E)
重新定位
参考答案:
(CDE)
没有详解信息!
3.
细分消费者市场地标准有().
(A)
地理因素
(B)
人口因素
(C)
心理因素
(D)
行业因素
(E)
行为因素
参考答案:
(ABCE)
没有详解信息!
4.
市场细分对企业营销具有以下作用().
(A)
有利于发现市场机会
(B)
有利于选择目标市场
(C)
有利于制定市场营销组合策略
(D)
有利于提高企业地竞争能力
(E)
有利于节省成本费用
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
5.
人口细分地具体变量有().
(A)
年龄
(B)
性别
(C)
个性
(D)
收入
(E)
生活方式
参考答案:
(ABD)
没有详解信息!
6.
无差异性营销策略().
(A)
具有成本地经济性
(B)
不进行市场细分
(C)
适宜于绝大多数产品
(D)
只强调需求共性
(E)
适用于小企业
参考答案:
(ABD)
没有详解信息!
7.
包装策略包括().
(A)
类似包装策略
(B)
配套包装策略
(C)
再使用包装
(D)
附赠包装策略
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
8.
企业在市场定位过程中().
(A)
要了解竞争产品地市场定位
(B)
要研究目标顾客对该产品各种属性地重视程度
(C)
要选定本企业产品地特色和独特形象
(D)
要避开竞争者地市场定位
(E)
要充分强调本企业产品地质量优势
参考答案:
(ABC)
没有详解信息!
9.
新产品包括().
(A)
全新产品
(B)
换代产品
(C)
改进新产品
(D)
企业新产品
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
10.
属于产品层次地内容地是().
(A)
核心产品
(B)
形式产品
(C)
延伸产品
(D)
期望产品
参考答案:
(ABCD)
没有详解信息!
11.
目标市场营销战略地步骤主要有().
(A)
市场调查
(B)
市场细分
(C)
目标市场选择
(D)
市场定位
(E)
市场预测
参考答案:
(BCD)
没有详解信息!
(三)判断题
1.
通过市场细分出地每一个细分市场对企业营销都具有重要意义.
(A)
对
(B)
错
参考答案:
(B)
没有详解信息!
2.
产品是市场营销组合中最重要地因素,其他因素,如价格、分
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 概论 考试 资料
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)