移动公交广告策划方案.docx

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移动公交广告策划方案

移动公交广告策划方案

移动公交广告策划方案

来源:

本站原创2787字节2012年4月11日14:

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　　现在，为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我国公交广告策划方案，提升我国公交广告策划方案的效果，优化市场竞争力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。

　　西安灯箱广告对移动公交广告策划方案的优越性做了介绍。

　　以下就投放事宜作相关介绍：

　　一、公交媒体简介

　　公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

　　二、公交媒体优势

　　1、信息的强制接触

　　作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。

　　2、针对性强

　　公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。

　　3、流动性强

　　公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。

　　4、不可抗拒的视觉冲击力

　　公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。

受注意程度据调查：

在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交媒体广告总是排名第一、第二位。

　　5、到达率高、覆盖面广

　　公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告;公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。

　　6、直观性及可信度高

　　车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。

>>>更多广告策划专题

　　三、公交媒体广告投放方案

　　1：

玻璃窗以下车身两侧广告

　　①、优势

　　左右逢源的品牌推广专家;整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了双侧广告就意味着拥有了一辆公交车;同时使用多辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。

信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达一到率;一辆单层公交车每日受众达4万人次，一个发布周期（一年）广告受众可达1300——1500万人次。

　　②、发布内容

　　主要配合我司促销活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。

版面要求美观、促销重点突出。

　　③、投放路线及数量

　　804路（职业中专——石滩车站）808路（体育馆——康大学院）

　　810路（光明西车站——福和）811路（光明西车站——派潭）

　　数量：

4台

　　备注：

主要是加强附近各镇农村市场的开发，针对农村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投资成本低、信息传播广的车尾广告来代替以往的横幅宣传，主要是宣传短期促销内容。

　　④、效果图示

　　以上就是对移动公交广告策划方案的详细介绍，希望对您查找资料有所帮助。

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公交移动电视广告是一种移动的电视媒体传播形式，通过对公交乘客做信息的宣传来达到广告的作用，公交移动电视具有移动、传播力广，受众范围大等特点，一种是广告商所重视的广告形式，下面是广告门户网对公交移动电视广告的特点的详细介绍：

　　特点1：

趣味性、故事性的广告会有更高的记忆度　　一方面，公交移动电视广告播放频次较高，每天乘坐公交高频次接触同样一支广告，虽然会产生极好的到达效果，但会在枯燥的乘车期间让受众感到更加乏味。

公交移动电视广告CCTV移动传媒节目收视调查结果显示，公交乘客对趣味性强的节目记忆度更高。

另一方面，长时间封闭收视，使受众有条件收看长广告。

详情请看今日观察广告价格

　　特点2：

与环境、心情结合的创意能更好的诱发购买　　传统电视广告最难解决的就是身临其境的"代入感"，而公交移动电视的收视环境，却与受众的身心状态有直接关系，可以与产品特点结合。

国际时刊，比如，冰淇淋产品，可以与夏日户外酷热天气结合，甚至直接与车厢内闷热的环境结合。

　　特点3：

"公交版"的广告，音量要放大一些，广告也要加字幕　　公交移动电视的收视环境没有室内环境的静谧，公交车在行驶中，本身就有着一定的噪音，在乘车高峰期，车厢环境会比较拥挤，因此，声音需要放大一些。

此外，由于公交车数量成千上万，并不是每一辆车的音响设备都完好无损，这样就导致极个别车辆上会出现"广告哑剧"。

事实上，为了保障传播效果，CCTV移动传媒常常会对广告进行一定的"加工"：

　　特点4：

柔和、舒美的配乐能提高信息接受度　　与在舒适温馨的家居环境相比，人们在公共场所的精神状态更容易紧张、焦虑，公交乘车时候也不例外。

CCTV移动传媒的节目收视调查显示，一些能让人放松、舒缓压力的节目内容，会让乘客看的更为专心，收视效果也更佳。

　　特点5：

明亮、简洁的画面有利于信息传递　　公交车装LED屏幕一般在17寸左右，大小的限制，要求画面本身尽量不要太复杂。

车内收视光线各不相同，总体而言明亮的色调会更受关注。

公交移动电视广告若只是把传统电视上播出的广告直接平移到公交平台上，尽量在广告画面上加上产品角标或浮标。

请参照河北户外广告

　　特点6：

投放频次以每天50次~90次为佳　　公交乘客整体平均每天的乘车时间长度为53分钟，而短途乘客时间一般为15分钟左右，为确保接触率，广告播出频次以10~20分钟出现一次为佳。

CCTV移动传媒07:

00-23:

00，建议以每天50次（约19分钟左右一次）~90次（10分钟左右一次）为佳。

很多啊，比如说医院，电影院，旅游行业等，主要以服务行业为主！