市场营销学练习题.docx
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市场营销学练习题
市场营销学练习题
1、产品定位的主要方法有( )。
A.属性定位B.利益定位
C.使用者定位D.文化定位
正确:
【A;B;C;D】
2、下列属于企业可控的因素是( )
A.产品B.政治
C.价格D.促销
E.自然
正确:
【A;C;D】
3、消费品市场细分的标准主要有( )。
A.地理变数B.人口变数
C.心理变数D.行为变数
正确:
【A;B;C;D】
4、企业选择目标市场时可以考虑的策略有( )。
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
E.市场全面化
正确:
【A;B;C;D;E】
5、短渠道的好处是( )
A.产品上市速度快B.节省流通费用
C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强,覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确:
【A;B;C】
6、以下哪种价格形式属于差别定价( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确:
【A;C;E】
7、分析企业的微观环境包括哪些方面( )。
A.企业内部B.供应商
C.营销中介D.竞争者
E.顾客
正确:
【A;B;C;D;E】
8、通常情况下,消费者的购买行为受到( )因素的影响。
A.文化因素B.社会因素
C.个人因素D.心理因素
正确:
【A;B;C;D】
9、以下属于非赢利组织市场的是( )。
A.警察和消防部队B.福利和慈善机构
C.租赁市场D.红十字会组织
正确:
【A;B;D】
10、根据定价的基础不同,定价方法可分为( )。
A.利润导向B.成本导向
C.政策导向D.竞争导向
E.心理导向
正确:
【B;D】
11、企业的产品组合一般包括产品的( )。
A.宽度B.低度
C.高度D.深度
E.关联性
正确:
【A;D;E】
12、以下属于定性预测方法的有( )。
A.专家调查法B.个人判断法
C.因果分析法D.回归分析法
正确:
【A;B】
13、品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确B.错误
正确:
【A】
14、消费者的购后评价对企业的利益影响不大。
( )
A.正确B.错误
正确:
【B】
15、广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。
( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
16、产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确B.错误
正确:
【A】
17、商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
18、企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。
A.正确B.错误
正确:
【B】
19、良性的窜货行为对企业而言是有益的,但也应适时加强管理。
( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
20、生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。
( )
A.正确B.错误
正确:
【B】
21、强调“以质取胜”的经营观念属于()观念。
A.生产B.产品
C.推销D.社会营销
正确:
【B】
22、新产品开发过程的第一个阶段是( )。
A.评核与筛选 B.营业分析
C.产品开发 D.提出目标,搜集构想
正确:
【D】
23、适合采用直接分销渠道的是( )。
A.罐装饮料B.化妆品
C.大型机械D.笔记本电脑
正确:
【C】
24、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行( )市场策略。
A.大量B.集中性
C.市场开发D.无选择性
正确:
【B】
25、购买决策过程为( )。
A.收集信息~认识需要~判断选择~购买决策~购后决策
B.收集信息~判断选择~认识需要~购买决策~购后决策
C.认识需要~收集信息~判断选择~购买决策~购后决策
D.认识需要~购买决策~购后评价~收集信息~判断选择
正确:
【C】
26、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。
A.仿制 B.改进C.换代 D.完全
正确:
【B】
27、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于()渠道决策
A.直接渠道与间接B.长渠道与短
C.宽渠道与窄D.单渠道与多
正确:
【B】
28、以防御为核心的竞争策略是( )。
A.市场跟随者B.市场挑战者
C.市场领先者D.市场补缺者
正确:
【C】
29、在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( )
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
正确:
【C】
30、“两面针牙膏,中草药配方”,采用的市场定位方法是( )
A.功效利益定位B.属性定位
C.质量定位D.品质定位
正确:
【A】
31、某企业有5条产品线,它的产品项目数分别是4、7、6、5、2,则该企业产品组合的宽度和长度分别为
A.5,7B.11,13
C.5,11D.5,24
正确:
【D】
32、不属于消费者市场细分标准的是()。
A.地理环境B.人口状况
C.最终用户D.行为细分
正确:
【C】
33、在充分需求的情况下,市场营销管理的任务是( )
A.改变市场营销B.刺激市场营销
C.维持市场营销D.协调市场营销
正确:
【C】
34、密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为( )
A.市场渗透B.市场开发
C.产品开发D.多元化经营
正确:
【B】
35、市场定位的主要方式有对抗性定位、重新定位和( )。
A.产品定位B.形象定位
C.避强定位D.品牌定位
正确:
【C】
36、购买决策过程为()。
A.收集信息~认识需要~判断选择~购买决策~购后决策
B.收集信息~判断选择~认识需要~购买决策~购后决策
C.认识需要~收集信息~判断选择~购买决策~购后决策
D.认识需要~购买决策~购后评价~收集信息~判断选择
正确:
【C】
37、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是( )
A.市场渗透战略B.市场开发战略
C.产品开发战略D.多元化经营战略
正确:
【D】
38、某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于()
A.社会市场营销观念B.市场营销观念
C.生态营销观念D.推销观念
正确:
【A】
39、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通,这种信息沟通的特征是()
A.从买方向卖方传播B.从卖方向买方传播
C.一次性的双向传播沟通D.反复循环的双向式传播沟通
正确:
【D】
40、下列不属于市场营销微观环境因素的是()
A.供应者B.竞争者
C.企业D.亚文化群
正确:
【D】
41、分析企业的微观环境包括哪些方面( )。
A.企业内部B.供应商
C.营销中介D.竞争者
E.顾客
正确:
【A;B;C;D;E】
42、以下属于非赢利组织市场的是( )。
A.警察和消防部队B.福利和慈善机构
C.租赁市场D.红十字会组织
正确:
【A;B;D】
43、企业的产品组合一般包括产品的( )。
A.宽度B.低度
C.高度D.深度
E.关联性
正确:
【A;D;E】
44、以下哪种价格形式属于差别定价( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确:
【A;C;E】
45、下列属于企业可控的因素是( )
A.产品B.政治
C.价格D.促销
E.自然
正确:
【A;C;D】
46、企业选择目标市场时可以考虑的策略有( )。
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
E.市场全面化
正确:
【A;B;C;D;E】
47、短渠道的好处是( )
A.产品上市速度快B.节省流通费用
C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强,覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确:
【A;B;C】
48、产品定位的主要方法有( )。
A.属性定位B.利益定位
C.使用者定位D.文化定位
正确:
【A;B;C;D】
49、消费品市场细分的标准主要有( )。
A.地理变数B.人口变数
C.心理变数D.行为变数
正确:
【A;B;C;D】
50、以下属于定性预测方法的有( )。
A.专家调查法B.个人判断法
C.因果分析法D.回归分析法
正确:
【A;B】
51、根据定价的基础不同,定价方法可分为( )。
A.利润导向B.成本导向
C.政策导向D.竞争导向
E.心理导向
正确:
【B;D】
52、通常情况下,消费者的购买行为受到( )因素的影响。
A.文化因素B.社会因素
C.个人因素D.心理因素
正确:
【A;B;C;D】
13、产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确B.错误
正确:
【A】
54、生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。
( )
A.正确B.错误
正确:
【B】
55、广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。
( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
56、品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确B.错误
正确:
【A】
57、良性的窜货行为对企业而言是有益的,但也应适时加强管理。
( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
58、消费者的购后评价对企业的利益影响不大。
( )
A.正确B.错误
正确:
【B】
59、商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
60、企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。
A.正确B.错误
正确:
【B】
61、在充分需求的情况下,市场营销管理的任务是( )
A.改变市场营销B.刺激市场营销
C.维持市场营销D.协调市场营销
正确:
【C】
62、下列不属于市场营销微观环境因素的是()
A.供应者B.竞争者
C.企业D.亚文化群
正确:
【D】
63、STP营销策略中的“T”表示的是()。
A.劣势B.市场定位
C.市场细分D.目标市场
正确:
【D】
64、现金牛产品是指产品( )。
A.销售增长率高,相对市场占有率低
B.销售增长率低,相对市场占有率高
C.销售增长率低,相对市场占有率低
D.销售增长率高,相对市场占有率高
正确:
【B】
65、许多冰箱厂家近年来高举”环保”、”健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
这些冰箱厂家奉行的营销观念是()。
A.生产观念B.推销观念
C.营销观念D.社会营销观念
正确:
【D】
66、市场定位的主要方式有对抗性定位、重新定位和( )。
A.产品定位B.形象定位
C.避强定位D.品牌定位
正确:
【C】
67、不属于消费者市场细分标准的是()。
A.地理环境B.人口状况
C.最终用户D.行为细分
正确:
【C】
68、以下属于无店铺经营的零售商主要包括( )。
A.超级市场B.直复营销
C.自动售货D.大型购物中心
正确:
【B】
69、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。
A.仿制 B.改进
C.换代 D.完全
正确:
【B】
70、在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( )
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
正确:
【C】
71、下列不属于市场营销微观环境因素的是( )
A.供应者B.竞争者
C.企业D.亚文化群
正确:
【D】
72、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是( )
A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者
C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者
正确:
【D】
73、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )
A.配套包装B.附赠品包装
C.分档包装D.再使用包装
正确:
【D】
74、购买决策过程为( )。
A.收集信息~认识需要~判断选择~购买决策~购后决策
B.收集信息~判断选择~认识需要~购买决策~购后决策
C.认识需要~收集信息~判断选择~购买决策~购后决策
D.认识需要~购买决策~购后评价~收集信息~判断选择
正确:
【C】
75、以防御为核心的竞争策略是( )。
A.市场跟随者B.市场挑战者
C.市场领先者D.市场补缺者
正确:
【C】
76、在产品生命周期的介绍期,市场容量很大,消费者对这种产品不熟悉,但对价格非常敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,适宜采用的市场营销策略是()
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略
正确:
【C】
77、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于()渠道决策
A.直接渠道与间接B.长渠道与短
C.宽渠道与窄D.单渠道与多
正确:
【B】
78、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于()。
A.个人来源B.公众来源
C.商业性来源D.经验来源
正确:
【C】
79、产品生命周期是指产品的( )生命周期。
A.使用B.物理C.市场D.经济
正确:
【C】
80、某企业有5条产品线,它的产品项目数分别是4、7、6、5、2,则该企业产品组合的宽度和长度分别为
A.5,7B.11,13
C.5,11D.5,24
正确:
【D】
81、以下属于定性预测方法的有( )。
A.专家调查法B.个人判断法
C.因果分析法D.回归分析法
正确:
【A;B】
82、短渠道的好处是( )
A.产品上市速度快B.节省流通费用
C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强,覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确:
【A;B;C】
83、下列属于企业可控的因素是( )
A.产品B.政治
C.价格D.促销
E.自然
正确:
【A;C;D】
84、以下哪种价格形式属于差别定价( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确:
【A;C;E】
85、产品定位的主要方法有( )。
A.属性定位B.利益定位
C.使用者定位D.文化定位
正确:
【A;B;C;D】
86、通常情况下,消费者的购买行为受到( )因素的影响。
A.文化因素B.社会因素
C.个人因素D.心理因素
正确:
【A;B;C;D】
87、根据定价的基础不同,定价方法可分为( )。
A.利润导向B.成本导向
C.政策导向D.竞争导向
E.心理导向
正确:
【B;D】
88、以下属于非赢利组织市场的是( )。
A.警察和消防部队B.福利和慈善机构
C.租赁市场D.红十字会组织
正确:
【A;B;D】
89、消费品市场细分的标准主要有( )。
A.地理变数B.人口变数
C.心理变数D.行为变数
正确:
【A;B;C;D】
90、分析企业的微观环境包括哪些方面( )。
A.企业内部B.供应商
C.营销中介D.竞争者
E.顾客
正确:
【A;B;C;D;E】
91、企业的产品组合一般包括产品的( )。
A.宽度B.低度
C.高度D.深度
E.关联性
正确:
【A;D;E】
92、企业选择目标市场时可以考虑的策略有( )。
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
E.市场全面化
正确:
【A;B;C;D;E】
93、企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。
A.正确B.错误
正确:
【B】
94、商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
95、广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。
( )
A.正确B.错误
正确:
【A】
96、生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。
( )
A.正确B.错误
正确:
【B】
97、品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确B.错误
正确:
【A】
98、消费者的购后评价对企业的利益影响不大。
( )
A.正确B.错误
正确:
【B】
99、产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确B.错误
正确:
【A】
100、良性的窜货行为对企业而言是有益的,但也应适时加强管理。
A.正确B.错误
正确:
【A】
101、在充分需求的情况下,市场营销管理的任务是( )
A.改变市场营销B.刺激市场营销
C.维持市场营销D.协调市场营销
正确:
【C】
102、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于()。
A.个人来源B.公众来源
C.商业性来源D.经验来源
正确:
【C】
103、某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于()
A.社会市场营销观念B.市场营销观念
C.生态营销观念D.推销观念
正确:
【A】
104、产品生命周期是指产品的( )生命周期。
A.使用B.物理C.市场D.经济
正确:
【C】
105、许多冰箱厂家近年来高举”环保”、”健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
这些冰箱厂家奉行的营销观念是()。
A.生产观念B.推销观念
C.营销观念D.社会营销观念
正确:
【D】
106、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通,这种信息沟通的特征是()
A.从买方向卖方传播B.从卖方向买方传播
C.一次性的双向传播沟通D.反复循环的双向式传播沟通
正确:
【D】
107、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于()。
A.个人来源B.公众来源
C.商业性来源D.经验来源
正确:
【C】
108、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )
A.配套包装B.附赠品包装
C.分档包装D.再使用包装
正确:
【D】
109、公司生产8大类产品,平均每大类产品拥有5个品种,产品组合长度是()
A.8B.5C.13D.40
正确:
【D】
110、以防御为核心的竞争策略是( )。
A.市场跟随者B.市场挑战者
C.市场领先者D.市场补缺者
正确:
【C】
111、密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为( )
A.市场渗透B.市场开发
C.产品开发D.多元化经营
正确:
【B】
112、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是( )
A.市场渗透战略B.市场开发战略
C.产品开发战略D.多元化经营战略
正确:
【D】
113、下列组织中,不是营销中介单位的是( )。
A.中间商B.供应商
C.银行D.保险公司
正确:
【B】
114、消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。
A.组织因素B.社会文化因素
C.心理因素D.个人因素
正确:
【B】
115、以下属于无店铺经营的零售商主要包括( )。
A.超级市场B.直复营销
C.自动售货D.大型购物中心
正确:
【B】
116、市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行( )。
A.市场营销规划B.市场营销组合设计
C.市场营销调研D.预测市场需求
正确:
【C】
117、现金牛产品是指产品( )。
A.销售增长率高,相对市场占有率低
B.销售增长率低,相对市场占有率高
C.销售增长率低,相对市场占有率低
D.销售增长率高,相对市场占有率高
正确:
【B】
118、不属于消费者市场细分标准的是()。
A.地理环境B.人口状况
C.最终用户D.行为细分
正确:
【C】
119、购买决策过程为()。
A.收集信息~认识需要~判断选择~购买决策~购后决策
B.收集信息~判断选择~认识需要~购买决策~购后决策
C.认识需要~收集信息~判断选择~购买决策~购后决策
D.认识需要~购买决策~购后评价~收集信息~判断选择
正确:
【C】
120、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于()渠道决策
A.直接渠道与间接B.长渠道与短
C.宽渠道与窄D.单渠道与多
正确:
【B】
121、以下哪种价格形式属于差别定价( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确:
【A;C;E】
122、通常情况下,消费者的购买行为受到( )因素的影响。
A.文化因素B.社会因素
C.个人因素D.心理因素
正确:
【A;B;C;D】
123、企业选择目标市场时可以考虑的策略有( )。
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
E.市场全面化
正确:
【A;B;C;D;E】
124、分析企业的微观环境包括哪些方面( )。
A.企业
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