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草根文化对主流媒体的影响毕业论文
草根文化对主流媒体的影响
摘要:
自从超级女声火爆开播以来,草根开始登上更加宽广的舞台,并且在微博、微信、手机等新兴媒介的传播下,“草根精神”被大众热捧,“草根文化”仿佛一夜之间红遍了大江南北。
那么,草根文化业作为一种没有经过主流意识的疏导规范,没有经过精英文化加工和改造的文化意识形态,在目前这个大众文化占主导地位的社会环境中,对主流媒体形成了很大的冲击,越来越多的草根精英比以往任何时候都更加快速的通过新兴媒体吸引大众的注意,当然,草根文化的缺点与不足也是显而易见的,这就需要大众“取精华去糟粕”塑造“草根精神”。
关键词:
草根文化;主流媒体;影响
OfGrassrootsCultureonMainstreamMedia
Abstract:
Basedongrassrootscultureastheresearchobject,throughtheanalysisofstarofgrassroots,grassrootsculture,reflectiononthegrassrootslevelinthenewmediaperiodmorebroadstage.Inweibo,microletter,mobilephonesandotheremergingmediacommunicationunder"grassrootsspirit"bythepublic."Grassrootsculture",asifovernightbecamethegreatrivernorthandsouth."Grassroots"andendowedwithnewconnotation,"grass-rootsculture"hasbecomerepresentstheciviliancultureandmassculture.Inthiscase,thegrassrootsculturewithoutthemainstreamconsciousnessguidancestandard,theeliteculturehasnotbeenprocessingandtransformation,whatimpactonthemainstreammediahasbecomeafocusinthestudyofthisarticle.Inthecurrentmassculturedominantsocialenvironment,grass-rootselitebytherapidspreadofnewmediatothemainstreammediahasformedacertainimpact,grassrootsculturealsoillustratesthegrowingofthevigorousdevelopmentofmassculturemustbethetrend.
Keywords:
grassrootsculture;media;televisionprograms
目录
摘要1
Abstract1
一、草根文化传播的特点2
(一)平民性,接“地气儿”2
(二)交流性,参与性较强3
(三)关注性,“草根的狂欢”受人欢迎4
二、草根文化对主流媒体的正面影响5
(一)使主流媒体丰富多样5
(二)提高大众对主流媒体的参与度5
(三)推动着主流媒体的传播速度6
三、草根文化对主流媒体的负面影响6
(一)使主流媒体同质化6
(二)使主流媒体媚俗化7
(三)使主流媒体盲从化7
四、针对草根文化对主流媒体负面影响的应对策略7
(一)加强政府的监管力度7
(二)提升媒介的社会责任感8
总结8
参考文献10
随着人们生活水平的日益提高,中国逐渐迎来了全民娱乐的时代,人们已经不仅仅满足于主流媒体所带给我们的视听享受,而是更愿意参与其中,缔造属于自己的文化与偶像。
伴随着人们这样的期待,一个崭新的文化群体出现了——草根文化。
从2005年风靡中国大江南北的《超级女声》开始,到现在相声演员郭德纲,从传统意义上纸质媒介、电视媒介,到现在的多网融合,草根精神越来越成为人们所追求的时代精神。
草根文化的出现,有着相当的积极意义,人们终于可以根据自己的喜好选择一个属于自己的全民偶像,平凡人也可以通过自己的努力一跃成为国民英雄。
但是在草根文化不断发展的同时,也对传统的主流媒体产生了不小的冲击,主流媒体不断发展,是社会媒介发展的链条,是社会文化不断进步的重要推手,那么,如何使得草根文化在不断发展壮大的同时减少其对主流媒体的负面影响,成为了一个亟待解决的重要问题。
一、草根文化传播的特点
草根文化中的“草根”是来源于19世纪的美国,受当时美国国内贫民淘金热的现象而产生。
当时盛传这样一个说法,山脉土壤表层草根生长茂盛的地方下面就蕴藏着丰富的黄金,后来“草根”一词便被引入社会学领域,被赋予了“基层民众”的平民意识内涵。
草根是对英文单词grassroots的直译,它有两层含义,一指与政府及对策人相对的势力,一指同主流文化、精英文化、精英阶层相对的弱势阶层。
在陆谷孙编著的《英汉大辞典》中,草根即grassroots有专门的词条,下有三个释义:
群众的、基层的乡村地区的基础的,根本的。
从“草根”在美国兴起到对草根一词的全面概况,我们可以发现,草根文化以其特有的民众基础顺应了大众文化的发展。
在中国草根文化是伴随着中国改革开放、解放思想之后的产物,是一个时代的价值取向,是贫民诉求的体现。
从目前我国社会传播的环境来看,草根文化作为新兴的一种文化意识形态,能够给平民百姓更多展示自己的机会和途径,也是21世纪的新型价值取向,人们更加注重自我,更加注重发现身边的小人物所做的大事件。
因此,草根文化传播有其特有的群众性、广泛性和互动性。
(一)平民性、接“地气儿”
草根文化面向的是普通的受众,也就说平民是草根文化的源泉。
根据草根文化的定义可以知道:
草根文化是流传在平民之间的文化形式,它源于民间,汲取平民的日常生活技巧作为文化形成的条件。
除此之外,主流媒体打造草根明星,从节目的内容的确定到节目形式都是根据平民化的标准进行,草根的选择也是深入到各个基层,选择具有代表性的人参加节目,在节目中打造的不仅仅涉及平民化的身份,还有平民化的内涵。
《超级女生》作为一种电视真人秀,让所有的观众能够一起见证一个明星、一个偶像的成长,这是一种孕育的过程,而这个过程的参与者是大众们的偶像以及大众自己,这种见证并且参与的过程带动了所有观众的积极性。
在氛围激烈的比赛过程中,观众们通过网络、手机等工具参与比赛的过程,这种全民的互动正是大众文化的体现。
与其说是大众捧红了超女,更不如说是超女也成就了大众,这种成就不仅仅体现在娱乐的平台上,更体现在大众心理的渴求。
此外,相声演员郭德纲和他的“德云社”也是一个很成功的例子,与其说是大家的喜爱成就了郭德纲,还不如说是郭德纲成就了大众心目中的草根文化,他让人们意识到一个普通的相声演员通过自己的努力最终成就了自己,也成就了一种文化,一种属于平凡人的文化。
所以草根节目就是平民文化的传播诉求。
(二)交流性、参与性较强
传统的电视传播理念建立在单向线性的信息传输的基础上:
信源-信息-通道-受众。
在生活中,手机短信是一种主要用于人际传播的媒介,电视是一种强势的大众传播媒介,而网络传播系统打破疆界,建立起整个系统的整体性与互动性。
试想,如果网络加上电视,再加上手机,把这几种方式集中起来,是不是就可能产生一种新的立体媒体的力量呢?
而此时,草根文化的传播方式正是顺应了这一时代的需求。
自从一系列草根选秀节目的出现,大量传统媒体和新兴媒体等多方面传播力量开始的加入,彻底颠覆了电视观众的“受众”与电视传媒的“传者”定位,使得大众媒体不再只是由少数精英掌握,而是掌握在数以亿计的手机用户,数以千万计的网络用户,数以百万计的博客、播客手中的草根媒介。
《星光大道》、《绝对唱响》等草根节目的火热进行,多半是平民大众的功劳,选手们的粉丝通过网络平台更加方便的进行交流也推动了节目的收视率和观众支持率。
郭德纲的德云社目前也成为了人们广泛谈论的话题,它颠覆了传统意义上的相声,虽然其中也有捧哏逗哏等角色,但是讲起来却结合了当下十分时尚的脱口秀和相声,而在网络上的频繁互动,也使得这个传统的表演形式富有了新的生机与活力。
(三)关注性、“草根的狂欢”受人欢迎
草者,卑微植物,大地上随处可见,但是其生命力却极其旺盛,他们的根牢牢植于黄土地中,草根者,泛指能表现人民大众心声的文化。
草根之所以受到很多人,特别是草根阶层的欢迎与关注,一方面草根的文化诉求,人们需要一个舞台或者一种形式传播、表达内心的情感。
草根通过媒介传播手段得到社会的足够关注,他们对社会的情绪也在通过媒介传播,得到了越来越多的人的认可。
[7]对于长期处在社会中低层的人们来讲,这无疑是他们宣泄情感的手段,平民大众们关注属于自己的东西,这就是草根文化传播受到欢迎的原因之一;另一方面,媒介认识到草根文化的作用。
对于媒介来讲,他们同样欢迎草根文化元素的加入,各大电视台在草根文化兴起至今仍然保留各项草根节目,原因其实很简单,因为在一个大众消费,大众文化,大众信息和平民表达的时代里,草根文化的作用不容小视,其传播具有强大的关注性,电视台媒体因为草根文化传播效应的反馈好,也受到社会各界的喜爱和好评。
二、草根文化对主流媒体的正面影响
通过对草根文化特点的分析,我们可以从实例中发现草根文化的特点即:
平民性、交流性和关注性。
在草根文化的发展中,通过媒介的作用向主流媒体传递着正能量,使主流媒体的传播内容更加丰富多样,不只是对精英文化的传播也更加注重对平民大众的传播。
(一)使主流媒体丰富多样
传统的主流电视媒体致力于打造精英文化,在以往的电视比赛节目中的选手大多科班出身,对音乐、表演都有一定的造诣,评委更是专业老师。
而当前的选秀节目,从上海东方卫视《加油,好男儿》到江苏卫视的《绝对唱响》再到浙江卫视的《中国好声音》,所有的草根阶层的选秀节目有着一个共同的特点,就是并不要求选手有过硬的专业知识和系统的训练,评委也不再像以往青歌赛或者其他比赛那么权威,评委的责任已经从选拔发展为提供建议,而真正的评委变成了并不专业的广大观众,这样的转变使得这些选秀节目成为了草根阶层选秀的舞台。
很多人曾认为节目的质量取决于演员选手的专业能力、制作团队的专业化以及选拔者的权威,但是草根文化独有的传播特点对主流媒体传播内容以及传播方式的辅助和补充足以证明:
一个有质量的电视节目,是得到广大观众的认可,充分带动观众的情绪并且推动电视媒体的发展的节目,而草根文化节目正是充分体现了这一点。
(二)提高大众对主流媒体的参与度
众所周知,从湖南卫视《超级女声》、上海东方卫视《加油,好男儿》、《中国达人秀》到江苏卫视的《绝对唱响》再到浙江卫视的《中国好声音》等由民众决定的选秀节目诞生之前,电视比赛节目中的奖项与名次的评定过程并不透明,更有甚者丝毫不顾忌人民群众的感受和广大媒体受众的意见,这就疏远了平民大众对此类评选、评奖比赛节目的距离,导致人民参与到活动中的积极性较差。
而草根文化媒体则给观众带来了不一样的感受,它将比赛的全部过程都记录下来并进行现场直播,将整个节目的过程完完整整的展现在观众们的眼前,让受众直接感受现场的真实、激情与感动。
而且在参与的过程中让广大受众拥有了主动的参与权,拥有了决定赛事发展趋向的话语权,这种主导的感觉让受众在参与的过程中有了一定的存在感,也感受到了比赛所赋予的权力,切实提高了人民大众
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