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384000光明乳业标志诠释企业文化的创新
光明乳业标志诠释光明乳业文化的创新
摘要
光明乳业文化是光明乳业长期发展的基础。
通常,人们在评价一个公司时,要看业绩,看产业方向,但最主要还是看文化建设,看这个公司有没有凝聚力,员工的所做所为是不是协同一致。
光明乳业正是利用了光明乳业文化的建设来凝聚人心,让员工和光明乳业共同进步,携手发展理念成为一种导向。
从计划经济的光明乳业走向市场化的光明乳业,从地方性公司到全国性的公司,从本土资本到国际资本,光明乳业已经进人了飞速发展的快车道。
关键词:
光明乳业标志;文化传承;相互作用;创新设计
引言
产品的营销实际上就是各种乳业品牌之间所展开的没有硝烟的战争,品牌竞争最具有典型意义,因为它在一定程度上能够包含和折射出其的竞争方式。
因此,在现代市场竞争中,众商家之间的竞争主要进行的就是品牌的竞争。
而品牌竞争的实质和特点也是通过与其他竞争方式比较而言的,只有很好清楚地认识其他竞争方式,才有助于对品牌竞争的深刻认识。
一、标志与乳品概述
目前,几乎所有的光明乳业都已经清楚地认识到"好的设计就是好的销售"这个光明乳业标志设计的重要性,因此,几乎所有的光明乳业都希望通过良好的光明乳业标志设计,在消费者心中树立良好的光明乳业品牌形象。
光明乳业的标志符号隐喻了光明乳业的文化,使消费者在接触这个品牌时就能感受到其本身所具有的强烈感染力和优秀传播效果。
因此,光明乳业能否在激烈的市场竞争中树立良好的品牌形象,光明乳业的标志设计在这个过程中起着核心的作用。
在各种新思潮的引领下,光明乳业标志的设计与传统相比,更具有新颖性和反传统性,体现了一种另类的风格特点,从而别具一格。
它主要以一种非常态、非逻辑的设计方式将素材进行组合,从而使其具有奇特性和非次序性。
光明乳业标志的设计一般更注重韵律感、节奏感和效率感,更追求标志的人性化和趣味化,更加具有张扬性和开拓性,从而给人以视觉上的冲击力。
总之,优秀的设计应该给人以相当的震撼力,从而使其具有更大的传播力度,要充分利用现代科技,在构图上合理利用设计法则,从而使标志能够充分地表现行业特点和光明乳业的理念,能正确地把信息传达给客户,符合光明乳业品牌的需求。
一般认为,企业标志的设计对品牌的塑造可以产生以下的作用:
首先,标志能够使光明乳业具有一个整体而统一的品牌形象,并使企业内部形成出乎意料的凝聚力和团队合作精神。
其次,标志能够给光明乳业一个明确的身份,人们购买各种产品正是通过标志所传递的信息来进行选择的。
最后,一个成功的光明乳业标志是光明乳业品牌成功的象征,是可以通过货币进行衡量的。
因此光明乳业的标志既是区别于别的商品的标志,也是一笔巨大的无形财富。
另外,光明乳业标志的设计对品牌的塑造也具有重大的意义:
首先,它可以创造光明乳业品牌的形象。
在当前市场的激烈竞争中,光明乳业的品牌往往不仅代表了该光明乳业的形象、信誉和综合素质,还体现了一个民族,甚至是一个国家的形象。
因此,在进行光明乳业标志的设计时,一定要充分地考虑光明乳业的市场定位,要以消费者的生活习惯为导向,达到消费者的内心期望,并与现代生活节奏保持一致,从而塑造光明乳业的品牌。
其次,它可以创造品牌的力量。
光明乳业品牌的建立归根结底都要归功于产品的设计,因此,在竞争越来越激烈的市场经济中,光明乳业要更加注重产品的设计,保持源源不断的市场竞争力和产品创造力。
二、光明乳业标志变更历史
第―,光明品牌始于1911年,至今已有105年历史;第二,光明乳业前身是1956年1月成立的上海市牛奶公司,至今有60年;第三,光明乳业作为一家合资光明乳业,作为一家上市公司,成立于1996年10月,至今有20年。
光明乳业业务渊源始于1911年,拥有100多年的历史,逐步确立了以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务。
前身为英国商人在沪成立的上海可的牛奶公司。
1956年,在可的牛奶公司的基础上正式成立上海市牛奶公司。
1996年,上海市牛奶公司与上海实业集团合资成立“上海光明乳业有限公司”。
2000年到2003年,完成股份制改制,成功在中国A股上市,正式更名为“光明乳业股份有限公司”。
二十一世纪是商品经济时代的鼎盛时期,标志所涉及的领域得到很大程度的扩展。
在商
品市场竞争的推动下,标志的应用更加广泛,消费者从仅关注产品的功能性转变为逐渐开始关注光明乳业精神文化等方面。
标志也从单纯的识别性符号转化成为多种信息传播和交融的媒介,它搭建了消费者与商品、光明乳业、社会之间的文化桥梁。
20世纪90年代前后,全球经济一体化促进了我国的进口产品不断增加。
雀巢集团、达能集团、英特尔营养乳品有限公司、荷兰菲仕兰公司等外资光明乳业相继进入我国乳品市场,我们在大型超市的货架上,随处可见这些进口产品的身影。
由于外资光明乳业不断涌现并壮大,我国乳品光明乳业面临的最迫切的问题是体制改革和光明乳业品牌形象的建立。
这促使了不少国有光明乳业加入到了体制改革探索者的队伍里,其中脱颖而出获得成功者不在少数。
近十几年来,由于市场需求增加,全国乳品光明乳业尤其各中小型乳品光明乳业如雨后春笋般相继出现。
其标志也在设计风潮的影响下,呈现出多姿多彩的形式。
然而随着标志设计的不断发展以及受众审美水平的提高,各行业知名光明乳业相继更换新的标志,新的标志更加适应当前的市场环境以及受众的审美要求。
那么为什么一些知名光明乳业要更换沿用已久的光明乳业标志呢?
原因有很多,但主因是行业内的竞争愈来愈激烈,而标志作为光明乳业的形象代表出现在消费者面前,所要传达的不仅仅是产品的品质和历史,更重要的是一个光明乳业的整体形象和行业竞争力。
总的来说,由于科技和经济水平的提高以及现代消费者受教育程度的普遍提升,他们对于商品的认知、自身的需要、审美观念等都较上世纪八、九十年代有了明显的提高。
这也是为什么在二十一世纪初,光明乳业光明乳业要更换已经极具代表性的光明乳业标志形象的根本原因。
三、光明乳品的光明乳业标志设计内涵
光明的跨越式发展得益于党和国家大力发展社会主义市场经济的英明决策、得益于所处行业的优势、得益于探索光明乳业改革之路的成功,同时也得益于公司健康、积极的光明乳业文化对光明乳业发展持续的支撑和对全体光明人持久的凝聚。
富有特色的光明乳业文化培养了光明人善于把握机会、提升自我的能力,造就了一个具有价值认同感团队,也为我们开辟出一条以经济建设为中心,从建设光明乳业文化人手,卓有成效加强光明乳业凝聚力的新路。
一、共同的使命、价值观和愿景光明事业发展了45年,通过几代人的努力,铸造了现在的光明文化。
早在牛奶公司时期,公司的文化强调的是"老黄牛"肯干、实干的奉献精神。
随着时代变迁和公司的发展,光明逐渐形成了特色的光明乳业文化。
作为中国乳业的领先公司,光明未来五年的战略定位是要引领中国乳业的发展。
我们拥有与世界乳品发达国家同步的研发能力和生产设备,优化的乳品产业价值链和强大的管理能力是我们的核心优势。
我们现在所做的一切是为了中国的光明乳业在世界上有一席之地,为中国人能大声地在世界说话。
因此,每个光明人都有关乎公司未来的美好愿景:
跻身世界乳业十强。
过去的成功可以成为光明不断发展的基石,光明人应该学会用自己的今天来超越自己的咋天。
—直以来,公司的,发展是光明品牌产品和光明特色文化同步的发展。
我们的光明乳业文化已经成为了被所有员工认可的一种理念、一种意识。
它是公司无形资产重要组成部分,也化为光明持续发展的凝聚力、竞争力和影响力。
二、从关注事到关注人
2002年,公司建设光明乳业文化开塒实现从关注"事"到关注"人"的转变。
关注人是光明应对当前市场竞争的明智选择,更是打造百年光明立足于长远、全局和根本的战略选择。
所有的光明人是光明光明乳业特色文化的创造者,也是光明文化的传播者。
光明乳业文化往往能够通过员工的言行、举止、精神状态等方面表现出来。
因此,只有以人为本,才能推进生产力进步,另一方面则深人进行光明乳业价值观的宣传、诱导和认同。
倡导"每一位员工都是创新者,每一个岗位都要创造价值,每一个环节都要执行流程,每一个行为都体现光明的价值观。
图1光明乳业的光明乳业标志
设计的标准色为蓝色和绿色。
一抹即将滴出的奶滴将整个标志一份为二,上半部分在蓝色的图底上突显白色“蒙纯”二字,下半部分“蒙纯”全拼重叠在绿色的图底上,标志上、下两部分的比列接近黄金比率,标志的视觉感较舒适。
其标志可以和目前国内最大的乳制品生产、销售光明乳业之一的光明乳业相媲美。
“光明乳业”光明乳业品牌标志以火炬图形表现浓浓奶滴的形象,光明乳业名称使用黑体,标志设计体现光明乳业不断超越进取、热忱奉献的光明乳业精神及光明乳业价值。
光明乳业的标志由的汉字及拉丁文字组成:
光明乳业标志以红色和蓝色为标准色。
光明乳业的标志设计具有强烈的设计感,"S”图形的变化具有较强的节奏感,图形轮廓准确,虽有留白处理却丝毫不影响图形的结构与形式。
另一方面,光明乳业标志视觉形象中奶滴的图形非常引人注目,该图形利用审美心理的潜意识性,唤起审美主体的审美记忆,使之产生审美通感,所谓“画饼充饥”“望梅止渴”正是对光明标志设计的最好论释。
在中国传统文化中,红色代表着女胜,而“光明乳业”的标志设计则体现“女性”温暖甜蜜与温柔的特质:
而在国外,流色则是女性的代表,光明乳乳业标志设计利川这点审美主题产生共鸣这样既考虑好光明乳业向国际发展的:
又符合光明乳业在国内发展的需求。
既符合东方人的审美期待又符合西方人的审美心理。
四、光明乳品光明乳业标志的文化内涵
光明乳业利用商标和其他视觉形象树立自己的品牌形象,已经有数百年的历史了。
目前,几乎所有的光明乳业都已经清楚地认识到"好的设计就是好的销售"这个光明乳业标志设计的重要性,因此,几乎所有的光明乳业都希望通过良好的光明乳业标志设计以在消费者心中树立良好的光明乳业品牌形象。
光明乳业的标志也在一定程度上体现了光明乳业的文化,是光明乳业品牌形象和光明乳业品质的一个浓缩窗口。
可口可乐公司经过长期的发展,形成了自己特有的光明乳业文化,而光明乳业的标志符号隐喻了光明乳业的文化,使消费者在接触这个品牌时就能感受到其本身所具有的强烈感染力和优秀传播效果。
因此,一个光明乳业能否在激烈的市场竞争中树立良好的品牌形象,光明乳业的标志设计在这个过程中起着核心的作用。
为了使光明乳业的产品能够在市场竞争中占领市场主体,加强光明乳业的品牌竞争优势,那么光明乳业形象标志的设计就显得格外重要。
在当前信息时代背景下,光明乳业标志的设计需要注重以下几个方面的设计:
首先,要以绿色、环保为主题进行设计,将绿色设计理念运用其中,因为21世纪的人们更加注重环境的保护和以人为本。
其次,标志的设计要简洁、大方、得体,符合行业的特点和光明乳业的理念,并符合客户的心理期望。
再次,标志的设计要具有本土化,即设计的标志要能够被本族文化所接受,要体现出本土特色。
最后,标志的设计要唯美、怡人,并体现时代潮流,注重意境的设计,从而更加人性化,更具有情感性和美感。
总结
开放是光明乳业自信的外在表现,也是发展壮大的必然选择。
光明乳业的文化标志作为新时代光明乳业与社会公众深人沟通的桥梁和纽带,将对光明乳业的生存发展产生深远的影响。
为展示新国企,树立新形象,营造良好舆论场,光明乳业必须把握时机、加强策划、深人挖掘光明乳业活动的潜力,把光明乳业的经营发展理念、履行的社会责任和所作出的社会贡献,以及优良的传统文化传播出去,让公众更加理解,让政府更加信任,让员工更加荣耀,也让光明乳业形象更加闪亮。
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