新编广州奥尼森服饰品牌战略设计方案样本.docx
- 文档编号:4524214
- 上传时间:2022-12-01
- 格式:DOCX
- 页数:5
- 大小:19.44KB
新编广州奥尼森服饰品牌战略设计方案样本.docx
《新编广州奥尼森服饰品牌战略设计方案样本.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新编广州奥尼森服饰品牌战略设计方案样本.docx(5页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
新编广州奥尼森服饰品牌战略设计方案样本
广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案
前言
本项目所实行品牌策划,将协助奥尼森实行品牌经营战略,从而走向创世界名牌名牌之路。
本项目所实行品牌策划,遵循如下理念:
·名牌是一种象征,是高质量寓意,消费者选购奥尼森休闲服饰,不但是买衣服,而是在体验一种精神上满足,享有一种休闲文化。
·名牌服饰不单应有优质商品质量保障,同步名牌还是身份象征,个性呈现,以及穿着者体现个人修养、兴趣兴趣一种体现。
·当消费者认定一种品牌适合自己穿着时,便对其情有独钟,于是乎对这种认准了名牌有了感情上依托,因而,名牌真正存在乎义是一种情感存在,至少是一种能激发人们情感形式而存在。
·名牌服饰除了外观和内在质量以外,还拥有浓郁文化意味,如浪漫巴黎情调、老式东方韵味、典型精工细作;自我青春体验等,吸引人们对名牌向往和追求,而这种意识追求也都是人们一种情感上向往。
·名牌服饰尚有名店、名厂、名人等各类参加完毕,名厂保证优质商品出笼,名店消除人们购物时疑惑,名人使用可提高其可信度,而这三者存在也是使人们对名牌误区感性消除,在情感上增长可信度,在个性品味上以辅助拟定。
奥尼森实行品牌形象战略要点
1、深刻挖掘品牌名称和标记文化内涵即顾客价值,系统构筑品牌文化内涵,使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
在当代商业社会,公司品牌对大众生活影响日益深刻。
“文化无价”,奥尼森品牌进入消费文化境界,文化品牌就成为了公司万古长青摇钱树。
奥尼森一定要坚持品牌经营宗旨——为消费世界提供物质时候也提供精神,引导消费者走进健康、美好消费世界。
2、产品和服务永远是品牌核心。
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段工作又包括生产加工阶段工作,同步又是整个公司管理水平侧面反映,因而建立品牌不但是公司品牌部门或市场部门工作,而是涉及研发、市场、行政等部门在内所有员工工作。
解决消费者投诉和售后服务质量,在品牌公司寻常工作中占据较大比重。
公司要建立完善服务体系。
3、产品包装是品牌外在形象和第一印象
包装是品牌终身广告,包装是一种文化,代表着一种公司文明限度体现。
调查表白,有50%---60%消费者受包装影响而产生购买兴趣,形成购买行为。
可见,包装对于产品迈向品牌有着十分重要意义。
奥尼森服饰以毛织和针织产品为主,包装特别重要。
在设计包装时可专门设立模仿货架,将自己产品与不同产品特别是竞争产品放在一起,聘请一批目的消费者者来观看,然后调查这些消费者记住了什么,忘掉了什么,据此进行调节和改进产品外包装。
4、高附加值,创出品牌价值
产品与品牌之间重要区别就在于高附加值,只有让产品自身具备一种价值感,才干给人们一种购买产品理由,从而提高消费者对产品忠诚度。
奥尼森服饰通过品牌战略,提高产品在市场上零售价格,使之处在当前世界同类产品知名品牌价格偏下一点水平,追求高附加值,保持产品生命力。
5、情感营销,赢得消费者信任
随着消费日益理性,“硬”销售已经失去了吸引力,而取代之是“软”销售,这种将情感色彩注入营销中方式,让人感觉到营销生活化。
奥尼森生产是物理属性产品,而消费者购买是有情感归依品牌。
开展情真意切“情感服务”:
如免费提供服装洗涤、保养知识,免费整烫和修补,免费提供针、线纽等等,在激烈商战中博得顾客信任,抢占市场份额。
6、广告宣传,是成功品牌建立所不可或缺。
奥尼森服饰实行品牌战略,将广告重点放在塑造品牌形象上。
演绎切中消费者价值欲求独特卖点,强化个性,与消费者拉近距离,使之产生吸引力,令人心悦诚服。
7、终端建设,是展示品牌形象窗口
终端是经营产品或品牌形象紧要环节,是产品销售不可或缺临门一脚。
建设好终端,可以让商品成为注目焦点。
因此终端POP广告非常重要。
实行品牌战略整合营销传播要点
一、奥尼森品牌定位。
产品类别定位:
潮流休闲服饰
市场细分定位:
15——25岁都市女性。
这一细分市场特点是:
·占总人口比例虽然逐年下降,但每个人消费能力却呈逐年上升趋势;
·消费群体更注重自我,注重消费感受,在乎别人对自己评价,但愿得到别人、社会认同;
·生活、竞争压力加大,在乎休闲,极力求取自由和心灵解放;
·盼望自己有丰富多彩、甚至疯狂生活经历;
·关注潮流,关注流行与时髦;
·接触媒体多,接受信息渠道多;
·对媒体、资讯敏感度高;
·拥有更多自由支配金钱和时间;
·注重外表,注重身份;
·喜欢运动,追求健康;
产品形象定位:
青春、活泼、潮流、前卫
公司形象定位:
引领休闲服饰文化新潮;
创造顾客潮流美学价值。
产品价格定位:
中高档价格,都市80%以上目的消费群可以轻松消费。
二、适应奥尼森品牌特点整合营销传播方略(涉及广告方略、品牌文化建设活动筹划)
(一)广告宣传标语:
我,就是我——Aonisen!
a涵义阐释:
1、个性化特性
2、追求自我,具备潮流个性少女形象
3、最集中体现今日青春少女特性和心理特点
4、简洁、明快、易记
b使用范畴:
1、拍摄电视广告
2、设计海报等售点POP
3、在时装杂志上刊登彩色广告
(二)品牌传播广告组合设计
1、电视广告
选取在目的消费群体中最具吸引力明星作形象代言人,拍摄电视广告:
30秒(套拍5秒、15秒)。
对形象代言人规定是:
不很美丽,但美丽;五官柔和,但个性化;眼神是清纯、齿是洁白、唇是清新、内秀外强、给人轻松、清爽感觉。
影视画面基本特性是:
在一种年轻朋友相聚场合,一种圣洁、温柔、俏丽少女在羞涩地撒娇、干净地气愤,非常个性化地说:
“我,就是我!
”
画外音:
奥尼森服装。
字幕:
AONISEN
中远景:
美丽环境、相伴同龄男孩子等
电视广告选取播出:
(1)CCTV——3套节目(建议选取)
(2)目的市场省级电视台
2、杂志广告
建议选取在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目的消费群体欢迎如下杂志上长期刊登彩页广告(1个P):
《风采》、《魅力》、《但愿》、《潇洒》、《服饰与美容》、《女报》、《女友》、《时装》、《潮流》、《都市丽人》等
3、路牌广告
建议选取北京、上海、广州、深圳等大都市和省会都市重要商业中心区街道,如北京王府井大街、西单大街、上海南京路、淮海路、广州北京路、农林下路等。
有地铁都市最宜在地铁车站做灯箱广告,一是灯箱广告牌最能体现美效果;二是地铁人流多并且集中。
(重要地铁站分别是:
北京复兴门站、前门站、北京站、长椿街站;上海人民广场站、淮海路站;广州体育西路站、公园前站等)
4、销售终端卖场促销广告
在终端市场设立某些娱乐因素,例如声音、气味和招贴。
背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者,所有娱乐因素突出品牌,展示品牌魅力,从而使消费者驻足停留,产生观赏或购买冲动。
例如在各个商场搭起表演舞台,用强劲音乐,奔放舞蹈来达到促销目,吸引了大量消费者。
在物欲横流、信息爆炸之后,消费者不再需要品牌承载太多承诺,而是需要品牌带给人们感觉。
娱乐元素是品牌通向感官媒介,反过来说,多感官延伸媒介及其内容就是咱们所指娱乐元素。
这些素材必要和品牌形象,品牌个性相吻合,产生足够感染力。
结合品牌核心价值,品牌个性体现,来充实品牌,来演绎品牌,使品牌布满朝气,布满活力。
5、以欢乐营销为主体行销活动,体现品牌个性化。
通过新颖、形象创意思路和丰富多彩、生动有趣执行手段,各种娱乐元素综合运用,例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等,引起消费者共鸣,引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌风格,表达品牌主张,达到与消费者沟通目。
品牌生动化传播重要体当前广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面,以其形象性,新颖性和生动化来加强与消费者沟通。
品牌生动化规定广告不再枯燥无味,创意不再单调,促销活动变得潮流而流行,商品展示变得独特而时髦。
品牌生动化给品牌核心价值体现插上了腾飞翅膀,成为品牌外延多姿多彩体现形式,为品牌注入流行、潮流、亲切、柔情或众多人类情感,使得品牌个性更加突出,形象更加丰满,体现更为活泼生动,真正地赋予品牌以人性,让品牌活起来,从而达到和消费者充分沟通。
6、参加国内外各类产品展销博览会,展示品牌形象。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
费用预算(略)
奥尼森品牌形象系统(CIS)建构基本内容
【概述:
本产品形象系统——CIS,将公司与产品各项辨认要素(形象要素)、产品文化取向、产品品牌战略与方略等整合考虑,按照传播学原理设计,遵循辨认要素整合设计系统化思想。
奥尼森品牌形象系统(CIS)建构基本内容
一、公司经营管理理念
●公司形象总体定位:
引领休闲服饰文化新潮;
创造顾客潮流美学价值。
●经营管理理念:
科技先导、设计创新、品牌卓越、质量一流、
●公司精神:
诚信、敬业、和谐、服务
●公司价值观:
为生活创造美好人生同样美好
●公司目的:
创造世界休闲服装第一品牌
●特别提示:
●为保证这套资料权威有效和质量,购买者请与资料原始收集整顿者(原创)联系:
●E_mail:
MSN:
QQ:
●Tel:
(24小时热线)Mobile:
1366712(短信征询)
二、关于行为与形象制度(略)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新编 广州 奥尼森 服饰品牌 战略 设计方案 样本
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)