格力品牌运营战略研究毕业论文.docx
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格力品牌运营战略研究毕业论文
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摘要
全球化进程一定程度上推动着中国经济向全球化迈进,这意味着企业将要接受更加严酷的市场竞争环境。
相同的,品牌运营的发展深深的影响着企业的持续经营,因此,品牌战略及其运营在市场竞争中发挥着非常重要的作用。
而反过来,一个成功的品牌运营战略,离不开长期的品质和价值的支持。
对于格力而言,在品牌运营战略方面在今天看来已经是非常成熟了,格力仍需根据内外部环境的变化,适时改变自己的品牌运营战略,提升品牌的经营能力和市场竞争力。
本文以格力品牌为研究对象,通过对格力品牌的环境分析、格力品牌的发展现状以及对格力品牌战略进行分析。
利用SWOT分析、PEST理论分析方法对格力品牌所处的市场环境和当前具备的优劣势、机会与威胁,得出格力只有通过利用现有的优势和机会并且加大对品牌战略的改进和运营才能更好地发展。
最后展望企业发展未来。
关键词:
格力;品牌;运营战略
ResearchonbrandoperationstrategyofGree
Abstract
Tosomeextent,theprocessofglobalizationhaspushedChina'seconomyforwardtowardsglobalization,whichmeansthatenterpriseswillhavetoacceptmoreseveremarketcompetitionenvironment.Inthesameway,thedevelopmentofbrandoperationhasaprofoundimpactonthesustainableoperationofenterprises,Therefore,brandstrategyanditsoperationplayaveryimportantroleinthemarketcompetition.Inturn,asuccessfulbrandoperationstrategycannotbeseparatedfromlong-termqualityandvaluesupport.ForGree,thebrandoperationstrategyisverymaturetoday,Greestillneedstochangeitsbrandoperationstrategyintimeaccordingtothechangesofinternalandexternalenvironment,soastoimproveitsbrandoperationabilityandmarketcompetitiveness.Inthispaper,Greebrandastheresearchobject,throughtheanalysisoftheenvironmentofthebrand,thedevelopmentstatusofthebrandandthestrategyofthebrand.UsingSWOTanalysisandpesttheorytoanalyzethemarketenvironmentofthebrandandtheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsitcurrentlyhas,itisconcludedthatGreecandevelopbetteronlybytakingadvantageoftheexistingadvantagesandopportunitiesandincreasingtheimprovementandoperationofbrandstrategy.Finally,thefutureofenterprisedevelopmentisprospected.
Keywords:
GREE;brand;Operationstrategy
一、绪论
(一)研究的背景
品牌的崛起,对一个国家和地区经济的结构的优化起着重要的作用。
1978年至今,国内的经济发展呈上升趋势,尤其在2010年我国经济总额超越日本,成为世界第二大经济体。
但是中国被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”,是因为品牌意识、观念、技术的薄弱。
中国又多年来处于世界产业链的底层。
国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》报告,品牌能加速供给侧结构性改革的进程,可以推动产业链和价值链进一步发展。
另一方面,品牌运营的解释,国家统计局新闻发言人就《2019年国民经济运行情况报告》说到,从产业结构来看,第三季度工业当中的高技术产业是8.9%,装备制造业当月增长是和8.5%,明显快于规模以上工业的增长。
第三季度制造业PMI的指数是50.2%,同比上升了0.9个百分点,在数几个月中首次回升。
现阶段电子商务的发展迅速,格力必须发展电子商务运营的平台来进行产品的营销。
当然,世界经贸增长总体增长比较平稳,存在许多不稳定以及不确定的因素。
因此,对于格力品牌,重中之重是要发展品牌战略,我们不仅要创造中国品牌,更要创造中国顶尖品牌,加大品牌的培养力度:
做好品牌运营,提高品牌的可持续发展的能力。
(二)研究的目的
本文结合格力品牌发展的现状和趋势,并且在理论和数据的分析基础上,通过格力品牌现状及其品牌发展所处的行业环境进行分析,再对格力品牌运营发展,做出归纳与总结,提出一些可行的发展性建议。
(三)研究的意义
我国经济水平的稳步提升,人们的消费水平在同一时期也相应的提升,人们时刻严格生活质量的要求。
那么对于品牌质量的把关就尤为敏感;由于电子科技发展迅速,人们对于产品的营销渠道的选择显现出多元化的趋势。
2018年格力官网的财务报告显示,其原意投资20个亿进行品牌推广,为了加速格力品牌战略多元化的发展。
那么在其中的发展战略与品牌运营中是否存在相关的问题与隐患,又将如何改进?
本文将对这些问题进行分析,希望可以对格力品牌的运营与发展提供一些促进作用,也希望给相关的一些制造业企业提供一些正面建议。
(四)研究的方法
1.文献调查法
文献研究法指的是依据一定的研究内容或研究目标,通过查找文献来获取资料,从而深刻地、正确地,了解掌握所要研究问题的一种方法。
2.描述统计分析法
描述性研究法是一种简单的研究方法,它把经验和规律结合自己的思考和证明,加以叙述并且对此做出相应的回答。
它是对不同理论的一般叙述,一般是解释已有的论证,但在科学研究中是不可或缺的。
它能针对性地提出问题,揭示弊端等,有利于普及工作。
二、理论基础和文献综述
(一)理论基础
1、企业运营战略
运营战略指的是,企业为完成经营的基本计划,管理者对相应的经营组织活动进行价值升值管理。
品牌的运营,对于产品的质量、产品的口碑在其中就担负着不可代替的作用。
品牌的运营需要通过内容建设、用户维护、活动策划三个方面来进行产品的营销。
运营是一项需要成本的活动,因此它需要管理者对此设定明确的目标,管理者的管理活动必须围绕着目标进行并且加以实现。
在这个过程中,管理者需要花费大量时间与精力协调运营管理,以确保生产效益的最大化。
那么,在整体的商业环境下,运营管理集聚了许多各领域内的专业人才,其中有产品设计、采购、服务运营、物流和分销。
这些复合型的人才,适合于不同特设的产品和服务。
对于家电企业而言运营的功能主要体现在设计家电产品、采购、协调生产资源等方面。
那么对于现阶段的经济运行模式下,家电企业就必须结合电子商务、物流等优质的营销渠道进行品牌的推广与运营。
2、品牌运营
品牌运营的核心是企业为品牌所需要的投放资源进行一系列的有目的的工作。
它是一个企业系统工程。
市场竞争越来越残酷,一个企业在市场上是否有竞争力,培育出自己的知名品牌是企业品牌工作的重点。
品牌运营指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
许多企业对品牌运营的质量不够重视。
质量是产品的灵魂所在,产品没有灵魂,那么商标设计、广告、管理水平、营销策略等做的再好,也是没有用的。
没有质量的支撑,靠巨额资金捧红品牌,是一个愚蠢的举措。
品牌定位不准,企业对于品牌设计及广告宣传效率较低,这给企业造成资金与设计资源浪费的。
企业要根据消费者的大众需求进行广告设计投放。
并且要抢占先机。
做广告是树立品牌的最好手段。
很多企业为了品牌能出名。
这好比如秦池、爱多等对标王的争夺,没有深思熟虑就随意投放,上亿的广告。
投入后,只有广告轰炸出来的知名度,却没有信誉度以及美感。
产品问什么到最后都是会被消费者抛弃,是因为没有有效的品质支撑。
(二)文献综述
1、国内研究现状
我国学者徐大勇对品牌运营战略是完成企业的整体目标过程中必要的措施提出了相对客观的分析,是业务流程中的重要组成部分。
例如张振刚研究格力品牌运营通过SWOT分析方法对格力品牌的优势等要素以及PEST的现状的问题进行解剖,并提出客观合理的优化建议。
并以格力空调为研究对象,运用SWOT分析方法对格力空调的优势等要素的现状。
还有格力空调的营销策略进行了解和分析,最后总结并提出建议。
李艳利用迈克尔·波特的五力模型做为媒介,从新进入者威胁、替代品威胁等五大方面。
全面分析了格力现阶段在空调行业所面临的冲击和机遇,最后根据格力所面临的问题,最后得出结论。
我国经济的新常态,加上"大数据"、"互联网+"等不断发展,使我国家电行业要适应新时代的发展,格力作为空调业的首位领军人物,应该做好榜样,这既是机遇也是一个挑战。
王晨芳通过介绍整个家电行业和格力的发展现状,提出其目前存在的问题并对应问题给予一定的建议,这样可以更好的提高格力的竞争力。
再有,学者崔译文认为网络科技的发展导致了企业家日常活动方式的改变。
关于网络购物和创业精神的研究相对较新,学术界和从业人员对这一领域的进一步研究和调查的兴趣日益增加。
在程度评审的基础上,建立了一个综合框架来确定阐明的企业品牌结构之间的关系。
大多数企业采用和使用网络购物的因素,让自营品牌参与市场营销,这导致了显著的影响,改善公司业绩和创新增强是必不可少的成果。
学者朱洪学借助酸奶冰淇淋产品进一步阐述了企业对品牌运营的研究,提供了一个有用的基础,并且在未来的研究和指导在这品牌运营一领域的实践,提出对于产品品牌运营策略制定与运营结构优化升级的学术研究,给现代企业的品牌运营提出了相当不错的建议。
2、国外研究现状
有的国外学者对品牌的研究,对其产品的背景、生产、市场进行了深入的分析,并通过SWOT工具、4P理论、五力模型等分析方法进行品牌的创立、衍生、提档进行分析,并且结合了实际情况对品牌运营战略的发展进行科学的制定(Anonymous,2019)。
有的学者根据对企业国际化研究,企业战略管理理论等。
分析企业品牌经营的优劣势,对企业的经营战略进行相关论述。
分析品牌、营销等职能战略及存在的问题,对企业的经营管理战略进行概括(Mohammad,2019)。
有的学者从品牌定位与运营管理方面进行研究,他觉得中国的电器企业的品牌战略,营销战略的转型升级并没有做到在现阶段的中国经济发展状况下的那么出色,这对企业的发展起到了负面的影响作用。
因此,企业品牌运营战略的制定对企业的立足与发展非常有必要。
他认为通过品牌的重新定位,品牌运营策略的优化升级以及制定良好的营销策略,通过提高品牌的影响力,迅速结合中国的B2B、C2C等平台完善电器企业的产品产业链。
这才有
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