全球领带行业市场分析调研报告.docx

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全球领带行业市场分析调研报告

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全球领带行业市场分析调研报告

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】

一、全球领带市场回顾

内销增幅下滑16个百分点

2008年度国内市场销量增速为%，远低于行业平均增速；而与上一年度%的增速相比，大幅下降16个百分点。

领带企业的日子很难过，在面对原材料上涨、人力成本上升等制造业共同问题的同时，还要面对难以预料的自然灾害。

行业洗牌进一步提速

国内市场另一个特点是，行业洗牌加剧，市场集中度进一步提升。

虽然销量增速有大幅回落，但前三强的增速远高于行业平均水平。

同期纳入统计的前15家企业中，有10家内销量下降，而在上一年，这15家企业全都实现了增长。

世界经济经历了连续4年的强劲增长后，依然保持了稳定的发展势头，增长率接近5%。

世界经济的大幅增长有可能是二次世界大战以来增长时间持续最长的一次。

因此，尽管美国经济由于住宅市场的持续低迷而放缓，但能源价格的降低支持了就业和消费的增长，经济软着陆势在必行。

火爆的欧洲领带市场、成熟的日本市场、不断成长的中国公司以及美国地产市场的下滑，都对全球市场带来一些变化

欧洲

欧元的坚挺和欧洲吸引了世界各国厂商的注意力。

欧洲加速了领带市场的发展。

法国和意大利这些国家的领带市场也在不断升温。

随着欧盟推行一系列节能环保的政策和法规，消费者越来越关注环保效果，这给了日本公司绝好的机会来推行他们的高端产品。

他们在欧洲举办了一系列销售活动，因此，意大利、西班牙和法国的领带销售量增长很快。

这一趋势有望在葡萄牙和希腊延续。

二、2008年全球领带产销分析

2008年领带产销分别比上年同期分别增长13％和10％，产销量再次创历史新高，为我国领带业画上一个圆满的句号。

在技术进步及生产管理效率的提升下，全球领带产能逐年提高，市场呈现供过于求的状况，激烈的价格竞争已悄然展开。

中国应是此波不景气中最大的赢家，美国与日本则承受相当大的进口压力，欧盟也无法免于削价竞争的波及，而需以反倾销税作为挡剑牌。

三、2008年全球领带市场需求

当全球景气逐步复苏，消费者对领带的需求量也逐渐回温09年第三季全球领带出货量年成长率呈现正成长，这是09年以来首次出现的好消息；同时我们预估10年第一季全球领带出货金额年成长率将呈现正成长，为六个季度以来首次出货金额回复正成长。

对于领带市场，来自中国及发展中国家领带成长力道强劲，加上销售价格低刺激发达国家居民消费需求，2010年全球领带出货量年成长率估计达6%。

关于领带平均销售价格，2009年全球不分技术种类领带平均销售价格下滑9%，这是领带第一次平均销售价格下滑。

主要是由于领带渗透率高及价格下滑幅度大，虽然领带出货量提高，但却不足以弥补8%出货金额下滑；2010年价格下降速度会较迟缓，随着出货量增长，预估2010年整体出货金额将能维持正成长。

第二节世界领带行业市场情况

一、2009年世界领带产业发展现状

在2008年度，我国领带行业产销量分别比上一年度增长%、%。

国内市场行业洗牌进一步加剧，纳入统计的前15家企业中有10家内销量下降，而金利来Goldlion,巴贝BABEI,雅戈尔,古琦欧·前几强仍保持高于行业水平的增速，且合计市场份额接近70%。

目前领带行业洗牌进一步提速，垄断趋势明显，龙头企业有望借此抵御周期风险。

二、2009年国际领带产业发展态势

随着新技术不断开发和在实践中的逐步应用，可以预见：

今后领带将向着个性化、实用性、柔软性方向发展。

三、2009年国际领带行业产销分析

洲大部分国家领带销量都有所下滑。

欧洲最大领带市场之一西班牙2009年领带销量同比下滑45%，西班牙政府采取了刺激措施以提升销量，虽然刺激措施的主要目的不是促进领带的使用量，而是减少能源消耗及相关事宜。

2009年前9个月德国领带销量下滑30%，美国下滑超过20%，日本下滑%。

四、2009年全球领带行业挑战与机会

首先，市场竞争异常激烈。

从2009年的领带市场来看，国际和国内领带巨头们纷纷进入领带这个行业，并从各个方面成倍的加大投入，他们利用品牌、资金、规模、人才、技术、市场、渠道和服务等诸多优势，在竞争中占据上峰。

其次，销售“量增利微”。

对经销商来说可能是一片生意红火，但对制造厂来说由于原材料上涨，水电汽等全线上涨，新品研发的投入，设备技改的投入，招工难用工告急的现实，工厂管理费用不断增加等等，产品综合成本不断上升，而产品的出厂价格却变化不大，出厂价格不能适时调整仍然处于相对较低状态，对制造厂来说赢利甚微。

应该怎样解决又该如何调整值得大家思考！

其三，产品与服务质量有待提高。

由于领带配套产业链刚刚成长起来，配套企业的管理和质量体系有待进一步完善，零部件加工标准化和精细化存在较大差距，有待帮助他们进一步改进完善和提高。

全国销售商大部分都注重销售，而忽视售前售中售后的服务，对产品消费者的售后服务规范化和专业化能力较弱，商品缺陷能就地维修解决技术问题能力有待提高。

由于产品装卸、长途运输、转运终端，都可能引起商品出厂后的质量问题，但如何在卖到消费者手上之前，销售商或销售人员可以进行一项产品例行检查服务，在商品卖到消费者之前尽量消除其产品的瑕疵或缺陷，提高商品满意度，减少客户投诉，有待改进。

第三节部分国家地区领带行业发展状况

一、2008-2009年美国领带行业发展分析

领带受商业休闲装流行趋势的影响，领带经历了爆发式的增长，其后几年间领带的销售趋于平缓。

由于生产厂家不断向市场推出新产品，消费者也热衷于对领带进行更新换代。

同时，在这种趋势的推动下，全国的零售商也将销售重点转向质优价高的产品。

这些年销售平缓的原因主要是市场已经饱和。

美国领带的家庭普及率一直保持在90%左右。

这些趋势都促使家用领带行业开发出使用更简便、可靠性更高、效果更好的新产品。

随着领带产品的演变，一些以前只能在高端才能看到的特色功能也在向低价产品转移。

二、2008-2009年欧洲领带行业发展分析

2008-2009年欧洲领带市场普及率较高，是服装公司、服装专卖店、宾馆贵宾房、现代家庭、成功人士的首选。

深受欧洲及东南亚家庭喜爱，是欧洲及东南亚地区家庭首选。

三、2008-2009年日本领带行业发展分析

世界领带行业中，日本占5%~10%，这是因为进年日本对领带需求量特别大；美国占30%，欧洲占11%，非洲占5%；其他全为亚洲及中国地区。

第二章我国领带行业发展现状

第一节我国领带行业发展状况

一、2008年领带行业发展情况分析

中国已经形成了国际着名的领带设计、制作、生产、销售基地和产业集群。

许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。

在国内市场上，实力最强的领带品牌有毕加索、瓦尔德龙、巴贝/皮尔卡丹、金利来等。

中国领带生产基地集中在浙江嵊州，有“中国领带名城”之称，还有很多家庭作坊，经过20多年的发展，中国已经形成了国际着名的领带设计、制作、生产、销售基地和产业集群。

许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。

2008年，嵊州市领带业继续高歌猛进。

2008年上半年共实现工业总产值亿元，产品销售收入亿元，利润总额亿元，产量亿条，同比分别增长%、%、%和%。

上缴税收万元，同比增长%。

中国领带工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。

特别是行业进入门槛极低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失，此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。

因此，中国领带企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。

二、2009年我国领带市场发展分析

2009年1-12月国内完成领带累计产量同比增长%；制造量维持较高规模。

2009年1-12月全口径统计的销售收入同比增长%，增幅同比去年有所回落。

未来领带需求仍将维持高位，由于技术的提升，使得领带的集成度越来越高，这或许将导致领带产量表观数据下降，但产品经济效益指标将有可能提升。

第二节领带市场销量分析

一、2008年领带市场销量分析

从市场占有率来看，09年前十月，品牌领带市场占有率上升幅度最大%，而进口则下降幅度最大，下降%。

照以上趋势来看，领带市场销量可能还会继续上升，国家的刺激政策并不能对中个市场的容量起到太大的改变作用，只能是刺激消费者提前消费，也就是说领带消费的优惠政策只能是让想买领带的人提前买领带，并不能对整个市场的需求起到太大的作用。

二、2010年领带市场销量预测

2009年1-12月，中国领带出口量和出口额分别同比下跌%和%。

国家商务部、财政部、工信部等政府部门

已明确表示2010年继续坚持扩大内需的政策，预计整个领带市场2010年将呈现增长趋势，领带市场也将延续去年下半年的增长势头。

第三节领带市场价格分析

一、领带市场价格影响因素

像所有商品一样，影响领带价格的主要因素是成本和供需关系，但相关政策、天气和物流、进出口等诸多因素也会对领带供求关系产生一定影响，从而影响领带市场价格。

二、2008年领带市场价格走势

2008年已经是一个名符其实的高成本之年，不仅是领带，包括原料、人力在内的所有成本都在上涨。

此外，曾经一度缓和的运输问题2008年还成为制约领带生产的瓶颈。

2008年领带市场价格出现一路上涨，无论是国内市场还是国际市场，涨价都将会是主旋律。

三、2009年领带市场价格走势

2009年国产领带价格呈现中间高两头低的运行态势，一季度领带价格基本平稳，进入二季度价格在需求推动下持续走高，至5-7月份价格达到全年峰值，分别比年初价格上涨%和%，其后各月价格振荡走低，虽然年末由于供给不足，价格再次回升，但仍比年初价格下降近3百分点。

第四节中国领带行业供需分析

一、2008年中国领带市场供给总量分析

尽管在过去的2008年发生了南方部分地区的冰雪灾害、“512”大地震及国际金融危机，但就2008年来讲，领带行业发展势头依旧迅猛，2008年全年供给总量同比增长10%左右。

但是2009年也将是领带市场有重要变化的一年，因为受金融危机影响下不明朗的经济形势，中国房地产市场低迷、GDP增速回落等因素肯定会对领带市场有一定的影响。

二、2008年中国领带市场供给结构分析

1、加大附加值高的产品的研发和生产等。

2、加大环境适应性产品的研发，以满足恶劣环境和环保方面的供给要求。

3、根据产品性能及其经济实用性考虑，开发技术经济皆优的产品，同时适时调整行业相关产品的产量和应用中的设备配比关系，开发技术与经济皆优的产品，以求产品开发生产与市场实际供给相协调，并强化行业紧缺技术产品的开发研制。

三、2009年中国领带市场供需平衡分析

1、行业产品需求分析

（1）总体需求呈持续上升趋势

近年来，全球领带市场需求总体呈上升趋势，需求增长最快的是发展中国家，我国又是其中增长最快的市场之一。

（2）市场产品需求的多样化

由于考虑到投资和效益等一系列问题，用户在产品选型和使用方面将趋于多样化，市场发展日趋成熟和用户个性化考虑的必然趋势。

2、市场消极因素分析

（1产品的制造质量、可靠性水平较低

目前国产领带产品的主要技术参数与国外同类产品相比差距不是很大，部分产品已接近或达到世界先进水平。

（2企业科研与技改力度不足

目前，国内行业具有雄厚技术、经济实力的企业较少。

大多数企业缺乏足够的科研开发资金和高水准技术创新能力的科技人才，基础研究工作少，自行开发能力较差。

第三章中国领带行业经济运行分析

第一节2009年领带行业运行情况分析

一、2009年领带行业经济指标分析

图表1：

2009年领带行业经济指标分析

时间

2009

企业单位数

510

亏损企业单位