桂林的宣传标语.docx
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桂林的宣传标语
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桂林的宣传标语
篇一:
桂林旅游口号的思考
“桂林山水甲天下”旅游口号下的思考
摘要:
旅游口号是旅游开展的一个窗口,本文就以营销思想中的定位理念对旅游口号进行分析,并以桂林的“桂林山水甲天下”旅游口号为例子,找寻其发展的历程,权衡其对桂林旅游发展的利弊,从而为旅游口号的设计提供现实借鉴的意义。
关键字:
桂林;旅游口号;定位
1.前言
旅游形象口号正是以通俗易懂而又内涵丰富的寥寥数语勾勒出旅游地理念核心的最有效的表达方式,是旅游地形象设计的点睛之笔。
(李山,王铮,20XX)旅游口号具有两个方面的效力,即对旅游资源精华的高度概括及对目标市场的营销促使,是集深厚的语言艺术及现代各种文化的凝练,表达集中却又包罗万象;是策划者知识结构与人生阅历的体现;是当地民俗文化传承发展标志的体现;更是旅游资源特色与商业利益相互交融的体现。
因此旅游口号被视为旅游的风向标,不断地促成各个旅游要素的优化配置,创造或再创造地形成旅游活动。
2旅游口号的成因
旅游口号的形成就是对旅游目标形象的正确地位,旅游形象定位往往最终是以主题口号方式进行表达,也就是常说的旅游口号。
旅游口号的特征是:
(1)能够反映旅游项目、旅游产品、旅游地的特征。
(2)能够提出旅游特征,而非政治宣传或招商口号。
(3)能够具有广告效果。
(4)能够反映出旅游需求的特点与趋势。
(杨振之,20XX)定位的核心思想是去操纵心中已存在的东西,重新联结已有的联系(李蕾蕾,1999)定位起始于产品,定位不是你对产品要做的事情,是只对潜在顾客的心理采取的行动,即要使产品在潜在顾客的心中形成一个适当的位置;是设法建立一种差别优势,以便在目标市场上吸引更多的顾客。
(侯丽敏,20XX)现在也出现了各种各样的定位方法去设计旅游口号,比较常见的如:
领先定位法,适宜于那些具有独一无二、不可替代的旅游资源的旅游产品,类似于杭州市:
爱情之都天堂城市;
大连市:
浪漫之都,中国大连;河南登封市:
中国少林武术之乡———登封等等。
还有比附定位法,是一种“借光”定位方法,避开第一位,但抢占第二位。
陕西咸阳市:
中国金字塔之都———咸阳;福建武夷山市:
东方伊甸园,纯真武夷山;广西柳州市:
山水桂林风情柳州等等。
下面就通过对桂林旅游口号的评析来探讨旅游口号。
3“桂林山水甲天下”旅游口号的衍变
桂林的山水的确秀丽多姿,千峰环野立,一水抱城流,自然资源得天独厚,成为了无数文人墨客寄抒情怀的载体。
王正功首先提出了“桂林山水甲天下”,但由于当时的条件限制受众面并不广,而后因小学课本中的一篇关于桂林山水的课文,使得“桂林山水甲天下”这句口号一下就传到了祖国的大江南北,相当于全国普及了一遍桂林的旅游口号。
而童年的记忆对人的一生又极具影响力,于是乎“桂林山水甲天下”的记忆就深深地烙在许许多多国人的心田之上了。
这个旅游口号的衍变是纯文化下形成的,从口号的确立与发展的一系列过程之中看并无商业意识形态,仿佛似乎是冥冥之中注定,机缘巧合之下浑然形成,其实这就是文化的力量,形成的原因同样可为后世旅游策划者所借鉴。
4“桂林山水甲天下”旅游口号的strengths
从口号的句子结构分析可知:
桂林介绍了旅游目的地,山水则是旅游资源,甲天下是对整个旅游品质的肯定。
因此该口号言简意赅地把吸引旅游及促使旅游的所需都表达得十分清晰。
具体的优势有如下几个方面。
4.1发散客源能力
一代背诵“桂林山水甲天下”的国人随着时间的推移便产生了购买力,第一批潜在去桂林从事旅游活动的受众面本来就很广,由等比数列原理可知,一传十,十传百,百传千,发散客源能力在直线地上升,国内国外的游客都受其影响,使得桂林的旅游宣传彻底到位,辐射面之广,影响之深,现在的旅游口号很难再去实现,
桂林连绵不断的客源就由此产生了。
4.2深掘资源价值
为了成为名副其实的甲天下,桂林不断地深掘其特有的山水旅游资源。
初期,旅游工作都是在如何打造山水旅游品牌这个层面上展开研究的,从而诞生了至今仍为桂林旅游经典线路的“三山两洞一条江”及后来修缮开发的环城水系“两江四湖”等等。
目前开发的各类旅游产品都与山水存在着内在的联系,都是依托山水从而进行规划策划的,首创的山水实景演出“印象刘三姐”也是在这个基础之上形成的。
越发挖掘山水资源,越发感受其内涵的丰富,极致追求之下特色便显现了。
桂林山水观光旅游已经和这座城市融为了一体。
4.3削弱同类影响力
广西处处无桂林,这是对广西山水自然资源的肯定,但侧面也反映出了桂林还是面临这许多同类旅游资源的竞争,如柳州、白色、防城港等广西多处的旅游资源同样是品质俱佳,虽然还不能与桂林正面竞争,但同样具有一定程度上的削减能力。
但由于桂林的金字招牌“桂林山水甲天下”已经打出数十载了,同类的旅游产品均处在形象隐蔽区,只能活在巨人的背影之下,酒香但也只能藏在深巷中了。
来广西观光旅行的游客只要是以山水为主,先入为主当然为桂林,游玩之后,对同类的产品便索然无味了,由于马太效应,游客就集聚桂林了,足见成功旅游口号的奥妙与重要之处。
一句旅游口号使一个城市的旅游发展走在了前列,巨大的外部需求相应促使了桂林不断地发展,今天桂林旅游的形式和理念依旧走在旅游的前言,“桂林山水甲天下”将继续流传下去。
5“桂林山水甲天下”旅游口号的weaknesses
因此口号影响深远,一定程度上桂林的旅游开发均是在这一口号的束缚下进行的,旅游开发只以山水为主,过度强调为游客提供绘声绘色的山水实景。
山水自然旅游资源是重在开发而非保护,过多的条框限制,抑制了开发者的思维,旅游开发
只能在“桂林山水甲天下”的光环内发展,桂林的文化形象也在山水形象的遮蔽区了。
5.1开发雷同
许多景点景区的旅游开发都一味地相信光环效应,把人力财力都投向了自然资源之中,不少的旅游开发者认为在桂林大的旅游氛围下只要景点景区中的山水显著即优质的旅游资源,由此就促成了同类旅游产品络绎不绝。
“山清、水秀、洞奇、石美”这八字十分全面地概况了桂林各类旅游景区景点的资源特色,但也使许多的旅游景区景点生存在这八字套路之中。
太注重山水观光就偏向于缺乏文化色彩这个极端了,文化才是旅游发展的内在驱动力。
桂林的溶洞有:
七星岩、芦笛岩、灵佛洞、银子岩、冠岩等,开发形式大同效益,而且溶洞的旅游资源还有排他性,一次的旅游活动很少安排两个溶洞进行游览。
5.2品牌定势
桂林是主打山水观光旅游牌,是由于山水旅游优势太明显了,但是现在的桂林很难再打出别的副旅游牌,前期的旅游开发的大量工作都是铺垫山水而展开的,桂林的旅游很大程度上就定势为只有山水观光才是符合市场的,而现在开发商逐利,市场经济又日益地发展成熟,政府现在已经很难宏观调控各开发商从多品牌、多角度去开发资源,从而形成新的旅游品牌。
观光旅游发展的后劲已经比不上会展旅游,商务旅游,体验类的旅游产品,创新的旅游方式在桂林很难产生而且总会被山水观光旅游扼杀在摇篮里。
以愚自乐园为例,壮观的雕塑群和深厚的艺术底蕴是景区的文化十分明显,观光的主体已经从山水中过度了,以艺术创作为主,以山水为辅,虽本质上仍为观光类的旅游产品,但已经是桂林旅游发展新样式的苗头,发展态势好的话依然可以成为桂林旅游新的特色名片。
但现在旅游市场处境并不乐观,宏观的原因是它同样是观光类的旅游产品,与大的山水旅游资源产生了冲突,来欣赏山水的游客似乎并不乐意再去欣赏静态的旅游景观,游览时间过长,加点也困难,市场推广过程中阻碍
重重,如此有特色的旅游产品和观光旅游需求显得格格不入。
5.3定位模糊
这里的定位模糊是指旅游口号面对的受众人群,“桂林山水甲天下”旅游受众面是天下,仿佛涵盖了各个层面的旅游人群和各个潜在的旅游市场。
无差别市场定位与广泛市场定位已经越来越不符合当今的旅游发展。
市场正走想细分化,市场需要分工明确,并且特色分明。
现在的旅游样式、形式正不断地从多角度发展,讯息千变万化,信息资源更透明了,市场一体化也逐步地瓦解了垄断,张家界、九寨沟对桂林的市场冲击正逐年在增强,通吃和大比重的市场占有率正在缺失,已经为桂林今后的旅游发展敲响了敬重。
6“桂林山水甲天下”旅游口号的启示
重要产品尽管不如品牌产品
有吸引力和号召力,但是缺少了
他们,品牌产品就成了孤军奋战,
市场占有率也很上去,因为旅游
地难以形成旅游产品的集群。
(杨
振之,20XX)由图可分析出,桂
林山水观光旅游产品独具品牌效
应,这么多年来屹立于同类旅游产品的金字塔顶端而不倒,垄断品牌凸显,但是除了山水旅游产品外,桂林的重要旅游产品呈现空白状态,衬托效应产生不出来,使桂林出名但不很先进,旅游呈现景致品质但无高端奢华,的确成了孤军奋战,市场占有率逐步呈现停滞状态,旅游飞跃已出现瓶颈,桂林的旅游市场振兴期待新的重要旅游产品品牌的产生。
桂林的旅游发展处在观光旅游发展的后期,增长率变小,正在逐步消磨山水旅游牌的魅力。
所以应利用“桂林山水甲天下”这旅游口号的名气进行口号上的传承。
如“桂林山水甲天下,阳朔山水甲桂林”用前一个耳熟能详的句子来引出另一种旅
篇二:
桂林的旅游口号设计2
桂林的旅游口号设计
地格气候条件
桂林地处低纬,属中亚热带季风气候。
境内气候温和,雨量充沛,无霜期长,光照充足,热量丰富,夏长冬短,四季分明且雨热基本同季,气候条件十分优越。
年平均气温为17.8℃。
7月最热,月平均气温为28℃,1月最冷,月平均气温5.8℃。
年平均无霜期309天,年平均降雨量1949.5毫米。
平均蒸发量1490~1905毫米。
年平均相对湿度为73~79%。
全年风向以偏北风为主,平均风速为2.2~2.7米/秒。
年平均日照时数为1670小时。
平均气压为994.9百帕。
地形与土壤桂林地处南岭山系的西南部,多山丘陵,属红壤土带,以红壤为主。
酸碱度为4.5~6.5。
依其成土的母质可分为红壤土、石灰土、紫色土、冲击土、水稻土等5个土类,14个亚类,36个土属,89个品种。
河流冲积母质砂壤土和水稻土,土层深厚,耕作性良好,是水稻和蔬菜高产区。
中色石灰土和黑色石灰土,宜旱地作物和林业生产。
植物资源
全市有高等植物1000多种,包括银杉、银杏等名贵树种;自然植被以马尾松为主,市区以桂花树为主,桂树成林是桂林这一名称的起源,桂花是桂林市的市花。
林业主产杉木和毛竹,全市森林面积121.56万公顷,森林储蓄量3774.42万立方米,每年可提供木材40余万立方米
、毛竹1600多万根。
矿产资源
桂林矿产资源丰富,矿种主要有赤铁矿、黄铁矿、褐铁矿、铅、锌、锡、钨、铝、铌、钽、锰、滑石、重晶石、萤石、花岗石、石灰石、大理石等40多种,其中探明有一定储量的有30多种,在广西位于全国前列的36种矿产中,桂林占17种,其中大理石、花岗石、石灰石、滑石分布广,储量大,品质优,易开采。
地质条件
桂林地表附近有节理发育的致密石灰岩,又常年受到大量的降雨侵蚀,地下水循环通畅。
石灰岩(碳酸钙)在略有酸性的水中容易发生溶解,而这种水在自然界中广泛存在。
雨水沿水平的和垂直的裂缝渗透到石灰岩中,将石灰岩溶解并带走。
由于地表物质也被流水带走,还没有被溶解的石灰岩就形成了石灰岩喀斯特面。
沿节理发育的垂直裂缝逐渐加宽、加深,形成石骨嶙峋的地形。
当雨水沿地下裂缝流动时,就不断使裂缝加宽加深,直到终于形成洞穴系统或地下河道。
狭窄的垂直纵向竖井与这些河道联通,使地表水得已顺畅地经地下河流走。
世界上的大洞穴,大多数都是喀斯特区。
我们在照片中常见到的岩沟、天生桥、石灰岩孤峰、石林等,都是喀斯特区特有的地形。
如果洞穴足够大且顶部接近地表面,则洞顶会发生坍塌。
这样就会产生名叫落水洞的洼地。
桂林游整个中国发育得最为完美的喀斯特地貌,各种溶洞千奇百怪,极具旅游价值,尤其是山与水在这里形成了最完
美的结合!
这样的山水在中国乃至全世界都是罕有的,这是中国自然风光骄傲的代表!
人脉
历史
“八桂”一词源于《山海经》中的“桂林八树”,晋人郭璞说“八桂成林,言其大也”,“桂树成林”,这是桂林这一名称的起源之一。
早在夏、商、周时期,桂林属“百越”人的居住地;秦始皇三十三年(前214年)统一岭南,“置桂林、南海、象郡,以谪徒民,与越杂处十三岁”。
这是“桂林”名称的最早起源,但郡治不在今天的桂林市。
秦始皇当初为了统一岭南地区,修筑灵渠,这是中国古代最伟大的水利工程之一。
汉元鼎六年(公元前111年),在这里设始安县,隶属荆州零陵郡。
东汉时改属始安侯国。
三国时先属蜀,后归吴。
甘露元年(265年),置始安郡始安县,郡县治所都在今之桂林。
隋唐时属岭南桂州总管府。
唐武德四年(621年)
桂林地形地貌(33张)),李靖修城于独秀峰南。
贞观八年(634年)改名临桂县,属桂州始安郡。
光化三年(900年)始,属静江节度。
五代十国时先后属楚和南汉的桂州。
宋朝时,前属广南西路桂州,后属静江府。
元时属广西行中书省静江路。
明清时均属广西省桂林府。
明朝时是当朝皇帝朱元璋的侄孙朱守谦镇守的藩国,朱守谦被封为靖江王,因而桂林一度成为靖江王府所在地。
现桂林尧山一带仍埋葬
着十一位藩王,王府也保存完好。
民国时属广西省。
1914年改名桂林县,1940年始设桂林市。
桂林是时任民国副总统李宗仁的家乡。
1944年11月至1945年7月28日,为日寇所占领;光复后仍为广西省辖市,历史上桂林长期为广西省会。
1949年新中国成立后,桂林为广西省辖市,1958年改称广西壮族自治区桂林市。
文化桂林是个多民族聚居的城市,壮、回、苗、瑶、侗等28个少数民族占全市总人口的8.5‰左右。
全市聚居的壮、苗、瑶、侗等少数民族,保持着古朴、奇特、多彩的民俗风情,如壮族的三月三歌节,瑶族盘王节、达努节,苗族芦笙节、拉鼓节,侗族花炮节、冬节对中外旅游者具有极大吸引力。
十多个少数民族,他们虽共同生活在华夏民族的文化气氛中,却都保持着自身的风俗,包括服饰,食物,节日,宗教信仰,甚至语言文字。
壮族
以壮锦为标志,喜好唱歌。
古有歌仙刘三姐,今有姑娘木叶歌,节庆有三月三歌节。
壮族歌圩,在长期发展的过程中有着许多动人的传说。
其中比较流行的是“赛歌择婿”的故事。
壮族最美丽的山歌传说要数刘三姐对歌了!
刘三姐聪明又漂亮,凭借自己天籁般飞歌喉和智慧为自己也为当地老百姓勇敢地与豺狼般财主对歌抗争并取得成功,她的故事广为流传,家喻户晓。
其美妙的歌声成为桂林山歌的代表!
苗族
刺绣蜡染,工艺独特,芦笙踩堂,欢度良宵。
苗族的旧年和汉族的春节相似,农历十二月下旬,家家舂糯米,买年货,出嫁的女子也随同丈夫回娘家,到正月初七才能回夫家。
苗族的宗教信仰主要是祖先崇拜,每年二月初二和六月初六都做粽子祭奠。
自然崇拜也占有重要地位。
瑶族
住高山区,大桶药浴,淋漓痛快,驱风去病,实属民间一绝。
节庆有打旗公节(农历5月14日),粽子祭祖,祈祷丰年。
龙胜境内的瑶族分为盘瑶、花瑶和红瑶。
盘瑶因崇拜“盘瓠”而得名,又名过山瑶;花瑶因其妇女服饰花色花纹多而得名;红瑶妇女服装分饰衫、花衣、便衣三种,从红瑶妇女的头饰就可区分少女、未婚妇女、已婚妇女。
侗族
高超的建筑艺术,以风雨桥、鼓楼为代表。
一杯拦路酒,醉人心扉。
一曲拦路歌,情真意切。
龙胜的侗族擅长建筑,宏伟壮观、凌厉飞扬的鼓楼和风雨桥,是侗乡重要的标识。
全杉木结构,凿榫穿枋,架挑对接,吊脚悬空,不用一钉一铆,体现出一种朴素。
侗族风情“月也”和拦路歌“月也”,侗语,意为集体出访做客。
侗族传统交际联谊活动。
时在农历正月和八月。
拦路歌,侗族迎客送客时唱的歌,多用于“月也”场合。
文化遗产
广西大鼓:
讲究架子功,表演潇洒利落,刚柔有致。
篇三:
城市形象主题口号
城市形象主题口号
北京:
回味奥运,圆梦首都
南京:
江南佳丽地,金陵帝王洲
重庆:
世界的重庆,永远的三峡
福州:
福山福水福州游
昆明:
昆明天天是春天
南宁:
绿城寻歌壮乡情
银川:
塞上明珠,中国银川
长沙:
多情山水,天下洲城
成都:
成功之都,多彩之都,美食之都
桂林:
桂林山水甲天下
苏州:
东方水城,天堂苏州
无锡:
太湖美景,无锡旅情
大连:
浪漫之都,中国大连
厦门:
海上花园,温馨厦门
珠海:
浪漫之城,中国珠海
汕头:
海风潮韵,世纪商都
海口:
椰风海韵南海明珠
三亚:
天涯芳草,海角明珠
青岛:
海上都市欧亚风情
曲阜:
孔子故里,东方圣城
东营:
齐鲁神韵,豪情山水
泰山:
登泰山保平安!
日照:
游山登五岳,赏海去日照
威海:
拥抱碧海蓝天,体验渔家风情
烟台:
人间仙境梦幻烟台
武汉:
高山流水白云黄鹤
宜昌:
金色三峡银色大坝绿色宜昌
长沙:
多情山水璀璨星城
湘潭:
伟人故里山水湘潭
承德:
游承德,皇帝的选择
邯郸:
游名城邯郸,品古赵文化
南通:
追江赶海到南通
常州:
中华龙城江南常州
常熟:
世上湖山,天下常熟
无锡:
太湖明珠中国无锡
杭州:
东方休闲之都,品质生活之城
台州:
神奇台州生态之旅
嘉兴:
水都绿城,休闲嘉兴
富阳:
富春山水,孙权故里
舟山:
海天佛国渔都港城
金华:
风水金华购物天堂
义乌:
小商品的海洋购物者的天堂
中山:
伟人故里,锦绣中山
梅州:
千色客都,中国梅州
广州:
一日读懂两千年
柳州:
山水桂林风情柳州
北海:
南海珍珠之乡滨海度假胜地
城市旅游广告语:
山东泰山市:
登泰山保平安!
山东日照市:
游山登五岳,赏海去日照
山东威海市:
拥抱碧海蓝天,体验渔家风情
山东烟台市:
人间仙境梦幻烟台
山西省旅游:
华夏古文明山西好风光
陕西咸阳市:
中国金字塔之都———咸阳
湖北武汉市:
高山流水白云黄鹤
湖北宜昌市:
金色三峡银色大坝绿色宜昌2三峡风光地世界水电城湖南旅游:
人文湘楚山水湖南
湖南长沙市:
多情山水璀璨星城
湖南湘潭市:
伟人故里山水湘潭
河北承德市:
游承德,皇帝的选择
河北邯郸市:
游名城邯郸,品古赵文化
河南旅游:
拥抱青山绿水走进健康天地
河南洛阳市:
国花牡丹城———洛阳
河南焦作市:
焦作山水,人间仙境
河南登封市:
中国少林武术之乡———登封
河南三门峡市:
文化圣地,天鹅之城
江苏南通市:
追江赶海到南通
江苏常州市:
中华龙城江南常州
江苏常熟市:
世上湖山,天下常熟
江苏无锡市:
太湖明珠中国无锡
浙江杭州市:
爱情之都天堂城市
浙江台州市:
神奇台州生态之旅
浙江嘉兴市:
水都绿城,休闲嘉兴
浙江富阳市:
富春山水,孙权故里
浙江舟山市:
海天佛国渔都港城
浙江象山县:
东方不老岛海山仙子园
浙江金华市:
风水金华购物天堂
浙江义乌市:
小商品的海洋购物者的天堂
福建旅游:
福天福地福建游
福建龙岩市:
福建西部风情
福建漳州市:
水仙花的故乡
福建三明市:
走进多情山水,拥抱绿色三明
福建武夷山市:
东方伊甸园,纯真武夷山
广东中山市:
伟人故里,锦绣中山
广东梅州市:
千色客都,中国梅州
广东肇庆市:
肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦广东江门市:
侨乡山水风情画
广东惠州市:
名山秀水惠州游
广东河源市:
绿色生态河源游
广东揭阳市:
揭阳古邑风情游
广东阳江市:
海天动情阳江游
广东云浮市:
奇山异水云浮游
广西桂林市:
桂林山水甲天下
广西柳州市:
山水桂林风情柳州
广西北海市:
南海珍珠之乡滨海度假胜地海南岛旅游:
寻梦海南岛作客诗画中四川成都市:
休闲之都
新疆自治区:
世界旅游的选择!
中国新疆:
掀起你的盖头来
贵州旅游:
1999中国旅游宝库世界天然公园台湾旅游:
台湾能触动你的心!
西藏旅游:
千山之宗万水之源!
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