智能家用电器项目立项备案申请.docx
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智能家用电器项目立项备案申请.docx
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智能家用电器项目立项备案申请
智能家用电器项目立项备案申请
一、项目基本信息
(一)项目名称
智能家用电器项目
根调查数据显示,2018年全年社会消费品零售总额累计增长9.0%;限额以上社会消费品零售总额累计增长5.70%,家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额累计同比增长8.9%。
家电的需求红利一方面来自于地产大周期的持续拉动。
地产周期之外,家电作为典型的家庭耐用消费品,渗透率的提升同样驱动着销量的持续增长。
家庭耐用消费品渗透率提升的本质,一看其功能与必需属性高低,二看居民收入水平的变化。
作为接近必需品的大家电,随着居民收入水平的不断提升,基本实现了产品的全面普及。
其中,冰箱、洗衣机从40~50台/每百户的水平提升至90台/每百户以上,空调甚至完成了渗透率从0到1的大跨越。
1、空调
在地产新增需求与渗透率提升的强大拉力下,白电二十年间完成十倍乃至二十倍的成长。
空调是其中最典型的案例,近20年销量基本维持单边增长,在消费品里极其罕见。
产量翻了20倍以上,年复合增速达到17%。
2018年由于凉夏、多台风、宏观经济波动、消费下行影响,终端需求不及预期,而企业在高预期之下,上半年有不同程度的压货导致下半年渠道库存高企,内销市场同比增速呈现前高后低的态势;外销在中美贸易摩擦的背景下企业存在加征关税的预期,“抢出口”效应使得年末增速显著提高带动全年出口表现。
产业在线数据显示,2018年空调总销量15069万台,同比增长6.3%,其中内销9281万台,同比增长4.6%,外销5788万台,同比增长9.3%。
重点品牌格力、美的、海尔、奥克斯内销份额分别同比-0.4pct、-0.3pct、+0.3pct、+2.2pct;外销份额分别同比+1.9pct、+0.0pct、+1.0pct、+0.4pct。
2018年空调零售量同比下滑7.1%,零售额同比下滑3.7%,零售均价达到3957元,同比提升3.9%。
其中重点品牌格力、美的、海尔、奥克斯零售量份额分别同比-1.2pct、+2.4pct、+0.04pct、-0.6pct,终端市场CR3进一步提高。
2、冰箱
2018年冰箱总销量7519万台,同比小幅增长0.2%,其中内销4310万台,同比减少3.9%,外销3209万台,同比增长6.2%。
重点品牌海尔、海信科龙、美的内销份额分别同比+2.2pct、-0.3pct、+0.5pct,海尔的龙头优势愈发显著;外销份额分别同比-1.5pct、+0.4pct、+0.5pct。
2018年冰箱零售量同比减少15.7%,零售额同比减少5.6%,零售均价达到4249元,同比提升12.0%,提价幅度大于空调但小于洗衣机。
其中重点品牌海尔、海信容声、美的零售量份额分别同比+3.2pct、+1.3pct、-0.5pct。
3、洗衣机
2018年洗衣机总销量6560万台,同比增长2.4%,其中内销4532万台,同比增长2.7%,外销2028万台,同比增长1.7%。
重点品牌海尔、美的系(美的+小天鹅)、惠而浦系(惠而浦+三洋+荣事达)内销份额分别同比+1.1pct、+1.3pct、+1.3pct,-1.0pct,行业集中度进一步提升;外销份额分别同比+1.7pct、-0.2pct、+0.4pct。
2018年洗衣机零售量同比下滑12.1%,零售额同比下滑3.4%。
零售均价达到2956元,同比提升11.5%,在空冰洗中提升幅度最为显著。
其中重点品牌海尔、美的系(美的+小天鹅)、惠而浦系(惠而浦+三洋+荣事达)零售量份额分别同比+3.3pct、-0.04pct、+1.5pct。
4、电视
2017年电视总销量15010万台,同比增加11.7%,其中内销5406万台,同比增加0.2%,外销9605万台,同比大幅增长19.4%。
重点品牌海信、TCL、创维、长虹内销份额分别同比-0.3pct、-1.1pct、+0.9pct、-0.9pct,竞争格局未有改善;外销份额分别同比-0.5pct、+1.2pct、-3.4pct、-0.4pct。
2018年电视零售量同比减少16.8%,零售额同比减少18.2%。
零售均价达到3967元,同比微降0.9%。
其中海信、创维、TCL、长虹零售量份额分别同比+1.0pct、+1.3pct、-0.7pct、+0.2pct,零售端集中度略有提升。
5、厨电
2018年油烟机零售量同比减少14.3%,零售额同比减少11.7%,零售均价达到3316元,同比提升3.9%。
其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量份额分别同比+0.7pct、+1.1pct、-1.0pct、-0.3pct。
2018年燃气灶零售量同比减少13.2%,零售额同比减少10.7%。
零售均价达到1605元,同比提升3.9%。
其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量份额分别同比+0.7pct、+0.7pct、-0.7pct、-0.6pct。
2017年消毒柜零售量同比减少22.7%,零售额同比减少20.1%零售均价达到2294元,同比提升3.8%。
其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量市场份额分别同比+0.2pct、+1.6pct、-1.4pct、+0.2pct。
电商崛起打破原有渠道格局,渠道作为商品触达消费者的媒介,其竞争的核心在于价格、效率以及体验。
其中价格本质上也跟效率有关,高效渠道的加价率低于低效渠道。
因此,每一次渠道格局的更替本质上都是源于效率或是体验的提升。
近些年家电渠道格局最大的变化即是电商渠道的占比提升。
互联网不仅解决了信息不透明的问题,同时打破了地域限制,极大了提升了商品触达消费者的便利性,提升了购物体验。
由于渠道层级短,可以不需要实体店,节省了店租,人员成本等也大幅降低,效率远高于传统渠道,使得家电电商渠道得以高速发展。
厨电、定制家居、LED照明无一例外享受了最近5~10年房地产销量的高速增长。
随着房地产销量接近历史峰值,后续行业增速将主要来自于各细分品类自身渗透率的提升,或品牌市场份额的提升,企业经营思路也将从增量主导逐步转向兼顾存量竞争。
在人工智能和物联网技术的发展带领下,智能家居热度不减,行业蓬勃兴起,互联网巨头及新兴创业公司从硬件、技术、系统解决方案等不同角度进行布局,智能家居系统初显。
随着人工智能技术的不断完善,智能家居产品种类日益增多,2017年中国智能家居市场规模达到了1428亿元。
截止至2018年中国智能家居市场规模初步预计超1700亿元。
预测2019年中国智能家居市场规模将达1985亿元。
其中,智能家电产品因整体均价较高,且智能电视、智能冰空洗等产品的智能化渗透率远高于智能照明、家用安防等品类。
(二)项目建设单位
xxx有限公司
(三)法定代表人
董xx
(四)公司简介
公司一直秉承“坚持原创,追求领先”的经营理念,不断创造令客户惊喜的产品和服务。
顺应经济新常态,需要公司积极转变发展方式,实现内涵式增长。
为此,公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径,努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。
公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证,并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。
公司能源计量是企业实现科学管理的基础性工作,没有完善而准确的计量器具配置,就不能为企业能源消费的各个环节提供可靠的数据,能源计量工作也是评价一个企业管理水平的一项重要标志;项目承办单位依据ISO10012-1标准建立了完善的计量检测体系,并通过审核认证;随后又根据国家质检总局、国家发改委《关于加强能源计量工作的实施意见》以及xx省质监局《关于加强全省能源计量工作的通知》的文件精神,依据国家《用能单位能源计量器具配备和管理通则》(GB17176-2006)的要求配备了计量器具并实行量化管理;项目承办单位已经建立了“能源量化管理体系”并通过了当地质量技术监督局组织的评审认证,该体系的建立,进一步强化了项目承办单位对能源计量仪器(设备)的管理力度,实现了以量化管理促节能,提高了能源计量数据的真实性、准确性,凭借着不断完善的能源量化体系,实现了对各计量数据进行日统计、周分析、月汇总、年总结,通过能源计量数据的有效采集、处理、分析、控制,真实反映了项目承办单位能源消费的实际状态,为节能降耗、保护环境、提高企业的市场竞争力,做出了积极的贡献,从而大大提高了项目承办单位的能源综合管理水平。
公司将加强人才的引进和培养,尤其是研发及业务方面的高级人才,健全研发、管理和销售等各级人员的薪酬考核体系,完善激励制度,提高公司员工创造力,为公司的持续快速发展提供强大保障。
贯彻落实创新驱动发展战略,坚持问题导向,面向未来发展,服务公司战略,制定科技创新规划及年度实施计划,进行核心工艺和关键技术攻关,建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。
公司自设立以来,组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。
管理团队人员对行业有着深刻的认识,能够敏锐地把握行业内的发展趋势,抓住业务拓展机会,对公司未来发展有着科学的规划。
相关管理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势,为公司未来业绩发展提供了有力保障。
上一年度,xxx集团实现营业收入17101.20万元,同比增长32.03%(4148.91万元)。
其中,主营业业务智能家用电器生产及销售收入为16096.19万元,占营业总收入的94.12%。
根据初步统计测算,公司实现利润总额4113.68万元,较去年同期相比增长1010.43万元,增长率32.56%;实现净利润3085.26万元,较去年同期相比增长385.94万元,增长率14.30%。
(五)项目选址
某某出口加工区
(六)项目用地规模
项目总用地面积36685.00平方米(折合约55.00亩)。
(七)项目用地控制指标
该工程规划建筑系数65.09%,建筑容积率1.62,建设区域绿化覆盖率5.46%,固定资产投资强度166.32万元/亩。
项目净用地面积36685.00平方米,建筑物基底占地面积23878.27平方米,总建筑面积59429.70平方米,其中:
规划建设主体工程39877.82平方米,项目规划绿化面积3247.81平方米。
(八)设备选型方案
项目计划购置设备共计79台(套),设备购置费4701.50万元。
(九)节能分析
1、项目年用电量1109099.95千瓦时,折合136.31吨标准煤。
2、项目年总用水量14189.24立方米,折合1.21吨标准煤。
3、“智能家用电器项目投资建设项目”,年用电量1109099.95千瓦时,年总用水量14189.24立方米,项目年综合总耗能量(当量值)137.52吨标准煤/年。
达产年综合节能量53.48吨标准煤/年,项目总节能率25.99%,能源利用效果良好。
(十)项目总投资及资金构成
项目预计总投资10870.04万元,其中:
固定资产投资9147.60万元,占项目总投资的84.15%;流动资金1722.44万元,占项目总投资的15.85%。
(十一)项目预期经济效益规划目标
预期达产年营业收入15886.00万元,总成本费用11953.79万元,税金及附加211.82万元,利润总额3932.21万元,利税总额4686.40万元,税后净利润2949.16万元,达产年纳税总额1737.24万元;达产年投资利润率36.17%,投资利税率43.11%,投资回报率27.13%,全部投资回收期5.19年,提供就业职位271个。
(十二)进度规划
本期工程项目建设期限规划12个月。
(十三)项目评价
1、项目达产年投资利润率36.17%,投资利税率43.11%,全部投资回报率27.13%,全部投资回收期5.19年,固定资产投资回收期5.19年(含建设期),项目具有较
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